Budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki sk\u0142ada si\u0119 z trzech, bardzo wa\u017cnych element\u00f3w, s\u0105 to:<\/p>\n
Ostatni z wymienionych czynnik\u00f3w odgrywa istotn\u0105 rol\u0119, jest podstaw\u0105 nowoczesnych przedsi\u0119biorstw.<\/p>\n
Naming to tworzenie nazw firm, us\u0142ug i produkt\u00f3w. Okre\u015blenie jest kluczow\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 ca\u0142ej strategii marketingowej, dlatego od efektu jego kreatywnego pomys\u0142u w du\u017cym stopniu zale\u017cy sukces dzia\u0142alno\u015bci. Fachowe opracowanie nazwy ma na celu zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy jak i lepsze dotarcie i utrwalenie si\u0119 w umy\u015ble konsumenta.<\/p>\n
Je\u015bli nazwa firmy nie jest odpowiednia, to nawet najlepsza kampania reklamowa nie pomo\u017ce zyska\u0107 zaufania potencjalnych klient\u00f3w. Konsumenci bardzo cz\u0119sto identyfikuj\u0105 dane przedsi\u0119biorstwo ze stworzon\u0105 nazw\u0105. Zbyt skomplikowany lub niew\u0142a\u015bciwie dopasowany termin budzi negatywne skojarzenia. Atutem nazwy jest oryginalno\u015b\u0107. Wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca si\u0119 na tle konkurencji, na tyle zr\u0119cznie dobrana, by jednocze\u015bnie okre\u015bla\u0142a wizerunek, to\u017csamo\u015b\u0107 i \u015bwiatopogl\u0105d firmy, podzielany r\u00f3wnie\u017c przez odbiorc\u0119.<\/p>\n
Nike, Apple, Snickers, KFC\u2026 Czy chocia\u017c przez chwil\u0119 zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 czym zajmuj\u0105 si\u0119 te marki? Zapewne nie. Z bada\u0144 nad ludzkim m\u00f3zgiem wynika, \u017ce s\u0142owa i obrazy tworz\u0105 w g\u0142owie pewne po\u0142\u0105czenia, kt\u00f3re nast\u0119pnie tworz\u0105 wyobra\u017cenia. Dotyczy to tak\u017ce nazw brand\u00f3w.
\nKa\u017cda z poprzednio wymienionych firm przez d\u0142ugie lata wypracowywa\u0142a swoj\u0105 pozycj\u0119 na rynku i dba\u0142a o jej wci\u0105\u017c wzrastaj\u0105c\u0105 warto\u015b\u0107, co sprawi\u0142o, \u017ce u wi\u0119kszo\u015bci swoich klient\u00f3w wywo\u0142uje pozytywne emocje. Najwa\u017cniejsze, \u017ce \u017cadna z tych marek nigdy nie zmieni\u0142a swojej nazwy.<\/p>\n
1.<\/strong> Minimalizm najcz\u0119\u015bciej sprawdza si\u0119 najlepiej. Im kr\u00f3tsza i bardziej bezpo\u015brednia nazwa tym zostanie szybciej i ch\u0119tniej u\u017cywana przez konsument\u00f3w.<\/p>\n 2.<\/strong> Warto wymy\u015bli\u0107 nazw\u0119, kt\u00f3ra nie jest kojarzona z inn\u0105, popularn\u0105 mark\u0105, nie tylko konkurencyjn\u0105, ale tak\u017ce tak\u0105 spoza bran\u017cy.<\/p>\n 3.<\/strong> Dobr\u0105 praktyk\u0105 jest osadzenie firmy w kontek\u015bcie miejsca w kt\u00f3rym funkcjonuje.<\/p>\n 4.<\/strong> Nale\u017cy wystrzega\u0107 si\u0119 dwuznaczno\u015bci, nawi\u0105zuj\u0105cych do przykrych, nieodpowiednich lub nieetycznych skojarze\u0144. Nie zawsze odbiorcy w s\u0142uszny spos\u00f3b rozumiej\u0105 kreacj\u0119 niekonkretn\u0105, a przecie\u017c \u017cadna marka nie chce urazi\u0107 swoich klient\u00f3w.<\/p>\n 5.<\/strong> Nazwa powinna szybko zapada\u0107 w pami\u0119ci, powodowa\u0107 u\u015bmiech na twarzy, wywo\u0142any pozytywnymi skojarzeniami, a tak\u017ce budzi\u0107 odpowiednie skojarzenia z produktami lub us\u0142ug\u0105 oferowan\u0105 przed firm\u0119.<\/p>\n Nazewnictwo obowi\u0105zuj\u0105 konkretne regulacje prawne, dlatego mimo kreatywno\u015bci umys\u0142u nie zawsze mo\u017cna wykorzysta\u0107, z pozoru doskona\u0142y pomys\u0142 na nazw\u0119. Nie mo\u017cna u\u017cy\u0107 nazwy zaj\u0119tej i niedost\u0119pnej. Istnieje pewien obszar gospodarczy, na kt\u00f3rym powtarzalno\u015b\u0107 nazwy jest niedozwolona (ochrona patentowa).<\/p>\n 1.<\/strong> Zr\u00f3b murz\u0119 m\u00f3zg\u00f3w i stw\u00f3rz map\u0119 my\u015bli. We\u017a kartk\u0119 papieru i wype\u0142nij j\u0105 wszystkimi skojarzeniami, zwi\u0105zanymi z tym, czym zajmuje si\u0119 firma. Dodatkowo dopisz jakie cechy okre\u015blaj\u0105 twoich potencjalnych klient\u00f3w oraz jak powinni postrzega\u0107 mark\u0119. Wiele s\u0142ownych inspiracji mo\u017cna zdoby\u0107 serfuj\u0105c po internecie, przegl\u0105daj\u0105c s\u0142ownik lub spaceruj\u0105c po \u015bwie\u017cym powietrzu w otoczeniu innych ludzi.<\/p>\n 2.<\/strong> Dokonaj konsekwentnej eliminacji. Z zebranej puli wykre\u015bl nazwy banalne, zaj\u0119te, \u017ale si\u0119 kojarz\u0105ce, a tak\u017ce wszystkie o dwuznacznym, negatywnym znaczeniu.<\/p>\n 3.<\/strong> Wy\u0142o\u0144 dziesi\u0119\u0107 najlepszych propozycji i rozpocznij test. Pytaj o zdanie bliskich znajomych, a nawet przypadkowych przechodni\u00f3w. Po kilkudniowej przerwie powr\u00f3\u0107 do konsultacji i dowiedz si\u0119, kt\u00f3re nazwy zosta\u0142y najlepiej zapami\u0119tane.<\/p>\n 4.<\/strong> Wykonaj ranking popularno\u015bci wszystkich dziesi\u0119ciu nazw, a nast\u0119pnie wy\u0142o\u0144 z nich najlepsz\u0105 tr\u00f3jk\u0119.<\/p>\n 5.<\/strong> Ostatni g\u0142os nale\u017cy do ciebie, wybierz t\u0119 nazw\u0119, kt\u00f3ra najlepiej trafia w tw\u00f3j gust.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nie masz pomys\u0142u jak nazwa\u0107 swoj\u0105 firm\u0119? Lepiej dobrze si\u0119 zastan\u00f3w, zanim wybierzesz kt\u00f3r\u0105\u015b z propozycji. Sprawd\u017a czym…","protected":false},"author":49,"featured_media":148286,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657,9676],"tags":[11852,11853,1114,11804,12231],"class_list":{"0":"post-183590","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"category-internet","9":"tag-naming","10":"tag-nazwa-dla-firmy","11":"tag-nike","12":"tag-swot","13":"tag-top-100","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183590","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=183590"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183590\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148286"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=183590"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=183590"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=183590"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}5. Jaka nazwa jest niezgodna z prawem?<\/h3>\n
6. Krok po kroku jak stworzy\u0107 nazw\u0119<\/h3>\n