Wed\u0142ug bada\u0144 PBI, przeprowadzonych w listopadzie 2017 roku, w Polsce a\u017c 13,5 miliona<\/strong> kobiet korzysta z internetu. Firmy nie pozostaj\u0105 oboj\u0119tne wobec tak wysokich wska\u017anik\u00f3w zaanga\u017cowania si\u0119 Pa\u0144 w funkcjonowanie sieci. Aby lepiej dotrze\u0107 do konsumentek, firmy dopasowuj\u0105 swoje komunikaty, a nawet modyfikuj\u0105 produkty z my\u015bl\u0105 o p\u0142ci \u017ce\u0144skiej.<\/p>\n \u201eTermin Femvertising oznaczaj\u0105cy komunikacj\u0119 skierowan\u0105 do kobiet, pojawi\u0142 si\u0119 w 2014 roku i szturmem zawojowa\u0142 \u015bwiat reklamy. W Polsce dopiero powoli si\u0119 rozkr\u0119ca, ale w Stanach Zjednoczonych mo\u017cemy podziwia\u0107 prawdziwy wysyp kreacji reklamowych, kt\u00f3re swoim przekazem docieraj\u0105 do kobiet, odnosz\u0105c si\u0119 do ich problem\u00f3w buduj\u0105 w nich poczucie si\u0142y i sprawczo\u015bci. Idea bez w\u0105tpienia brzmi szlachetnie, jednak nie zapominajmy, \u017ce reklamy s\u0105 po to, by sprzedawa\u0107. A femvertising sta\u0142 si\u0119 maszynk\u0105 do zarabiania dla wielu firm, kt\u00f3re z powodzeniem skupi\u0142y si\u0119 na p\u0142ci pi\u0119knej” \u2013 komentuje Aneta G\u0142owala z agencji interaktywnej KERRI.<\/p>\n \u201eNie powinno dziwi\u0107, \u017ce kobiety ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po produkty, kt\u00f3re w swoich reklamach przedstawiaj\u0105 je w pozytywnym \u015bwietle \u2013 dodaje G\u0142owala. Z bada\u0144 przeprowadzonych przez SheKnows wynika, \u017ce a\u017c 52 proc. ankietowanych kupi\u0142o produkt tylko z tego powodu. Zasadno\u015b\u0107 zwr\u00f3cenia si\u0119 ku kobietom potwierdzaj\u0105 badania przeprowadzone przez E&Y, wed\u0142ug kt\u00f3rych ju\u017c w 2028 roku kobiety b\u0119d\u0105 kontrolowa\u0142y 75 proc. wydatk\u00f3w.\u201d<\/p>\n XXI wiek to czas, w kt\u00f3rym r\u00f3wnie\u017c kobiety dyktuj\u0105 zasady. Reklamodawcy powinni wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142czesnych kobiet nie identyfikuje si\u0119 z rol\u0105 opiekunki ogniska domowego. Bli\u017csze s\u0105 im okre\u015blenia superbohaterek lub po prostu pi\u0119knych, postawionych w pozytywnym \u015bwietle ludzi. To takie reklamy odpowiadaj\u0105 na ich potrzeby, a w rezultacie du\u017co lepiej si\u0119 sprzedaj\u0105.<\/p>\n Wiele firm postanowi\u0142o wykorzysta\u0107 fremvertising w swoich strategiach marketingowych. Powsta\u0142o mn\u00f3stwo reklam id\u0105cych z duchem czasu, skierowanych bezpo\u015brednio do kobiet. Niekt\u00f3rych bez w\u0105tpienia przeros\u0142o to zadanie i ponie\u015bli pora\u017ck\u0119. Na szcz\u0119\u015bcie jest na rynku kilka marek, kt\u00f3re doskonale zrozumia\u0142y jak opowiedzie\u0107 histori\u0119 tak, by produkt zainteresowa\u0142 klientki.<\/p>\n Z bada\u0144 przeprowadzonych przez SheKnows a\u017c 83 procent<\/strong> badanych uwa\u017ca, \u017ce ka\u017cda firma mo\u017ce autentycznie zago\u015bci\u0107 w sferze pro-kobiecej.<\/p>\n Analizuj\u0105c spoty, mog\u0105ce pochwali\u0107 si\u0119 sukcesem na swoim koncie, da si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 kilka cennych porad.<\/p>\n Kobiety o wiele bardziej doceniaj\u0105 pokazanie ich prawdziwego oblicza. Wykorzystywanie wizerunku modelek nie przynosi tak wiele korzy\u015bci jak zaprezentowanie sylwetek codziennie mijanych na ulicach. Wszystkie kobiety maj\u0105 w sobie ukryte pi\u0119kno, o czym firma Dove<\/strong> od kilku lat przekonuje. Kampania Real Beauty potwierdzi\u0142a, \u017ce konsumentki ch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 pod produkty, w reklamach promuj\u0105cych osoby podobne do nich.<\/p>\n <\/p>\nCzym jest Femvertising?<\/h2>\n
Przysz\u0142o\u015b\u0107 w r\u0119kach kobiet<\/h2>\n
Czego wsp\u00f3\u0142czesne kobiety oczekuj\u0105 od marek?<\/h2>\n
Czy ka\u017cda marka mo\u017ce u\u017cy\u0107 femvertisingu?<\/h2>\n
1. Poka\u017c prawdziwe pi\u0119kno<\/h2>\n