Has\u0142o „Broadcast yourself” skutecznie trafi\u0142o nie tylko do rzeszy u\u017cytkowników internetu, ale tak\u017ce do wielu marketerów.<\/p>\n
Wykorzystywanie YouTube w dzia\u0142aniach marketingowych sta\u0142o si\u0119 aktualnym tematem po s\u0142ynnej prezydenckiej kampanii wyborczej w USA w 2008 roku. Pomimo pierwszych entuzjastycznych ocen po pewnym czasie zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 opinie, \u017ce dzia\u0142ania wyborcze prowadzone przez YouTube nie by\u0142y wcale tak du\u017cym sukcesem, poniewa\u017c przyci\u0105ga\u0142y g\u0142ównie najbardziej zagorza\u0142ych zwolenników poszczególnych kandydatów. Ale je\u015bli nawet odegra\u0142y one przede wszystkim lokalizuj\u0105c\u0105 rol\u0119, to nie sposób nie doceni\u0107 i tego efektu.<\/p>\n
Komunikacja poprzez social media sta\u0142a si\u0119 obecnie modna i cz\u0119sto bywa realizowana bardziej dla zasady ni\u017c z prawdziwego przekonania o potrzebie takich aktywno\u015bci. Ogromna liczba u\u017cytkowników Facebooka czy YouTube wydaje si\u0119 wystarczaj\u0105cym uzasadnieniem ich du\u017cej roli w dzia\u0142aniach firmy. Zalet\u0105 tych portali jest te\u017c niew\u0105tpliwie mo\u017cliwo\u015b\u0107 wci\u0105gni\u0119cia odbiorcy w komunikacj\u0119 dwustronn\u0105 i zaanga\u017cowanie go w wa\u017cny dla nas temat.<\/p>\n
Oczywi\u015bcie nale\u017cy doceni\u0107 tak\u0105 otwarto\u015b\u0107 na konsumenta. Czy nie jest jednak tak, \u017ce liczne profile marek na Facebooku, po krótkoterminowym okresie rozkwitu, zmieniaj\u0105 si\u0119 w miejsca je\u015bli nie martwe, to ledwo \u017cywe – z rzadka uaktualniane i odwiedzane przez ma\u0142o kogo. O ile jednak cz\u0119\u015bciej firmy „czuj\u0105” specyfik\u0119 Facebooka i do jego prowadzenia anga\u017cuj\u0105 specjalistów lub entuzjastów spo\u015bród szeregów w\u0142asnej kadry, to YouTube jest nadal narz\u0119dziem, które dla bardzo wielu pozostaje tajemnicze.<\/p>\n
Firmowe kana\u0142y, na których mo\u017cna odnale\u017a\u0107 wy\u0142\u0105cznie kilka w\u0142asnych spotów reklamowych, to najlepszy przyk\u0142ad na ca\u0142kowite zmarnowanie potencja\u0142u tego narz\u0119dzia. YouTube z za\u0142o\u017cenia nie ma by\u0107 powieleniem telewizji, zatem zamieszczanie na nim wy\u0142\u0105cznie materia\u0142ów wtórnych to spory b\u0142\u0105d. W takim przypadku szansa na to, \u017ce kana\u0142 firmowy odwiedzi ktokolwiek poza PR-owcem, prezesem firmy oraz konkurencj\u0105 – jest niedu\u017ca.<\/p>\n
Podj\u0119cie decyzji o komunikacji przez YouTube powinno nast\u0105pi\u0107 po analizie naszej grupy docelowej i jej potrzeb komunikacyjnych, a nie przed przeprowadzeniem takich bada\u0144. Je\u015bli uznamy, \u017ce YouTube mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 dla nas przydatnym narz\u0119dziem, warto jeszcze zastanowi\u0107 si\u0119, czy jeste\u015bmy w stanie poprowadzi\u0107 tam swój kana\u0142 na odpowiednim poziomie. Kluczowe znaczenie b\u0119d\u0105 mia\u0142y kontent oraz cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 aktualizowania materia\u0142ów.<\/p>\n
Co warto publikowa\u0107 na YouTube:<\/p>\n
Jak odnie\u015b\u0107 sukces na YouTube? Niestety nie ma na to uniwersalnej recepty. Na szcz\u0119\u015bcie jest kilka czynników, które mog\u0105 zdecydowanie zwi\u0119kszy\u0107 szanse na pozytywny efekt realizowanych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n
Po pierwsze du\u017ce znaczenie maj\u0105 humor i kreatywno\u015b\u0107, które s\u0105 jednoznacznie kojarzone z YouTube. U\u017cytkownicy nie szukaj\u0105 tam wy\u0142\u0105cznie \u015bmiesznych filmów, ale doza humoru zdecydowanie dzia\u0142a na plus. Przydaje si\u0119 te\u017c dystans do siebie i swojej firmy\/produktu. S\u0142ynny przyk\u0142ad filmów z cyklu „Will it blend” firmy Blendtec pokazuje, \u017ce zabawna i odwa\u017cna koncepcja mo\u017ce by\u0107 kluczem do sukcesu. Koniec ko\u0144ców wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas ch\u0119tniej zobaczy, jak blender poradzi sobie z iPadem i kijem golfowym, ni\u017c wys\u0142ucha przemówienia prezesa firmy, która go wyprodukowa\u0142a. A przy okazji dobre wykorzystanie kana\u0142u prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 nie tylko na obecno\u015b\u0107 firmy w innych mediach, ale te\u017c na wzrost sprzeda\u017cy.<\/p>\n
Po drugie licz\u0105 si\u0119 profesjonalizm i korzystanie ze wsparcia ekspertów. Oczywi\u015bcie na YouTube znajdziemy niejeden amatorski film, ale to, co jest odpowiednie do komunikacji ze \u015bwiatem z domowych pieleszy, niekoniecznie sprawdza si\u0119 w korporacyjnym wydaniu. Je\u015bli chcemy zrobi\u0107 profesjonalne wra\u017cenie, na pewno warto dopasowa\u0107 do przekazu i jego zawarto\u015bci merytorycznej sam\u0105 form\u0119 nagrania. Nie musi to by\u0107 film realizowany przez wielkie studio filmowe – wystarcz\u0105 sprawna ekipa, dobry monta\u017c i odpowiednia obróbka materia\u0142u.<\/p>\n
Po trzecie warto zadba\u0107 o wykorzystanie w pe\u0142ni mo\u017cliwo\u015bci YouTube. Narz\u0119dzie to nadaje si\u0119 do zintegrowania z nasz\u0105 firmow\u0105 stron\u0105, a za\u0142o\u017cony tam kana\u0142 jest \u015bwietn\u0105 i bezp\u0142atn\u0105 baz\u0105, w której mo\u017cemy archiwizowa\u0107 firmowe nagrania. Poza tym dzi\u0119ki odpowiedniej optymalizacji i pozycjonowaniu filmów mamy szans\u0119 kierowa\u0107 na swoj\u0105 stron\u0119 nowych u\u017cytkowników. YouTube stanowi tak\u017ce dobre uzupe\u0142nienie profilu na Facebooku oraz innych dzia\u0142a\u0144 w social media, które daj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 dodatkowego wypromowania naszego kana\u0142u.<\/p>\n
Monika Bieda
PR manager, agencja S4<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"YouTube, pocz\u0105tkowo postrzegany jako narz\u0119dzie dla amatorów i strona, na której poza baz\u0105 teledysków mo\u017cna znale\u017a\u0107 g\u0142ównie domowe nagrania, okaza\u0142 si\u0119 z czasem czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko zbiorem zabawnych filmików.","protected":false},"author":1,"featured_media":18352,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1014,274],"class_list":{"0":"post-18351","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-s4","9":"tag-youtube","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18351","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18351"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18351\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18352"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18351"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18351"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18351"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}