{"id":182967,"date":"2018-01-12T11:10:12","date_gmt":"2018-01-12T10:10:12","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182967"},"modified":"2018-01-12T11:10:12","modified_gmt":"2018-01-12T10:10:12","slug":"czym-rodo-wprowadzenie-oznacza-dla-branzy-marketingowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/czym-rodo-wprowadzenie-oznacza-dla-branzy-marketingowej.html","title":{"rendered":"Czym jest RODO i co jego wprowadzenie oznacza dla bran\u017cy marketingowej?"},"content":{"rendered":"

25 maja 2018 roku zacznie obowi\u0105zywa\u0107 unijne Og\u00f3lne Rozporz\u0105dzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO), kt\u00f3re zast\u0105pi przepisy dotychczasowej polskiej ustawy o ochronie danych osobowych.<\/strong> Przepisy RODO, zwane tak\u017ce GDPR (General Data Protection Regulation), b\u0119d\u0105 dotyczy\u0107 wszystkich, kt\u00f3rzy przetwarzaj\u0105 dane osobowe w zwi\u0105zku z prowadzon\u0105 dzia\u0142alno\u015bci\u0105 gospodarcz\u0105. Dotyczy to tak\u017ce bran\u017cy reklamowej ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem dzia\u0142a\u0144 online. Nowe przepisy zak\u0142adaj\u0105, \u017ce dane wykorzystywane w reklamie internetowej nie powinny by\u0107 traktowane jako anonimowe, a jednocze\u015bnie okre\u015blaj\u0105 kwestie uzyskania zgody na ich u\u017cycie oraz ich przechowywania<\/strong>. To najwi\u0119ksza od dwudziestu lat zmiana w przepisach dotycz\u0105cych tej tematyki.<\/strong><\/p>\n

Nowe rozporz\u0105dzenie ujednolici prawo na obszarze ca\u0142ej Unii, obejmuj\u0105c nie tylko instytucje publiczne i europejskich przedsi\u0119biorc\u00f3w, ale te\u017c tych spoza Europy, kt\u00f3rzy \u015bwiadcz\u0105 us\u0142ugi obywatelom UE chocia\u017cby przez internet. Zasadniczym celem zmian jest ochrona praw jednostki w sieci.<\/p>\n

Rozporz\u0105dzenie obejmie ochron\u0105 wszystkie, nawet fragmentaryczne informacje, kt\u00f3re mog\u0142yby doprowadzi\u0107 do identyfikacji osoby. S\u0105 to mi\u0119dzy innymi nazwisko, adres, wszelkie numery identyfikacyjne, adresy mailowe, adres IP, pliki cookies, dokumentacja zdrowotna, a nawet informacje o pogl\u0105dach politycznych czy orientacji seksualnej.<\/p>\n

Dane, o kt\u00f3rych mowa w\u00a0 ramach rozporz\u0105dzenia, to tak\u017ce informacje, takie jak parametry demograficzne, geolokalizacyjne, behawioralne oraz kontekstowe, a wi\u0119c wszystko co mo\u017cna okre\u015bli\u0107 jako Big Data. Tego rodzaju dane s\u0105 szczeg\u00f3lnie istotne z punktu widzenia targetowania reklamy online, a wi\u0119c samego performance marketingu. Dzi\u0119ki nim mo\u017cna okre\u015bli\u0107 preferencje zakupowe u\u017cytkownik\u00f3w i na ich podstawie budowa\u0107 profile probabilistyczne. Bez tego rodzaju dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re obecnie s\u0105 naturalne i powszechnie stosowane, aby dotrze\u0107 do klienta z jak najbardziej optymalnym przekazem, cofniemy si\u0119 w dziedzinie reklamy o jakie\u015b dwadzie\u015bcia lat, do prezentacji og\u00f3lnych ofert, nie maj\u0105cych nic wsp\u00f3lnego z oczekiwaniami klient\u00f3w<\/em> \u2013 komentuje Mateusz \u0141ukianiuk, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Awin.<\/p>\n

Wyj\u0105tkami, kt\u00f3re nie podlegaj\u0105 nowym przepisom RODO, s\u0105 organizacje zajmuj\u0105ce si\u0119 kwestiami bezpiecze\u0144stwa narodowego, organy \u015bcigania, s\u0105dy i instytucje dyplomatyczne.<\/p>\n

Odpowiedzialno\u015b\u0107<\/strong><\/h2>\n

Nowe przepisy w ca\u0142o\u015bci przerzucaj\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za wdro\u017cenie procedur ochrony danych na przedsi\u0119biorc\u00f3w. To po ich stronie le\u017ce\u0107 b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c kwestia wprowadzenia odpowiedniego zabezpieczania zbioru, kt\u00f3re powinno by\u0107 wsp\u00f3\u0142mierne do zakresu przetwarzania danych.<\/p>\n

Wed\u0142ug nowych zapis\u00f3w, wszystkie organizacje, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 przetwarza\u0107 dane z innych firm podczas \u015bwiadczenia dla nich us\u0142ug, np. firmy hostingowe, ponosz\u0105 ca\u0142kowit\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za z\u0142amanie zapis\u00f3w Rozporz\u0105dzenia, co wi\u0105\u017ce si\u0119 z cz\u0119sto niepor\u00f3wnywaln\u0105 do przewinienia kar\u0105 finansow\u0105.<\/p>\n

Dodatkowo organizacje, kt\u00f3re zajmuj\u0105 si\u0119 gromadzeniem, przetwarzaniem czy kontrolowaniem danych, b\u0119d\u0105 musia\u0142y wyznaczy\u0107 w swoich strukturach Inspektora Ochrony Danych Osobowych, kt\u00f3ry b\u0119dzie dysponowa\u0107 wiedz\u0105 eksperck\u0105 w zakresie ich ochrony.<\/p>\n

Zarz\u0105dzanie danymi <\/strong><\/h2>\n

Nowe obowi\u0105zki dotycz\u0105 przede wszystkim sposob\u00f3w zarz\u0105dzania zebranymi informacjami. Wed\u0142ug ustale\u0144 RODO, od maja tego roku gromadzenie danych b\u0119dzie wymaga\u0142o poinformowania w spos\u00f3b zwi\u0119z\u0142y i zrozumia\u0142y ka\u017cdej osoby, kt\u00f3ra takie dane udost\u0119pni. Przedsi\u0119biorcy b\u0119d\u0105 zobowi\u0105zani do informowania o celu zbierania danych, ich administratorze i podmiotach, kt\u00f3rym dane mog\u0105 zosta\u0107 udost\u0119pnione oraz prawach, jakie tej osobie w zwi\u0105zku z tym przys\u0142uguj\u0105. Wszystkie zgody i informacje musz\u0105 by\u0107 opisane w zrozumia\u0142y, prosty i \u00a0logiczny spos\u00f3b, bez u\u017cycia bran\u017cowego \u017cargonu.<\/p>\n

Ponadto, wszystkie firmy, kt\u00f3re kontroluj\u0105 i przetwarzaj\u0105 dane, b\u0119d\u0105 mia\u0142y obowi\u0105zek przygotowania i wprowadzenia wszechstronnych baz. Mi\u0119dzy innymi maj\u0105 one zawiera\u0107: powody przetwarzania danych, kategorie, adresat\u00f3w danych, rejestry mi\u0119dzynarodowych transfer\u00f3w danych, rejestry narusze\u0144 i incydent\u00f3w, rozw\u00f3j i utrzymanie zasad ochrony prywatno\u015bci dla ka\u017cdej linii produktowej, przechowywanie potwierdzonych zg\u00f3d na przetwarzanie danych itd.<\/p>\n

Dodatkowe obostrzenia pojawi\u0105 si\u0119 tak\u017ce w obszarze profilowania, czyli zautomatyzowanego przetwarzania danych osobowych, polegaj\u0105cego na wykorzystaniu tych danych w np. celu analizy preferencji, czy te\u017c zachowa\u0144 danej osoby. Profilowanie wykorzystywane jest np. w dzia\u0142aniach marketingowych.<\/p>\n

Profilowanie b\u0119dzie legalne jedynie wtedy, gdy administrator danych wyka\u017ce, \u017ce ma podstaw\u0119 prawn\u0105 do takiego dzia\u0142ania – np. wyra\u017an\u0105 zgod\u0119. Konieczne b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c szczeg\u00f3\u0142owe informowanie ka\u017cdej osoby, kt\u00f3rej dane mog\u0105 zosta\u0107 wykorzystane do profilowania, o poszczeg\u00f3lnych etapach dzia\u0142a\u0144 oraz ich mo\u017cliwych konsekwencjach.<\/p>\n

Samo rozporz\u0105dzenie zwi\u0119kszy nacisk na edukowanie u\u017cytkownik\u00f3w oraz uzyskanie potwierdze\u0144 mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania udost\u0119pnianych przez nich danych. Te b\u0119d\u0105 mog\u0142y by\u0107 wykorzystane tylko w konkretnym celu, do kt\u00f3rych zosta\u0142y zebrane. Ch\u0119\u0107 ich u\u017cycia w innym celu, b\u0119dzie ju\u017c wymaga\u0107 osobnej zgody, a wi\u0119c skutkowa\u0107 to b\u0119dzie znacznie d\u0142u\u017csz\u0105 list\u0105 odr\u0119bnych zg\u00f3d, odnosz\u0105cych si\u0119 do poszczeg\u00f3lnych zakres\u00f3w danych<\/em> – zauwa\u017ca Mateusz \u0141ukianiuk, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Awin.<\/em> Brak uzyskania zgody skutkowa\u0107 b\u0119dzie brakiem mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania danych lub z\u0142amaniem prawa w zakresie ich przetwarzania. W obu przypadkach mo\u017ce to stanowi\u0107 dotkliwy cios dla bran\u017cy reklamy online, a tym samym jej efektywnej cz\u0119\u015bci realizowanej przez agencje performance marketingu, takie jak Awin. Szacowany spadek aktywno\u015bci wydawc\u00f3w w tym zakresie wynosi ok. 20-30%. Du\u017ce podmioty, posiadaj\u0105ce dzia\u0142y prawne oraz developerskie, nie powinny mie\u0107 problemu z dostosowaniem. Nie oznacza to, \u017ce nie wp\u0142ynie to negatywnie na ich przychody. Mniejsze podmioty, nie dysponuj\u0105ce podobnymi mo\u017cliwo\u015bciami, b\u0119d\u0105 musia\u0142y liczy\u0107 si\u0119 z zaprzestaniem dzia\u0142alno\u015bci lub operowaniem w szarej strefie, w kt\u00f3rej dzia\u0142ania w przypadku wykrycia nadu\u017cy\u0107 mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 bardzo kosztowne <\/em>\u2013 dodaje<\/p>\n

Zg\u0142aszanie narusze\u0144 i kary \u00a0<\/strong><\/h2>\n

Firmy, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 gromadzi\u0107 dane wed\u0142ug nowych przepis\u00f3w, zobowi\u0105zane zostan\u0105 do zg\u0142aszania w ci\u0105gu 72 godzin wszelkich narusze\u0144 bazy danych. Podmiotom, kt\u00f3re nie dopilnuj\u0105 obowi\u0105zk\u00f3w zwi\u0105zanych z RODO, b\u0119d\u0105 grozi\u0107 wysokie kary pieni\u0119\u017cne, si\u0119gaj\u0105ce 20 mln euro lub 4 procent rocznego obrotu firmy. Ustawodawcy twierdz\u0105, \u017ce tak wysokie grzywny s\u0105 odzwierciedleniem tego, jak wa\u017cne s\u0105 dane osobowe w XXI wieku.<\/p>\n

Nowe prawa obywateli <\/strong><\/h2>\n

Rozporz\u0105dzenie o Ochronie Danych Osobowych wprowadza tak\u017ce szereg zmian oznaczaj\u0105cych wi\u0119ksz\u0105 ochron\u0119 wszystkich danych os\u00f3b fizycznych. Dzi\u0119ki wprowadzeniu RODO, mo\u017cliwe b\u0119dzie skorzystanie z tzw. \u201eprawa do bycia zapomnianym\u201d, daj\u0105cego mo\u017cliwo\u015b\u0107 usuni\u0119cia przez administratora wszystkich danych u\u017cytkownika z baz portalu czy instytucji. Zosta\u0142o one wyra\u017anie okre\u015blone w Rozporz\u0105dzeniu i stanowi odzwierciedlenie najnowszego orzecznictwa Trybuna\u0142u Sprawiedliwo\u015bci Unii Europejskiej.<\/p>\n

Osoba fizyczna b\u0119dzie mia\u0142a r\u00f3wnie\u017c prawo do \u017c\u0105dania przeniesienia danych, czyli b\u0119dzie mog\u0142a otrzyma\u0107 od administratora swoje dane w ustrukturyzowanej formie, a tak\u017ce nakaza\u0107 przes\u0142anie ich innemu administratorowi. Zostanie r\u00f3wnie\u017c wzmocnione prawo dost\u0119pu i wgl\u0105du obywatela w zgromadzone informacje.<\/p>\n

Bardzo istotnym zapisem RODO z punktu widzenia bran\u017cy marketingowej, jest wprowadzenie prawa do sprzeciwu wobec przetwarzania danych osobowych. Osoby fizyczne b\u0119d\u0105 mia\u0142y prawo do zakazania marketingu bezpo\u015bredniego z wykorzystaniem ich danych osobowych, co ma niebagatelne znaczenie dla firm bazuj\u0105cych na analityce tych\u017ce danych \u2013 stwierdza <\/em>Mateusz \u0141ukianiuk, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Awin.<\/p>\n

Rozporz\u0105dzenie daje r\u00f3wnie\u017c osobom fizycznym prawo do sk\u0142adania skarg na dzia\u0142ania administrator\u00f3w i firm przetwarzaj\u0105cych dane. Skarg\u0119 b\u0119dzie mo\u017cna z\u0142o\u017cy\u0107 do organu nadzoru (w Polsce to GIODO) w pa\u0144stwie pobytu lub pracy osoby fizycznej lub w pa\u0144stwie pope\u0142nienia naruszenia. Od decyzji organ\u00f3w nadzoru przys\u0142ugiwa\u0107 b\u0119dzie odwo\u0142anie do s\u0105du.<\/p>\n

W odpowiedzi na rozw\u00f3j<\/strong><\/h2>\n

Wprowadzenie RODO we wszystkich krajach Unii Europejskiej wynika z potrzeby unowocze\u015bnienia regulacji o ochronie danych osobowych. Ostatnie zmiany w tym obszarze zosta\u0142y wprowadzone w 1995 roku. RODO zdaje si\u0119 by\u0107 logicznym krokiem w stron\u0119 zagwarantowania bezpiecze\u0144stwa w sieci w dobie powszechnej digitalizacji \u017cycia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"25 maja 2018 roku zacznie obowi\u0105zywa\u0107 unijne Og\u00f3lne Rozporz\u0105dzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO), kt\u00f3re zast\u0105pi przepisy dotychczasowej…","protected":false},"author":45,"featured_media":182968,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630],"tags":[9603,11791,11147,11792],"class_list":{"0":"post-182967","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"tag-dane-osobowe","9":"tag-prawo-o-ochronie-danych-osobowych","10":"tag-rodo","11":"tag-rodo-w-marketingu","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182967","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182967"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182967\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/182968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182967"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182967"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182967"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}