{"id":182839,"date":"2017-12-12T10:10:04","date_gmt":"2017-12-12T09:10:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182839"},"modified":"2017-12-12T10:10:04","modified_gmt":"2017-12-12T09:10:04","slug":"czy-reklama-w-magazynach-luksusowych-wciaz-sprzedaje-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/czy-reklama-w-magazynach-luksusowych-wciaz-sprzedaje-raport.html","title":{"rendered":"Czy reklama w magazynach luksusowych wci\u0105\u017c sprzedaje? [Raport]"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Polskie Badania Czytelnictwa prezentuj\u0105 pierwszy w Polsce raport nt. czytelnictwa prasy w\u015br\u00f3d kupuj\u0105cych dobra luksusowe. <\/strong><\/h2>\n<p>Jest to r\u00f3wnie\u017c badanie marek luksusowych na najwi\u0119kszej pr\u00f3bie os\u00f3b o wysokich dochodach. Dobra luksusowe to te, na kt\u00f3re popyt ro\u015bnie wraz ze wzrostem ich ceny.<\/p>\n<h3><strong>Dobra luksusowe i ich klienci<\/strong><\/h3>\n<p>Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie mamy nieograniczony dost\u0119p do marek luksusowych. Ka\u017cdy, kto ma ochot\u0119 mo\u017ce kupi\u0107 produkt takiej marki. Istotnym ograniczeniem jest cena, cho\u0107 wyniki badania pokazuj\u0105, \u017ce dla aspiruj\u0105cych nie jest to g\u0142\u00f3wny czynnik zakupowy.\u00a0Kupowanie d\u00f3br luksusowych wynika bardziej z wewn\u0119trznej potrzeby ni\u017c z ilo\u015bci posiadanych pieni\u0119dzy.<\/p>\n<p>PBC zrealizowa\u0142o badanie internetowe (CAWI) na najwi\u0119kszej w Polsce pr\u00f3bie os\u00f3b o wysokich dochodach, pytaj\u0105c o zakup marek luksusowych tj. kosmetyk\u00f3w, ubra\u0144, but\u00f3w i dodatk\u00f3w, bi\u017cuterii, zegark\u00f3w, a tak\u017ce samochod\u00f3w marek luksusowych i premium. Pytano r\u00f3wnie\u017c o zakup wysokiej klasy sprz\u0119tu elektronicznego, wydatki na meble i wyposa\u017cenie wn\u0119trz, wycieczki turystyczne, korzystanie z us\u0142ug kosmetyczki, SPA, czy posiadanie jacht\u00f3w i motor\u00f3wek.<\/p>\n<h3><strong>Co kupuj\u0105 aspiruj\u0105cy i bogaci Polacy?<\/strong><\/h3>\n<p>Aspiruj\u0105cy, kt\u00f3rzy kupuj\u0105 marki luksusowe stanowi\u0105 12.9% populacji Polski 18:59 (2,913 mln os\u00f3b). Jest ich dwa razy wi\u0119cej ni\u017c kupuj\u0105cych z dochodami powy\u017cej 5 tys. z\u0142, ale po\u0142owa z nich to osoby wybieraj\u0105ce marki tylko z jednej kategorii. Kupuj\u0105 oni podobne marki jak zamo\u017cni, tylko rzadziej, i generalnie mniej wydaj\u0105 na kosmetyki, ubrania i bi\u017cuteri\u0119. O wyborze konkretnych marek silniej decyduje p\u0142e\u0107 ni\u017c przynale\u017cno\u015b\u0107 do segmentu (wi\u0119cej na str. 10 w raporcie).<\/p>\n<p><strong>Z badania wynika, \u017ce 290 tys. Polak\u00f3w to osoby bogate <\/strong>(o dochodach powy\u017cej 14 tys. z\u0142), z czego co drugi wydaje miesi\u0119cznie na ubrania ponad 2 tys. z\u0142, a co trzeci wydaje rocznie 50 tys. z\u0142 na wyjazdy turystyczne. Bogaci to najcz\u0119\u015bciej 30- i 40-letni m\u0119\u017cczy\u017ani z co najmniej wy\u017cszym wykszta\u0142ceniem o wysokiej pozycji zawodowej. Bogatych cechuje regularno\u015b\u0107 zakup\u00f3w marek luksusowych, a 58% z nich kupuje w 3 i wi\u0119cej kategoriach zakupowych (wi\u0119cej na str. 12 w raporcie).<\/p>\n<h3><strong>Wysokie czytelnictwo prasy w\u015br\u00f3d kupuj\u0105cych dobra luksusowe<\/strong><\/h3>\n<p>Z raportu wynika, \u017ce osoby o dochodach ponad 5 tys. z\u0142 s\u0105 dobrze wykszta\u0142cone, maj\u0105 wysok\u0105 pozycj\u0119 zawodow\u0105 i cz\u0119sto czytaj\u0105 pras\u0119. <strong>Czytelnictwo prasy ro\u015bnie wraz z zawarto\u015bci\u0105 ich portfela oraz aktywno\u015bci\u0105 konsumenck\u0105.<\/strong> Cz\u0119ste kupowanie marek luksusowych i czytanie wi\u0119kszej liczby tytu\u0142\u00f3w prasowych s\u0105 przejawami pozycji spo\u0142ecznej tych os\u00f3b.<\/p>\n<p><em>\u201eCzytelnictwo przeci\u0119tnego wydania najwi\u0119kszych tytu\u0142\u00f3w prasowych wynosi 8-15% w grupie os\u00f3b o dochodach ponad 5 tys. z\u0142, co oznacza dotarcie do wi\u0119kszo\u015bci grupy celowej przy u\u017cyciu samej prasy. Czytelnictwo prasy w\u015br\u00f3d kupuj\u0105cych marki luksusowe jest kilkukrotnie wy\u017csze ni\u017c w skali populacji Polski (wysokie affinity), co oznacza, \u017ce prasa jest medium dobrze dopasowanym do grupy celowej.\u201d &#8211; <\/em>pisze w raporcie <em><strong>Waldemar Izdebski, Prezes PBC<\/strong><\/em>.<\/p>\n<p>6 lub 5 tytu\u0142\u00f3w prasowych czytaj\u0105 \u015brednio osoby o dochodach ponad 5 tys. z\u0142 kupuj\u0105ce luksusowe marki w poszczeg\u00f3lnych kategoriach zakupowych: kosmetyk\u00f3w, ubra\u0144, bi\u017cuterii, sprz\u0119tu elektronicznego, samochod\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>W raporcie zosta\u0142y zaprezentowane rankingi marek luksusowych w wielu kategoriach zakupowych wraz z rankingami czytelnictwa prasy. <\/strong>Przyk\u0142adowe rankingi poni\u017cej.<\/p>\n<ul>\n<li>Ranking <strong>luksusowych marek kosmetyk\u00f3w<\/strong> w\u015br\u00f3d kobiet o dochodach ponad 5 tys. z\u0142 i <strong>czytelnictwo miesi\u0119cznik\u00f3w<\/strong> oraz<strong> dwumiesi\u0119cznik\u00f3w<\/strong> w tej samej grupie docelowej.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Ranking <strong>luksusowych marek ubra\u0144<\/strong> w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn o dochodach ponad 5 tys. z\u0142 i <strong>czytelnictwo tygodnik\u00f3w<\/strong> w tej samej grupie docelowej.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Ranking aspiruj\u0105cych (osoby o dochodach poni\u017cej 5 tys. z\u0142) kupuj\u0105cych marki <strong>luksusowe oraz premium samochod\u00f3w<\/strong> i <strong>czytelnictwo dziennik\u00f3w<\/strong> w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u kupuj\u0105cych takie samochody (osoby o dochodach poni\u017cej i powy\u017cej 5 tys. z\u0142).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Ranking aspiruj\u0105cych (osoby o dochodach poni\u017cej 5 tys. z\u0142) kupuj\u0105cych<strong> luksusowe marki bi\u017cuterii oraz zegark\u00f3w<\/strong> i <strong>czytelnictwo dwutygodnik\u00f3w<\/strong> w tej samej grupie docelowej.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Reasumuj\u0105c, kryterium dochodowe nie mo\u017ce by\u0107 jedyne w okre\u015blaniu i opisie rynku marek luksusowych. O zachowaniach zakupowych silnie decyduj\u0105 wykszta\u0142cenie i pozycja zawodowa (kierowanie prac\u0105 innych os\u00f3b, bycie w\u0142a\u015bcicielem firmy). Prawie 90% kupuj\u0105cych dobra luksusowe czyta pras\u0119, co oznacza, \u017ce jest to idealne medium do promocji d\u00f3br luksusowych.<\/p>\n<p><strong>Zach\u0119camy do zapoznania si\u0119 z ca\u0142o\u015bci\u0105 Raportu \u201eLuksus kocha pras\u0119. Wysokie czytelnictwo prasy w\u015br\u00f3d kupuj\u0105cych dobra luksusowe\u201d <\/strong><a href=\"http:\/\/www.pbc.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/RAPORT_PBC_Luksus-kocha_prase.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>&gt;&gt; TUTAJ &lt;&lt;<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez\u00a0<a href=\"https:\/\/panelariadna.pl\/userpanel.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Og\u00f3lnopolski Panel Badawczy Ariadna<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> za\u015b patronat nad raportem obj\u0119li:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.zfpr.pl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Zwi\u0105zek Firm Public Relations<\/strong><\/a><strong>, <\/strong><a href=\"http:\/\/www.premiumbrand.com.pl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polskie Badania Czytelnictwa prezentuj\u0105 pierwszy w Polsce raport nt. czytelnictwa prasy w\u015br\u00f3d kupuj\u0105cych dobra luksusowe. Jest to r\u00f3wnie\u017c&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":176018,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9662,9673,9642],"tags":[11782,1305,6774],"class_list":{"0":"post-182839","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-badania","9":"category-prasa","10":"category-atl","11":"tag-opb-ariadna","12":"tag-pbc","13":"tag-premium-brand","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182839","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182839"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182839\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182839"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}