Gracze w Polsce to osza\u0142amiaj\u0105ca liczba 16 milion\u00f3w os\u00f3b. Tych, kt\u00f3rzy okre\u015blaj\u0105 si\u0119 jako \u201chardkorowi\u201d s\u0105 a\u017c trzy miliony. Gaming to \u017cycie. A skoro \u017cycie to i \u015bwi\u0119ta i prezenty i ca\u0142y rok. Co jednak r\u00f3\u017cni gamera od np. odbiorcy telewizji? Aktywno\u015b\u0107 i zaanga\u017cowanie. I wykluczenie z mainstreamowych przekaz\u00f3w medialnych. Cech dystynktywnych jest wi\u0119cej. Pisali\u015bmy o tym m.in. w kontek\u015bcie raportu Nielsen Esports, tutaj.
\nDzi\u015b zapraszaj\u0105c do rozmowy dw\u00f3ch ekspert\u00f3w – Piotra Bombola i Kamila G\u00f3reckiego, pytamy ich jak trafi\u0107 do szczeg\u00f3lnej grupy klient\u00f3w jak\u0105 s\u0105 gracze, nawet je\u015bli reklamujemy czy prowadzimy firm\u0119 z pozoru dalek\u0105 od bran\u017cy technologicznej.<\/p>\n
Jakim markom doradzi\u0142by\u015b zwi\u0105zanie swoich \u015bwi\u0105tecznych dzia\u0142a\u0144 marketingowych z dru\u017cyn\u0105 esportow\u0105 czy te\u017c influencerem esportowym? Czy w og\u00f3le mo\u017cna tak\u0105 kategoryzacj\u0119 przeprowadzi\u0107?<\/p>\n
Kamil G\u00f3recki:<\/strong> Tutaj pokutuje przekonanie, \u017ce skoro rozgrywki esportowe odbywaj\u0105 si\u0119 i s\u0105 ogl\u0105dane w wi\u0119kszo\u015bci na komputerach, to firmy technologiczne powinny by\u0107 najbardziej zainteresowane dzia\u0142aniami marketingowymi. My podchodzimy do tematu szerzej.We\u017amy pod uwag\u0119 grup\u0119 docelow\u0105, do kt\u00f3rej komunikuj\u0105 esportowcy, czyli os\u00f3b w wieku 17-34 lata, w wi\u0119kszo\u015bci m\u0119\u017cczyzn, kt\u00f3rzy wolny czas sp\u0119dzaj\u0105 przedk\u0142adaj\u0105c esport nad telewizj\u0119 i czytanie stron internetowych czy prasy. W ten spos\u00f3b otrzymujemy grup\u0119 licz\u0105c\u0105 prawie 3 mln os\u00f3b (w samej Polsce), kt\u00f3ra jest w du\u017cej mierze \u201enieprzemakalna\u201d dla innych dzia\u0142a\u0144 marketingowych.Dok\u0142adamy do tego atrakcyjn\u0105 form\u0119 przekazu: streamy, wideo, social media i, okazjonalnie, dzia\u0142ania offline. W efekcie otrzymujemy produkt marketingowy, kt\u00f3ry nie do\u015b\u0107, \u017ce jest atrakcyjny pod wzgl\u0119dem dotarcia, to jeszcze generuje olbrzymie zaanga\u017cowanie, cechuje si\u0119 bardzo wysokim zaufaniem odbiorcy, a na dodatek ma najlepszy wsp\u00f3\u0142czynnik utrzymania uwagi \u2013 wielokrotnie przewy\u017cszaj\u0105cy telewizj\u0119, a nawet YouTube. Wracaj\u0105c do pierwszego pytania: dzia\u0142ania marketingowe s\u0105 dla ka\u017cdego. W okresie \u015bwi\u0105tecznym szczeg\u00f3lnie, poniewa\u017c wtedy \u0142atwiej o zwi\u0119kszon\u0105 impulsywn\u0105 sprzeda\u017c. Niech przyk\u0142adem b\u0119d\u0105 marki, z kt\u00f3rymi ostatnio wsp\u00f3\u0142pracowali\u015bmy \u2013 MasterCard, Subway, Play, Sprite, Steelseries, Acer Predator.<\/p>\n EG:<\/strong> W jakim zakresie mog\u0142aby odbywa\u0107 si\u0119 taka wsp\u00f3\u0142praca?<\/p>\n KG:<\/strong> Wszystko zale\u017cy od oczekiwa\u0144 klienta. Zakres dzia\u0142a\u0144 rozpoczyna si\u0119 od typowego display\u2019u, gdzie po prostu odsy\u0142amy do oferty z promocj\u0105 \u015bwi\u0105teczn\u0105 korzystaj\u0105c z du\u017cego zasi\u0119gu dru\u017cyny\/influencera, a ko\u0144czy na dedykowanej kampanii, gdzie tworzymy dedykowane, unikalne dzia\u0142ania.Bazuj\u0105c na podstawowym briefie od klienta, wymy\u015blamy scenariusz kreatywny. W oparciu o niego tworzymy dedykowane filmy (YouTube, Twitch), kontent Social Media (Facebook, Instagram, Snapchat) a nawet dedykowane wypowiedzi na temat tego co Tw\u00f3rcy najbardziej spodoba\u0142o si\u0119 w produkcie\/us\u0142udze. Z sukcesami wdra\u017camy tak\u017ce product placement.A wszystkie te dzia\u0142ania planujemy pod k\u0105tem zapewnienia KPI dla klienta, ale tak\u017ce w spos\u00f3b, kt\u00f3ry nie urazi odbiorc\u00f3w ani nie spowoduje zarzut\u00f3w o nachaln\u0105 reklam\u0119.<\/p>\n EG:<\/strong> Czy m\u00f3g\u0142by\u015b przywo\u0142a\u0107 najbardziej udan\u0105 Twoim zdaniem kampani\u0119 \u015bwi\u0105teczn\u0105 z udzia\u0142em esportowych lider\u00f3w opinii lub zawodnik\u00f3w?<\/p>\n KG:<\/strong> W okresie \u015bwi\u0105tecznym dominuj\u0105 akcje maj\u0105ce na celu zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy konkretnego produktu. Najcz\u0119\u015bciej sprowadza si\u0119 do testu produktu\/us\u0142ugi, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 atrakcyjne dla widz\u00f3w. W pami\u0119\u0107 zapad\u0142a mi akcja, kt\u00f3r\u0105 zorganizowali\u015bmy podczas Video Fest, gdy wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce z nami cosplayerki, Issabel i Violet, przebrane za pomocnie \u015bw. Miko\u0142aja wr\u0119czy\u0142y topowym polskim streamerom monitory gamingowe firmy LG.<\/p>\n EG:<\/strong> Dlaczego warto wykorzysta\u0107 gaming jeszcze w tym roku?<\/p>\n PB:<\/strong> Z perspektywy marketingowej wej\u015bcie w gaming mo\u017ce by\u0107 decyzj\u0105 strategiczn\u0105, kt\u00f3r\u0105 warto poprzedzi\u0107 dzia\u0142aniem testowym. Przeprowadzenie testu jeszcze w grudniu wydaje si\u0119 bardzo atrakcyjne z kilku powod\u00f3w. Po pierwsze jest to okres \u015bwi\u0105teczny, na kt\u00f3ry wiele marek planuje dzia\u0142ania promocyjne, maj\u0105ce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 odbiorc\u00f3w w\u0142a\u015bnie na ich mark\u0119. Gaming jest na tyle \u015bwie\u017cym zagadnieniem, \u017ce marki mog\u0105 go wykorzysta\u0107 by odr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 od konkurencji, a tak\u017ce by przebi\u0107 si\u0119 przez clutter mediowy, kt\u00f3ry pojawia si\u0119 co roku w grudniu. W tym celu mo\u017cna skorzysta\u0107 ze wsp\u00f3\u0142pracy z influencerem gamingowym, pojawi\u0107 si\u0119 z kampani\u0105 mediow\u0105 na Twitchu lub zaoferowa\u0107 konsumentom wyj\u0105tkowe bonusy gamingowe do zakup\u00f3w. Po drugie gaming to te\u017c narz\u0119dzie do komunikacji wewn\u0119trznej. Produkty dla graczy mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 ciekaw\u0105 propozycj\u0105 na nagrody dla pracownik\u00f3w lub ich dzieci, a rozgrywki esportowe z zawodowcami mog\u0105 uatrakcyjni\u0107 firmowe Miko\u0142ajki. Po trzecie grudzie\u0144 to ostatni moment na wydanie bud\u017cet\u00f3w marketingowych z 2017 roku, zanim konkurenci zaczn\u0105 wydawa\u0107 nowe bud\u017cety na 2018 rok od stycznia. Presja ze strony konkurencji z zakresu gamingu i esportu zwi\u0119ksza si\u0119 ka\u017cdego miesi\u0105ca, szczeg\u00f3lnie w kategoriach napoj\u00f3w, przek\u0105sek czy m\u0119skiej piel\u0119gnacji. Na szcz\u0119\u015bcie \u015bwiat gamingu jeszcze nie jest mocno zagospodarowany, wi\u0119c mo\u017cna przeprowadzi\u0107 taktyczne dzia\u0142ania za bardzo ma\u0142e kwoty i na bazie wynik\u00f3w podj\u0105\u0107 decyzj\u0119 o szerszych dzia\u0142aniach na nowy rok.<\/p>\n * Fantasy Expo<\/strong> – pochodz\u0105ca z Wroc\u0142awia firma Fantasy Expo to najwi\u0119ksza polska agencja, zrzeszaj\u0105ca ludzi zwi\u0105zanych z e-sportem \u2013 profesjonalist\u00f3w, kibic\u00f3w i influencer\u00f3w, kt\u00f3rych kana\u0142y w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych notuj\u0105 setki tysi\u0119cy, a nawet miliony ods\u0142on. Do Fantasy Expo nale\u017c\u0105 m.in. takie znane osobisto\u015bci, jak: Izak, Nervarien, Dis, Arquel i Kubon. Fantasy Expo aktywnie dzia\u0142a r\u00f3wnie\u017c w Czechach i S\u0142owacji.Agencja tworzy Polsk\u0105 Lig\u0119 Esportow\u0105. To polskie rozgrywki e-sportowe, w kt\u00f3rych amatorzy oraz profesjonalni gracze mog\u0105 rywalizowa\u0107 mi\u0119dzy sob\u0105 w turniejach, gdzie na najlepszych czekaj\u0105 wysokie nagrody pieni\u0119\u017cne. Posiada te\u017c autorski projekt ESPORT NOW.Fantasy Expo ma tak\u017ce bogate do\u015bwiadczenie w organizacji wydarze\u0144 e-sportowych dla partner\u00f3w. Przyk\u0142adem jest m.in. turniej GeForce Cup, zorganizowany dla firmy NVIDIA, kt\u00f3ry przyci\u0105gn\u0105\u0142 przed ekrany tysi\u0105ce fan\u00f3w.<\/p>\n ** Gameset<\/strong> jest pierwsz\u0105 w Polsce agencj\u0105 marketingu gamingowego. Agencja zosta\u0142a za\u0142o\u017cona na pocz\u0105tku 2017 roku przez do\u015bwiadczony zesp\u00f3\u0142 zajmuj\u0105cy wcze\u015bniej kierownicze stanowiska w agencjach DDB, OMD, Deloitte Digital i Lubi\u0119 to – linked by Isobar. Gameset \u0142\u0105czy doskona\u0142\u0105 znajomo\u015b\u0107 rynku gier i esportu ze strategicznym podej\u015bciem i realizowaniem cel\u00f3w biznesowych swoich klient\u00f3w. Gameset wsp\u00f3\u0142pracuje z markami, kt\u00f3re chc\u0105 dotrze\u0107 do spo\u0142eczno\u015bci graczy (m.in. mBank), wspiera najlepsze organizacje esportowe (m.in. PRIDE Gaming) oraz prowadzi dzia\u0142ania marketingowe dla developer\u00f3w i dystrybutor\u00f3w gier na ca\u0142ym \u015bwiecie (m.in. CDP).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tak jak kiedy\u015b walne ogl\u0105danie TV stanowi\u0142o \u015bwi\u0105teczny rytua\u0142, tak teraz korzystanie ze smartfon\u00f3w i komputer\u00f3w sta\u0142o si\u0119…","protected":false},"author":39,"featured_media":181261,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,4633],"tags":[11771,11770],"class_list":{"0":"post-182782","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-e-commerce","9":"tag-fantastexpo","10":"tag-gameset","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182782","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182782"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182782\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182782"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182782"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182782"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Piotr Bombol Strategy Director & Partner w GAMESET**<\/h3>\n