{"id":182683,"date":"2017-12-08T09:10:11","date_gmt":"2017-12-08T08:10:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182683"},"modified":"2017-12-08T12:56:58","modified_gmt":"2017-12-08T11:56:58","slug":"black-friday-2017-pierwsze-podsumowania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/black-friday-2017-pierwsze-podsumowania.html","title":{"rendered":"Black Friday 2017 \u2013 kto tak naprawd\u0119 zarabia na wyprzeda\u017cach?"},"content":{"rendered":"

Ostatni pi\u0105tek na ca\u0142ym \u015bwiecie zdominowa\u0142 Black Friday, a wi\u0119c jedno z najwa\u017cniejszych wydarze\u0144 w kalendarzu handlu elektronicznego. \u0141owcy okazji mieli okazj\u0119 skorzysta\u0107 z wielu dedykowanych temu wydarzeniu ofert promocyjnych. <\/b><\/span><\/h2>\n

Awin, sie\u0107 reklamy efektywno\u015bciowej, kt\u00f3ra dzia\u0142aj\u0105c z ponad 6000 reklamodawc\u00f3w i ponad 100 000 aktywnych wydawc\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata, na bie\u017c\u0105co analizowa\u0142 tegoroczne wyniki, kt\u00f3re potwierdzaj\u0105 wzrost znaczenia tego wydarzenia i wzrost poziomu sprzeda\u017cy generowanej w Black Friday z roku na rok. <\/b><\/span><\/p>\n

Awin odnotowa\u0142 <\/span>wzrost globalnej liczy transakcji<\/b><\/span> w por\u00f3wnaniu do zesz\u0142ego roku <\/span>o 21%,<\/b><\/span> natomiast <\/span>globalny doch\u00f3d wzr\u00f3s\u0142 o 27%.<\/b><\/span><\/p>\n

O popularno\u015bci zakup\u00f3w w tym dniu \u015bwiadczy\u0107 mo\u017ce te\u017c wzrost \u015bredniej warto\u015bci zam\u00f3wienia o 5 euro. <\/span><\/p>\n

Nieco inaczej wygl\u0105da sytuacja <\/span>na polskim rynku<\/b><\/span>. Z danych Awin wynika wysoki, <\/span>bo niemal pi\u0119\u0107dziesi\u0119cioprocentowy wzrost dochodu (45%) i wzrost \u015bredniej warto\u015bci zam\u00f3wienia o 37 euro, przy jednoczesnym spadku liczby transakcji (o 18%).<\/b><\/span><\/p>\n

Black Friday, co nie zmienia si\u0119 od lat, przewy\u017csza sprzeda\u017c we wszystkie zwyk\u0142e pi\u0105tki IV kwarta\u0142u 2017 roku. <\/span><\/p>\n

Niezmiennie jak przed rokiem miastem z najlepszymi wynikami by\u0142a Warszawa. Za ni\u0105 uplasowa\u0142y si\u0119: Krak\u00f3w, Katowice, Gda\u0144sk, Pozna\u0144, Wroc\u0142aw, \u0141\u00f3d\u017a. <\/span><\/p>\n

Awin wnioskuje, \u017ce przyczyn\u0105 samego spadku mo\u017ce by\u0107 znacz\u0105ce wyd\u0142u\u017cenie, a raczej wyprzedzenie \u015bwi\u0119ta zakupowego. Ka\u017cdy z reklamodawc\u00f3w chcia\u0142by wykorzysta\u0107 nadarzaj\u0105c\u0105 si\u0119 okazj\u0119 maksymalnie i w zwi\u0105zku z tym niekt\u00f3rzy z nich posun\u0119li si\u0119 do planowego falstartu wzgl\u0119dem reszty bran\u017cy, chc\u0105c tym samym uprzedzi\u0107 konkurencj\u0119. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 <\/span>Euro RTV AGD<\/span>, kt\u00f3re swoj\u0105 akcj\u0119 promocyjn\u0105 \u201eBlack Weeks\u201d rozpocz\u0119\u0142o ju\u017c na pocz\u0105tku listopada, obni\u017caj\u0105c ceny na cz\u0119\u015b\u0107 dost\u0119pnego asortymentu. Zwie\u0144czeniem akcji jest oczywi\u015bcie Cyber Weekend, uwzgl\u0119dniaj\u0105cy zar\u00f3wno Black Friday oraz Cyber Monday (kt\u00f3ry nie znalaz\u0142 jeszcze tak du\u017cego uznania w oczach zar\u00f3wno sklep\u00f3w, jak i klient\u00f3w na polskim rynku), jednak przeceny w wielu miejscach trwa\u0142y ju\u017c wcze\u015bniej. Wed\u0142ug Awin polski rynek skupi\u0142 si\u0119 od samego pocz\u0105tku tylko na jednym dniu, zamiast traktowa\u0107 temat kompleksowo. W krajach zachodnich nieodzown\u0105 kontynuacj\u0105 Czarnego Pi\u0105tku jest Cyber Monday, co samoistnie przed\u0142u\u017ca \u015bwi\u0119to zakupowe o 3 dni. <\/span><\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 zar\u00f3wno kampanie wyprzedzaj\u0105ce Black Friday, jak i wybi\u00f3rcze podej\u015bcie do Cyber Monday, ci\u0119\u017cko jest okre\u015bli\u0107 czy spadek rzeczywi\u015bcie mia\u0142 miejsce. Zainteresowanie klient\u00f3w mog\u0142o bowiem zosta\u0107 roz\u0142o\u017cone w czasie, co zredukowa\u0142o ubieg\u0142oroczny sza\u0142 zakupowy i zwi\u0105zany z nim wynik<\/i><\/span><\/span> \u2013 komentuje Mateusz \u0141ukianiuk, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy polskiego oddzia\u0142u Awin.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Awin por\u00f3wna\u0142 tak\u017ce <\/span>mi\u0119dzynarodowe dostawy.<\/b><\/span> Okazuje si\u0119, \u017ce najwi\u0119cej dostaw do zagranicznych klient\u00f3w od polskich reklamodawc\u00f3w <\/span>trafi\u0142o do Niemiec i Francji.<\/b><\/span><\/p>\n

W\u015br\u00f3d polskich klient\u00f3w podczas zakup\u00f3w dominuj\u0105c\u0105 rol\u0119 (84%) odgrywa desktop jednak w stosunku do zesz\u0142ego roku odnotowano spadek o 4,55%. Jednocze\u015bnie wida\u0107 <\/span>rosn\u0105c\u0105 rol\u0119 smartfono\u00f3w, na kt\u00f3rych dokonano 14% transakcji, o 5,38% wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. <\/b><\/span><\/p>\n

Podczas tegorocznego Black Friday polscy klienci g\u0142\u00f3wnie szukali okazji w kategorii ubrania i akcesoria. <\/span><\/p>\n

Najskuteczniejsi okazali si\u0119 wydawcy oferuj\u0105cy kody promocyjne (podobnie jak w zesz\u0142ym roku), natomiast na drugim miejscu znale\u017ali si\u0119 wydawcy contentowi. To du\u017ca zmiana, gdy\u017c w poprzednim roku zajmowali oni 5 pozycj\u0119. <\/span><\/p>\n

\u015awi\u0119to zakup\u00f3w zyskuje coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 r\u00f3wnie\u017c w Polsce. Coraz wi\u0119ksza liczba reklamodawc\u00f3w jest \u015bwiadoma rosn\u0105cego trendu, przez co ch\u0119tniej przyst\u0119puje do inicjatywy. Wska\u017anik zainteresowania medi\u00f3w r\u00f3wnie\u017c znacz\u0105co wzr\u00f3s\u0142, nie tylko na szczeblu og\u00f3lnopolskim<\/i><\/span><\/span> \u2013 podkre\u015bla Mateusz \u0141ukianiuk, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy polskiego oddzia\u0142u Awin. <\/span><\/span>Polacy coraz ch\u0119tniej kupuj\u0105 w sieci, a wprowadzona w ostatnich dniach ustawa, pierwotnie ograniczaj\u0105ca, a od 2020 roku ca\u0142kowicie zakazuj\u0105ca handlu w niedziele, jedynie spot\u0119guje ten trend. Spadek ilo\u015bci zakup\u00f3w jest moim zdaniem wypadkow\u0105 akcji promocyjnych, znacz\u0105co wykraczaj\u0105cych poza wspomniany Cyber Weekend<\/i><\/span><\/span> \u2013 dodaje.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Polskie zakupy w sieci maj\u0105 jeszcze wiele do zaoferowania. Rozw\u00f3j b\u0119dzie post\u0119powa\u0142 o ile ograniczenia w postaci np. RODO nie wp\u0142yn\u0105 negatywnie na reklam\u0119 w sieci, co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na spadki przychod\u00f3w z tego kana\u0142u sprzeda\u017cy.<\/span><\/p>\n

***<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Awin to wiodaca w Europie sie\u0107 reklamy efektywno\u015bciowej. Sie\u0107 obejmuje 6000 reklamodawc\u00f3w i ponad 100 000 aktywnych wydawc\u00f3w. Awin dzia\u0142a w 15 lokalizacjach na ca\u0142ym \u015bwiecie, oferuj\u0105c najbardziej niezawodne narz\u0119dzia i us\u0142ugi w celu wspierania sukcesu reklamowdawc\u00f3w w Internecie.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ostatni pi\u0105tek na ca\u0142ym \u015bwiecie zdominowa\u0142 Black Friday, a wi\u0119c jedno z najwa\u017cniejszych wydarze\u0144 w kalendarzu handlu elektronicznego.…","protected":false},"author":39,"featured_media":182684,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633],"tags":[11644,4899],"class_list":{"0":"post-182683","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"tag-awin","9":"tag-black-friday","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182683","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182683"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182683\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/182684"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182683"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182683"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182683"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}