Organizacja Superbrands od przesz\u0142o 20 lat wy\u0142ania najsilniejsze marki na poszczeg\u00f3lnych rynkach. W Polsce, w ci\u0105gu 12 lat dzia\u0142alno\u015bci, metodologia selekcji laureat\u00f3w przesz\u0142a ewolucj\u0119 \u2013 pocz\u0105tkowo o przyznaniu wyr\u00f3\u017cnie\u0144 decydowa\u0142o grono ekspert\u00f3w marketingu, stopniowo g\u0142os zyskiwali konsumenci, a\u017c do bie\u017c\u0105cej edycji, kiedy marki musia\u0142y zapracowa\u0107 na tytu\u0142y wy\u0142\u0105cznie w oczach konsument\u00f3w \u2013 to od nich po raz pierwszy w 100% zale\u017ca\u0142a ocena.<\/p>\n
\u201eKonsument w ci\u0105gu ostatnich dziesi\u0119ciu lat bardzo si\u0119 zmieni\u0142. Jego wra\u017cliwo\u015b\u0107 marketingowa wzros\u0142a, wchodzi on w relacje z markami, a marki coraz bardziej anga\u017cuj\u0105 go w swoje aktywno\u015bci. Dlatego te\u017c zdecydowali\u015bmy si\u0119 na powierzenie decyzji o przyznaniu wyr\u00f3\u017cnie\u0144 Superbrands w 100% konsumentom. Mamy nadziej\u0119, \u017ce takie wyr\u00f3\u017cnienie b\u0119dzie jeszcze bardziej cenione przez zarz\u0105dzaj\u0105cych markami, ale te\u017c przez samych u\u017cytkownik\u00f3w.\u201d \u2013 m\u00f3wi Monika Kowalewska, dyrektor projektu Superbrands w Polsce.<\/p>\n
Badanie Superbrands, realizowane co roku, jest najwi\u0119kszym badaniem si\u0142y marki w Polsce. Ankiet\u0119 metod\u0105 CAWI po raz kolejny zrealizowa\u0142 Instytut Badawczy ARC Rynek i Opinia. O opinie zapytanych zosta\u0142o ponad 10 tysi\u0119cy konsument\u00f3w, \u0142\u0105cznie przebadano blisko dwa tysi\u0105ce marek. Kluczowym czynnikiem decyduj\u0105cym o przyznaniu wyr\u00f3\u017cnie\u0144 by\u0142 indeks si\u0142y marki, kt\u00f3ry wynika\u0142 z r\u00f3\u017cnicy mi\u0119dzy wynikiem polecania, a odradzania danej marki. Tytu\u0142y Superbrands otrzyma\u0142y marki, kt\u00f3re znalaz\u0142y si\u0119 w \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wce w ka\u017cdej kategorii, natomiast tytu\u0142y Superbrands Polska Marka przyznano najwy\u017cej ocenionym markom z polskim rodowodem.<\/p>\n
\u201eKonsumenci znacznie cz\u0119\u015bciej polecaj\u0105 marki ni\u017c je odradzaj\u0105. Nieco bardziej sk\u0142onne do polecania marek s\u0105 kobiety, mniej za\u015b osoby z najstarszej grupy wiekowej, powy\u017cej 50 roku \u017cycia. Najcz\u0119\u015bciej polecan\u0105 kategori\u0105 s\u0105 produkty do deser\u00f3w czy wypiek\u00f3w, najrzadziej za\u015b banki. Generalnie widoczna jest zasada, \u017ce tam gdzie umowa z dostawc\u0105 lub producentem jest d\u0142ugofalowa konsumenci rzadziej sk\u0142onni s\u0105 poleca\u0107 dan\u0105 mark\u0119. Mo\u017ce to wynika\u0107 z faktu, \u017ce nie chc\u0105 bra\u0107 na siebie odpowiedzialno\u015bci, czy dana osoba b\u0119dzie zadowolona. Sk\u0142onno\u015b\u0107 do polecania danej marki jest \u015bci\u015ble skorelowana z kilkoma czynnikami: zaufaniem, atrakcyjnym wizerunkiem oraz wysok\u0105 jako\u015bci\u0105\u201d \u2013 komentuje Krzysztof Szczerbacz, Kierownik Zespo\u0142u Badawczego w ARC Rynek i Opinia.<\/p>\n
Za\u0142o\u017ceniem Superbrands jest wy\u0142onienie grona marek, kt\u00f3re najlepiej odpowiadaj\u0105 na oczekiwania konsument\u00f3w. Marki oceniane s\u0105 w ramach kategorii, w kt\u00f3rych funkcjonuj\u0105. W ramach ciekawostki prezentowany jest ranking 20 marek, kt\u00f3re uzyska\u0142y najwy\u017csze og\u00f3lne noty (po uwzgl\u0119dnieniu liczebno\u015bci kategorii).<\/p>\n
<\/p>\n
1. Rossmann \/ 2. Allegro \/ 3. Google \/ 4. <\/span>E. Wedel \/ 5. Milka \/ 6. Pi\u0105tnica \/ 7. LEGO\/ 8. LIDL \/ 9. OLX \/ 10. Facebook \/ 11. YouTube \/ 12. Atlas \/ 13. Jan Niezb\u0119dny \/ 14. Dr Oetker \/ 15. Lipton \/ 16. <\/span>Finlandia \/ 17. Lubella \/ 18. Tymbark \/ 19. Biedronka \/ 20. Velvet<\/p>\n Prezentacja wynik\u00f3w mia\u0142a miejsce 16 listopada na 50. pi\u0119trze apartamentowca Z\u0142ota 44 \u2013 nieprzypadkowo, w ko\u0144cu Superbrands wyr\u00f3\u017cnia marki, kt\u00f3re wspi\u0119\u0142y si\u0119 na szczyt.<\/p>\n Wszyscy laureaci zostan\u0105 poinformowani o wyr\u00f3\u017cnieniu, otrzymaj\u0105 bezp\u0142atny certyfikat oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania tytu\u0142u w dzia\u0142aniach PR. Laureaci maj\u0105 tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 odp\u0142atnego do\u0142\u0105czenia do Klubu Superbrands i dost\u0119pu do licencji na wykorzystanie God\u0142a, przedstawienia marki w Albumie Superbrands, udzia\u0142u w uroczystej Gali oraz innych korzy\u015bci.<\/p>\n