{"id":182535,"date":"2017-11-17T16:00:56","date_gmt":"2017-11-17T15:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182535"},"modified":"2017-11-17T16:00:56","modified_gmt":"2017-11-17T15:00:56","slug":"najbardziej-wplywowe-gwiazdy-polskiego-sportu-badaniu-mediacom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/rankingi\/najbardziej-wplywowe-gwiazdy-polskiego-sportu-badaniu-mediacom.html","title":{"rendered":"Najbardziej wp\u0142ywowe gwiazdy polskiego sportu w badaniu MediaCom"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>Kuba B\u0142aszczykowski to najbardziej wp\u0142ywowa z polskich gwiazd sportu. Wyprzedza Krzysztofa Ho\u0142owczyca, Marcina Gortata i swojego koleg\u0119 z reprezentacji &#8211; Roberta Lewandowskiego. Pierwsz\u0105 pi\u0105tk\u0119 zamyka Adam Ma\u0142ysz. Ranking powsta\u0142 w oparciu o Influence Power Index, wska\u017anik wyznaczany przez dom mediowy MediaCom w oparciu o autorsk\u0105 <\/strong><strong>metodologi<\/strong><strong>\u0119, oraz szerokie konsumenckie badanie, przeprowadzone na grupie ponad 11 tys. respondent<\/strong><strong>\u00f3<\/strong><strong>w. Najbardziej lubiani sportowcy, to \u2013 w r\u00f3\u017cnych grupach wiekowych odbiorc<\/strong><strong>\u00f3<\/strong><strong>w &#8211; Piotr \u017by\u0142a, Kuba B\u0142aszczykowski i Adam Ma\u0142ysz.<\/strong><\/p>\n<p>Ranking Top 10 najbardziej wp\u0142ywowych polskich sportowc\u00f3w prezentuje si\u0119 nast\u0119pu<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-182536\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Zrzut-ekranu-2017-11-17-o-15.55.28.png\" alt=\"\" width=\"790\" height=\"468\" title=\"\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Podstaw\u0105 do stworzenia przez MediaCom wska\u017anika o nazwie Influence Power Index (wska\u017anik wp\u0142ywu gwiazdy) i samego rankingu by\u0142o szerokie badanie konsumenckie, przeprowadzone na reprezentatywnej grupie ponad 11 tysi\u0119cy respondent\u00f3w.<\/p>\n<p>Influence Power Index bazuje na 3 podstawowych obszarach, jakie nale\u017cy rozwa\u017cy\u0107 przed podj\u0119ciem decyzji o zatrudnieniu celebryty w swojej komunikacji.<\/p>\n<p>Te 3 obszary to:<\/p>\n<p><strong>Celebrity Score (Si<\/strong><strong>\u0142a gwiazdy)<\/strong> \u2013 og\u00f3lna rozpoznawalno\u015b\u0107 celebryty &#8211; jak dobrze gwiazda jest znana odbiorcom, jak bardzo jest przez nich lubiana i czy uwa\u017cana jest za wiarygodn\u0105. W tej kategorii podobnymi wynikami charakteryzuj\u0105 si\u0119 np. Robert Lewandowski i Kuba B\u0142aszczykowski (grafika nr 2 w za\u0142\u0105czonym dokumencie PDF).<\/p>\n<p><strong>Influence Funnel (Poziom autorytetu)<\/strong> \u2013 sk\u0142adowa, za pomoc\u0105 kt\u00f3rej tw\u00f3rcy badania podj\u0119li pr\u00f3b\u0119 oszacowania faktycznego wp\u0142ywu, jaki gwiazdy wywieraj\u0105 na odbiorc\u00f3w \u2013 jak du\u017co uwagi dany odbiorca po\u015bwi\u0119ca danej gwie\u017adzie, czy uwa\u017ca j\u0105 za eksperta, kt\u00f3ry mo\u017ce jej co\u015b doradzi\u0107, czy gwiazda mog\u0142aby by\u0107 autorytetem maj\u0105cym realny wp\u0142yw na decyzje. Przyk\u0142adowo w tej kategorii, lubiany przez wszystkich Piotr \u017by\u0142a jest uwa\u017cany za autorytet przez niewiele os\u00f3b, w przeciwie\u0144stwie do Krzysztofa Ho\u0142owczyca, kt\u00f3ry ma silnie zbudowany wizerunek eksperta i odbiorcy ufaj\u0105 mu znacznie bardziej (Poziom autorytetu na przyk\u0142adach konkretnych sportowc\u00f3w &#8211; grafiki 3,4,5 w za\u0142\u0105czonym dokumencie pdf).<\/p>\n<p><strong>Brand Link (Sp<\/strong><strong>\u00f3<\/strong><strong>jno\u015b\u0107 z mark\u0105)<\/strong> &#8211; dopasowanie do charakterystyki marki &#8211; zmierzono ok. 40 atrybut\u00f3w wizerunkowych ka\u017cdej z gwiazd (przyk\u0142adowe &#8211; czy ma poczucie humoru, czy jest osob\u0105 rodzinn\u0105, czy jest nowoczesny itp.), co pozwala oszacowa\u0107 potencja\u0142 danego celebryty na p\u0142aszczyznach po\u017c\u0105danych przez konkretn\u0105 mark\u0119. Przyk\u0142adowo, w wymiarach perfekcjonizmu, energii i otwarcia na wyzwania silniej postrzegany jest Kamil Stoch, podczas gdy Adam Ma\u0142ysz jest kojarzony z tymi obszarami w mniejszym stopniu (om\u00f3wienie kilku przyk\u0142ad\u00f3w Brand Link, m.in. Kamil Stoch vs Adam Ma\u0142ysz, czy Robert Lewandowski vs Adam Nawa\u0142ka vs Kuba B\u0142aszczykowski \u2013 w za\u0142\u0105czonym dokumencie pdf).<\/p>\n<p>&#8211; <em> Dopiero tak kompleksowo rozumiany wska\u017anik wp\u0142ywu, bior\u0105cy pod uwag\u0119 si\u0142\u0119 gwiazdy (Celebrity Score), poziom autorytetu (Influence Funnel) oraz sp<\/em><em>\u00f3<\/em><em>jno\u015b\u0107 z mark\u0105 (Brand Link), jest w stanie da\u0107 pe\u0142en obraz, je\u015bli chodzi o to, kto jest najatrakcyjniejsz\u0105 gwiazd\u0105 z punktu widzenia marketer<\/em><em>\u00f3<\/em><em>w w og<\/em><em>\u00f3<\/em><em>le, ale te\u017c w szczeg<\/em><em>\u00f3<\/em><em>lnym przypadku konkretnej marki i jej potrzeb <\/em>&#8211; m\u00f3wi Tomasz Romaniuk, szef dzia\u0142u bada\u0144 konsumenckich w domu mediowym MediaCom.<\/p>\n<p>Gwiazdy to tak\u017ce swego rodzaju brandy, dlatego dobra kampania, kt\u00f3ra ma najwi\u0119ksze szanse na sukces, to taka, w kt\u00f3rej brand reklamowany i brand celebryty maj\u0105 ze sob\u0105 jak najwi\u0119cej wsp\u00f3lnych warto\u015bci, a dodatkowo celebryta ma te\u017c jeden element, kt\u00f3ry marka chce od niego za pomoc\u0105 kampanii \u201epo\u017cyczy\u0107\u201d.<\/p>\n<p>&#8211; <em>Sportowcy stanowi\u0105 zupe\u0142nie odr\u0119bny \u201esegment\u201d w gronie szeroko rozumianych celebryt<\/em><em>\u00f3<\/em><em>w. Osoby zwi\u0105zane z filmem, telewizj\u0105, muzyk\u0105 s\u0105 bardzo podobne do siebie. Cechuje ich przede wszystkim troska o wygl\u0105d, atrakcyjno\u015b\u0107, prezencja. S\u0105 to typowe gwiazdy estrady. Na innym biegunie znajduj\u0105 si\u0119 bloggerzy, influencerzy \u2013 <\/em><em>oni s<\/em><em>\u0105 \u017ar<\/em><em>\u00f3<\/em><em>d\u0142em cennej opinii, wa\u017cnej rady, wskazuj\u0105 trendy, inspiruj\u0105. A sportowc<\/em><em>\u00f3<\/em><em>w wyr\u00f3\u017cnia przede wszystkim ambicja, ale i spok<\/em><em>\u00f3<\/em><em>j, rozs\u0105dek. Co chyba najwa\u017cniejsze \u2013 s\u0105 odbierani jako naturalni, nikogo nie udaj\u0105. A to jest cz\u0119sto klucz do skutecznej komunikacji \u2013 przebi\u0107 si\u0119 z przekazem, jednocze\u015bnie nie popadaj\u0105c w sztuczno\u015b\u0107. Sportowcy bardzo cz\u0119sto mog\u0105 w tym pom<\/em><em>\u00f3<\/em><em>c \u2013 <\/em>dodaje Tomasz Romaniuk.<\/p>\n<p>Zwyci\u0119zca rankingu \u2013<strong> Kuba B\u0142aszczykowski<\/strong> \u2013 minimalnie ust\u0119puje Robertowi Lewandowskiemu pod wzgl\u0119dem rozpoznawalno\u015bci, jednak zdecydowanie wygrywa na poziomie Sympatii i Wiarygodno\u015bci. Jest te\u017c postrzegany jako ekspert, wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b deklaruje, \u017ce jest sk\u0142onna sugerowa\u0107 si\u0119 jego sugestiami przy swoich wyborach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a0Kuba B\u0142aszczykowski to najbardziej wp\u0142ywowa z polskich gwiazd sportu. Wyprzedza Krzysztofa Ho\u0142owczyca, Marcina Gortata i swojego koleg\u0119 z&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":147347,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11435,11035],"tags":[831,11750],"class_list":{"0":"post-182535","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ekspert-radzi","8":"category-rankingi","9":"tag-mediacom","10":"tag-powerindex","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182535","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182535"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182535\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182535"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182535"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182535"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}