{"id":182532,"date":"2017-11-17T15:50:49","date_gmt":"2017-11-17T14:50:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182532"},"modified":"2017-11-17T15:50:49","modified_gmt":"2017-11-17T14:50:49","slug":"glosna-kampania-maxfactor-dla-klientek-35","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/glosna-kampania-maxfactor-dla-klientek-35.html","title":{"rendered":"G\u0142o\u015bna kampania MaxFactor dla klientek 35+"},"content":{"rendered":"

Coty po raz kolejny udowadnia, \u017ce pi\u0119kno ma wiele wymiar\u00f3w i nie lubi sztampowych definicji. W ramach wsp\u00f3lnego projektu z mark\u0105 Max Factor firma przeprowadzi\u0142a badanie, w wyniku kt\u00f3rego powsta\u0142 portret kobiety 35+. To kolejny przyk\u0142ad wdra\u017cania w \u017cycie nowej wielop\u0142aszczyznowej strategii COTY ukierunkowanej na budow\u0119 \u015bwiadomo\u015bci dotycz\u0105cej r\u00f3\u017cnorodno\u015bci pi\u0119kna. Projekt wspar\u0142y Lidia Popiel (fotograf), Eryka Sok\u00f3lska (makija\u017cystka) oraz Anna Bia\u0142ek (badacz). <\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Coty jako marka z ponad 100-letni\u0105 tradycj\u0105 od zawsze wyr\u00f3\u017cnia\u0142a si\u0119 wizjonerstwem i celebracj\u0105 pi\u0119kna we wszystkich jego wymiarach. Dok\u0142adnie rok temu firma od\u015bwie\u017cy\u0142a i niejako zredefiniowa\u0142a swoj\u0105 wizj\u0119, kt\u00f3r\u0105 jest celebrowanie i uwalnianie r\u00f3\u017cnorodno\u015bci pi\u0119kna. Elementy nowej strategii firmy s\u0105 realizowane przez wszystkie brandy nale\u017c\u0105ce do jej portfolio, w tym przez mark\u0119 Max Factor.<\/p>\n

Max Factor to jedna z wiod\u0105cych marek dywizji Coty Consumer Beauty, kt\u00f3ra jest dedykowana kobietom \u015bwiadomym i znaj\u0105cym swoj\u0105 warto\u015b\u0107. Z jednej strony jest to marka z wieloletni\u0105 histori\u0105, wr\u0119cz kultowa, kt\u00f3rej korzenie si\u0119gaj\u0105 do z\u0142otej ery Hollywood lat dwudziestych, jednocze\u015bnie taka, kt\u00f3ra swoj\u0105 propozycj\u0105 produktow\u0105 konsekwentnie wychodzi naprzeciw r\u00f3\u017cnym potrzebom wsp\u00f3\u0142czesnej kobiety. Najnowszy projekt Max Factor nastawiony jest na jeszcze lepsze zrozumienie potrzeb i oczekiwa\u0144 konsumentek.<\/p>\n

Projekt ten to swojego rodzaju repozycjonowanie marki. Jego celem by\u0142o przedefiniowanie relacji marka-konsument i postawienie na nowo konsumentki w centrum; bo to w\u0142a\u015bnie ona, jej inspiracja, do\u015bwiadczenie, potrzeby i styl \u017cycia s\u0105 kluczow\u0105 inspiracj\u0105 do tworzenia odpowiedniej propozycji produktowej. To w\u0142a\u015bnie pr\u00f3buj\u0105c zrozumie\u0107 konsumentk\u0119 Max Factor wsp\u00f3lnie z agencj\u0105 Kantar Millward Brown i badaczk\u0105 Ann\u0105 Bia\u0142ek zosta\u0142y przeprowadzone badania fokusowe dotycz\u0105ce kobiet 35+.<\/p>\n

 <\/p>\n

Portret kobiety, kt\u00f3ry wy\u0142ania si\u0119 z tego badania jest bardzo ciekawy, ale nie do ko\u0144ca nieoczekiwany. Kobieta 35+ jest niezale\u017cna, pewna siebie, ambitna, ceni rozw\u00f3j i stawia sobie konkretne cele. Wed\u0142ug ankietowanych zalet\u0105 tego wieku i etapu w \u017cyciu jest do\u015bwiadczenie i \u017cyciowa m\u0105dro\u015b\u0107, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na wi\u0119ksz\u0105 pewno\u015b\u0107 siebie i satysfakcj\u0119. Kobiety 35+ dostrzegaj\u0105 wyra\u017an\u0105, pozytywn\u0105 zmian\u0119 jaka w nich zasz\u0142a z\u00a0wiekiem, co sprawia, \u017ce czuj\u0105 si\u0119 lepiej teraz ni\u017c jako dwudziestoparoletnie dziewczyny, kt\u00f3rymi by\u0142y dekad\u0119 temu. To w\u0142a\u015bnie teraz bardziej akceptuj\u0105 siebie i nie czuj\u0105 presji, aby udowadnia\u0107 innym swoj\u0105 warto\u015b\u0107 \u2013 one ju\u017c j\u0105 znaj\u0105. A poniewa\u017c znaj\u0105 swoj\u0105 warto\u015b\u0107, to tym lepiej znaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c swoje potrzeby; \u0142atwiej im jest je zrozumie\u0107 i skonkretyzowa\u0107.<\/p>\n

 <\/p>\n

– Jak wynika z badania, kt\u00f3re zosta\u0142o przeprowadzone na zlecenie marki Max Factor, kobiety nie chc\u0105 by\u0107 szufladkowane i przypisywane do konkretnej kategorii. Nie lubi\u0105 okre\u015blenia \u201ekobieta dojrza\u0142a\u201d, czy
\n\u201ew \u015brednim wieku\u201d. Jako marka z ogromnym do\u015bwiadczeniem z r\u00f3\u017cnych rynk\u00f3w mieli\u015bmy tego \u015bwiadomo\u015b\u0107 od samego pocz\u0105tku, dlatego nasza strategia bazuje na celebrowaniu r\u00f3\u017cnorodno\u015bci pi\u0119kna i indywidualnym podej\u015bciu. Bran\u017ca beauty jest pe\u0142na stereotyp\u00f3w, kt\u00f3re niestety nijak si\u0119 maj\u0105 do r\u00f3\u017cnorodno\u015bci i\u00a0wielowymiarowo\u015bci naszych konsumentek i kobiet w og\u00f3le. Badanie przeprowadzone przez mark\u0119 Max Factor tylko utwierdzi\u0142o nas w s\u0142uszno\u015bci naszych za\u0142o\u017ce\u0144<\/em> \u2013 komentuje Aleksandra Kujawska, Senior Director ds. Korporacyjnych Europy Wschodniej i Rosji w COTY Inc.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

***<\/p>\n

 <\/p>\n

Informacje na temat Coty Inc.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Coty jest jedn\u0105 z najwi\u0119kszych na \u015bwiecie firm kosmetycznych generuj\u0105c\u0105 dochody na poziomie oko\u0142o 9 miliard\u00f3w dolar\u00f3w ameryka\u0144skich, kt\u00f3rej g\u0142\u00f3wnym celem jest celebrowanie oraz wyzwalanie r\u00f3\u017cnorodno\u015bci pi\u0119kna konsument\u00f3w. Jej pot\u0119\u017cne dziedzictwo biznesowe przyczyni\u0142o si\u0119 do stworzenia kultowego portfela wiod\u0105cych marek bran\u017cy beauty. Jako firma nale\u017c\u0105ca do indeksu S&P 500, Coty jest globalnym liderem w kategorii zapach\u00f3w, ma siln\u0105 pozycj\u0119 numer dwa w segmencie profesjonalnych produkt\u00f3w do koloryzacji i stylizacji w\u0142os\u00f3w, a tak\u017ce jest numerem trzy na rynku kosmetyk\u00f3w kolorowych<\/p>\n