{"id":182520,"date":"2017-11-13T12:58:08","date_gmt":"2017-11-13T11:58:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182520"},"modified":"2017-11-13T12:58:08","modified_gmt":"2017-11-13T11:58:08","slug":"wykorzystac-gamer-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/wykorzystac-gamer-advertising.html","title":{"rendered":"Jak wykorzysta\u0107 Gamer Advertising?"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n
\n

Marketing skierowany do graczy podbija rynek w ekspresowym tempie<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n

Miliardy graczy na ca\u0142ym \u015bwiecie to grupa docelowa, kt\u00f3ra jest \u0142akomym k\u0105skiem dla wielu marek. Dotarcie do nich mo\u017ce jednak stanowi\u0107 nie lada wyzwanie. Rynek szturmem podbijaj\u0105 platformy gaming reward, pomagaj\u0105ce firmom w promocji w\u015br\u00f3d gamer\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n

\n
Do ko\u0144ca 2017 roku \u015bwiatowy rynek gier osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 niemal 109 mld dolar\u00f3w. Takie prognozy pokazuje w swoim raporcie Global Games Market Report agencja Newzoo. W samej Polsce jest to kwota si\u0119gaj\u0105ca niemal 1,9 mld z\u0142otych.<\/p>\n

Ta suma zupe\u0142nie nie dziwi, bior\u0105c pod uwag\u0119 zesz\u0142oroczne badanie Polish Gamers Research, z kt\u00f3rego wynika, \u017ce a\u017c 69% polskich internaut\u00f3w to aktywni gracze. 32% to osoby w wieku 13-24 lat, a wi\u0119c niezwykle trudno uchwytna marketingowo grupa. Taki sam procent (32%) stanowi\u0105 osoby o najwi\u0119kszej sile nabywczej w wieku 25-34 lat. Ponad po\u0142owa (54%) ankietowanych deklaruje, \u017ce gra na smartfonie lub tablecie.<\/p>\n

Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce marketerzy inwestuj\u0105 w dzia\u0142ania skierowane do graczy ju\u017c od jakiego\u015b czasu, a w gamer advertising wesz\u0142y najwi\u0119ksze korporacje. Jak w takim razie zaplanowa\u0107 obecno\u015b\u0107 w\u0142asnej marki w gamingowym \u015bwiecie, aby odnie\u015b\u0107 sukces?<\/p><\/div>\n<\/div>\n

<\/div>\n
\n

\u015alepi na banery<\/h3>\n<\/div>\n
\n
Obecnie najpopularniejsz\u0105 metod\u0105 na zaistnienie w segmencie jest in-game advertising (IGA), kt\u00f3ry najcz\u0119\u015bciej przybiera form\u0119 inwestycji w banery reklamowe wy\u015bwietlane w czasie gry. To tani spos\u00f3b, niestety niewystarczaj\u0105co skuteczny. Ludzki m\u00f3zg skonstruowany jest tak, by ignorowa\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 przyswajanych codziennie danych. To tzw. \u015blepota banerowa. Do\u015bwiadczamy jej na przyk\u0142ad podczas przegl\u0105dania stron internetowych \u2013 zauwa\u017camy jedynie te informacje, kt\u00f3re rzeczywi\u015bcie nas interesuj\u0105, a ca\u0142a reszta jest przez nas pomijana.<\/div>\n<\/div>\n
\n

W\u0142asna gra gwarancj\u0105 sukcesu?<\/h3>\n<\/div>\n
\n
Mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c na potrzeby konkretnej marki stworzy\u0107 w\u0142asn\u0105 gr\u0119 w oparciu o cele komercyjne, takie jak zwi\u0119kszenie liczby fan\u00f3w marki czy zapoznanie z nowymi us\u0142ugami i produktami. To tzw. advergaming. Bezdyskusyjnie ta forma \u0142\u0105czy si\u0119 z wy\u017cszymi kosztami ni\u017c przeci\u0119tna aplikacja mobilna. Zw\u0142aszcza je\u015bli gra jest skomplikowana, wielopoziomowa i posiada atrakcyjn\u0105 grafik\u0119. Dlatego z tego rodzaju marketingu korzystaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie du\u017ce firmy.<\/p>\n

Dodatkowo, pomimo zainwestowania znacznych \u015brodk\u00f3w w produkcj\u0119 gry, dzia\u0142anie to obarczone jest du\u017cym ryzykiem pora\u017cki.Gracze przede wszystkim doceniaj\u0105 pomys\u0142 oraz umiej\u0119tno\u015b\u0107 stworzenia anga\u017cuj\u0105cej gry. Cz\u0119sto zdarza si\u0119 natomiast, \u017ce nawet najlepsze pomys\u0142y przechodz\u0105 bez echa ze wzgl\u0119du na s\u0142ab\u0105 lub niezbyt skuteczn\u0105 promocj\u0119 tytu\u0142u<\/p><\/div>\n<\/div>\n

<\/div>\n
\n

Game Rewards na fali wznosz\u0105cej<\/h3>\n<\/div>\n
\n
Dla marek, kt\u00f3re chc\u0105 bezpo\u015brednio dotrze\u0107 do graczy, \u015bwietn\u0105 alternatyw\u0105 mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 tzw. Game Rewards Platforms – serwisy lojalno\u015bciowe skierowane do graczy. Ta forma szturmem zdobywa rynek i daje korzy\u015bci zar\u00f3wno firmom, jak i samym gamerom. Jak to dzia\u0142a? Marki za po\u015brednictwem platformy nagradzaj\u0105 graczy wirtualnymi przedmiotami lub wirtualn\u0105 walut\u0105 w grach, w zamian za wykonywanie okre\u015blonych zada\u0144. Mog\u0105 to by\u0107 zadania udost\u0119pniane w samych grach, udzia\u0142 w konkursach i akcjach promocyjnych na stronie partnera a\u017c po zakup fizycznych produkt\u00f3w w sklepie.<\/p>\n

Polscy gracze ch\u0119tnie uczestnicz\u0105 w tego rodzaju aktywno\u015bciach. Z badania Polish Gamers Research wynika, \u017ce lubimy wydawa\u0107 na gry wideo niewiele lub w\u0142a\u015bciwie nic. A\u017c 67% ankietowanych przyznaje, \u017ce w minionym miesi\u0105cu gra\u0142o w tytu\u0142 free-to-play.<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n
\n

Najpopularniejszymi grami na \u015bwiecie s\u0105 gry sieciowe, takie jak Heartstone, League of Legends czy World of Tanks. Graj\u0105 w nie za darmo dziesi\u0105tki milion\u00f3w graczy, a wydawcy zarabiaj\u0105 na sprzeda\u017cy dodatk\u00f3w, np. umo\u017cliwiaj\u0105cych zmian\u0119 wygl\u0105du postaci. Za niekt\u00f3re trzeba zap\u0142aci\u0107 nawet kilkaset euro, a nie ka\u017cdego gracza na to sta\u0107. My pomagamy w zdobyciu ulepsze\u0144 bez wydawania pieni\u0119dzy<\/p>\n

– M\u00d3WI BARTEK J\u0118DRYCHOWSKI, MANAGING DIRECTOR W GAMEKIT, NAJWI\u0118KSZEJ PLATFORMY LOJALNO\u015aCIOWEJ DLA GRACZY NA \u015aWIECIE, W POLSCE DZIA\u0141AJ\u0104CEJ POD NAZW\u0104 DOGRY.PL.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
W ci\u0105gu 4 lat w serwisie zarejestrowa\u0142o si\u0119 ponad 14 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w, w tym ponad 11 milion\u00f3w poza Polsk\u0105. Serwis dzia\u0142a na 15 rynkach, z kt\u00f3rych kluczowe to USA, Niemcy, Francja i Wielka Brytania. Miesi\u0119cznie serwis ma 50 milion\u00f3w ods\u0142on, a u\u017cytkownicy odebrali nagrody o \u0142\u0105cznej warto\u015bci ponad 9 milion\u00f3w z\u0142otych.<\/div>\n<\/div>\n
<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketing skierowany do graczy podbija rynek w ekspresowym tempie Miliardy graczy na ca\u0142ym \u015bwiecie to grupa docelowa, kt\u00f3ra…","protected":false},"author":39,"featured_media":173940,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,4633,9676],"tags":[11747,11746],"class_list":{"0":"post-182520","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-e-commerce","9":"category-internet","10":"tag-league-of-legends","11":"tag-newzoo","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182520","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182520"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182520\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/173940"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182520"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182520"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182520"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}