<\/p>\n
\u015arednia widoczno\u015b\u0107 reklam natomiast zmniejszy\u0142a si\u0119 nieznacznie (do 55 proc.). Po raz pierwszy w raporcie pojawi\u0142y si\u0119 dane dotycz\u0105ce \u015bredniej widoczno\u015bci reklam (Viewability) wideo w Polsce. Tak\u017ce po raz pierwszy w\u015br\u00f3d rynk\u00f3w uwzgl\u0119dnionych w \u201eViewability Benchmark Report\u201d pojawi\u0142y si\u0119 dwa nowe kraje – W\u0142ochy i Szwajcaria.<\/p>\n
Meetrics jest dostawc\u0105 rozwi\u0105za\u0144 do weryfikacji i poprawy widoczno\u015bci, jako\u015bci oraz skuteczno\u015bci kampanii reklamowych. Firma publikuje swoje raporty dotycz\u0105ce wybranych kraj\u00f3w europejskich od 2016 roku.<\/p>\n
Polska do\u0142\u0105czy\u0142a do tego grona w II kwartale br., kiedy w czerwcu Meetrics uruchomi\u0142a w naszym kraju sw\u00f3j oddzia\u0142 i po raz pierwszy uwzgl\u0119dni\u0142a w swoim raporcie \u201eViewability Benchmark Report\u201d polski rynek.<\/p>\n
Z raportu \u201eViewability Benchmark Report\u201d za III kwarta\u0142 wynika, \u017ce \u015bredni czas kontaktu z reklam\u0105 w Polsce wzr\u00f3s\u0142 (w por\u00f3wnaniu z poprzednim kwarta\u0142em) z 17,4 sek. do 27,5 sek.<\/p>\n
Przyczynami s\u0105: mniejsze ni\u017c w poprzednim kwartale ob<\/em>\u0142o\u017cenie wydawc\u00f3w<\/em>, mocniejsze wykorzystywanie przez marketer\u00f3w jako<\/em>\u015bciowych powierzchni reklamowych<\/em> oraz bardziej widocznych format\u00f3w reklamowych. <\/em>Taki wysoki czas kontaktu z reklam\u0105 mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 zaskakuj\u0105cy, ale trzeba pami<\/em>\u0119ta\u0107, \u017ce jest to \u015brednia dla wielu format\u00f3w reklamowych, tak\u017ce tych wy\u015bwietlanych na sta\u0142e w danym okresie<\/em> \u2013 komentuje Tomasz Pi\u0105tkowski, Country Manager Meetrics w Polsce.<\/p>\n Dane dowodz\u0105, \u017ce w zakresie reklamy typu display polski rynek reklamowy szybko dojrzewa i nadrabia zaleg\u0142o\u015bci wzgl\u0119dem standard\u00f3w europejskich. Widzialno\u015b\u0107 utrzymuje si\u0119 na solidnym poziomie, a wyra\u017anie rosn\u0105cy \u015bredni czas kontaktu wskazuje, \u017ce klienci i marketerzy bardziej starannie dobieraj\u0105 media i miejsca emisji swoich reklam. Walut\u0105 powoli przestaje by\u0107 CPM wypierany przez vCPM. To z kolei mobilizuje wydawc\u00f3w do pracy nad jako\u015bci\u0105 powierzchni reklamowej i w efekcie powoduje, \u017ce \u015brednia skuteczno\u015b\u0107 kampanii realizowanych w Internecie poprawia si\u0119 <\/em>\u2013 m\u00f3wi Maciej Szymczak, Head of Campaign Management w Str\u00f6er Digital Media.<\/p>\n W obecnym raporcie po raz pierwszy pojawi\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c dane dotycz\u0105ce kategorii video na wybranych rynkach, w tym tak\u017ce po raz pierwszy w Polsce.<\/p>\n \u015arednia widoczno\u015b\u0107 reklam (Viewability) w tej kategorii w Polsce wynios\u0142a 47 proc. natomiast \u015bredni czas kontaktu z reklam\u0105 wideo wyni\u00f3s\u0142 15,1 sekundy.<\/p>\n W tym obszarze z kolei wida\u0107, \u017ce przewaga popytu na jako\u015bciowe video nad jego dost\u0119pno\u015bci\u0105 na rynku powoduje, \u017ce klienci wy\u017cej od jako\u015bci stawiaj\u0105 dost\u0119p do powierzchni. Reklama video jest bardziej anga\u017cuj\u0105ca i teoretycznie czas kontaktu z reklam\u0105 powinien by\u0107 wy\u017cszy ni\u017c w przypadku displayu. Dzieje si\u0119 inaczej i te dane powinny stanowi\u0107 ma\u0142y sygna\u0142 ostrzegawczy dla wszystkich uczestnik\u00f3w rynku <\/em>\u2013 przekonuje Maciej Szymczak.<\/p>\n <\/p>\n Je\u015bli chodzi o formaty reklamowe to najlepsze wska\u017aniki je\u015bli chodzi o \u015bredni\u0105 widoczno\u015b\u0107 reklam osi\u0105gn\u0119\u0142y na polskim rynku reklamy: Halfpage (62 proc.) i Skyscraper (58 proc.). Reklamy Billboard i Superbanner osi\u0105gn\u0119\u0142y poziom po 50 proc., a reklamy Medium Rectangle 40 proc.<\/p>\n Z kolei w przypadku \u015bredniego czasu kontaktu z reklam\u0105 najlepiej wypad\u0142y formaty: Skyscraper (49,4 sek.) i Halfpage (30,5 sek.). Dalsze w kolejno\u015bci by\u0142y reklamy: Superbanner (27,2 sek.) oraz Medium Rectangle (22,6 sek.). Najni\u017cszymi wska\u017anikami charakteryzowa\u0142 si\u0119 format Billboard (12,7 sek.).<\/p>\n W III kwartale Polska znalaz\u0142a si\u0119 w \u015brodku stawki je\u015bli chodzi o wska\u017anik Viewability, kt\u00f3ry plasuje si\u0119 na naszym rynku na poziomie 55 proc. W Niemczech ten wska\u017anik wynosi 58 proc. a we Francji 59 proc. Najni\u017cszy poziom Viewability wynosz\u0105cy 52 proc. jest notowany na rynku brytyjskim, a najwy\u017cszy we W\u0142oszech – 68 proc. i w Austrii – 67 proc.<\/p>\n Viewability na poziomie 55 proc. oznacza, \u017ce 45 proc. bud\u017cet\u00f3w digital jest wydawana nieefektywnie. Dlatego w\u0142a\u015bnie Viewability, czyli widoczno\u015b\u0107 reklam online, jest od pewnego czasu wa\u017cnym tematem dyskusji na rynkach digital na ca\u0142ym \u015bwiecie. W czerwcu br. organizacja IAB na poziomie mi\u0119dzynarodowym opublikowa\u0142a projekt standardu viewability, w kt\u00f3rym definiuje termin viewability i ustandaryzowane pomiary tego wska\u017anika. Kilka dni temu standard widoczno\u015bci reklam og\u0142osi\u0142a tak\u017ce IAB Polska<\/em> \u2013 dodaje Tomasz Pi\u0105tkowski<\/p>\n Po raz pierwszy w \u201eViewability Benchmark Report\u201d uwzgl\u0119dnione zosta\u0142y W\u0142ochy i Szwajcaria.<\/p>\n Meetrics w swoich badaniach opiera si\u0119 na definicji viewability rekomendowanej przez IAB i Media Rating Council. Reklama jest uwa\u017cana za widoczn\u0105 je\u015bli co najmniej 50 proc. jej powierzchni jest widoczna na ekranie przez co najmniej sekund\u0119 (dla reklam wideo \u2013 przez co najmniej 2 sekundy).<\/p>\n Firma Meetrics zadebiutowa\u0142a na polskim rynku kilka miesi\u0119cy temu, w czerwcu. Firma jest dostawc\u0105 rozwi\u0105za\u0144 do weryfikacji i poprawy widoczno\u015bci, jako\u015bci oraz skuteczno\u015bci kampanii reklamowych. Biurem firmy w Polsce kieruje – na stanowisku Country Managera – Tomasz Pi\u0105tkowski, wcze\u015bniej cz\u0142onek zarz\u0105du i Chief Digital Officer GroupM.<\/p>\n Kluczowe pola dzia\u0142a\u0144 Meetrics to m.in. widoczno\u015b\u0107 reklam (Viewability), weryfikacja grup docelowych (Audience Verification), czy zapobieganie nadu\u017cyciom (Fraud Prevention). Jej klientami s\u0105 reklamodawcy, domy mediowe oraz znacz\u0105cy wydawcy.<\/p>\n Meetrics<\/em><\/strong> to powsta\u0142a w 2008 r. technologiczna firma b\u0119d\u0105ca dostawc\u0105 rozwi\u0105za\u0144 s\u0142u\u017c\u0105cych do weryfikacji, poprawy jako\u015bci i skuteczno\u015bci kampanii reklamowych oraz kontentu w sieci. Podstawowym narz\u0119dziem Meetrics jest Ad Attention Monitor, platforma pozwalaj\u0105ca na weryfikacje kampanii w czasie rzeczywistym i dostarczaj\u0105ca analiz grup docelowych, zapewniaj\u0105ca brand safety dla wy\u015bwietlanych reklam oraz umo\u017cliwiaj\u0105ca wykrywanie nadu\u017cy\u0107 (fraud\u00f3w). Z platformy Ad Attention Monitor korzystaj\u0105 zar\u00f3wno firmy sprzedaj\u0105ce jak i kupuj\u0105ce reklam\u0119 w sieci. Meetrics wsp\u00f3\u0142pracuje z reklamodawcami, domami mediowymi i du\u017cymi wydawcami. Klientami Meetrics s\u0105 m.in. GroupM, OMD, Dentsu Aegis Network, eBay, Yahoo, Procter&Gamble, L\u2019Ore<\/em>\u0301al, General Motors, Spiegel Online czy The Telegraph.<\/em><\/p>\n Central\u0105 firmy jest Berlin, posiada ona ponadto oddzia\u0142y w: <\/em>Wielkiej Brytanii, Francji, Austrii, W\u0142oszech, Szwajcarii, Polsce i Szwecji.<\/p>\n Meetrics jest pierwsz\u0105 europejsk\u0105 firm\u0105, kt\u00f3ra otrzyma\u0142a akredytacj\u0119 ameryka\u0144skiej organizacji Media Rating Council, na audyt zar\u00f3wno reklam display jak i reklam wideo. Posiada r\u00f3wnie\u017c certyfikat JICWEBS wydawany przez brytyjsk\u0105 organizacj\u0119 ABC zrzeszaj\u0105c\u0105 reklamodawc\u00f3w, agencje i media, a maj\u0105c\u0105 na celu zapewnienie poszczeg\u00f3lnym mediom przejrzystego i obiektywnego pomiaru.<\/em><\/p>\n