{"id":182324,"date":"2017-10-18T14:06:29","date_gmt":"2017-10-18T12:06:29","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182324"},"modified":"2017-10-18T14:06:29","modified_gmt":"2017-10-18T12:06:29","slug":"jak-funkcjonuja-marki-z-segmentu-beauty-w-erze-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/jak-funkcjonuja-marki-z-segmentu-beauty-w-erze-digital.html","title":{"rendered":"Jak funkcjonuj\u0105 marki z segmentu beauty w erze digital?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Komentarz Aleksandry Kujawskiej, <\/strong><strong>eksperta Forum Bran\u017cy Kosmetycznej<\/strong><\/p>\n<p>W dobie pokolenia, kt\u00f3re nazywamy mianem digital natives, marki kosmetyczne musz\u0105 dopasowa\u0107 swoj\u0105 komunikacj\u0119 do m\u0142odego konsumenta, kt\u00f3rego \u017cycie w coraz wi\u0119kszej cz\u0119\u015bci toczy si\u0119 online. To dopasowanie oznacza z jednej strony to, \u017ce brandy nauczy\u0142y si\u0119 implementowa\u0107 w swoich dzia\u0142aniach naturalne zachowania swojej grupy docelowej, takie jak np. robienie selfie, czy poszukiwanie opinii na temat produkt\u00f3w u influencer\u00f3w. Ale zmieni\u0142o si\u0119 r\u00f3wnie\u017c tempo naszej komunikacji z konsumentem. M\u0142odzi ludzie, z generacji Millenials\u00f3w, generacji selfie czy generacji<br \/>\nZ, \u017cyj\u0105 szybko i intensywnie, oczekuj\u0105 szybkiej reakcji i odpowiedzi na swoje pytania i potrzeby; to<br \/>\nw naturalny spos\u00f3b wymusza na markach spos\u00f3b komunikacji. Je\u017celi chcemy by\u0107 konkurencyjni<br \/>\ni wiarygodni dla naszych konsument\u00f3w, to musimy by\u0107 w trybie always-on\u2013 m\u00f3wi Aleksandra Kujawska, Senior Director ds. Korporacyjnych Europy Wschodniej i Rosji w COTY Inc.<\/p>\n<p>W dobie Internetu i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych wzrasta te\u017c znaczenie i si\u0142a influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 nieodzownym ju\u017c elementem strategii komunikacyjnych najwi\u0119kszych marek. Ten trend wynika przede wszystkim z faktu, \u017ce influencerzy s\u0105 w du\u017cej mierze niezale\u017cnym a przez to wiarygodnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji dla m\u0142odego konsumenta. Coraz cz\u0119\u015bciej anga\u017cujemy ich w r\u00f3\u017cnego rodzaju aktywacje, w\u0142\u0105cznie z tym, \u017ce wsp\u00f3\u0142tworz\u0105 oni nasze produkty. Dzi\u0119ki temu s\u0105 nie tylko \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o marce, ale te\u017c jej wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rc\u0105 i ambasadorem. . \u2013 dodaje Aleksandra Kujawska, Senior Director ds. Korporacyjnych Europy Wschodniej i Rosji w COTY Inc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Komentarz Aleksandry Kujawskiej, eksperta Forum Bran\u017cy Kosmetycznej W dobie pokolenia, kt\u00f3re nazywamy mianem digital natives, marki kosmetyczne musz\u0105&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":143410,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,4633,11435],"tags":[1685,6808],"class_list":{"0":"post-182324","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-e-commerce","9":"category-ekspert-radzi","10":"tag-coty","11":"tag-coty-polska","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182324"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182324\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143410"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}