{"id":182317,"date":"2017-10-16T17:15:52","date_gmt":"2017-10-16T15:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182317"},"modified":"2017-10-16T17:15:52","modified_gmt":"2017-10-16T15:15:52","slug":"obraz-wart-wiecej-niz-tysiac-slow-czyli-potega-newslettera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/obraz-wart-wiecej-niz-tysiac-slow-czyli-potega-newslettera.html","title":{"rendered":"Obraz wart wi\u0119cej ni\u017c tysi\u0105c s\u0142\u00f3w – czyli pot\u0119ga newslettera"},"content":{"rendered":"

<\/a> Komunikacja, przechodzi w ostatnich latach transformacj\u0119 polegaj\u0105ca na zmianie jej formy z s\u0142owa na obraz. Nast\u0119pstwem tej transformacji jest forma ekspresji wiedzy, jak r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b jej odbioru i przyswajania. To w\u0142a\u015bnie obrazy (grafiki, gify i emoji) wiod\u0105 prym w komunikacji internetowej, skutecznie u\u0142atwiaj\u0105c przekaz i wp\u0142ywaj\u0105c pozytywnie na efektywno\u015b\u0107 prowadzonych dzia\u0142a\u0144.<\/h2>\n

Pierwsze wra\u017cenie klienta na temat newslettera kszta\u0142tuje si\u0119 ju\u017c po 50 milisekundach \u2013 to mniej wi\u0119cej tyle, co p\u00f3\u0142 mrugni\u0119cia okiem. Obrazy przyci\u0105gaj\u0105 wzrok natychmiastowo, bo m\u00f3zg przetwarza je zdecydowanie szybciej, ni\u017c inne informacje. Warto to wykorzysta\u0107! Eryk Boche\u0144ski, Solution Consultantw Optivo, an Episerver Company podpowiada, jak dobra\u0107 odpowiednie grafiki w newsletterze i skierowa\u0107 uwag\u0119 subskrybent\u00f3w na w\u0142a\u015bciwe tory.<\/p>\n

Zaintryguj od pierwszego wejrzenia<\/h3>\n

Ka\u017cdy newsletter ma w pierwszej kolejno\u015bci jeden zasadniczy cel: zosta\u0107 otwarty przez odbiorc\u0119. Jednym z element\u00f3w, kt\u00f3ry mo\u017ce spe\u0142ni\u0107 to zadanie, jest temat wiadomo\u015bci. Tytu\u0142 newslettera nie mo\u017ce jednak sk\u0142ada\u0107 si\u0119 ze zdj\u0119cia lub video. Elementem graficznym, kt\u00f3ry mo\u017cna wykorzysta\u0107 do zainteresowania odbiorcy ju\u017c w pierwszych sekundach kontaktu, s\u0105 emotikony. Komunikujemy si\u0119 za ich po\u015brednictwem w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, coraz bardziej powszechne staje si\u0119 nawet zast\u0119powanie s\u0142\u00f3w emotikonami, nie za\u015b traktowanie ich jako uzupe\u0142nienie wiadomo\u015bci. Emotikony, takie jak: \u2764\u2600\u2606\u2602, dodawane jako znaki specjalne w tytu\u0142ach newsletter\u00f3w, to doskona\u0142y spos\u00f3b na o\u017cywienie mailingu oraz zaintrygowanie odbiorc\u00f3w. Warto je dopasowa\u0107 tematycznie do wys\u0142anego newslettera i sprawdzi\u0107, czy dzi\u0119ki temu wska\u017anik otwar\u0107 poszybuje do g\u00f3ry.<\/p>\n

Na przys\u0142owiowy drugi ogie\u0144 w przyci\u0105ganiu uwagi odbiorcy idzie grafika w nag\u0142\u00f3wku wiadomo\u015bci, czyli header. Musi si\u0119 on wi\u0119c nienagannie prezentowa\u0107, niezale\u017cnie od tego, na jakim urz\u0105dzeniu zostanie otwarty e-mail. Umieszczone grafiki, najlepiej w wysokiej jako\u015bci, powinny by\u0107 zatem zoptymalizowane pod k\u0105tem urz\u0105dze\u0144 mobilnych, na kt\u00f3rych coraz cz\u0119\u015bciej otwierane s\u0105 newslettery.<\/p>\n

Jak przygotowa\u0107 grafiki do newslettera?<\/h3>\n

Klasyczny newsletter, dzi\u0119ki swojemu uk\u0142adowi, daje wiele mo\u017cliwo\u015bci wkomponowania w niego element\u00f3w wizualnych. Wyr\u00f3\u017cniamy w tym przypadku logo, header, zdj\u0119cie produkt\u00f3w czy przycisk Call-to-action (CTA). Co ciekawe, umieszczane w newsletterach obrazy mog\u0105 zosta\u0107 personalizowane \u2013 dopasowuj\u0105c si\u0119 do konkretnego odbiorcy, dzi\u0119ki czemu zapozna si\u0119 on z komunikatem ch\u0119tniej i uwa\u017cniej. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, by zdj\u0119cie za\u0142adowane do CMS mia\u0142o odpowiedni format. Z pomoc\u0105 przychodz\u0105 programy graficzne, takie jak GIMP, PicMonkey czy Adobe Photoshop Elements, dzi\u0119ki kt\u00f3rym zoptymalizujesz obrazy lub dodasz do nich r\u00f3\u017cne efekty.<\/p>\n

Popularne formaty grafik, kt\u00f3re stosuje si\u0119 w e-mailach HTML to GIF, JPG i PNG. Format JPG jest jednym z najbardziej odpowiednich format\u00f3w ze wzgl\u0119du na swoje mo\u017cliwo\u015bci kompresji fotografii, dzi\u0119ki czemu zdj\u0119cia w wielu kolorach \u2013 nawet w ma\u0142ym rozmiarze \u2013 wygl\u0105daj\u0105 \u0142adnie. Jego wad\u0105 jest brak mo\u017cliwo\u015bci tworzenie prze\u017aroczystego t\u0142a, stosowanego na przyk\u0142ad w projektach logo lub przycisk\u00f3w CTA. Format GIF jest zalecany w szczeg\u00f3lno\u015bci do logo lub obraz\u00f3w z ostrymi kraw\u0119dziami, kolorowych bry\u0142 lub o ograniczonej ilo\u015bci kolor\u00f3w. Ponadto GIF umo\u017cliwia tworzenie animacji.\u00a0Format PNG z kolei dzia\u0142a podobnie jak GIF. Jest lepiej skompresowany, a logo oraz przycisk mo\u017cna umie\u015bci\u0107 na prze\u017aroczystym tle.\n<\/p>\n

Newsletter w ruchu<\/h3>\n

W ostatnim czasie, obok emotikonek, bardzo modne s\u0105 animowane GIF-y, wykorzystywane tak\u017ce w newsletterach.\u00a0Gotowe animacje mo\u017cna pobra\u0107, pami\u0119taj\u0105c oczywi\u015bcie o przestrzeganiu praw autorskich. Mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c stworzy\u0107 je samodzielnie. Jest wiele portali, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 ich tworzenie za pomoc\u0105 plik\u00f3w wideo lub zdj\u0119\u0107. Do najpopularniejszych nale\u017c\u0105:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    GIPHY<\/a> \u2013 jedno z najpopularniejszych \u017ar\u00f3de\u0142 w sieci, udostepniaj\u0105ce m.in. narz\u0119dzie do tworzenia GIF-\u00f3w generowanych z wykorzystaniem adresu URL YouTube lub w\u0142asnych plik\u00f3w wideo.<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    imgflip<\/a> \u2013 opr\u00f3cz olbrzymiej liczby mem\u00f3w, GIF-\u00f3w i zabawnych obrazk\u00f3w, oferuje r\u00f3wnie\u017c generator, dzi\u0119ki kt\u00f3remu mo\u017cna tworzy\u0107 GIF-y z plik\u00f3w wideo czy zdj\u0119\u0107 oraz wykresy ko\u0142owe i\u00a0demotywatory.<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    makeagif<\/a> \u2013 umo\u017cliwia dost\u0119p do olbrzymiej ilo\u015bci mem\u00f3w oraz generatora, za pomoc\u0105 kt\u00f3rego pliki wideo, obrazy i zdj\u0119cia z kamery internetowej mo\u017cna zmieni\u0107 w GIF-y.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    \nOdpowiednie grafiki \u2013 wysokiej jako\u015bci zdj\u0119cia, ruchome gify oraz emotikony w tytule wiadomo\u015bci s\u0105 w stanie zdzia\u0142a\u0107 wi\u0119cej ni\u017c nawet najlepiej skrojony slogan czy tekst. Zapadaj\u0105 w pami\u0119\u0107, anga\u017cuj\u0105 do dzia\u0142ania, a tak\u017ce przekazuj\u0105 konkretne informacje. Nie zapominaj wi\u0119c o nich konstruuj\u0105c komunikaty skierowanie do odbiorc\u00f3w. Zw\u0142aszcza, je\u015bli s\u0105 nimi newslettery, b\u0119d\u0105ce jednym z najskuteczniejszych kana\u0142\u00f3w dotarcia do klient\u00f3w.<\/p>\n

    \n

    O autorze:<\/span><\/p>\n

    Eryk Boche\u0144ski \u2013 Solution Consultant, Optivo an Episerver Company <\/span><\/p>\n

    Od lat zwi\u0105zany z bran\u017c\u0105 internetow\u0105 i IT, absolwent kierunku \u201eeBusiness \u2013 Zarz\u0105dzanie i tworzenie system\u00f3w dla eBusinessu”. Od 2011 roku pracuje w firmie Optivo, doradzaj\u0105c i wsp\u00f3\u0142tworz\u0105c rozwi\u0105zania dla najwi\u0119kszych klient\u00f3w. W czasie wolnym tworzy bloga o e-mail marketingu http:\/\/niiu.pl<\/a><\/p>\n

    \n

    \n\n\n\n\n<\/colgroup>\n\n\n\n\n\n\n\n
    \n

    O Optivo, an Episerver Company<\/span><\/p>\n<\/td>\n

    		<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n
    \n


    \nJako \u015bwiatowy lider w dziedzinie rozwi\u0105za\u0144 do zarz\u0105dzania kampaniami omnichannel, Optivo tworzy podstawy dialogu z klientem w czasie rzeczywistym i jest cz\u0119\u015bci\u0105 Episerver Digital Experience Cloud\u2122. Rozwi\u0105zania i us\u0142ugi omnichannel Optivo umo\u017cliwiaj\u0105 sprzedawcom tworzenie, koordynacj\u0119, realizacj\u0119 i mierzenie efektywno\u015bci kampanii opartych na bogatym i ci\u0105g\u0142ym dialogu z klientami za po\u015brednictwem e-mail marketingu, sms\u00f3w, powiadomie\u0144 PUSH, sieci, medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i faksu. Dostarczaj\u0105c kontekstowe do\u015bwiadczenie klientom w spos\u00f3b ci\u0105g\u0142y, poprzez wielowymiarow\u0105 segmentacj\u0119, klienci Optivo zwi\u0119kszaj\u0105 efektywno\u015b\u0107 kampanii, konwersj\u0119 i sprzeda\u017c, buduj\u0105c fundament dla d\u0142ugoterminowej lojalno\u015bci klient\u00f3w. Posiadaj\u0105c zaufanie wiod\u0105cych marek, Optivo wsp\u00f3\u0142pracuje z takimi firmami, jak Accor, Air Berlin, Babbel Best Western, Bosch, Deutsche Bahn, Henkel, HolidayCheck, InnoGames, Jack Wolfskin, Olympus, PAYBACK, QVC, TUI, WWF czy Zooplus, zapewniaj\u0105c doskona\u0142e rezultaty na ca\u0142ym \u015bwiecie. Optivo jest cz\u0119\u015bci\u0105 firmy Episerver (www.episerver.com) od 2016 roku. Aby uzyska\u0107 wi\u0119cej informacji, odwied\u017a stron\u0119: <\/span>www.optivo.com<\/a><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    \n

    Kontakt dla medi\u00f3w<\/span><\/p>\n<\/td>\n

    		<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n
    \n

    Optivo, an Episerver Company<\/span><\/p>\n

    Marek W\u0142odarczyk<\/span><\/p>\n

    ul. Pokorna 2\/1409<\/span><\/p>\n

    00-199 Warszawa<\/span><\/p>\n

    Tel<\/span> +48\u00a0(0) 22\u00a0400 75 77<\/span><\/p>\n

    Email<\/span> info@optivo.pl<\/span><\/p>\n

    Internet www.optivo.pl<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    Clue PR<\/span><\/p>\n

    Emilia G\u00f3rska<\/span><\/p>\n

    ul. Pankiewicza 1\/10<\/span><\/p>\n

    00-696 Warszawa<\/span><\/p>\n

    Tel<\/span> +48\u00a0515\u00a0896\u00a0442 <\/span><\/p>\n

    Email<\/span> biuro@cluepr.pl<\/span><\/p>\n

    Internet<\/span> www.cluepr.pl<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Komunikacja, przechodzi w ostatnich latach transformacj\u0119 polegaj\u0105ca na zmianie jej formy z s\u0142owa na obraz. Nast\u0119pstwem tej transformacji…","protected":false},"author":39,"featured_media":158379,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,11435],"tags":[11728,4218],"class_list":{"0":"post-182317","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-ekspert-radzi","9":"tag-episerver","10":"tag-optivo","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182317"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182317\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158379"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}