{"id":182287,"date":"2017-10-10T15:41:09","date_gmt":"2017-10-10T13:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182287"},"modified":"2017-10-10T15:41:09","modified_gmt":"2017-10-10T13:41:09","slug":"pierwsze-mierzalne-media-oparte-na-insightach-konsumenckich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/pierwsze-mierzalne-media-oparte-na-insightach-konsumenckich.html","title":{"rendered":"Pierwsze mierzalne media oparte na insightach konsumenckich"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Connect Media from dunnhumby b\u0119dzie wspiera\u0107 pozycj\u0119 marek w sklepach Tesco w ca\u0142ym kraju.<\/strong><\/h2>\n<p>dunnhumby, \u015bwiatowa firma z bran\u017cy consumer data science poinformowa\u0142a dzi\u015b<br \/>\no zawarciu nowego porozumienia z Tesco, dzi\u0119ki kt\u00f3remu marki zyskaj\u0105 innowacyjn\u0105 us\u0142ug\u0119 \u201eConnect Media\u201d \u2013 pierwsz\u0105 na rynku ofert\u0119 policzalnych medi\u00f3w w punktach sprzeda\u017cy. Bazuj\u0105c na najnowszej wiedzy w zakresie analizy danych, Connect Media b\u0119dzie wspiera\u0107 dostawc\u00f3w Tesco w budowaniu do\u015bwiadczenia konsumenckiego, wzmacniaj\u0105c jednocze\u015bnie sprzeda\u017c i lojalno\u015b\u0107.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Pierwsze mierzalne retail media bazuj\u0105ce na analizie zachowa\u0144 konsumenckich <\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Od 1 stycznia 2018 r. Connect Media from dunnhumby b\u0119dzie odpowiedzialne za us\u0142ugi planowania i realizacji komunikacji POS, hostess, degustacji, oraz medi\u00f3w online dla dostawc\u00f3w Tesco na terenie ca\u0142ego kraju. Nowa wsp\u00f3\u0142praca dunnhumby i Tesco poszerza obszar wsp\u00f3\u0142pracy o kolejne punkty styku z konsumentem. Marki b\u0119d\u0105 mog\u0142y wykorzysta\u0107 unikalne mo\u017cliwo\u015bci Connect Media, w zakresie planowania, realizacji, pomiaru i analizy skuteczno\u015bci kampanii online i offline, w oparciu o wiedz\u0119 na temat zachowa\u0144 konsumenckich sze\u015bciu milion\u00f3w aktywnych klient\u00f3w Clubcard w Polsce, Czechach, na W\u0119grzech i S\u0142owacji.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Skuteczne narz\u0119dzie dla dostawc\u00f3w i ich marek<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Nowy model biznesowy zosta\u0142 przetestowany i sprawdzony wcze\u015bniej na innych rynkach. Wykorzystuj\u0105c 25-letnie pionierskie do\u015bwiadczenie w zastosowaniu <em>analizy danych <\/em>do rozumienia i inspirowania konsument\u00f3w, Tesco wprowadzi\u0142o retail media we wsp\u00f3\u0142pracy z dunnhumby na rynkach Wielkiej Brytanii, Irlandii i Tajlandii. W ostatnich 4 latach dunnhumby zrealizowa\u0142o 2865 kampanii w brytyjskich sklepach Tesco. W Tajlandii, gdzie Connect Media dzia\u0142a od 2 lat, powsta\u0142o ju\u017c ponad 1000 kampanii dla 200 marek i ich agencji, generuj\u0105c 18,5 miliarda kontakt\u00f3w z mark\u0105 i zdobywaj\u0105c ponad 24 miliony nowych konsument\u00f3w dla ich produkt\u00f3w.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Stephen Russell, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy dunnhumby w Europie \u015arodkowej powiedzia\u0142: \u201e<em>Wprowadzenie Connect Media da nam mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia dla naszych klient\u00f3w silnych kampanii multi-channel, w kt\u00f3rych konsument znajdzie si\u0119 w centrum uwagi. Dajemy im do r\u0105k moc danych konsumenckich i innowacji \u2013 marki b\u0119d\u0105 mog\u0142y budowa\u0107 zaanga\u017cowanie konsument\u00f3w i mierzy\u0107 efektywno\u015b\u0107 swoich medi\u00f3w, a nasze analizy pomog\u0105 im w optymalizacji kolejnych kampanii i budowaniu lojalno\u015bci. Wyj\u0105tkowy rodow\u00f3d agencji wywodz\u0105cej si\u0119 z sieci Tesco i nasze wieloletnie do\u015bwiadczenie w pracy z sieci\u0105 oraz jej dostawcami czyni\u0105 nas pierwsz\u0105 agencj\u0105 na rynku, kt\u00f3ra oferuje w pe\u0142ni mierzalne media w punktach sprzeda\u017cy. Wprowadzaj\u0105c Connect Media w Polsce, dajemy markom pot\u0119\u017cne narz\u0119dzie, dzi\u0119ki kt\u00f3remu b\u0119d\u0105 mog\u0142y zapewni\u0107 efektywn\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 zakupow\u0105 i podnosi\u0107 jako\u015b\u0107 do\u015bwiadczenia konsumenckiego. <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Dwucyfrowe wzrosty sprzeda\u017cy<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Connect Media daje markom mo\u017cliwo\u015b\u0107 wype\u0142nienia luki pomi\u0119dzy kampaniami ATL i BTL, rozci\u0105gaj\u0105c komunikacj\u0119 w sklepach i poza nimi na wiele r\u00f3\u017cnych format\u00f3w. Kampanie planowane i realizowane przez Connect Media na innych rynkach s\u0105 bardzo skuteczne. \u0141\u0105cz\u0105c precyzyjne targetowanie medi\u00f3w w sklepach z narz\u0119dziami analitycznymi dunnhumby, Connect Media zapewni\u0142o markom dwucyfrowe wzrosty sprzeda\u017cy i wysoki zwrot z inwestycji. Kampanie potwierdzi\u0142y te\u017c bardzo wysok\u0105 efektywno\u015b\u0107 pod wzgl\u0119dem kosztu dotarcia do konsumenta w por\u00f3wnaniu z telewizj\u0105 i pras\u0105 (w niekt\u00f3rych kampaniach Connect Media w Tajlandii by\u0142y nawet do 3 razy bardziej efektywne kosztowo ni\u017c TV i do 19 razy w przypadku kampanii prasowej).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Lojalno\u015b\u0107 konsumencka<\/strong><\/h3>\n<p><em>\u201eNowe partnerstwo pomo\u017ce nam wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z dostawcami przy rozwijaniu marek i wzro\u015bcie kategorii, przy jednoczesnym oferowaniu lepszej, zr\u00f3\u017cnicowanej \u015bcie\u017cki zakupowej klienta \u2013 to autentyczna przewaga konkurencyjna.\u201d<\/em> \u2013 powiedzia\u0142 Jamie Walker, Dyrektor Produktu w Tesco Europa \u015arodkowa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wed\u0142ug danych opublikowanych przez POPAI, 76% decyzji zakupowych podejmowanych jest przy sklepowej p\u00f3\u0142ce*. Aby dotrze\u0107 do wsp\u00f3\u0142czesnych konsument\u00f3w, u\u017cywaj\u0105cych wielu kana\u0142\u00f3w komunikacji jednocze\u015bnie, marki potrzebuj\u0105 skutecznie dzia\u0142aj\u0105cych medi\u00f3w w punktach sprzeda\u017cy. Nowe partnerstwo z Tesco pomo\u017ce w podnoszeniu jako\u015bci do\u015bwiadczenia konsumenckiego, wspieraj\u0105c w ten spos\u00f3b sprzeda\u017c i lojalno\u015b\u0107 dla marek. Marki i agencje mog\u0105 ju\u017c rezerwowa\u0107 kampanie planowane od 1 stycznia 2018 r.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>*POPAI 2012 Shopper Engagement study<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>***<\/strong><\/p>\n<h3><strong><br \/>\ndunnhumby Ltd. &#8211; pionierskie wykorzystanie analizy danych konsumenckich dla marek i detalist\u00f3w<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>dunnhumby \u2013 od 1989 r.\u00a0\u015bwiatowy lider w bran\u017cy analizy danych konsumenckich,<br \/>\nby\u0142 pionierem wykorzystania\u00a0<em>big data<\/em>\u00a0do wspierania wzrostu marek i detalist\u00f3w.<br \/>\nW 55 biurach zlokalizowanych w 29 krajach strategiczne podej\u015bcie dunnhumby, autorskie insighty i zr\u00f3\u017cnicowane media, zapewniaj\u0105 konkurencyjn\u0105 przewag\u0119 klientom, do kt\u00f3rych nale\u017c\u0105 mi\u0119dzy innymi: Coca-Cola, Homeplus, L\u2019Oreal, Monoprix, Procter &amp; Gamble, Raia Drogasil, Raley\u2019s, Shoprite, Tesco i Whole Foods Market.\u00a0Wykorzystuj\u0105c insighty, tworzone na podstawie danych pozyskanych od 800 milion\u00f3w konsument\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie, dzi\u0119ki specjalistycznej wiedzy o kupuj\u0105cych i ich zaanga\u017cowaniu, cenach i promocjach, zarz\u0105dzaniu kategoriami i wsp\u00f3\u0142pracy z dostawcami &#8211; dunnhumby optymalizuje inwestycje marek w pozyskiwanie danych, rozwija wiedz\u0119 i\u00a0tworzy dedykowane rozwi\u0105zania, kt\u00f3re buduj\u0105 mar\u017c\u0119, sprzeda\u017c i zyski\u00a0w konkurencyjnym otoczeniu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Connect Media from dunnhumby b\u0119dzie wspiera\u0107 pozycj\u0119 marek w sklepach Tesco w ca\u0142ym kraju. dunnhumby, \u015bwiatowa firma z&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":178952,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,4634],"tags":[11721,11722],"class_list":{"0":"post-182287","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-seosem","9":"tag-connect-media","10":"tag-dunnhumby","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182287","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182287"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182287\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178952"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182287"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182287"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182287"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}