<\/p>\n
Jednocze\u015bnie te same firmy korzystaj\u0105 r\u00f3wnolegle z wyspecjalizowanych agencji marketingu on-line. Jak dobrze \u2018zgra\u0107\u2019 prac\u0119 systemu i cz\u0142owieka, aby zapewni\u0107 maksymaln\u0105 synergi\u0119 i skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144 marketingowych? Odpowiedzi w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n
Wielka fascynacja systemami typu marketing automation rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 jakie\u015b 4 lata temu. Dzi\u015b te emocje nieco ostyg\u0142y, a jednocze\u015bnie marketing on-line zaliczy\u0142 ogromny post\u0119p technologiczny. Wiele zmieni\u0142o si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w samym podej\u015bciu marketer\u00f3w, w tym szczeg\u00f3lnie tych pracuj\u0105cych po stronie specjalistycznych agencji. Obecnie korzystaj\u0105 oni z r\u00f3\u017cnorodnych narz\u0119dzi pracy i posiadaj\u0105 szerok\u0105 wiedz\u0119, dzi\u0119ki czemu s\u0105 w stanie dostarcza\u0107 klientowi doskona\u0142ej jako\u015bci ruch i bardzo precyzyjne leady. Firmy, kt\u00f3re wdro\u017cy\u0142y ju\u017c u siebie system marketing automation, a jednocze\u015bnie korzystaj\u0105 z us\u0142ug agencji marketingowych, powinny d\u0105\u017cy\u0107 do synergii i maksymalnej wsp\u00f3\u0142pracy tych dw\u00f3ch obszar\u00f3w, gdy\u017c takie po\u0142\u0105czenie mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 niesamowicie skuteczne.<\/p>\n
Czynnik ludzki okazuje si\u0119 by\u0107 niezast\u0105piony w wielu obszarach marketingu. Podobnie rzecz ma si\u0119 w przypadku tworzenia \u2018gruntu\u2019 pod zintegrowane kampanie on-line anga\u017cuj\u0105ce wiele kana\u0142\u00f3w. St\u0105d ju\u017c na etapie konstruowania planu komunikacji, rola agencji marketingowej jest nie do przecenienia. To jej pracownicy podejmuj\u0105 strategiczne decyzje dotycz\u0105ce samego przekazu kampanii czy doboru narz\u0119dzi mediowych. Kiedy natomiast zostanie ona uruchomiona, agencja rozpoczyna wymagaj\u0105ce niezwyk\u0142ej precyzji i wyczucia produktu, procesy targetowania oraz mikrotargetowania. Optymalizacja jest prowadzona na bie\u017c\u0105co i dotyczy ona r\u00f3wnie\u017c obrazu faktycznej grupy celowej. W tym z kolei niezwykle pomocne okazuj\u0105 si\u0119 by\u0107 \u2018sprinty\u2019, czyli etapy podzia\u0142u kampanii dokonywane przez agencj\u0119. Obraz odbiorc\u00f3w, mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 bowiem zupe\u0142nie inny ni\u017c za\u0142o\u017cony pierwotnie przez klienta czy sam\u0105 agencj\u0119.<\/p>\n
Odbiorcy pochodz\u0105cy z kampanii optymalizowanych przez agencj\u0119 to w wi\u0119kszo\u015bci leady gotowe do zakupu. W tym momencie w\u0142a\u015bnie, wprowadzaj\u0105c je do systemu MA, mo\u017cemy uzyska\u0107 maksymalne usprawnienie pracy handlowc\u00f3w oraz automatyzacj\u0119 procesu lead nurturing. Oczywi\u015bcie rola tych narz\u0119dzi nie musi ogranicza\u0107 si\u0119 tylko do zbierania i porz\u0105dkowania kontakt\u00f3w pozyskanych dzi\u0119ki kampaniom agencyjnym. W ko\u0144cu \u2018podgrzewaj\u0105\u2019 one leady pochodz\u0105ce z innych, ni\u017c kampanie reklamowe \u017ar\u00f3de\u0142. Je\u015bli jednak m\u00f3wimy o pozyskiwaniu nowych lead\u00f3w i przygotowaniu ich do zakupu, synergia dzia\u0142a\u0144 mediowych, marketing automation, jak r\u00f3wnie\u017c PR jest jak najbardziej wskazana i mo\u017ce zapewni\u0107 bardzo dobre wyniki.<\/p>\n
Nie od dzi\u015b wiadomo, \u017ce wsp\u00f3\u0142praca, niezale\u017cnie od obszaru o kt\u00f3rym m\u00f3wimy, cz\u0119\u015bciej przynosi lepsze efekty ni\u017c dzia\u0142anie w pojedynk\u0119. Nie inaczej jest w przypadku dzia\u0142a\u0144 reklamowych prowadzonych przez agencje a system marketing automation. Wiele w tym wypadku zale\u017cy jednak od samego klienta, kt\u00f3ry powinien spojrze\u0107 na dzia\u0142ania marketingowe dla swojej marki w spos\u00f3b holistyczny i od pocz\u0105tku d\u0105\u017cy\u0107 do synergii pracy specjalist\u00f3w agencyjnych z wdro\u017conym w jego firmie narz\u0119dziem.<\/p>\n
Autor:<\/strong> Anna Kacprzyk, Digital Team Leader. Z agencj\u0105 Adexon zwi\u0105zana od 2015 roku. Odpowiada za dzia\u0142 realizacji kampanii, planowanie medi\u00f3w oraz utrzymywanie relacji z klientami.<\/p>\n Adexon<\/strong> dzia\u0142a na rynku od 2013 r. Jest sieci\u0105 reklamy, wyspecjalizowan\u0105 w doradztwie, planowaniu i realizacji kampanii reklamowych i digitalowych w Internecie. Firma posiada szeroki wyb\u00f3r nowoczesnych produkt\u00f3w reklamowych, dzi\u0119ki kt\u00f3rym jest w stanie dotrze\u0107 do ka\u017cdej grupy docelowej. Dzi\u0119ki temu jest w stanie zapewni\u0107 kampanie z najwy\u017cszym wsp\u00f3\u0142czynnikiem konwersji z kana\u0142u on-line. W gronie klient\u00f3w agencji znajduj\u0105 si\u0119 m.in. firmy z bran\u017cy motoryzacyjnej, energetycznej, zdrowotnej.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Systemy typu marketing automation ciesz\u0105 si\u0119 ca\u0142y czas sporym powodzeniem zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d du\u017cych, jak i mniejszych sp\u00f3\u0142ek.…","protected":false},"author":39,"featured_media":168496,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9639],"tags":[3888,11715],"class_list":{"0":"post-182234","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-marketing","9":"tag-adexon","10":"tag-automation","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182234"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182234\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168496"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}