Oferuje produkty i us\u0142ugi, kt\u00f3re chce sprzeda\u0107 przez internet tak zwanemu pokoleniu Millenials\u00f3w. Znakomite wyniki, znacznie powy\u017cej benchmark\u00f3w rynkowych, bank osi\u0105gn\u0105\u0142 poprzez akcj\u0119 \u201eMie\u0107 trzeba energi\u0119, a z rzeczy korzysta\u0107\u201d, w ramach kt\u00f3rej przeprowadzi\u0142 m.in. kampani\u0119 programmatic przy wsp\u00f3\u0142pracy z Adform.<\/p>\n
Kampania \u201eMie\u0107 trzeba energi\u0119, a z rzeczy korzysta\u0107\u201d<\/strong> to kontynuacja poprzedniej akcji \u201eMie\u0107 trzeba styl, a z rzeczy korzysta\u0107\u201d<\/strong>. Tym razem Raiffeisen Polbank chcia\u0142 przekona\u0107 m\u0142od\u0105 grup\u0119 do swoich us\u0142ug pokazuj\u0105c, \u017ce z us\u0142ug finansowych banku \u201ekorzysta si\u0119 z przyjemno\u015bci\u0105\u201d \u2013 ide\u0105 kampanii sta\u0142o si\u0119 przyjemne korzystanie z bankowo\u015bci. Bohaterk\u0105 kampanii zosta\u0142a znana sportowa influencerka \u2013 Adrianna Palka.<\/strong><\/p>\n Raiffeisen Polbank zrewolucjonizowa\u0142 swoje podej\u015bcie do us\u0142ug. Chcia\u0142 zaprezentowa\u0107 si\u0119 jako partner w \u017cyciu swoich klient\u00f3w i udowodni\u0107, \u017ce us\u0142ugi dopasowuj\u0105 si\u0119 do ich stylu \u017cycia, jednocze\u015bnie je im u\u0142atwiaj\u0105c. Bank oferowa\u0142 nie tylko samo konto osobiste, ale tak\u017ce szereg dodatkowych us\u0142ug i produkt\u00f3w, kt\u00f3re gwarantuje posiadaczom konta program lojalno\u015bciowy: od darmowego ebooka, przez podr\u00f3\u017ce i diety pude\u0142kowe. Wyzwaniem by\u0142o pokazanie tych wszystkich, a zarazem tak r\u00f3\u017cnych produkt\u00f3w w jednej kampanii<\/p>\n G\u0142\u00f3wny nacisk w komunikacji po\u0142o\u017cono na kana\u0142y video<\/strong>, w kt\u00f3rych Raiffeisen m\u00f3g\u0142 najlepiej i najpe\u0142niej pokaza\u0107 ide\u0119 korzystania z \u017cycia z przyjemno\u015bci\u0105, energi\u0105, a przy tym z wygodnego konta osobistego. Pocz\u0105tkowo kampania zosta\u0142a przeprowadzona w TV, Video Online oraz Kinie. W telewizji pojawi\u0142y si\u0119 widoczne spoty 30- i 15-sekundowym, wy\u015bwietlano je r\u00f3wnie\u017c w kinie, w oddzia\u0142ach Banku oraz w Internecie, w tym tak\u017ce w kanale mobilnym.<\/p>\n Wiosn\u0105 2017 r. przeprowadzono kluczowe dzia\u0142anie \u2013 kampani\u0119 programmatic przy wsp\u00f3\u0142pracy z Adform, kt\u00f3ra okaza\u0142a si\u0119 bardzo skutecznym narz\u0119dziem. Programmatic umo\u017cliwi\u0142 pokazanie ca\u0142ej oferty banku w przyjemny i anga\u017cuj\u0105cy spos\u00f3b. A do tego osi\u0105gni\u0119te zosta\u0142y rekordowe wyniki.<\/p>\n Wykorzystano anga\u017cuj\u0105ce formaty rich mediowe<\/strong> (desktop i mobile), zbudowane wok\u00f3\u0142 interaktywnego 3d box-a, zach\u0119caj\u0105cego u\u017cytkownik\u00f3w do sprawdzenia wielu mo\u017cliwo\u015bci, jakie oferuje konto razem z programem lojalno\u015bciowym. Wykorzystano precyzyjne targetowanie, dzi\u0119ki czemu zoptymaliizowano dotarcie do w\u0142a\u015bciwego odbiorcy z grupy Millenials\u00f3w. W pierwszej fazie kampania zosta\u0142a oparta na kilkudziesi\u0119ciu precyzyjnych targetowaniach, kt\u00f3re by\u0142y optymalizowane tak, aby osi\u0105ga\u0107 jak najwy\u017csze wska\u017aniki zaanga\u017cowania (engagement rate) oraz statystyki odtwarzania spot\u00f3w video. Najlepszy wynik osi\u0105gn\u0119\u0142y targetowaia wed\u0142ug zainteresowa\u0144 \u2013 CTR 0,94%. Kampania okaza\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c efektywna pod wzgl\u0119dem kosztowym, gdzie CPM oraz CPC uzyska\u0142 \u015brednio o ponad 40% ni\u017cszy koszt ni\u017c w tradycyjnej kampanii<\/strong> display.<\/p>\n Agencja Starcom (Publicis Media) we wsp\u00f3\u0142pracy ze specjalistami z Adform, dostosowa\u0142a kreacje pod powierzchnie oferowane przez kluczowych polskich wydawc\u00f3w. Wykorzystane zosta\u0142y trzy formaty \u2013 Halfpage expand z video 3d boxem, Double billboard oraz interstitial i 3d box na mobile. Wyniki by\u0142y bardzo zadowalaj\u0105ce \u2013 uzyskano rekordowy zasi\u0119g w grupie docelowej Raiffesien Polbank, czyli ponad 2,5 mln unikalnych odbiorc\u00f3w oraz dotarcie do kilkunastu r\u00f3\u017cnych podgrup w ramach TG (m\u0142odzi, zainteresowani finansami, zdrowym stylem \u017cycia, aktywni, modni, podr\u00f3\u017cuj\u0105cy, festiwalowicze i jeszcze wiele innych). Najwi\u0119ksze viewabilty przyni\u00f3s\u0142 Halfpage \u2013 2 109 000 \u00a0viewable impressions oraz cieszy\u0142 si\u0119 najwi\u0119kszym zainteresowaniem – 726 000 mouseovers, zaanga\u017cowanie na poziomie 556 000 engagement rate<\/strong>.<\/p>\n Kampania kierowa\u0142a u\u017cytkownik\u00f3w po wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w zar\u00f3wno na stron\u0119 korzystaj.pl, gdzie mieli mo\u017cliwo\u015b\u0107 poznania warunk\u00f3w i za\u0142o\u017cenia konta osobistego, jak i na stron\u0119 program.korzystaj.pl, na kt\u00f3rej mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o programie lojalno\u015bciowym oraz przejrze\u0107 aktualne oferty.<\/p>\n Forma kampanii zosta\u0142a tak\u017ce idealnie skrojona pod styl \u017cycia grupy docelowej Raiffeisen Polbank. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 klient\u00f3w i potencjalnych klient\u00f3w posiada oraz aktywnie korzysta ze smartfon\u00f3w, dlatego zdecydowano si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na u\u017cycie format\u00f3w mobilowych, gdzie odnotowano najwi\u0119cej odtworze\u0144 video \u2013 ponad 225 000, z czego 16% stanowi\u0142y obejrzenia ca\u0142kowite.<\/p>\n W efekcie Raffaisen osi\u0105gn\u0105\u0142 wyniki znacznie powy\u017cej benchmark\u00f3w rynkowych<\/strong>. Jeden z kluczowych wska\u017anik\u00f3w \u2013 CTR, by\u0142 rekordowo wysoki i wyni\u00f3s\u0142 1,83% (Benchmark: Standard 0,02%; Rich Media 0,42%*). Dla por\u00f3wnania w poprzedniej kampanii zanotowano wyniki CTR% na poziomie: 0,51% (listopad ur.), oraz 0,43% (grudzie\u0144 ur.)<\/p>\n Kolejna kampania Programmatic Rich Media<\/strong> zrealizowana na platformie Adform oraz zako\u0144czona sukcesem sk\u0142oni\u0142a Raiffeisen Polbank do kontynuacji dzia\u0142a\u0144 Rich Mediowych r\u00f3wnie\u017c w ramach nowej ods\u0142ony kampanii banku \u2013 konta oszcz\u0119dno\u015bciowego.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Raiffeisen Polbank zabiega o uwag\u0119 m\u0142odego konsumenta \u2013 wymagaj\u0105cego, \u015bwiadomego i dodatkowo trudnego do przekonania za pomoc\u0105 przekazu…","protected":false},"author":39,"featured_media":182228,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11435,11170,9639],"tags":[3905,8188,52,11714,377],"class_list":{"0":"post-182226","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ekspert-radzi","8":"category-case-study","9":"category-marketing","10":"tag-adform","11":"tag-programmatic","12":"tag-publicis","13":"tag-raiffeisen","14":"tag-starcom","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182226"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182226\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/182228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}