{"id":182148,"date":"2017-09-22T15:35:23","date_gmt":"2017-09-22T13:35:23","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182148"},"modified":"2017-09-22T15:35:23","modified_gmt":"2017-09-22T13:35:23","slug":"johnsonjohnson-rozstrzygnal-przetarg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/johnsonjohnson-rozstrzygnal-przetarg.html","title":{"rendered":"Johnson&#038;Johnson rozstrzygn\u0105\u0142 przetarg!"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Agencja Kalici\u0144scy.com odpowiedzialna za komunikacj\u0119 digital producenta soczewek kontaktowych ACUVUE\u00ae.<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nale\u017c\u0105ca do portfolio Johnson&amp;Johnson marka ACUVUE\u00ae powierzy\u0142a wybranej w przetargu agencji obs\u0142ug\u0119 kana\u0142\u00f3w social media, realizacj\u0119 kampanii promocyjnych w internecie oraz przygotowanie strategii komunikacji z influencerami.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>W czerwcu uruchomiony zosta\u0142 lokalny profil na Facebooku. Komunikacja w tym kanale kierowana jest do dw\u00f3ch strategicznie okre\u015blonych grup docelowych, prezentuje zar\u00f3wno tre\u015bci wizerunkowe i lifestylowe oraz wykorzystuje w kampaniach taktycznych odpowiednio dopasowane formaty mediowe.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u201eStrategia komunikacji Acuvue skupia si\u0119 na okre\u015blonych momentach, w kt\u00f3rych konsument si\u0119ga po soczewki. To w\u0142a\u015bnie te momenty sta\u0142y si\u0119 dla nas pierwszym kluczowym elementem budowania obecno\u015bci marki w social mediach. Drugim r\u00f3wnie wa\u017cnym aspektem jest kwestia prze\u0142amywania barier w u\u017cytkowaniu produktu.<\/em>\u201d &#8211; <strong>Aldona Ole\u0144kiewicz, Brand Manager Johnson &amp; Johnson Vision Care<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Po\u0142\u0105czenie argumentacji emocjonalnej i racjonalnej doprowadzi\u0142o do stworzenia ca\u0142orocznej platformy komunikacji \u201cMoment, kt\u00f3ry zmienia wszystko\u201d, kt\u00f3ra b\u0119dzie wybrzmiewa\u0107 zar\u00f3wno na profilach spo\u0142eczno\u015bciowych marki jak i w kana\u0142ach influencer\u00f3w zaproszonych do wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p><em>\u201cIdea \u201cmoment\u00f3w, kt\u00f3re zmieniaj\u0105 wszystko\u201d w ciekawy spos\u00f3b umiejscawia g\u0142\u00f3wny przekaz marki w emocjonalnym kontek\u015bcie. Zaproponowane podej\u015bcie do komunikacji jest nie tylko ciekawym i \u015bwie\u017cym otwarciem dla komunikacji Acuvue w digitalu, ale r\u00f3wnie\u017c dobrym punktem wyj\u015bcia do zaproszenia do \u015bwiata marki grona influencer\u00f3w.\u201d<\/em> &#8211; <strong>Alicja Szyd\u0142owska, Strategy Director Kalici\u0144scy.com <\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wsp\u00f3\u0142praca z influencerami rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 od wsp\u00f3lnych warsztat\u00f3w kreatywnych. Celem spotkania by\u0142o zar\u00f3wno zaprezentowanie produkt\u00f3w marki jak i przepracowanie moment\u00f3w, kt\u00f3re wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z realnym u\u017cyciem soczewek, a maj\u0105 wp\u0142yw na \u017cycie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>W trakcie warsztat\u00f3w zosta\u0142y wykorzystane nowe, autorskie narz\u0119dzia warsztatowe, zaprojektowane przez dzia\u0142 strategii agencji Kalici\u0144scy.com specjalnie na potrzeby wsp\u00f3\u0142pracy z mark\u0105 ACUVUE\u00ae.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u201cPostanowili\u015bmy, \u017ce warto zadba\u0107 o prawdziwie partnerskie warunki wsp\u00f3\u0142pracy w trio: klient &#8211; influencerzy &#8211; agencja. Dlatego rozpocz\u0119li\u015bmy j\u0105 kreatywnym warsztatem w trakcie kt\u00f3rego powsta\u0142o wiele fantastycznych pomys\u0142\u00f3w na to, jak nasz projekt m\u00f3g\u0142by si\u0119 rozwija\u0107.\u201d<\/em> &#8211; <strong>Bartek Narzelski, Strategy Planner &amp; Service Designer, Kalici\u0144scy.com<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dzi\u0119ki zaufaniu zespo\u0142u marketingu ACUVUE\u00ae, ale i otwartej postawie influencer\u00f3w, uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 now\u0105 warto\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142pracy, a rekomendowana przez agencj\u0119 formu\u0142a warsztat\u00f3w, sta\u0142a si\u0119 kreatywn\u0105 trampolin\u0105 do budowania komunikacji marki w internecie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Z ACUVUE\u00ae na co dzie\u0144 wsp\u00f3\u0142pracuje dom mediowy Universal McCann odpowiedzialny za planowanie medi\u00f3w, dodatkowo Kalici\u0144scy.com zaprosili do wsp\u00f3\u0142pracy agencj\u0119 influencer marketing Hash.fm.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja Kalici\u0144scy.com odpowiedzialna za komunikacj\u0119 digital producenta soczewek kontaktowych ACUVUE\u00ae. &nbsp; Nale\u017c\u0105ca do portfolio Johnson&amp;Johnson marka ACUVUE\u00ae powierzy\u0142a&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":156818,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[945,11308],"class_list":{"0":"post-182148","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-acuvue","9":"tag-johnsonjohnson","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182148"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182148\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156818"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}