{"id":182121,"date":"2017-09-21T14:47:54","date_gmt":"2017-09-21T12:47:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=182121"},"modified":"2017-09-21T14:47:54","modified_gmt":"2017-09-21T12:47:54","slug":"najwiecej-warci-na-rynku-reklamowym-polscy-sportowcy-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/najwiecej-warci-na-rynku-reklamowym-polscy-sportowcy-ranking.html","title":{"rendered":"Najwi\u0119cej warci na rynku reklamowym polscy sportowcy [Ranking]"},"content":{"rendered":"<h2><strong>\u00a0<\/strong><strong>Osi\u0105gni\u0119cia polskich sportowc\u00f3w nie zawsze id\u0105 w parze z tym, jak s\u0105 postrzegani. Najbardziej lubianymi sportowcami s\u0105: Adam Ma\u0142ysz, Kamil Stoch, Anita W\u0142odarczyk, S\u0142awomir Szmal i Karol Bielecki. <\/strong><\/h2>\n<p>Do mniej lubianych i budz\u0105cych kontrowersje nale\u017c\u0105 Jerzy Janowicz i Artur Szpilka. Mimo zako\u0144czenia kariery sportowej nadal ikon\u0105 polskiego sportu jest Adam Ma\u0142ysz, a za osi\u0105gni\u0119cia najbardziej doceniany Robert Lewandowski. Siatkarze, w przeciwie\u0144stwie do pi\u0142karzy, postrzegani s\u0105 jako zesp\u00f3\u0142, nie za\u015b indywidualno\u015bci \u2013 wynika z badania ARC Rynek i Opinia.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Celem badania \u201eTOP 50 polskich sportowc\u00f3w\u201d by\u0142o poznanie postrzegania najbardziej popularnych polskich sportowc\u00f3w przez Polak\u00f3w oraz sprawdzenie zale\u017cno\u015bci mi\u0119dzy ich znajomo\u015bci\u0105, ocen\u0105 osi\u0105gni\u0119\u0107 sportowych a sympati\u0105 w stosunku do poszczeg\u00f3lnych os\u00f3b. Wyniki badania pokazuj\u0105, \u017ce istnieje ca\u0142a grupa sportowc\u00f3w, kt\u00f3rzy mimo i\u017c na wymiarze rozpoznawalno\u015bci wypadaj\u0105 s\u0142abiej, to zyskuj\u0105 przy g\u0142\u0119bszej analizie, na wymiarze emocjonalnym.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>G\u0142\u00f3wne wnioski:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Czo\u0142\u00f3wka polskich sportowc\u00f3w (znajomo\u015b\u0107, ocena osi\u0105gni\u0119\u0107 i sympatia), w ocenie Polak\u00f3w, to: Adam Ma\u0142ysz, Robert Lewandowski, Kamil Stoch, Justyna Kowalczyk oraz Anita W\u0142odarczyk<\/li>\n<li>W rankingu og\u00f3lnym w pierwszej dwudziestce nie ma \u017cadnego przedstawiciela siatk\u00f3wki \u2013 jednej z trzech najpopularniejszych dyscyplin w\u015br\u00f3d Polak\u00f3w<\/li>\n<li>A\u017c 10 miejsc w pierwszej dwudziestce rankingu og\u00f3lnego zajmuj\u0105 przedstawiciele pi\u0142ki no\u017cnej<\/li>\n<li>Pod wzgl\u0119dem osi\u0105gni\u0119\u0107 sportowych najwy\u017cej oceniany jest Robert Lewandowski<\/li>\n<li>Krzysztof Ho\u0142owczyc uwa\u017cany jest za najinteligentniejszego sportowca<\/li>\n<li>Niekwestionowanym \u201ekr\u00f3lem dobrego humoru\u201d jest Piotr \u017by\u0142a<\/li>\n<li>Za najbardziej atrakcyjnych sportowc\u00f3w uwa\u017cani s\u0105: Micha\u0142 Winiarski \u2013 przez kobiety oraz Agnieszka Radwa\u0144ska \u2013 przez m\u0119\u017cczyzn<\/li>\n<li>Jerzy Janowicz i Artur Szpilka budz\u0105 najwi\u0119cej kontrowersji<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wyniki badania pokazuj\u0105, \u017ce nie tylko osi\u0105gni\u0119cia sportowe wp\u0142ywaj\u0105 na pozycj\u0119 sportowc\u00f3w w oczach odbiorc\u00f3w, lecz r\u00f3wnie\u017c rodzaj uprawianej dyscypliny, a tak\u017ce poziom sympatii w stosunku do poszczeg\u00f3lnych os\u00f3b. Du\u017co \u0142atwiej w pami\u0119ci odbiorc\u00f3w zapa\u015b\u0107 jako sportowiec trenuj\u0105cy dyscyplin\u0119 indywidualn\u0105 ni\u017c zespo\u0142ow\u0105. W przypadku dyscypliny zespo\u0142owej, aby zaistnie\u0107 w \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w trzeba mie\u0107 nie tylko wybitne umiej\u0119tno\u015bci, lecz r\u00f3wnie\u017c by\u0107 w jak najwi\u0119kszym stopniu obecnym medialnie. Wyra\u017anie wida\u0107 to na przyk\u0142adzie pi\u0142ki no\u017cnej i siatk\u00f3wki. Obydwie dyscypliny nale\u017c\u0105 w Polsce do najpopularniejszych, reprezentacja siatk\u00f3wki ma za sob\u0105 wiele osi\u0105gni\u0119\u0107. O ile jednak pi\u0142karze s\u0105 bardzo silnie reprezentowani w rankingu TOP 50, o tyle siatkarze bardzo skromnie \u2013 pierwszy z nich, Bartosz Kurek, zajmuje 21-wsze miejsce.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O ile wi\u0119c pi\u0142karze cz\u0119\u015bciej s\u0105 postrzegani jako indywidualno\u015bci, o tyle siatkarze w wi\u0119kszym stopniu jako zesp\u00f3\u0142. To dobrze \u015bwiadczy o samym sporcie, ale powoduje, \u017ce wykorzystywanie tych sportowc\u00f3w w komunikacji marki jest trudniejsze i wymaga przemy\u015blenia, mo\u017ce by\u0107 jednak bardzo skuteczne. Gdyby jaka\u015b marka chcia\u0142a w swojej komunikacji podkre\u015bli\u0107 konieczno\u015b\u0107 pracy zespo\u0142owej, wsp\u00f3\u0142pracy ze sob\u0105, gry fair, siatkarze mogliby sprawdzi\u0107 si\u0119 du\u017co lepiej ni\u017c np. reprezentanci pi\u0142ki no\u017cnej.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ranking og\u00f3lny polskich sportowc\u00f3w (TOP 10)<\/strong><\/p>\n<p>(znajomo\u015b\u0107, ocenia osi\u0105gni\u0119\u0107, sympatia), skala punkt\u00f3w od 0 do 100<\/p>\n<p><em>\u0179r\u00f3d\u0142o: Raport TOP 50 polskich sportowc\u00f3w, ARC Rynek i Opinia, wrzesie\u0144 2017<\/em><\/p>\n<p><strong>Informacja na temat badania<\/strong><\/p>\n<p>Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez ARC Rynek i Opinia, metod\u0105 CAWI (ankiety online na epanel.pl) na pr\u00f3bie N=900 os\u00f3b w wieku 15-54 lata \u2013 pr\u00f3ba reprezentatywna ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107 i wiek. Badani oceniali 71 sportowc\u00f3w obecnie aktywnych oraz takich, kt\u00f3rzy zako\u0144czyli karier\u0119 w ci\u0105gu ostatnich 5 lat.<\/p>\n<p><strong>Badane obszary<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Znajomo\u015b\u0107 sportowc\u00f3w<\/li>\n<li>Ocena osi\u0105gni\u0119\u0107 sportowych<\/li>\n<li>Lubienie<\/li>\n<li>Atrybuty wizerunkowe<\/li>\n<\/ul>\n<p>Informacja o sposobie tworzenia ranking\u00f3w:<\/p>\n<ul>\n<li>Ranking TOP 50 polskich sportowc\u00f3w stworzony zosta\u0142 w oparciu o znajomo\u015b\u0107, ocen\u0119 osi\u0105gni\u0119\u0107 sportowych oraz lubienie sportowc\u00f3w (taka sama waga poszczeg\u00f3lnych pyta\u0144)<\/li>\n<li>Rankingi szczeg\u00f3\u0142owe obejmowa\u0142y:\n<ul>\n<li>znajomo\u015b\u0107 sportowc\u00f3w<\/li>\n<li>ocen\u0119 osi\u0105gnie\u0107 sportowych<\/li>\n<li>poziom sympatii wzgl\u0119dem sportowc\u00f3w<\/li>\n<li>atrybuty wizerunkowe<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>ARC Rynek i Opinia ju\u017c od 25 lat przeprowadza badania marketingowe oraz sonda\u017ce opinii publicznej i ma sta\u0142e miejsce w\u015br\u00f3d najlepszych instytut\u00f3w badawczych w Polsce. Dzi\u0119ki przynale\u017cno\u015bci do najwi\u0119kszej mi\u0119dzynarodowej sieci zrzeszaj\u0105cej niezale\u017cne agencje badawcze \u2013 IriS \u2013 realizuje projekty badawcze w Europie i na \u015bwiecie. Instytut ARC Rynek i Opinia posiada certyfikat jako\u015bci pracy ankieter\u00f3w PKJPA, a wszystkie badania s\u0105 realizowane w zgodzie ze standardami ESOMAR-u. <a href=\"http:\/\/www.arc.com.pl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.arc.com.pl<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a0Osi\u0105gni\u0119cia polskich sportowc\u00f3w nie zawsze id\u0105 w parze z tym, jak s\u0105 postrzegani. Najbardziej lubianymi sportowcami s\u0105: Adam&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":160788,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9677,4702,9642],"tags":[10910,6688],"class_list":{"0":"post-182121","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ludzie","8":"category-raporty","9":"category-atl","10":"tag-arc","11":"tag-robert-lewandowski","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182121","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182121"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182121\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182121"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182121"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182121"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}