{"id":18197,"date":"2011-03-17T11:00:35","date_gmt":"2011-03-17T10:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kowalewski-polacy-staja-sie-swiadomym-spoleczenstwem-wywiad\/"},"modified":"2011-03-17T11:00:35","modified_gmt":"2011-03-17T10:00:35","slug":"kowalewski-polacy-staja-sie-swiadomym-spoleczenstwem-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/kowalewski-polacy-staja-sie-swiadomym-spoleczenstwem-wywiad.html","title":{"rendered":"Kowalewski: Polacy staj\u0105 si\u0119 \u015bwiadomym spo\u0142ecze\u0144stwem (wywiad)"},"content":{"rendered":"

Co roku do Rady Reklamy sp\u0142ywa co raz wi\u0119ksza liczba skarg. Dlaczego Polacy skar\u017c\u0105 si\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej? <\/strong><\/p>\n

My\u015bl\u0119, \u017ce z roku na rok mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 wi\u0119kszej ilo\u015bci skarg na reklamy, gdy\u017c Polacy staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej \u015bwiadomym spo\u0142ecze\u0144stwem. Dobrym przyk\u0142adem tego zjawiska jest np. Wielka Brytania, gdzie \u015bwiadomo\u015b\u0107 konsumencka jest bardzo wysoka, co przek\u0142ada si\u0119 na du\u017c\u0105 ilo\u015b\u0107 skarg. Natomiast w krajach, które niedawno przyst\u0105pi\u0142y do Unii Europejskiej, skarg jest relatywnie ma\u0142o, ale z roku na rok ta si\u0119 zmienia.<\/p>\n

Poza tym, takie zjawisko bardzo dobrze \u015bwiadczy o Radzie Reklamy, gdy\u017c oznacza to, \u017ce cieszy si\u0119 ona coraz wi\u0119kszym zaufaniem, a tak\u017ce wi\u0119ksz\u0105 i bardziej powszechn\u0105 wiedz\u0105 o jej istnieniu. Taka zreszt\u0105 powinna by\u0107 rola Rady Reklamy, gdy\u017c ka\u017cda skarga jest informacj\u0105 zwrotn\u0105 od naszych konsumentów. Pokazuje jak konsumenci reaguj\u0105 na reklamy produkowane przez agencje.<\/p>\n

Czego najbardziej nie lubimy w reklamach? <\/strong><\/p>\n

Polacy najcz\u0119\u015bciej skar\u017c\u0105 si\u0119 na wulgaryzmy, przejawy dyskryminacji i z\u0142ego gustu.<\/p>\n

Kim jest najcz\u0119\u015bciej osoba skar\u017c\u0105ca – kto skar\u017cy cz\u0119\u015bciej, m\u0119\u017cczy\u017ani czy kobiety?<\/strong><\/p>\n

Od kilku ju\u017c lat statystyki wygl\u0105daj\u0105 podobnie. Nie odnotowujemy dysproporcji – czyli taka sama ilo\u015b\u0107 m\u0119\u017cczyzn jak i kobiet zg\u0142asza skargi na reklamy.<\/p>\n


Na które no\u015bniki reklamowe skar\u017cymy si\u0119 najcz\u0119\u015bciej?<\/strong><\/p>\n

W ubieg\u0142ym roku Polacy zdecydowanie najcz\u0119\u015bciej skar\u017cyli si\u0119 na reklamy outdoorowe – 812 skarg oraz na reklamy telewizyjne 480 skarg. Jest to zwi\u0105zane z tym, \u017ce ka\u017cdy z nas najcz\u0119\u015bciej spotyka si\u0119 z reklam\u0105 Outdoorow\u0105. Na tego typu reklam\u0119 patrzy si\u0119 chocia\u017cby korzystaj\u0105c z komunikacji miejskiej czy jad\u0105c samochodem. W przypadku innych form reklamy konsument mo\u017ce dokona\u0107 wyboru , mo\u017ce nie kupowa\u0107 gazet, nie s\u0142ucha\u0107 radia lub nie ogl\u0105da\u0107 telewizji, przez co ma wi\u0119kszy wp\u0142yw na to jakie tre\u015bci do niego docieraj\u0105.<\/p>\n


Jaki wp\u0142yw na rzeczywisto\u015b\u0107 maj\u0105 skargi – protesty. Czy mog\u0105 one co\u015b zmieni\u0107?<\/strong><\/p>\n

Na pewno zmieniaj\u0105. Ka\u017cda bran\u017ca nara\u017cona na krytyk\u0119 stara si\u0119 zmieni\u0107 jak najwi\u0119cej uczy\u0107 oraz zastanawia\u0107 si\u0119 w jakim kierunku powinna pod\u0105\u017ca\u0107.<\/p>\n

Czy agencje i reklamodawcy stosuj\u0105 si\u0119 do uchwa\u0142 Rady Reklamy?<\/strong><\/p>\n

My\u015bl\u0119, \u017ce w du\u017cej mierze tak. Wydaje mi si\u0119, \u017ce 90% reklamodawców na pewno. Wiadomo, \u017ce tak jak w ka\u017cdej bran\u017cy, tak i w naszej zdarza si\u0119 niewielki odsetek 1 lub 2%, którzy si\u0119 nie stosuj\u0105 do uchwa\u0142y Rady Reklamy.<\/p>\n

Rozmawia\u0142a Joanna Korszla<\/p>\n

Przeczytaj tak\u017ce: <\/strong>Polacy ch\u0119tnie wysy\u0142aj\u0105 skargi na reklamy<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O \u015bwiadomo\u015bci konsumenckiej Polaków i skargach na reklamy rozmawiamy z Paw\u0142em Kowalewskim, prezesem IAA, cz\u0142onkiem Komisji Etyki Reklamy.","protected":false},"author":1,"featured_media":18198,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[184,1018],"class_list":{"0":"post-18197","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-iaa","9":"tag-rada-reklamy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18197","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18197"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18197\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}