{"id":181955,"date":"2017-09-14T16:16:03","date_gmt":"2017-09-14T14:16:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181955"},"modified":"2017-09-14T16:16:03","modified_gmt":"2017-09-14T14:16:03","slug":"mlodsze-generacje-zirytowane-reklama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/mlodsze-generacje-zirytowane-reklama.html","title":{"rendered":"M\u0142odsze generacje mniej zirytowane reklam\u0105"},"content":{"rendered":"

Pokolenia dorastaj\u0105ce w \u015bwiecie cyfrowym, czyli Pokolenie Y (inaczej Millennialsi, urodzeni w latach 80. i 90.\u00a0XX w.) oraz Pokolenie Z (osoby urodzone po roku 1997), r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 postawami i zachowaniem od os\u00f3b ze starszych rocznik\u00f3w.<\/h2>\n

Regu\u0142a ta potwierdza si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w przypadku ich stosunku do reklam. Dom mediowy OMD prowadzi sta\u0142y monitoring Wska\u017anika Irytacji Reklam\u0105. Analiza tego wska\u017anika w przekroju pokoleniowym pokazuje, \u017ce w\u015br\u00f3d m\u0142odszych generacji odsetek os\u00f3b o wysokim stopniu irytacji reklam\u0105 jest ni\u017cszy<\/strong>.<\/p>\n

Wska\u017anik Irytacji Reklam\u0105 (2017)<\/h3>\n

Badanie obejmuje okres od stycznia do lipca 2017, wyniki przedstawiaj\u0105 odpowiedzi na pytanie: Obecnie na ka\u017cdym kroku spotykamy si\u0119 z reklamami \u2013 w telewizji, radiu, prasie, Internecie, na ulicy. Oce\u0144 na skali 10-stopniowej, na ile przeszkadza\u0142 Ci kontakt z reklamami w ci\u0105gu ostatniego tygodnia, je\u015bli 1 oznacza \u201ereklamy w ostatnim tygodniu wcale mi nie przeszkadza\u0142y\u201d a 10 \u201ebardzo mi przeszkadza\u0142y\u201d. Niski stopie\u0144 irytacji: 1-3, \u015bredni stopie\u0144 irytacji:4-7, wysoki stopie\u0144 irytacji: 8-10.<\/em><\/p>\n

Na ni\u017cszy poziom zirytowania reklam\u0105 wp\u0142ywa kilka powi\u0105zanych ze sob\u0105 czynnik\u00f3w. Po pierwsze m\u0142odsze pokolenia sp\u0119dzaj\u0105 \u015brednio mniej czasu dziennie przed telewizorem<\/strong>. Osoby z Pokolenia Z ogl\u0105daj\u0105 telewizj\u0119 \u015brednio przez 2 godz. 15 min. dziennie, Millennialsi przez 2 godz. 43 min. dziennie, przedstawiciele Pokolenia X (urodzeni w latach 1960-1979) przed telewizorem sp\u0119dzaj\u0105 \u015brednio 4 godz. 40 min., a osoby urodzone przed rokiem 1960. ogl\u0105daj\u0105 telewizj\u0119 \u015brednio 6 godz. 20 min. dziennie[1]<\/a>. Spos\u00f3b ogl\u0105dania r\u00f3wnie\u017c r\u00f3\u017cni si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od pokole\u0144. Dla trzech czwartych os\u00f3b z generacji Z jeden ekran to za ma\u0142o \u2013 w trakcie ogl\u0105dania telewizji u\u017cywaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c komputera, tabletu lub telefonu[2]<\/a>. 22% Millennials\u00f3w deklaruje, \u017ce w og\u00f3le nie ogl\u0105da telewizji. <\/strong>W\u015br\u00f3d starszych pokole\u0144 grupa nieogl\u0105daj\u0105cych jest znacznie mniej liczna[3]<\/a>.<\/p>\n

Bardziej popularn\u0105 form\u0105 sp\u0119dzania wolnego czasu w\u015br\u00f3d m\u0142odych pokole\u0144 jest aktywno\u015b\u0107 w sieci.<\/strong> 62% przedstawicieli Pokolenia Z deklaruje, \u017ce w wolnym czasie korzysta z Internetu, natomiast po\u0142owa os\u00f3b z tej generacji twierdzi, \u017ce nie mog\u0142oby si\u0119 obej\u015b\u0107 bez dost\u0119pu do Internetu w swoim telefonie kom\u00f3rkowym. Dla por\u00f3wnania z takim stwierdzeniem zgadza si\u0119 ju\u017c tylko co trzeci reprezentant Pokolenia X i co pi\u0105ta osoba urodzona przed rokiem 1960[4]<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

M\u0142odsze pokolenia inaczej postrzegaj\u0105 reklam\u0119 telewizyjn\u0105, gdy\u017c na co dzie\u0144 \u0142\u0105cz\u0105 r\u00f3\u017cne \u017ar\u00f3d\u0142a informacji\u00a0o markach<\/strong>.<\/h3>\n

Do tego celu wykorzystuj\u0105 recenzje u\u017cytkownik\u00f3w na forach i blogach, opinie znajomych na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych, ogl\u0105daj\u0105 r\u00f3wnie\u017c relacje zamieszczone przez vloger\u00f3w na Youtube. Prawie jedna czwarta przedstawicieli Pokolenia Z (24%) w trakcie emisji reklamy telewizyjnej poszukuje w Internecie produktu, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie jest reklamowany4<\/strong>. Zachowanie tego typu deklaruje o po\u0142ow\u0119 mniej przedstawicieli starszych pokole\u0144. Poszukiwanie informacji o produktach lub us\u0142ugach coraz cz\u0119\u015bciej ma miejsce z wykorzystaniem urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Do tego celu co najmniej kilka razy w miesi\u0105cu sw\u00f3j telefon wykorzystuje 78% Pokolenia Z i 69% Pokolenia Y3.<\/p>\n

Korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z poszukiwania informacji o produktach w Internecie dostrzega wi\u0119kszo\u015b\u0107 pokole\u0144. Ponad po\u0142owa (52%-56%) przedstawicieli pokolenia X, Y oraz Z przyznaje, \u017ce Internet pozwala im lepiej pozna\u0107 zalety produktu lub marki. Nie wszyscy jednak w r\u00f3wnym stopniu sugeruj\u0105 si\u0119 tym, co przeczytaj\u0105 na stronach internetowych. Wp\u0142yw komentarzy i opinii zamieszczonych w Internecie na podejmowane decyzje deklaruje 36% reprezentant\u00f3w Pokolenia Z i 34% os\u00f3b z Pokolenia Y, w przypadku starszych pokole\u0144 (Pokolenie X i starsi) do podejmowania decyzji pod wp\u0142ywem opinii internetowych przyznaje si\u0119 oko\u0142o jedna pi\u0105ta badanych4.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 \u017ar\u00f3de\u0142, z kt\u00f3rych informacje o markach docieraj\u0105 do konsumenta, kluczowe jest utrzymanie sp\u00f3jnej komunikacji pomi\u0119dzy kana\u0142ami i<\/strong> aktywno\u015b\u0107 na popularnych w\u015br\u00f3d m\u0142odych os\u00f3b portalach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/strong> Obecnie nie zalicza si\u0119 do nich wy\u0142\u0105cznie Facebook, ale r\u00f3wnie\u017c Instagram i Snapchat \u2013 55% os\u00f3b z Pokolenia Z korzysta ze Snapchata (podczas gdy po\u0142owa reprezentant\u00f3w Pokolenia X deklaruje, \u017ce nie zna tej aplikacji) 3<\/sup>.<\/p>\n

\u201eDane WIR uwypuklaj\u0105 niezmiennie nasilaj\u0105cy si\u0119 wzrost konsumpcji medi\u00f3w digitalowych w\u015br\u00f3d najm\u0142odszych, kt\u00f3rzy za kilka lat stan\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 si\u0142\u0105 nabywcza produkt\u00f3w. M\u0142odsi konsumenci na co dzie\u0144, obcuj\u0105 z tysi\u0105cami komunikat\u00f3w reklamowych skierowanych do nich g\u0142\u00f3wnie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych ale to oni decyduj\u0105 o skuteczno\u015bci tej komunikacji i ch\u0119ci rozpocz\u0119cia dialogu z mark\u0105. Dlatego marki zabiegaj\u0105c o m\u0142odego klienta i zwi\u0119kszaj\u0105c swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, musz\u0105 to robi\u0107 sprytnie, nienagannie wykorzystuj\u0105c j\u0119zyk i perfekcyjnie adresuj\u0105c preferencje m\u0142odego konsumenta. Media spo\u0142eczno\u015bciowe to r\u00f3wnie\u017c cenne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji. Nas\u0142uch Internetu, pozwala na sta\u0142e monitorowanie opinii klient\u00f3w na temat marki oraz ich sk\u0142onno\u015b\u0107 do interakcji z ni\u0105 <\/strong>\u201d \u2013 Robert Plesko, managing director OMD Macroscope.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pokolenia dorastaj\u0105ce w \u015bwiecie cyfrowym, czyli Pokolenie Y (inaczej Millennialsi, urodzeni w latach 80. i 90.\u00a0XX w.) oraz…","protected":false},"author":39,"featured_media":140366,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11435,4631],"tags":[11197,200],"class_list":{"0":"post-181955","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ekspert-radzi","8":"category-trendy","9":"tag-omd-macroscope","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181955","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181955"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181955\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140366"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181955"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181955"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181955"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}