Jedn\u0105 z nich jest chocia\u017cby fakt, \u017ce coraz wi\u0119cej produkt\u00f3w luksusowych kupujemy przez Internet \u2013 a to oznacza coraz wi\u0119ksze wyzwanie dla ich producent\u00f3w, a przede wszystkim\u2026 marketer\u00f3w.<\/p>\n
Luksus to ca\u0142y czas synonim niezawodno\u015bci i wysokiej jako\u015bci. Jak wskazuje Raport KPMG \u2018Rynek d\u00f3br luksusowych w Polsce w 2016\u2019 w taki spos\u00f3b my\u015bli o nim 84% respondent\u00f3w, przy czym odsetek ten jest wi\u0119kszy (94%) w\u015br\u00f3d os\u00f3b, kt\u00f3rych miesi\u0119czne dochody przekraczaj\u0105 20 tys. z\u0142 brutto. Z kolei zdaniem ankietowanych o dochodach powy\u017cej 7,1 tys. z\u0142 brutto luksus umo\u017cliwia sprawianie sobie lub innym przyjemno\u015bci oraz wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 z t\u0142umu.<\/p>\n
\nWarto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 r\u00f3wnie\u017c na miejsce dokonywania zakupu. Jak wynika ze wspomnianego raportu, ju\u017c ponad 69% respondent\u00f3w dokonuje zakup\u00f3w przez Internet. To o 26% wi\u0119cej zakup\u00f3w produkt\u00f3w premium w tym kanale ni\u017c w roku 2015. Cho\u0107 ca\u0142y czas najwi\u0119cej konsument\u00f3w deklaruje, \u017ce dobra luksusowe nabywa w sklepach stacjonarnych, to jednak mo\u017cna przypuszcza\u0107, \u017ce odsetek respondent\u00f3w wskazuj\u0105cych kana\u0142 on-line b\u0119dzie wzrasta\u0142 \u2013 a to oznacza, \u017ce marketerzy marek premium i d\u00f3br luksusowych ju\u017c dzi\u015b powinni stawia\u0107 na ten kana\u0142 sprzeda\u017cy. Jak w takim razie najlepiej promowa\u0107 luksus on-line?<\/p>\n
W sieci bardzo \u0142atwo mo\u017cna dotrze\u0107 do potencjalnego klienta. Dzi\u0119ki zastosowaniu r\u00f3\u017cnych technik marketingu online, istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107 precyzyjnego dotarcia do nawet bardzo w\u0105skiej grupy docelowej. St\u0105d te\u017c tak du\u017ca aktywno\u015b\u0107 marek premium w Internecie, kt\u00f3re coraz cz\u0119\u015bciej poza luksowymi butikami w najwi\u0119kszych miastach w Polsce, otwieraj\u0105 r\u00f3wnie\u017c swoje sklepy w wydaniu on-line.<\/p>\n
Tak samo jak istotna jest stoj\u0105ca za produktem \u201ehistoria\u201d, kt\u00f3ra daje nam poczucie wyj\u0105tkowo\u015bci, tak istotna jest wysokiej jako\u015bci kreacja oraz doskonale dobrane miejsce \u201eumieszczenia\u201d (ekspozycji). To, gdzie docieramy do u\u017cytkownika w du\u017cej mierze wp\u0142ywa na wizerunek danej firmy czy us\u0142ugi. Dlatego kluczowe jest tutaj pojawienie si\u0119 na serwisach, kt\u00f3rych tre\u015bci skierowane s\u0105 do ludzi zamo\u017cnych.<\/p>\n
<\/a> Reklama produkt\u00f3w i us\u0142ug premium powinna wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 na tle innych przekaz\u00f3w reklamowych. Najwa\u017cniejszym czynnikiem, kt\u00f3ry ma wp\u0142yw zar\u00f3wno na wizerunek marki, jak i na jej ofert\u0119 jest jako\u015b\u0107. I to w\u0142a\u015bnie jako\u015b\u0107 produktu powinna i\u015b\u0107 w parze z jako\u015bci\u0105 kreacji. Podstaw\u0105 jest stonowany i unikaj\u0105cy kontrowersji przekaz. Dodatkowo sporo uwagi trzeba po\u015bwi\u0119ci\u0107 \u201eodnalezieniu\u201d \u017c\u0105danej grupy docelowej, co nie jest prostym zadaniem. Ludzie maj\u0119tni ceni\u0105 sobie anonimowo\u015b\u0107, zw\u0142aszcza w Internecie. Z pomoc\u0105 przychodz\u0105 sieci, kt\u00f3re kieruj\u0105 reklam\u0119 na w\u0105sko targetowane witryny np. organizacje biznesowe (Business Center Club), witryny po\u015bwi\u0119cone inwestowaniu (Artinfo.pl, Analizy.pl), czy drogie hobby (motorowy.pl, galopuje.pl). Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, i\u017c w przypadku produkt\u00f3w luksusowych kontekst (precyzyjne dotarcie do \u017c\u0105danej grupy docelowej) ma kluczowe znaczenie, wszak dotarcie z przekazem zbyt szeroko (poza \u017c\u0105dan\u0105 grup\u0119 docelow\u0105) mo\u017ce przynie\u015b\u0107 skutek odwrotny do zamierzonego \u2013 obni\u017cenie wizerunku produktu w oczach w\u0142a\u015bciwej grupy docelowej.<\/p>\n Odbiorcy marek luksusowych zwracaj\u0105 szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 na jako\u015b\u0107 us\u0142ug. Dlatego te\u017c reklama, kt\u00f3ra zach\u0119ci ich do kupna powinna wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 estetyk\u0105, miejscem wyst\u0119powania, wygl\u0105dem i przede wszystkim presti\u017cem. Jest to ogromne wyzwanie dla marketer\u00f3w. Wyzwanie, poniewa\u017c obecnie otacza nas wiele kreacji niekoniecznie marek luksusowych, kt\u00f3re cechuj\u0105 si\u0119 szczeg\u00f3ln\u0105 dba\u0142o\u015bci\u0105 o szczeg\u00f3\u0142y. Dlatego te\u017c niezwykle trudne jest stworzenie reklamy szytej na miar\u0119 luksusu. Jednak obserwuj\u0105c rynek i prognozy warto skupi\u0107 swoje dzia\u0142ania na promocji luksusu w Internecie.<\/p>\n Royal Ad to sie\u0107 reklamowa skupiaj\u0105ca luksusowe witryny internetowe, docieraj\u0105ce do tzw. Premium Users. Sie\u0107 zapewnia kompleksowe rozwi\u0105zania marketingowe \u2013 g\u0142\u00f3wnie w obszarze reklamy online (display, mailing, content marketing), jak r\u00f3wnie\u017c oferuje dzia\u0142ania promocyjne w wybranych tytu\u0142ach prasowych oraz reklam\u0119 niestandardow\u0105 podczas elitarnych wydarze\u0144, jak gale biznesu i sztuki. Wi\u0119cej na www.royalad.pl<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polski rynek d\u00f3br luksusowych jest stosunkowo m\u0142ody, jednak ju\u017c mo\u017cemy obserwowa\u0107 zachodz\u0105ce na nim zmiany i tendencje. Jedn\u0105…","protected":false},"author":39,"featured_media":143077,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,9676],"tags":[2718,2134],"class_list":{"0":"post-181932","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-internet","9":"tag-bcc","10":"tag-kpmg","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181932","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181932"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181932\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143077"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181932"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181932"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181932"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Autor: Marcin Rupi\u0144ski, CEO Royal Ad<\/span><\/h3>\n