Za strategi\u0119 komunikacji i kreacj\u0119 odpowiada agencja Schulz brand friendly, za produkcj\u0119 Lemon Film Studio, za obs\u0142ug\u0119 PR Garden of Words Group, a za zakup medi\u00f3w dom mediowy METs.<\/p>\n
Wawel, marka z ponad stuletni\u0105 tradycj\u0105, przechodzi w\u0142a\u015bnie proces rebrandingu i wdra\u017ca now\u0105 strategi\u0119 komunikacji. Znalaz\u0142o to odzwierciedlenie w nowej identyfikacji wizualnej \u2013 od\u015bwie\u017conym logo i opakowaniach, a tak\u017ce rozpocz\u0119tych w\u0142a\u015bnie kampaniach dla poszczeg\u00f3lnych subbrand\u00f3w.<\/p>\n
Zgodnie ze swoj\u0105 now\u0105 strategi\u0105 Wawel chce wprawia\u0107 w dobry nastr\u00f3j i motywowa\u0107 Polak\u00f3w do czynienia dobra. Koncepcja ta opiera si\u0119 na trzech kluczowych filarach \u2013 pierwszym z nich jest produkcja wyj\u0105tkowych, najwy\u017cszej jako\u015bci s\u0142odyczy, opartych na Dobrych Sk\u0142adnikach. Drugim obszarem jest dzia\u0142alno\u015b\u0107 dobroczynna w ramach dzia\u0142alno\u015bci Fundacji \u201eWawel z Rodzin\u0105\u201d i programu spo\u0142eczno-konsumenckiego, poprzez kt\u00f3ry w ubieg\u0142ym roku marka przeznaczy\u0142a na cele spo\u0142eczne 1\u00a0500 000 z\u0142. Trzecim elementem jest budowanie spo\u0142eczno\u015bci wok\u00f3\u0142 idei dobrego samopoczucia i\u00a0czynienia dobra.<\/p>\n
Misj\u0119 marki Wawel mo\u017cna stre\u015bci\u0107 w kilku zdaniach: Mamy potrzeb\u0119 pozytywnego wp\u0142ywania na \u015bwiat i w zwi\u0105zku z tym d\u0105\u017cymy do tworzenia naturalnych i innowacyjnych s\u0142odyczy dost\u0119pnych na co dzie\u0144. Stale doskonalimy nasze produkty dbaj\u0105c o ich jako\u015b\u0107 i sk\u0142ad wed\u0142ug za\u0142o\u017ce\u0144 pionierskiego projektu Dobre Sk\u0142adniki. Dzia\u0142amy w spos\u00f3b zaanga\u017cowany spo\u0142ecznie. Dzi\u0119ki umiej\u0119tno\u015bci tworzenia wyj\u0105tkowych s\u0142odyczy i dzia\u0142aniom dobroczynnym potrafimy czyni\u0107 prawdziwe dobro. \u2013<\/em> wyja\u015bnia Tadeusz Czarniecki, Dyrektor Marketingu Wawel SA, i dodaje \u2013 Chcemy wprowadzi\u0107 konsument\u00f3w w\u00a0dobry nastr\u00f3j, kt\u00f3ry b\u0119dzie nadawa\u0142 pozytywny bieg zdarzeniom \u2013 od ma\u0142ych, codziennych czyn\u00f3w do tych wielkich.<\/em><\/p>\n Wawel, d\u0105\u017c\u0105c do jak najbardziej uproszczonego sk\u0142adu swoich produkt\u00f3w, w pionierski spos\u00f3b udoskonala swoje receptury: nie zawieraj\u0105 zb\u0119dnych substancji konserwuj\u0105cych, barwnik\u00f3w czy sztucznych aromat\u00f3w. Stawia za to na wysokiej jako\u015bci ziarno kakaowca, lecytyn\u0119 z certyfikowanych ziaren soi (bez GMO), stopniow\u0105 eliminacj\u0119 oleju palmowego, a tak\u017ce zwi\u0119kszenie zawarto\u015bci tych surowc\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 po\u017c\u0105dane w danym wyrobie, np. orzeszk\u00f3w arachidowych w Micha\u0142kach. Nad procesem czuwa specjalnie powo\u0142ana Rada Ekspert\u00f3w, sk\u0142adaj\u0105ca si\u0119 ze specjalist\u00f3w w zakresie technologii \u017cywno\u015bci, towaroznawstwa czy dietetyki, kt\u00f3rzy na co dzie\u0144 zwi\u0105zani s\u0105 z publicznymi uczelniami wy\u017cszymi. Projektowi \u201eDobre Sk\u0142adniki\u201d przy\u015bwieca zasada, \u017ce tylko s\u0142odycze o dobrym, nieskomplikowanym sk\u0142adzie mog\u0105 wprawia\u0107 w dobry nastr\u00f3j. Wi\u0119cej w dedykowanym serwisie www.dobreskladniki.pl.<\/p>\n Komunikacja subbrand\u00f3w marki Wawel bazuje na koncepcji \u201eDobrych Wiadomo\u015bci\u201d. Wdra\u017cana strategia dotyczy wszystkich produkt\u00f3w marki. Uruchomiona kampania obejmuje trzy spoty, kt\u00f3re emitowane b\u0119d\u0105 do ko\u0144ca tego roku w czo\u0142owych stacjach telewizyjnych. Za ich re\u017cyseri\u0119 odpowiada uznany australijski re\u017cyser, Sebastien Guy. Kampania obejmuje r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142ania digital i public relations oraz radio, pras\u0119 i OOH.<\/p>\n \u017byjemy otoczeni i bombardowani niezliczon\u0105 ilo\u015bci\u0105 informacji. Wiele z nich epatuje z\u0142ymi emocjami, nieszcz\u0119\u015bciem, pretensj\u0105 do \u015bwiata. Platforma kreatywna \u201eDobre Wiadomo\u015bci\u201d stawia mark\u0119 Wawel w roli piewcy dobrych, optymistycznych i ciep\u0142ych komunikat\u00f3w. Do bohater\u00f3w opowiadanych historii docieraj\u0105 dobre wiadomo\u015bci, kt\u00f3re w nieoczywisty i magiczny spos\u00f3b pozwalaj\u0105 odnale\u017a\u0107 przyjemno\u015b\u0107 w\u00a0pozornie z\u0142ej sytuacji i spojrze\u0107 na ni\u0105 z zupe\u0142nie nowej perspektywy. Narracja w naszych reklamach jest typowa dla produkcji fabularnych, a ka\u017cda z nich ma wprawia\u0107 w dobry nastr\u00f3j. Mamy nadziej\u0119, \u017ce taki w\u0142a\u015bnie efekt uda nam si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107<\/em>. \u2013 komentuje Artur Le\u015bniak, Creative Group Head, Schulz brand friendly.<\/p>\n Ka\u017cdy ze spot\u00f3w odwo\u0142uje si\u0119 do innego medium, wykorzystuj\u0105c jego charakterystyczny j\u0119zyk, skojarzenia wizualne i atmosfer\u0119. Mieszanka Krakowska \u2013 to telewizja, Malaga, Tiki Taki, Kasztanki \u2013 radio, Fresh & Fruity \u2013 \u015bwiat cyfrowych przekaz\u00f3w. Pr\u00f3cz fabu\u0142y i oczekiwanych skojarze\u0144 wizerunkowych eksponuj\u0105 mocny przekaz racjonalny: s\u0142odycze Wawelu wykonane s\u0105 tylko z dobrych sk\u0142adnik\u00f3w, bez zb\u0119dnych substancji konserwuj\u0105cych, barwnik\u00f3w i sztucznych aromat\u00f3w.<\/p>\n To do\u015b\u0107 rzadko spotykane, \u017ce marka chce wyj\u015b\u0107 ponad sprzeda\u017c produktu i stara si\u0119 zmieni\u0107 spos\u00f3b my\u015blenia odbiorc\u00f3w. Dlatego najwa\u017cniejszym aspektem podczas produkcji by\u0142o autentyczne i naturalne odzwierciedlenie emocji, a przez to nawi\u0105zanie wi\u0119zi z odbiorcami. Ekipa, agencja, klient \u2013 wszyscy byli w pozytywnym i dobrym nastroju, bliskim filozofii marki i mam wra\u017cenie, \u017ce te emocje zosta\u0142y przeniesione wprost do spot\u00f3w, kt\u00f3re stworzyli\u015bmy<\/em> \u2013 komentuje Sebastien Guy, re\u017cyser reklam.<\/p>\n LINK DO SPOTU \u201eFRESH&FRUITY\u201d:<\/p>\nDobre Sk\u0142adniki<\/strong><\/h3>\n
Idea kreatywna \u201eDobre Wiadomo\u015bci\u201d<\/strong><\/h3>\n