{"id":181834,"date":"2017-09-07T16:15:38","date_gmt":"2017-09-07T14:15:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181834"},"modified":"2017-09-07T16:15:38","modified_gmt":"2017-09-07T14:15:38","slug":"sprzedaz-tigera-wzrosla-kryzysie-wizerunkowym","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/finanse\/sprzedaz-tigera-wzrosla-kryzysie-wizerunkowym.html","title":{"rendered":"Sprzeda\u017c Tigera wzros\u0142a po kryzysie wizerunkowym"},"content":{"rendered":"<div class=\"article-date\"><\/div>\n<div class=\"post_first_image\"><\/div>\n<h2 class=\"intro_text\">Sprzeda\u017c napoju energetycznego Tiger (Maspex) wzros\u0142a po tym, jak marka zaliczy\u0142a wpadk\u0119, publikuj\u0105c w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych kontrowersyjny wpis w rocznic\u0119 wybuchu powstania warszawskiego.<\/h2>\n<p>O wynikach sprzeda\u017cy Tigera poinformowa\u0142 na Facebooku Jakub Bierzy\u0144ski, prezes domu mediowego OMD, kt\u00f3ry opublikowa\u0142 dane z kas fiskalnych zbierane online przez Centrum Monitorowania Rynku z pr\u00f3by 400 sklep\u00f3w. Wynika z nich, \u017ce marce uda\u0142o si\u0119 odwr\u00f3ci\u0107 trend spadkowy z ostatnich siedmiu tygodni (21 sierpnia br. Tiger mia\u0142 19,8 proc. udzia\u0142\u00f3w wolumenowych w sprzeda\u017cy napoj\u00f3w energetyzuj\u0105cych, podczas gdy jeszcze 7 sierpnia by\u0142o to 19,5 proc.).<\/p>\n<p>Tiger w rocznic\u0119 wybuchu powstania warszawskiego zamie\u015bci\u0142 na Instagramie grafik\u0119 z obra\u017aliwym gestem i napisem &#8222;1 sierpnia. Dzie\u0144 Pami\u0119ci. Chrzani\u0107 to, co by\u0142o. Wa\u017cne to, co b\u0119dzie&#8221;. Po tygodniu na producenta spad\u0142a fala krytyki (afera wybuch\u0142a dopiero 9 sierpnia), w wyniku czego Maspex zako\u0144czy\u0142 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z agencj\u0105 J. Walter Thompson, kt\u00f3ra odpowiada\u0142a za komunikacj\u0119 Tigera w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. <span lang=\"pl-PL\">W ramach zado\u015b\u0107uczynienia Maspex przeprosi\u0142, przeznaczy\u0142 dla \u017cyj\u0105cych powsta\u0144c\u00f3w p\u00f3\u0142 miliona z\u0142otych <\/span><span lang=\"pl-PL\">i<\/span> <span lang=\"pl-PL\">zadeklarowa\u0142, \u017ce w\u0142\u0105czy si\u0119 w dzia\u0142ania edukacyjne zwi\u0105zane z powstaniem warszawskim.<\/span><\/p>\n<p>&#8211; Po aferze marka prze\u0142ama\u0142a trend spadkowy, co jest dowodem na to, \u017ce bojkoty konsumenckie nie dzia\u0142aj\u0105, bez wzgl\u0119du na opcj\u0119 polityczn\u0105. Ludzie nie maj\u0105 sentyment\u00f3w ideologicznych do produkt\u00f3w i marek &#8211; kupuj\u0105 rzeczy, kt\u00f3re s\u0105 dla nich mniej anonimowe. Co wi\u0119cej, reakcja Maspeksu, czyli wsparcie finansowe powsta\u0144c\u00f3w, da\u0142a marce wi\u0119cej sympatii, ni\u017c szk\u00f3d wyrz\u0105dzi\u0142a wpadka z wpisem na Instagramie. Ale nawet i bez tej reakcji sprzeda\u017c Tigera wzros\u0142aby, poniewa\u017c takie s\u0105 reakcje spo\u0142eczne \u2013 ocenia dla &#8222;Presserwisu&#8221; Jakub Bierzy\u0144ski.<\/p>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sprzeda\u017c napoju energetycznego Tiger (Maspex) wzros\u0142a po tym, jak marka zaliczy\u0142a wpadk\u0119, publikuj\u0105c w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych kontrowersyjny wpis&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":181516,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[8092,9639],"tags":[389,58],"class_list":{"0":"post-181834","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-finanse","8":"category-marketing","9":"tag-maspex","10":"tag-tiger","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181834","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181834"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181834\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}