{"id":181759,"date":"2017-09-04T13:20:15","date_gmt":"2017-09-04T11:20:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181759"},"modified":"2017-09-04T14:02:26","modified_gmt":"2017-09-04T12:02:26","slug":"reklamodawco-obalamy-mity-o-programmatic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/reklamodawco-obalamy-mity-o-programmatic.html","title":{"rendered":"Obalamy mity o programmatic\u00a0"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Programmatic marketing lub buying jest stosunkowo m\u0142odym narz\u0119dziem, kt\u00f3re dopiero od kilku lat z sukcesem wdziera si\u0119 w obszar marketingu online. W\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w naros\u0142o wiele mit\u00f3w na temat automatyzacji zakupu powierzchni reklamowej w sieci. Agencja OptAd360 <\/em>sprawdzi\u0142a jak to wygl\u0105da naprawd\u0119?<\/strong><\/h2>\n
    \n
  1. \n

    Automatyka wypiera ludzi z ich miejsc pracy. <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Mit. Automatyka wspiera<\/strong> ludzi podczas ich obowi\u0105zk\u00f3w. W obecnych czasach, kiedy na ca\u0142ym \u015bwiecie wszyscy d\u0105\u017c\u0105 do optymalizacji i automatyzacji proces\u00f3w, programmatic buying jest kolejnym narz\u0119dziem, kt\u00f3re bez obs\u0142ugi ludzi nie mia\u0142oby racji bytu. Programmatic u\u0142atwia i obni\u017ca koszty zakupu powierzchni reklamowej, jednak nadal jest to po prostu narz\u0119dzie. Bez ludzi, analizy danych, programmatic nie mia\u0142by racji bytu.<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Reklamy zakupione w modelu aukcyjnym s\u0105 tanie. Taka reklama jest nieskuteczna. Jako\u015b\u0107 kosztuje.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Reklamy zakupione w modelu programatycznym s\u0105 faktycznie nieco ta\u0144sze, a to dzi\u0119ki systemowi aukcyjnemu. Ale to wcale nie oznacza, \u017ce gorsze. Wr\u0119cz przeciwnie. Reklamy s\u0105 lepiej dopasowane do u\u017cytkownika, co przek\u0142ada si\u0119 na ich wi\u0119ksz\u0105 klikalno\u015b\u0107. Tak naprawd\u0119 system aukcyjny wcale nie sprawia, \u017ce reklamy zakupione w tym modelu s\u0105 tanie. S\u0105 efektywne kosztowo i pozwalaj\u0105 na wi\u0119ksz\u0105 konwersj\u0119, a to finalnie przek\u0142ada si\u0119 na lepsz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 kampanii.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        \u201eTradycyjnie\u201d kupowana reklama display ma wi\u0119ksz\u0105 konwersj\u0119.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        I tak, i nie. Reklamy zakupione w systemie aukcyjnym potrzebuj\u0105 okre\u015blonego czasu dla zoptymalizowania kampanii. Dla reklamodawcy myl\u0105ce mo\u017ce by\u0107 to, \u017ce w standardowych kampaniach, konwersje s\u0105 na pocz\u0105tku wi\u0119ksze, a z okre\u015blonym czasie spadaj\u0105. W modelu aukcyjnym jest cz\u0119sto odwrotnie. Kampania potrzebuje czasu, aby si\u0119 \u201erozkr\u0119ci\u0107\u201d.<\/p>\n

          \n
        1. \n

          Programmatic jest tylko modelem zakupu powierzchni reklamowych.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Jest, ale nie tylko. Programmatic jest nowoczesn\u0105 technologi\u0105, kt\u00f3ra zbiera (z ciasteczek) miliony danych, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 marketerom na poprawianie kreacji, wi\u0119ksze dopasowanie do grupy odbiorc\u00f3w, generalnie do tego, aby kampania by\u0142a jeszcze skuteczniejsza. Technologia programmatic oferuje zar\u00f3wno reklamodawcom, jak i marketerom, ca\u0142y szereg mo\u017cliwo\u015bci w wielu kana\u0142ach. Dotyczy to zar\u00f3wno reklamy wizualnej (w tym social media i mobile), a r\u00f3wnie\u017c reklam audio.<\/p>\n

            \n
          1. \n

            Reklamy w technologii programmatic nie znajduj\u0105 zastosowania w mobile`u.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            B\u0142\u0105d. M-commerce z ka\u017cdym rokiem nabiera na znaczeniu. Coraz wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w korzysta z urz\u0105dze\u0144 mobilnych cz\u0119\u015bciej ni\u017c z laptop\u00f3w i komputer\u00f3w. W mobile`u reklama dopasowana konkretnie pod u\u017cytkownika z ka\u017cdym rokiem b\u0119dzie coraz wa\u017cniejsza dla reklamodawc\u00f3w. Wg. danych We Are Social, na \u015bwiecie jest ju\u017c nieca\u0142e 4 mld u\u017cytkownik\u00f3w telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych. To tam coraz cz\u0119\u015bciej dokonujemy zakup\u00f3w oraz szukamy informacji o produkcie. Technologia programmatic pozwala na skuteczniejsze kampanie, a co za tym idzie, wi\u0119ksze przychody wydawc\u00f3w i tw\u00f3rc\u00f3w aplikacji mobilnych.<\/p>\n

              \n
            1. \n

              Programmatic buying nie nadaje si\u0119 do kampanii wielokana\u0142owych<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              Faktycznie, programmatic pocz\u0105tkowo u\u017cywano g\u0142\u00f3wnie w reklamach w wyszukiwarkach. Jednak rozw\u00f3j technologii sprawi\u0142, \u017ce teraz doskonale optymalizuje kampanie we wszystkich najpopularniejszych kana\u0142ach. Jest bardzo efektywny kosztowo zar\u00f3wno na stronach internetowych, w kampaniach social media czy w aplikacjach mobilnych.<\/p>\n

              \n

               <\/p>\n

              Je\u015bli interesujesz si\u0119 tematyk\u0105 DIGITAL PROGRAMMATIC, ONLINE MARKETING, WEB TECHNOLOGY<\/strong> zarezerwuj czas 27 wrze\u015bnia 2017 i we\u017a udzia\u0142 w konferencji\u00a0DIGITAL PROGRAMMACTIC & WEB TECHNOLOGY TRENDS 2018<\/strong>, w Hotelu DoubleTree by Hilton<\/strong> w Warszawie, kt\u00f3ra omawia najwa\u017cniejsze trendy DIGITAL, WEB, TECHNOLOGY na 2018 rok.<\/p>\n

               <\/p>\n

              Tylko do 8 wrze\u015bnia 2017, kupuj\u0105c jeden bilet normalny drugi bilet jest bezp\u0142atny, szczeg\u00f3\u0142y konferencji: http:\/\/marketingsummit.eu\/digital-programmatic-marketing-summit-2017-warszawa-2-edycja\/<\/a><\/strong><\/p>\n

              Zobacz film z poprzedniej edycji konferencji:\u00a0http:\/\/marketingsummit.eu\/trailer-2017-1\/<\/a><\/strong><\/p>\n

               <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"  Programmatic marketing lub buying jest stosunkowo m\u0142odym narz\u0119dziem, kt\u00f3re dopiero od kilku lat z sukcesem wdziera si\u0119…","protected":false},"author":39,"featured_media":174508,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,4633,11435],"tags":[11691],"class_list":{"0":"post-181759","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-e-commerce","9":"category-ekspert-radzi","10":"tag-optiad360","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181759","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181759"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181759\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/174508"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181759"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181759"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181759"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}