{"id":181746,"date":"2017-09-15T09:15:47","date_gmt":"2017-09-15T07:15:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181746"},"modified":"2017-09-19T11:17:59","modified_gmt":"2017-09-19T09:17:59","slug":"znakomite-wyniki-programmatic-w-kampanii-prudential","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/znakomite-wyniki-programmatic-w-kampanii-prudential.html","title":{"rendered":"Znakomite wyniki programmatic w kampanii Prudential"},"content":{"rendered":"

Prudential Polska \u2013 jedna z najbardziej znanych firm na polskim rynku ubezpiecze\u0144, przeprowadzi\u0142a innowacyjn\u0105 kampani\u0119 produktu emerytalnego. <\/strong><\/h2>\n

W ramach kampanii \u201eM\u0142odzi Bogowie\u201d Prudential wykorzysta\u0142 skuteczn\u0105 technologi\u0119 reklamow\u0105 \u2013 programmatic w Adform przy wykorzystaniu anga\u017cuj\u0105cych format\u00f3w rich mediowych: desktop i mobile. Kampania znakomicie wykorzysta\u0142a potencja\u0142 programmatic i osi\u0105gn\u0119\u0142a wyniki znacznie powy\u017cej benchmark\u00f3w rynkowych.<\/p>\n

W kampanii \u201eM\u0142odzi Bogowie\u201d Prudential w lekki, przyst\u0119pny spos\u00f3b sk\u0142ania do refleksji nad przysz\u0142o\u015bci\u0105 i wybija odbiorc\u00f3w ze z\u0142udnego poczucia, \u017ce emerytura nie potrwa d\u0142ugo oraz \u017ce ich standard \u017cycia si\u0119 nigdy nie zmieni. W kampanii g\u0142\u00f3wny nacisk po\u0142o\u017cono na kana\u0142y video \u2013 TV, Internet i Kino, w kt\u00f3rych najpe\u0142niej da\u0142o si\u0119 przedstawi\u0107 idylliczn\u0105 wizj\u0119 przysz\u0142ej emerytury oraz u\u015bwiadomi\u0107 jej nierealno\u015b\u0107 bez odpowiedniego zabezpieczenia finansowego w\u0142asnej emerytury. G\u0142\u00f3wnie Internet (Programmatic), ale tak\u017ce pozosta\u0142e media, wybijaj\u0105 widz\u00f3w ze strefy komfortu w momencie, w kt\u00f3rym beztrosko sp\u0119dzaj\u0105 sw\u00f3j czas wolny, zupe\u0142nie nie my\u015bl\u0105c o przysz\u0142o\u015bci i emeryturze. Koncept reklamowy \u201eM\u0142odzi Bogowie\u201d nagradzany by\u0142 ju\u017c w konkursach bran\u017cowych m.in. Z\u0142ote Effie, Golden Arrow.<\/p>\n

Na pocz\u0105tku 2017 r. Prudential zdecydowa\u0142 si\u0119 na dodatkowe dzia\u0142anie w ramach kampanii \u201eM\u0142odzi Bogowie\u201d. Powsta\u0142 quiz \u2013 wabi\u0105cy u\u017cytkownik\u00f3w i zach\u0119caj\u0105cy do my\u015blenia na temat swojej przysz\u0142o\u015bci i emerytury. Lekkie i zabawne pytania mia\u0142y nie zrazi\u0107 odbiorcy i go nie zdystansowa\u0107, a w przyst\u0119pny spos\u00f3b sk\u0142oni\u0107 do refleksji. Do dzia\u0142ania firma wybra\u0142a kampani\u0119 programmatic w Adform przy wykorzystaniu anga\u017cuj\u0105cych format\u00f3w rich mediowych: desktop i mobile. Quiz ko\u0144czy\u0142 si\u0119 komunikatem \u201eJest w Tobie … % m\u0142odego boga\u201d i zach\u0119t\u0105 do sprawdzenia oferty Prudential. Kampania zosta\u0142a zbudowana i zaprogramowana tak, \u017ce znakomicie i z wielkim powodzeniem nie tylko wyselekcjonowa\u0142a, ale te\u017c dotar\u0142a do grupy docelowej.<\/p>\n

Na pocz\u0105tku kampanii zastosowano kilkadziesi\u0105t precyzyjnych targetowa\u0144, a nast\u0119pnie optymalizowano dzia\u0142ania tak, aby kampania osi\u0105ga\u0142a jak najwy\u017csze wska\u017aniki zaanga\u017cowania oraz statystyki odtwarzania spot\u00f3w video.<\/p>\n

Starcom wsp\u00f3lnie ze specjalistami z Adform dostosowa\u0142 kreacje pod powierzchnie kluczowych polskich wydawc\u00f3w, co pozwoli\u0142o osi\u0105gn\u0105\u0107 du\u017cy zasi\u0119g kampanii w grupie docelowej Prudential. W praktyce oznacza\u0142o to ponad 1 mln unikalnych odbiorc\u00f3w oraz dotarcie do kilkunastu r\u00f3\u017cnych podgrup w ramach grupy docelowej, m.in. rodzic\u00f3w, lekarzy, m\u0142odych bog\u00f3w, prawnik\u00f3w. Wykorzystano r\u00f3\u017cne formaty \u2013 Halfpage, Double billboard. W zwi\u0105zku z tym, \u017ce du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 grupy docelowej Prudential korzysta z urz\u0105dze\u0144 mobilnych, zdecydowano si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na u\u017cycie formatu Half-Ad na mobile, gdzie odnotowano najwi\u0119cej odtworze\u0144 video \u2013 ponad 90 000.<\/p>\n

W kampanii zastosowano targetowania wed\u0142ug profesji, kategorii oraz zainteresowa\u0144, kt\u00f3re by\u0142y na bie\u017c\u0105co optymalizowane. Precyzyjne targetowanie w kanale online umo\u017cliwi\u0142o optymalizacj\u0119 dotarcia do po\u017c\u0105danego odbiorcy z grupy docelowej \u2013 osoby, kt\u00f3ra profilowo pokrywa si\u0119 ze stereotypem \u201eM\u0142odego Boga\u201d \u2013 \u017cyje beztrosko, du\u017co zarabia i du\u017co wydaje, nie my\u015bli o zabezpieczeniu swojej przysz\u0142o\u015bci. Najlepszy wynik osi\u0105gn\u0119\u0142o targetowanie wed\u0142ug kategorii \u2013 CTR 3,64%. Kampania okaza\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c efektywna pod wzgl\u0119dem kosztowym, gdzie CPM wyni\u00f3s\u0142 ok. 15 z\u0142-a CPC 0,99 z\u0142 \u2013 \u015brednio 40% ni\u017cszy koszt ni\u017c w tradycyjnej kampanii display.<\/p>\n

Strona www.mlodzibogowie.pl by\u0142a osi\u0105 komunikacji oraz miejscem integruj\u0105cym informacje i ruch z kampanii. Na stronie u\u017cytkownicy byli zach\u0119cani do wype\u0142nienia formularza kontaktowego, dzi\u0119ki czemu dzia\u0142ania online generowa\u0142y tak\u017ce leady sprzeda\u017cowe.<\/p>\n

Wyniki kampanii okaza\u0142y si\u0119 bardzo zadowalaj\u0105ce, znacznie powy\u017cej benchmark\u00f3w rynkowych. Przez 5 tygodni kampanii zanotowano ponad 170 000 interakcji u\u017cytkownik\u00f3w z bannerami. Najwi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w zako\u0144czy\u0142o quiz z wynikiem \u201eMasz w sobie 50% m\u0142odego boga\u201d. Jeden z kluczowych wska\u017anik\u00f3w \u2013 CTR, by\u0142 rekordowo wysoki i wyni\u00f3s\u0142 1,50% (Benchmark: Standard 0,02%; Rich Media 0,42%*). Dla por\u00f3wnania w styczniu 2017 r. wynosi\u0142 0,60%, a w lutym 0,29%.<\/p>\n

Sukces kampanii Programmatic Rich Media realizowanej na platformie Adform sk\u0142oni\u0142 Prudential do kontynuacji dzia\u0142a\u0144 rich mediowych r\u00f3wnie\u017c w ramach kolejnej ods\u0142ony kampanii \u201eM\u0142odzi Bogowie\u201d,<\/p>\n

Case Prudential Programmatic „M\u0142odzi Bogoiwe” zostanie przedstawiony na konferencji:<\/p>\n

Digital Programmatic & Web Technology Marketing Trends 2018<\/a><\/strong>\u00a0 27 wrze\u015bnia 2017 \u00a0wHotelu Hilton Double Tree w Warszawie.<\/h3>\n

http:\/\/marketingsummit.eu\/digital-programmatic-marketing-summit-2017-warszawa-2-edycja\/<\/a><\/h4>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prudential Polska \u2013 jedna z najbardziej znanych firm na polskim rynku ubezpiecze\u0144, przeprowadzi\u0142a innowacyjn\u0105 kampani\u0119 produktu emerytalnego. W…","protected":false},"author":39,"featured_media":181995,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3905,377],"class_list":{"0":"post-181746","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-adform","9":"tag-starcom","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181746","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181746"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181746\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181995"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181746"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181746"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181746"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}