{"id":181692,"date":"2017-08-28T15:15:59","date_gmt":"2017-08-28T13:15:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181692"},"modified":"2017-08-28T15:15:59","modified_gmt":"2017-08-28T13:15:59","slug":"rownosc-plci-reklamie-potrzebujemy-wiecej-kobiet-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/finanse\/rownosc-plci-reklamie-potrzebujemy-wiecej-kobiet-badanie.html","title":{"rendered":"R\u00f3wno\u015b\u0107 p\u0142ci w\u00a0reklamie: potrzebujemy wi\u0119cej kobiet! [Badanie]"},"content":{"rendered":"<div id=\"single-cover\" class=\"row\">\n<div id=\"single-cover-desc\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"col col-xs-8\"><\/div>\n<div id=\"pulse\" class=\"col col-xs-1\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"single-content\" class=\"row\">\n<div class=\"container\">\n<div id=\"the-content\" class=\"col col-xs-8\">\n<h2 class=\"selectionShareable\">Badanie pt.\u00a0\u201eGender Bias in Advertising\u201d. Ciekawe, cho\u0107 z\u00a0perspektywy jego wynik\u00f3w, jednocze\u015bnie smutne i\u00a0zastanawiaj\u0105ce.<\/h2>\n<p class=\"selectionShareable\">Organizacja Geena Davis Institute on Gender in Media pod\u00a0lup\u0119 wzi\u0119\u0142a ponad 2000 kreacji reklamowych z\u00a0lat 2006-2016, nagradzanych b\u0105d\u017a wybranych do\u00a0shortlisty Cannes Festival i\u00a0przeanalizowa\u0142a udzia\u0142 kobiet oraz\u00a0m\u0119\u017cczyzn w\u00a0tych kampaniach. Badanie dowiod\u0142o, \u017ce\u00a0osoba p\u0142ci \u017ce\u0144skiej pojawia\u0142a si\u0119\u00a0<em>zaledwie<\/em>w\u00a01\/3 wszystkich reklam. Co wi\u0119cej, na\u00a0przestrzeni lat zmiana w\u00a0kierunku zacierania tej\u00a0nier\u00f3wno\u015bci zachodzi w\u00a0bardzo wolnym tempie \u2013 w\u00a02006 roku 33,9% aktor\u00f3w badanych reklam stanowi\u0142y kobiety, a\u00a0w\u00a02016 wska\u017anik ten wyni\u00f3s\u0142 jedynie 36,9% (zmiana o\u00a03% in plus). Poni\u017cszy wykres przedstawia zmiany udzia\u0142u kobiet i\u00a0m\u0119\u017cczyzn w\u00a0reklamach z\u00a0festiwalu w\u00a0Cannes w\u00a0ci\u0105gu ostatnich 10 jego edycji:<\/p>\n<div class=\"wp-caption\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11723 size-large\" src=\"http:\/\/mediafeed.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-18-o-09.16.47-558x640.png\" sizes=\"(max-width: 558px) 100vw, 558px\" srcset=\"http:\/\/mediafeed.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-18-o-09.16.47-558x640.png 558w, http:\/\/mediafeed.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-18-o-09.16.47-261x300.png 261w, http:\/\/mediafeed.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-18-o-09.16.47.png 738w\" alt=\"\" width=\"558\" height=\"640\" title=\"\"><\/p>\n<p class=\"wp-caption-text\">\u0179r\u00f3d\u0142o: JWT<\/p>\n<\/div>\n<p class=\"selectionShareable\">W\u00a0kontek\u015bcie u\u015brednionego czasu i\u00a0udzia\u0142u kobiet w\u00a0wypowiadanych w\u00a0reklamach kwestiach jest jeszcze gorzej. Ponad 43,5% kreacji odda\u0142o g\u0142os kobietom na\u00a020% lub mniej czasu trwania wszystkich dialog\u00f3w w\u00a0kampanii. W\u00a0badanych spotach m\u0119\u017cczy\u017ani zabierali g\u0142os 7 razy cz\u0119\u015bciej ni\u017c kobiety. Ta dysproporcja na\u00a0przestrzeni 10 lat pozostaje \u2013 niestety \u2013 niezmienna.\u00a0Badanie dowiod\u0142o r\u00f3wnie\u017c, \u017ce\u00a0kwestie zwi\u0105zane z\u00a0si\u0142\u0105, pewno\u015bci\u0105 siebie oraz\u00a0szeroko rozumianym osi\u0105ganiem sukcesu, by\u0142y wypowiadane cz\u0119\u015bciej przez\u00a0m\u0119\u017cczyzn ni\u017c kobiety (cz\u0119\u015bciej o\u00a027%). Po\u00a0analizie przy u\u017cyciu testu Flesch-Kincaid (ocenia stopie\u0144 trudno\u015bci w\u00a0rozumieniu danego tekstu) okaza\u0142o si\u0119 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce\u00a0kobiece fragmenty reklam bywaj\u0105 upraszczane. M\u0119skie przewa\u017cnie zrozumia\u0142e by\u0142y dla pi\u0119ciolatka, kobiece \u2013 nawet poni\u017cej tego wieku. Kluczowe fakty z\u00a0badania:<\/p>\n<div class=\"wp-caption\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-11724\" src=\"http:\/\/mediafeed.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-25-o-09.06.23-800x298.png\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" srcset=\"http:\/\/mediafeed.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-25-o-09.06.23-800x298.png 800w, http:\/\/mediafeed.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-25-o-09.06.23-300x112.png 300w, http:\/\/mediafeed.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-25-o-09.06.23-768x286.png 768w, http:\/\/mediafeed.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-25-o-09.06.23.png 1093w\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"298\" title=\"\"><\/p>\n<p class=\"wp-caption-text\">\u0179r\u00f3d\u0142o: JWT<\/p>\n<\/div>\n<h3 class=\"selectionShareable\">Jak zmienia\u0107 ten stan rzeczy?<\/h3>\n<p class=\"selectionShareable\">Pisz\u0105c wi\u0119cej skrypt\u00f3w reklamowych z\u00a0udzia\u0142em kobiet, stawiaj\u0105c je w\u00a0centrum narracji, daj\u0105c wi\u0119cej czasu w\u00a0reklamie i\u00a0znacznie bardziej ambitne kwestie do\u00a0wypowiadania. Co najwa\u017cniejsze \u2013 zaprzestaj\u0105c uprzedmiotowienia, powielania seksistowskich klisz i\u00a0stereotyp\u00f3w oraz\u00a0traktuj\u0105c kobiety na\u00a0r\u00f3wni z\u00a0m\u0119\u017cczyznami w\u00a0reklamie, i\u00a0oczywi\u015bcie nie\u00a0tylko w\u00a0niej. Tu uwaga i\u00a0ma\u0142a podpowied\u017a dla agencji kreatywnych: tw\u00f3rzcie teamy mieszane lub ka\u017cdorazowo w\u0142\u0105czajcie w\u00a0proces tw\u00f3rczy kobiety \u2013 to\u00a0wed\u0142ug badania Instytutu Geeny Davis zwi\u0119ksza\u0142o udzia\u0142 i\u00a0rol\u0119 kobiet w\u00a0tworzonych reklamach o\u00a0oko\u0142o 7,5%.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\">W\u00a0dobie fakt\u00f3w, kt\u00f3re dowodz\u0105, \u017ce\u00a0kobiety odpowiadaj\u0105 za\u00a085% wszystkich zakup\u00f3w (za\u00a0Yankelovich Monitor), w\u0142\u0105czaj\u0105c w\u00a0to samochody i\u00a0domy oraz:<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\">91% nowych mieszka\u0144 i\u00a0dom\u00f3w<br \/>\n66% komputer\u00f3w<br \/>\n92% wakacji<br \/>\n80% ubezpiecze\u0144 i\u00a0ochrony zdrowia<br \/>\n65% nowych samochod\u00f3w<br \/>\n89% bank\u00f3w<br \/>\n93% \u017cywno\u015bci<br \/>\n93% lek\u00f3w z\u00a0kategorii OTC,<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\">tak\u00a0archaiczne podej\u015bcie do\u00a0\u201enowoczesnej\u201d reklamy i\u00a0wieloletnia dyskryminacja roli kobiety w\u00a0niej, jest nie\u00a0tylko niezrozumia\u0142a, ale\u00a0przede wszystkim nieakceptowalna. Wszyscy, kt\u00f3rzy\u00a0bior\u0105 udzia\u0142 w\u00a0procesie kreatywnym powinni mie\u0107\u00a0<em>z\u00a0ty\u0142u g\u0142owy<\/em> powy\u017csze dane i\u00a0kolektywnie pracowa\u0107 na\u00a0zmian\u0119 wizerunku faworyzuj\u0105cej aktualnie m\u0119\u017cczyzn bran\u017cy reklamowej.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\">\u017ar\u00f3d\u0142o: mediafeed.pl<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"single-bottom\" class=\"container\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Badanie pt.\u00a0\u201eGender Bias in Advertising\u201d. Ciekawe, cho\u0107 z\u00a0perspektywy jego wynik\u00f3w, jednocze\u015bnie smutne i\u00a0zastanawiaj\u0105ce. Organizacja Geena Davis Institute on&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":178833,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[8092,11435],"tags":[11679,11678],"class_list":{"0":"post-181692","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-finanse","8":"category-ekspert-radzi","9":"tag-geena-davis","10":"tag-mediafeed","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181692","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181692"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181692\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178833"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181692"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181692"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181692"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}