{"id":181567,"date":"2017-08-16T14:28:12","date_gmt":"2017-08-16T12:28:12","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181567"},"modified":"2017-08-16T14:28:12","modified_gmt":"2017-08-16T12:28:12","slug":"mobilna-kampania-video-5-zasad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/mobilna-kampania-video-5-zasad.html","title":{"rendered":"Mobilna kampania video \u2013 5 zasad jak zrobi\u0107 to dobrze"},"content":{"rendered":"

Konsumenci czterokrotnie ch\u0119tniej czerpi\u0105 informacje o produkcie z materia\u0142\u00f3w video ni\u017c opisu tekstowego. 90 proc. os\u00f3b kupuj\u0105cych w sieci przyznaje, \u017ce video wp\u0142ywa na ich decyzje zakupowe.<\/h2>\n

Jak przewiduje agencja mediowa Zenith, wydatki na reklam\u0119 video w Polsce wzrosn\u0105 w tym roku o 33 proc. Jednak \u017ceby takie dzia\u0142ania przynios\u0142y zamierzone rezultaty, konieczne jest odpowiednie przygotowanie kampanii, zw\u0142aszcza w kana\u0142ach mobilnych, kt\u00f3re zdobywaj\u0105 coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107.<\/p>\n

Jak zauwa\u017ca Grzegorz Chyli\u0144ski, CEO Adrino, najwi\u0119kszej sieci reklamy mobilnej w Polsce, jeszcze niedawno reklama video by\u0142a traktowana jako jedna z mo\u017cliwych opcji w portfolio dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Dzi\u015b to kluczowy element ka\u017cdej kampanii. \u2013 Dzieje si\u0119 tak, nie tylko dlatego, \u017ce video zdobywa coraz wi\u0119kszy udzia\u0142 w og\u00f3le ruchu internetowego, ale tak\u017ce dlatego, \u017ce taki spos\u00f3b przekazywania tre\u015bci jest dla u\u017cytkownik\u00f3w bardziej czytelny \u2013 dodaje Chyli\u0144ski.<\/p>\n

Planuj\u0105c kampani\u0119 video, warto zaadoptowa\u0107 podej\u015bcie \u2018mobile first\u2019. Dlaczego? \u2013 Po pierwsze, smartfon to urz\u0105dzenie, z kt\u00f3rym wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w praktycznie nie rozstaje si\u0119 w ci\u0105gu dnia, tak\u017ce wtedy, kiedy nie ma dost\u0119pu do urz\u0105dzenia typu desktop. Po drugie, skala blokowania tre\u015bci reklamowych w kana\u0142ach mobilnych jest wci\u0105\u017c niepor\u00f3wnywalnie ma\u0142a, w stosunku do urz\u0105dze\u0144 desktop. Na przyk\u0142ad badanie PageFair i Adobe z 2015 r. poda\u0142o, \u017ce jedynie 2 proc. blokad wy\u015bwietle\u0144 reklamy odbywa si\u0119 na urz\u0105dzeniach mobilnych. To szczeg\u00f3lnie istotne bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce Polska wci\u0105\u017c wiedzie prym pod k\u0105tem popularno\u015bci aplikacji do blokowanie reklam \u2013 zauwa\u017ca Dariusz Werelich, Head of Sales, Adrino.<\/p>\n

5 zasad skutecznej kampanii video w kana\u0142ach mobilnych:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Poznaj preferencje u\u017cytkownik\u00f3w<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Od strony technicznej, skuteczne video powinno wychodzi\u0107 naprzeciw temu, w jaki spos\u00f3b u\u017cytkownicy na co dzie\u0144 korzystaj\u0105 z telefon\u00f3w. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich przegl\u0105da Internet, trzymaj\u0105c smartfona pionowo, dlatego warto tworzy\u0107 video r\u00f3wnie\u017c w tym formacie. Co wi\u0119cej, z urz\u0105dze\u0144 mobilnych cz\u0119sto korzystamy w miejscach publicznych, co wymusza wyciszenie d\u017awi\u0119ku. Video powinno by\u0107 czytelne r\u00f3wnie\u017c w tym trybie lub zaopatrzone w napisy.<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Dostosuj form\u0119 do medium<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      To, co b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142o dobrze na ekranie komputera, niekoniecznie b\u0119dzie czytelne po wy\u015bwietleniu w telefonie.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        Liczy si\u0119 czas, czyli video nie mo\u017ce by za d\u0142ugie<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 (70 proc.) marketer\u00f3w przepytanych przez YourAppi uwa\u017ca, \u017ce optymalna d\u0142ugo\u015b\u0107 video wy\u015bwietlanego w kana\u0142ach mobilnych to 15 sekund lub mniej.<\/p>\n

          \n
        1. \n

          Stw\u00f3rz u\u017cyteczny content<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Wykorzystaj format video do przekazania informacji o produkcie lub us\u0142udze, kt\u00f3re trudno przekaza\u0107 za pomoc\u0105 tekstu. Postaw na tak zwane how to videos.<\/p>\n

            \n
          1. \n

            <\/a> Wybierz odpowiedni spos\u00f3b mierzenia efektywno\u015bci<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Aby m\u00f3c prawid\u0142owo okre\u015bli\u0107 efekty naszych dzia\u0142a\u0144, niezb\u0119dny jest dob\u00f3r sprawdzonej technologii pomiaru. W tym celu pomocne bywaj\u0105 rozwi\u0105zania adserwerowe, dopasowane do sporz\u0105dzonych przez Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej (IAB) specyfikacji dla publikowanych w sieci www tre\u015bci wideo, np. VAST czy VPAID. Opr\u00f3cz standardowych wska\u017anik\u00f3w mierzenia efektywno\u015bci, takich jak ods\u0142ony czy klikni\u0119cia, w zale\u017cno\u015bci od cel\u00f3w kampanii, mo\u017cemy mierzy\u0107 np. d\u0142ugo\u015b\u0107 i czas obejrzanego materia\u0142u, pe\u0142ne obejrzenia filmu czy spos\u00f3b, w jaki u\u017cytkownik wchodzi\u0142 w interakcje
            \nz tre\u015bciami. Wsparciem w procesie pomiaru efektywno\u015bci mo\u017ce by\u0107 r\u00f3wnie\u017c dob\u00f3r narz\u0119dzia do mierzenia widzialno\u015bci reklamy wideo (tzw. viewability) spe\u0142niaj\u0105cego wytyczne okre\u015blone przez MRC (Media Rating Council).<\/p>\n

            O Adrino<\/p>\n

            Adrino to najwi\u0119ksza w Polsce sie\u0107 reklamy mobilnej i internetowej, obecna na rynku od 4 lat. Emitowane przez Adrino reklamy obecne s\u0105 w ponad 320 serwisach www i 100 aplikacjach,i odnotowuj\u0105 ponad 1,2 miliarda ods\u0142on miesi\u0119cznie. Zesp\u00f3\u0142 firmy tworzy kilkudziesi\u0119ciu do\u015bwiadczonych specjalist\u00f3w. Adrino wsp\u00f3\u0142pracuje z najwi\u0119kszymi wydawcami i domami mediowymi w Polsce, dostarczaj\u0105c us\u0142ugi takie jak tworzenie kampanii reklamowych w mobilnych wersjach serwis\u00f3w www, portalach, jak i w aplikacjach, dostarczanie mobilnych rozwi\u0105za\u0144 marketingowych i technologii s\u0142u\u017c\u0105cej do realizacji, pomiaru i optymalizacji kampanii reklamowych na urz\u0105dzeniach mobilnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Konsumenci czterokrotnie ch\u0119tniej czerpi\u0105 informacje o produkcie z materia\u0142\u00f3w video ni\u017c opisu tekstowego. 90 proc. os\u00f3b kupuj\u0105cych w…","protected":false},"author":39,"featured_media":179902,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9676,9639],"tags":[5787,11671],"class_list":{"0":"post-181567","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-internet","9":"category-marketing","10":"tag-adriano","11":"tag-vasp","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181567","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181567"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181567\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179902"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181567"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181567"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181567"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}