{"id":181563,"date":"2017-08-16T13:16:07","date_gmt":"2017-08-16T11:16:07","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181563"},"modified":"2017-08-16T13:16:07","modified_gmt":"2017-08-16T11:16:07","slug":"polacy-liderem-w-blokowaniu-reklam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/polacy-liderem-w-blokowaniu-reklam.html","title":{"rendered":"Polacy ponownie liderem w blokowaniu reklam [Raport]"},"content":{"rendered":"

Polska pozostaje liderem w popularyzacji wtyczek blokuj\u0105cych reklamy \u2013 podaje nowy raport OnAudience.com z grupy Cloud Technologies, prezentuj\u0105cy dane z ponad 60 rynk\u00f3w \u015bwiata. <\/b><\/span><\/h2>\n

W polskim Internecie blokowanych jest 46 proc. wszystkich wy\u015bwietlanych reklam, co daje 8 proc wzrost rok do roku. Na drugim miejscu znalaz\u0142a si\u0119 Grecja z 44 proc. blokowanych wy\u015bwietle\u0144, a na trzecim Norwegia, gdzie blokuje si\u0119 ich 42 proc. Wed\u0142ug autor\u00f3w raportu warto\u015b\u0107 zablokowanych ods\u0142on w 2017 roku osi\u0105gnie 42 miliardy dolar\u00f3w.<\/span><\/p>\n

<\/a> OnAudience.com opublikowa\u0142o drug\u0105 edycj\u0119 raportu dotycz\u0105cego blokowania reklam, kt\u00f3ry potwierdza, \u017ce u\u017cywanie wtyczek blokuj\u0105cych reklamy to powszechna praktyka, kt\u00f3ra z roku na rok zyskuje na popularno\u015bci. W Polsce oprogramowanie blokuj\u0105ce reklamy powstrzymuje a\u017c 46 proc. wy\u015bwietle\u0144, co oznacza 8 proc. wzrost rdr. Taki wynik daje nam pierwsze miejsce w mi\u0119dzynarodowym rankingu. Druga na podium znalaz\u0142a si\u0119 Grecja, gdzie blokuje si\u0119 44 proc. wy\u015bwietle\u0144. Kolejne miejsca nale\u017c\u0105 do Norwegii (42 proc.), Niemiec (41 proc.) i Danii (40 proc.). Wysok\u0105 pozycj\u0119 w rankingu zaj\u0119\u0142a r\u00f3wnie\u017c Wielka Brytania, gdzie blokowanych jest 39 proc. reklam. Zupe\u0142nie odwrotnie sytuacja wygl\u0105da w Paragwaju, gdzie adblocki powstrzymuj\u0105 jedynie 5 proc. wy\u015bwietle\u0144. To najni\u017cszy wynik w ca\u0142ym zestawieniu. Kolejna w dolnej cz\u0119\u015bci listy znajduje si\u0119 Wenezuela (10 proc.). Najwi\u0119kszy wzrost liczby zablokowanych ods\u0142on dotyczy rynku brazylijskiego, gdzie co prawda jedynie 12 proc. reklam jest blokowanych, jednak w stosunku do zesz\u0142orocznego badania nast\u0105pi\u0142 wzrost a\u017c o 232 proc.<\/span><\/p>\n

Internauci nie akceptuj\u0105 agresywnych reklam<\/span><\/h3>\n

Zdaniem Piotra Prajsnara Prezesa Cloud Technologies, firmy, kt\u00f3ra opracowa\u0142a UnBlocka \u2014 narz\u0119dzie umo\u017cliwiaj\u0105ce wydawcom wy\u015bwietlanie reklam u\u017cytkownikom adblock\u00f3w, sytuacja na rynku z roku na rok staje si\u0119 trudniejsza, a straty spowodowane blokowaniem reklam rosn\u0105 dynamicznie. <\/span>\u2014 To ju\u017c druga edycja naszego globalnego raportu dotycz\u0105cego skali blokowania reklam. Podobnie jak w zesz\u0142ym roku ranking przedstawia odsetek ods\u0142on, a nie unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy, co jest kluczowe dla w\u0142a\u015bciwego zobrazowania skali tego zjawiska. Wzrost liczby blokuj\u0105cych reklamy niemal na ka\u017cdym rynku pokazuje, \u017ce internauci nie akceptuj\u0105 masowych kampanii, irytuj\u0105cych form reklamowych oraz przekaz\u00f3w nieodpowiadaj\u0105cych ich zainteresowaniom \u2013 <\/i><\/span>uwa\u017ca ekspert.<\/span><\/p>\n

Rosn\u0105 straty wydawc\u00f3w<\/span><\/h3>\n

Jak wynika z szacunk\u00f3w przedstawionych w raporcie OnAudience.com wraz z popularyzacj\u0105 oprogramowania blokuj\u0105cego wy\u015bwietlanie reklam rosn\u0105 globalne straty wydawc\u00f3w. W 2017 r. warto\u015b\u0107 zablokowanych ods\u0142on osi\u0105gnie 42 miliardy dolar\u00f3w, podczas gdy warto\u015b\u0107 ca\u0142ego rynku reklamy typu display szacuje si\u0119 na 100 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. Dla por\u00f3wnania, w 2016 roku globalna warto\u015b\u0107 zablokowanych ods\u0142on reklamowych przekroczy\u0142a 28 miliard\u00f3w dolar\u00f3w, a warto\u015b\u0107 rynku wyliczono na 84 miliardy dolar\u00f3w. W Polsce, gdzie procentowo blokuje si\u0119 najwi\u0119cej reklam, warto\u015b\u0107 rynku reklamy typu display szacuje si\u0119 na 485 milion\u00f3w dolar\u00f3w, a warto\u015b\u0107 zablokowanych ods\u0142on reklamowych szacuje si\u0119 na 409 milion\u00f3w dolar\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Wed\u0142ug Macieja Sawy, Chief Commercial Officer\u2019a z OnAudience.com, recept\u0105 na uzdrowienie sytuacji na rynku reklamy online jest gruntowna zmiana sposobu dystrybucji tre\u015bci reklamowych. \u2014 <\/span>Prowadzenie masowych kampanii internetowych ju\u017c dawno przesta\u0142o mie\u0107 racj\u0119 bytu. Reklama musi by\u0107 dopasowana do zainteresowa\u0144 i potrzeb odbiorcy. Nigdy wcze\u015bniej nie by\u0142o dost\u0119pnych tyle narz\u0119dzi do precyzyjnego targetowania jak ma to miejsce dzi\u015b. Istniej\u0105 hurtownie sprzedaj\u0105ce dane o preferencjach i zachowaniach internaut\u00f3w, a zaawansowane narz\u0119dzia do analityki Big Data pozwalaj\u0105 na targetowanie reklam z niespotykan\u0105 dotychczas precyzj\u0105, co pozwala zwi\u0119kszy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 przekazu nawet o kilkadziesi\u0105t procent. Je\u015bli pozb\u0119dziemy si\u0119 archaicznych metod, kt\u00f3re psuj\u0105 Internet i postawimy na przyjazne dla internaut\u00f3w reklamy, dopasowane do ich potrzeb i zainteresowa\u0144, to liczba os\u00f3b korzystaj\u0105cych z adlock\u00f3w ma szans\u0119 spa\u015b\u0107<\/i><\/span> \u2014 twierdzi Maciej Sawa.<\/span><\/p>\n

U\u017cytkownicy adblock\u00f3w kupuj\u0105 on-line<\/span><\/h3>\n

Tegoroczny raport OnAudience.com przedstawia tak\u017ce wp\u0142yw blokowania reklam na bran\u017c\u0119 e-commerce. Okazuje si\u0119, \u017ce a\u017c 32 proc. wy\u015bwietle\u0144 e-sklep\u00f3w i innych serwis\u00f3w \u015bwiadcz\u0105cych us\u0142ugi online w Europie, dokonywanych jest przez osoby z zainstalowanymi adblockami. Proces zakupowy rozpoczynany jest w 34 proc. przez osoby posiadaj\u0105ce takie wtyczki, a 38 proc. finalizuj\u0105cych transakcje nie widzi reklam. <\/span><\/p>\n

\u2014 Du\u017ce grono klient\u00f3w serwis\u00f3w e-commerce to osoby blokuj\u0105ce reklamy. Oznacza to, \u017ce trafiaj\u0105 do nich w wyniku samodzielnego poszukiwania produkt\u00f3w. S\u0105 to bardzo \u015bwiadomi u\u017cytkownicy, charakteryzuj\u0105 si\u0119 wysokim poziomem wiedzy technologicznej, maj\u0105 du\u017ce do\u015bwiadczenie w korzystaniu z Internetu. Takie osoby stykaj\u0105 si\u0119 z reklam\u0105 internetow\u0105 bardzo rzadko, wi\u0119c si\u0142\u0105 rzeczy s\u0105 na ni\u0105 bardziej wra\u017cliwe. Z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 s\u0105 to warto\u015bciowi u\u017cytkownicy, o kt\u00f3rych marketerzy powinni zawsze pami\u0119ta\u0107 <\/i><\/span>\u2014 uwa\u017ca Piotr Prajsnar z Cloud Technologies.<\/span><\/p>\n

Zgodnie z szacunkami przedstawionymi w raporcie OnAudience.com warto\u015b\u0107 globalnego rynku e-commerce przekracza 2 000 miliard\u00f3w dolar\u00f3w, z czego ponad 600 miliard\u00f3w dolar\u00f3w generuj\u0105 na tym rynku u\u017cytkownicy adblock\u00f3w. Warto\u015b\u0107 polskiego rynku e-commerce zosta\u0142a oszacowana na 7,6 miliarda dolar\u00f3w, z czego 3,5 miliarda dolar\u00f3w generuj\u0105 u\u017cytkownicy wtyczek blokuj\u0105cych.<\/span><\/p>\n

– – –<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Cloud Technologies to warszawska sp\u00f3\u0142ka z segmentu nowych technologii, za\u0142o\u017cona w 2011 roku przez Piotra Prajsnara. Zajmuje si\u0119 Big Data marketingiem, data consultingiem oraz monetyzacj\u0105 danych. To najwi\u0119ksza hurtownia oraz platforma Big Data (DMP) w Europie i najszybciej rozwijaj\u0105ca si\u0119 sp\u00f3\u0142ka na NewConnect. Sp\u00f3\u0142ka opracowa\u0142a innowacyjne narz\u0119dzia analityczne (OnAudience, Data Management Platform), w zasi\u0119gu kt\u00f3rych znajduje si\u0119 praktycznie ka\u017cdy internauta w Europie. Dane gromadzone i przetwarzane przez Cloud Technologies pozwalaj\u0105 marketerom na personalizacj\u0119 kampanii reklamowych w Sieci oraz rozbudowywanie rozwi\u0105za\u0144 klasy BI w firmach (data enrichment). Sp\u00f3\u0142ka opracowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c autorsk\u0105 technologi\u0119 UnBlock, pozwalaj\u0105c\u0105 na emitowanie reklam internetowych, pomimo zainstalowanego oprogramowania typu AdBlock. UnBlock autorstwa Cloud Technologies otrzyma\u0142 ju\u017c wst\u0119pn\u0105 ochron\u0119 patentow\u0105 Urz\u0119du Patentowego RP.
\n<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polska pozostaje liderem w popularyzacji wtyczek blokuj\u0105cych reklamy \u2013 podaje nowy raport OnAudience.com z grupy Cloud Technologies, prezentuj\u0105cy…","protected":false},"author":39,"featured_media":181565,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,4633,9676],"tags":[11670],"class_list":{"0":"post-181563","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-e-commerce","9":"category-internet","10":"tag-unblock","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181563","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181563"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181563\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181565"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181563"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181563"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181563"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}