Retargeting mo\u017ce odegra\u0107 kluczow\u0105 rol\u0105 w ich konwersji poniewa\u017c jego algorytm koncentruje si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na tych potencjalnych klientach, kt\u00f3rzy wykazali ju\u017c zainteresowanie wybranymi produktami. Dzia\u0142aj\u0105ce w oparciu o technologi\u0119 zaawansowanych kod\u00f3w, algorytmy reklam retargetingowych anonimowo pod\u0105\u017caj\u0105 za grup\u0105 docelow\u0105 podczas jej customer journey, aby p\u00f3\u017aniej m\u00f3c zaoferowa\u0107 jej spersonalizowan\u0105 ofert\u0119. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketer\u00f3w obserwuje du\u017cy zwrot z inwestycji przeznaczonych na ten typ kampanii, kt\u00f3ry jest mo\u017cliwy do osi\u0105gni\u0119cia przede wszystkim dlatego, \u017ce w przeciwie\u0144stwie do strategii banerowych, retargeting koncentruje si\u0119 na tych osobach, kt\u00f3re zainteresowa\u0142y si\u0119 ju\u017c stron\u0105 internetow\u0105, produktem, czy konkretn\u0105 ofert\u0105. Dlatego planuj\u0105c bud\u017cet marketingowy, zdecydowanie warto rozwa\u017cy\u0107 retargeting, jako narz\u0119dzie maj\u0105ce pom\u00f3c w osi\u0105gni\u0119ciu jak najwy\u017cszego wska\u017anika konwersji.<\/p>\n
Przed podj\u0119ciem decyzji o w\u0142\u0105czeniu retargetingu do strategii marketingowej firmy warto przeanalizowa\u0107 kilka kluczowych element\u00f3w, od kt\u00f3rych zale\u017ce\u0107 b\u0119dzie jej kszta\u0142t. Bowiem, nie ka\u017cda kampania retargetingowa dzia\u0142a w ten sam spos\u00f3b. Na przyk\u0142ad, wyr\u00f3\u017cniamy kampanie statyczne i dynamiczne \u2013 wybierane w zale\u017cno\u015bci od okre\u015blonych cel\u00f3w. Na koniec dnia ka\u017cdy menad\u017cer odpowiedzialny za marketing on-line chcia\u0142by osi\u0105gn\u0105\u0107 jak najwy\u017cszy wska\u017anik ROI, ale powinien przy tym pami\u0119ta\u0107, \u017ce nawet najbardziej zaawansowane technologie, nie zawsze kreuj\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107.<\/p>\n
To, czy wybierzemy statyczny, czy dynamiczny retargeting w celu ponownego zaanga\u017cowania klient\u00f3w, kt\u00f3rzy opu\u015bcili nasz\u0105 stron\u0119 zale\u017cy przede wszystkim od rodzaju biznesu i rodzaju konwersji, jak\u0105 chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107.<\/p>\n
Retargeting dynamiczny polega na tworzeniu unikalnych reklam oddzielnie dla ka\u017cdego klienta. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w wykorzystuje technologi\u0119 uczenia si\u0119 maszyn, kt\u00f3ra analizuje indywidualne zachowania klienta i na tej podstawie okre\u015bla, jakie elementy kreatywne sprowadz\u0105 go z powrotem na stron\u0119 internetow\u0105 i sprawi\u0105, \u017ce dokona zakupu. Rozwi\u0105zania dynamiczne s\u0105 tymi, kt\u00f3re zdaj\u0105 si\u0119 przykuwa\u0107 najwi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119.<\/p>\n
Warto rozwa\u017cy\u0107 retargeting dynamiczny przez te firmy e-commerce, kt\u00f3re zarz\u0105dzaj\u0105 ogromnym katalogiem produkt\u00f3w. W takiej sytuacji to, czy kto\u015b kupi ten, a nie inny produkt zale\u017cy od niezliczonych czynnik\u00f3w. Dlatego u\u017cycie technologii, kt\u00f3ra poradzi sobie z tak\u0105 ogromn\u0105 ilo\u015bci\u0105 danych i zmiennych pozwoli zaoszcz\u0119dzi\u0107 pieni\u0105dze i czas.<\/p>\n
Oto jak wygl\u0105da retargeting dynamiczny w praktyce. Klient wchodzi na stron\u0119 internetow\u0105 sklepu sprzedaj\u0105cego odzie\u017c sportow\u0105, sprawdza ofert\u0119 termicznych kurtek do biegania,\u00a0i opuszcza sklep. Partner technologiczny realizuj\u0105cy kampani\u0119 zbiera dane na temat jego zachowania na innych stronach internetowych, a tak\u017ce w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych,\u00a0a nawet na temat tego, z jakich urz\u0105dze\u0144 korzysta przegl\u0105daj\u0105c internet. Nast\u0119pnie, algorytm uczenia si\u0119 maszyn okre\u015bla, kiedy jest najwi\u0119ksze prawdopodobie\u0144stwo nast\u0105pienia konwersji i w oparciu o indywidualne preferencje klienta tworzy personalizowan\u0105 reklam\u0119. Na ko\u0144cu wy\u015bwietla j\u0105 w momencie, w kt\u00f3rym klient zamierza kupi\u0107 kurtk\u0119.<\/p>\n
Zupe\u0142nie innym rozwi\u0105zaniem jest retargeting statyczny, w ramach kt\u00f3rego tworzonych jest kilka format\u00f3w tej samej reklamy, kt\u00f3re stanowi\u0105 p\u00f3\u017aniej element wi\u0119kszej kampanii marketingowej. Po umieszczeniu ich na serwerze reklamowym, okre\u015blane s\u0105 warunki brzegowe kampanii oraz ustala si\u0119, kt\u00f3re z reklam b\u0119d\u0105 wy\u015bwietlane odbiorcom,\u00a0w zale\u017cno\u015bci od tego, jakie strony internetowe odwiedz\u0105.<\/p>\n
Kampanie statyczne doskonale sprawdz\u0105 si\u0119 w realizacji strategii, kt\u00f3rych celem jest agregacja lead\u00f3w sprzeda\u017cowych lub zwi\u0119kszanie \u015bwiadomo\u015bci na temat konkretnego produktu lub us\u0142ugi. Po\u017c\u0105danym efektem takich kampanii mo\u017ce by\u0107 na przyk\u0142ad nak\u0142onienie grupy docelowej do ponownego odwiedzenia strony internetowej w celu uzyskania dodatkowych informacji.<\/p>\n
Dla przyk\u0142adu, tak wygl\u0105da\u0142aby kampania statyczna dla eBooka. Przygotowywane s\u0105 cztery, r\u00f3\u017cni\u0105ce si\u0119 mi\u0119dzy sob\u0105 reklamy, kt\u00f3rych zadaniem jest kierowanie potencjalnych klient\u00f3w do promowanej ksi\u0105\u017cki. Ka\u017cda z reklam jest wy\u015bwietlana w momencie, gdy klient przegl\u0105da konkretn\u0105 stron\u0119 produktow\u0105 lub czyta on-line wcze\u015bniej zdefiniowany artyku\u0142. Pierwsza z nich mo\u017ce by\u0107 skierowana do os\u00f3b, kt\u00f3re interesuj\u0105 si\u0119 produktem, podczas gdy druga mo\u017ce celowa\u0107 w tych, kt\u00f3rzy czytaj\u0105 artyku\u0142y o tematyce podobnej do tej poruszonej w ksi\u0105\u017cce.<\/p>\n
W przypadku firm B2B: gdzie celem strony internetowej jest wygenerowanie lead\u00f3w
\ni pe\u0142ni ona funkcj\u0119 informacyjn\u0105<\/p>\n
Je\u015bli portfolio produkt\u00f3w i us\u0142ug jest ma\u0142e lub personalizowane<\/p>\n
Je\u015bli istnieje potrzeba przeprowadzenia specyficznej kampanii lub promocji wyj\u0105tkowej oferty: tylko jedna oferta lub produkt ma by\u0107 promowany<\/p>\n
Je\u015bli grup\u0105 docelow\u0105 s\u0105 marketerzy: reklamy musz\u0105 by\u0107 sprofilowane pod k\u0105tem kilku typ\u00f3w klient\u00f3w, ale nie klient\u00f3w indywidualnych<\/p>\n
Je\u015bli istnieje potrzeba utrzymania kontroli nad kreacj\u0105: realizowany jest specyficzny typ kampanii, a wygl\u0105d i charakter reklam musz\u0105 by\u0107 skonkretyzowane<\/p>\n
Sklep\u00f3w on-line: podstawowym celem strony jest sprzeda\u017c.<\/p>\n
Sklep\u00f3w internetowych z du\u017cym portfolio produkt\u00f3w i us\u0142ug: sklep ma w swojej ofercie tysi\u0105ce produkt\u00f3w i us\u0142ug, kt\u00f3re mog\u0105 podoba\u0107 si\u0119 r\u00f3\u017cnym klientom<\/p>\n
Du\u017cej grupy docelowej kampanii: setki, tysi\u0105ce, a nawet miliony klient\u00f3w s\u0105 celem kampanii, a ka\u017cdy z nich ma inne powody, dla kt\u00f3rych odwiedza stron\u0119 internetow\u0105<\/p>\n
Klient\u00f3w o specyficznych gustach: produkty z oferty firmy mog\u0105 podoba\u0107 si\u0119 ludziom o bardzo r\u00f3\u017cnych potrzebach i wymaganiach<\/p>\n
Najcz\u0119\u015bciej, kiedy m\u00f3wimy o retargetingu automatycznie odnosimy si\u0119 do kampanii dynamicznych. Podczas gdy, faktycznie sama technologia tego typu kampanii mo\u017ce by\u0107 ciekawsza i bardziej ekscytuj\u0105ca, to nie zawsze b\u0119dzie odpowiada\u0142a na potrzeby naszego biznesu. Decyzja dotycz\u0105ca tego, czy zainwestowa\u0107 w dynamiczn\u0105, czy statyczn\u0105 metod\u0119 powinna by\u0107 wypadkow\u0105 szczeg\u00f3\u0142owej analizy punktu wyj\u015bcia i cel\u00f3w sprzeda\u017cowo-marketingowych, jakie chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A\u017c do 98% os\u00f3b, odwiedzaj\u0105cych sklepy on-line opuszcza je bez dokonania zakupu. Retargeting mo\u017ce odegra\u0107 kluczow\u0105 rol\u0105 w…","protected":false},"author":39,"featured_media":181188,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11435,4633],"tags":[7111,6551,5452],"class_list":{"0":"post-181378","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ekspert-radzi","8":"category-e-commerce","9":"tag-criteo","10":"tag-digital-marketing","11":"tag-retargeting","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181378","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181378"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181378\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}