{"id":181323,"date":"2017-07-26T13:33:36","date_gmt":"2017-07-26T11:33:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181323"},"modified":"2017-07-26T13:33:36","modified_gmt":"2017-07-26T11:33:36","slug":"reklamodawcy-dostana-dostep-do-danych-o-twoich-zainteresowaniach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/reklamodawcy-dostana-dostep-do-danych-o-twoich-zainteresowaniach.html","title":{"rendered":"Reklamodawcy dostan\u0105 dost\u0119p do danych o Twoich zainteresowaniach"},"content":{"rendered":"

Cloud Technologies b\u0119dzie dostarcza\u0107 dane o zachowaniach i zainteresowaniach u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/h2>\n

Reklamodawcy b\u0119d\u0105 mieli dost\u0119p do informacji pochodz\u0105cych z 30 kraj\u00f3w na \u015bwiecie, w tym 50 mln anonimowych profili polskich internaut\u00f3w korzystaj\u0105cych ze smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w. Pierwszym nabywc\u0105 mobilnych danych b\u0119dzie Adform, jedna z najwi\u0119kszych na \u015bwiecie firm po\u015brednicz\u0105cych w sprzeda\u017cy reklam w Internecie.<\/p>\n

Dane mobilne – kopalnia informacji<\/h3>\n

<\/a> Dotychczas Cloud Technologies za po\u015brednictwem swojej platformy OnAudience.com, dostarcza\u0142a reklamodawcom wy\u0142\u0105cznie dane o zainteresowaniach u\u017cytkownik\u00f3w komputer\u00f3w stacjonarnych i laptop\u00f3w oraz stron mobilnych. Obecnie notowana na NewConnect sp\u00f3\u0142ka gromadzi i analizuje r\u00f3wnie\u017c informacje z urz\u0105dze\u0144 takich jak smartfony czy tablety. Nie bez powodu \u2014 zdaniem Piotra Prajsnara, CEO Cloud Technologies, to dane mobilne maj\u0105 ogromny potencja\u0142, bo dostarczaj\u0105 najbardziej precyzyjnych informacji o zainteresowaniach internaut\u00f3w.<\/p>\n

\u2014\u00a0Od d\u0142u\u017cszego czasu pracowali\u015bmy nad rozwojem technologii umo\u017cliwiaj\u0105cych pozyskiwanie danych z urz\u0105dze\u0144\u00a0mobilnych o zainteresowaniach ich u\u017cytkownik\u00f3w. Klienci chc\u0105 dociera\u0107 do rosn\u0105cego grona u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w ze spersonalizowan\u0105 reklam\u0105, adekwatn\u0105 do ich faktycznych potrzeb i zainteresowa\u0144, poniewa\u017c coraz wi\u0119cej czasu sp\u0119dzaj\u0105 oni przed ekranami \u201ekom\u00f3rek\u201d czy tablet\u00f3w. To kopalnia warto\u015bciowych informacji\u00a0\u2014 zwraca uwag\u0119 Piotr Prajsnar, prezes zarz\u0105du Cloud Technologies.<\/p>\n

Jak wynika z czerwcowego raportu Global Digital Snapshot, w tej chwili ju\u017c ponad 5 miliard\u00f3w os\u00f3b na ca\u0142ym \u015bwiecie korzysta z urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Stanowi to prawie 70% globalnej populacji.\u00a0Polska nie odstaje od \u015bwiatowej \u015bredniej, wr\u0119cz przeciwnie, z urz\u0105dze\u0144 mobilnych korzystamy wyj\u0105tkowo ch\u0119tnie. Z bada\u0144 IAB wynika, \u017ce w Polsce a\u017c 79 proc. internaut\u00f3w w wieku 15+ korzysta ze smartfon\u00f3w.<\/p>\n

Marketerzy b\u0119d\u0105 mieli \u0142atwiej<\/h3>\n

Cloud Technologies jest jedn\u0105 z nielicznych firm na \u015bwiecie dostarczaj\u0105cych mobilne dane typu 3rd party. Pomimo, \u017ce zapotrzebowanie na nie jest bardzo du\u017ce, to na \u015bwiecie istnieje zaledwie garstka firm mog\u0105cych pochwali\u0107 si\u0119 ich sprzeda\u017c\u0105. Oferowane przez Cloud Technologies cyfrowe informacje pochodz\u0105 z aplikacji instalowanych na smartfonach i tabletach. Umo\u017cliwi\u0105 one marketerom targetowanie reklam z jeszcze wi\u0119ksz\u0105 precyzj\u0105 dzi\u0119ki kierowaniu ich do odbiorc\u00f3w aktualnie korzystaj\u0105cych z okre\u015blonych aplikacji. W po\u0142\u0105czeniu z dost\u0119pnymi ju\u017c danymi 3rd party z komputer\u00f3w stacjonarnych oraz stron mobilnych, dadz\u0105 one marketerom niewsp\u00f3\u0142miernie wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci budowania zaawansowanych modeli Audience Targetingu.<\/p>\n

\u2014 Patrz\u0105c na dynamik\u0119 rozwoju reklamy mobilnej wida\u0107 jak du\u017cy potencja\u0142 maj\u0105 dane mobilne. Ju\u017c teraz w Adform po\u0142owa realizowanych kampanii emitowana jest na urz\u0105dzeniach mobilnych. Dalszy rozw\u00f3j segmentu reklamy mobilnej b\u0119dzie uzale\u017cniony od dost\u0119pno\u015bci danych umo\u017cliwiaj\u0105cych targetowanie kampanii reklamowych na urz\u0105dzeniach mobilnych. Wsp\u00f3\u0142praca z\u00a0Cloud<\/a>\u00a0Technologies umo\u017cliwi jeszcze precyzyjniejsze profilowanie kampanii reklamowych na naszej platformie \u2014 m\u00f3wi Bartosz Malinowski, Vice President Sales CEE, MENA w Adform.<\/p>\n

30 kraj\u00f3w w zasi\u0119gu. Rosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 mobiln\u0105<\/h3>\n

Dane mobilne OnAudience.com, platformy opracowanej przez Cloud Technologies, pochodz\u0105 z 30 rynk\u00f3w \u015bwiata, najwi\u0119ksze z nich to W\u0142ochy oraz Turcja, gdzie sp\u00f3\u0142ka posiada ponad 100 mln anonimowych profili mobilnych internaut\u00f3w. Ka\u017cdy taki profil przypisany jest do konkretnego urz\u0105dzenia i u\u017cytkownika. Poniewa\u017c korzystamy z wielu urz\u0105dze\u0144, przeci\u0119tny internauta posiada kilka profili. Firmy specjalizuj\u0105ce si\u0119 w analityce Big Data potrafi\u0105 je zidentyfikowa\u0107 i po\u0142\u0105czy\u0107, co umo\u017cliwia im \u015bledzenie naszej aktywno\u015bci w sieci z jeszcze wi\u0119ksz\u0105 dok\u0142adno\u015bci\u0105. Na polskim rynku dost\u0119pnych jest ponad 50 mln profili podzielonych na grupy utworzone na podstawie charakteru posiadanych przez internaut\u0119 aplikacji. Taksonomia aktualnie obejmuje 49 grup, kt\u00f3re segmentowane s\u0105 zgodnie z modelem obecnym w AppStore i Google Play.\u00a0Najwi\u0119ksze z nich to Tools, Communication oraz Music and Audio.\u00a0<\/span>Ponadto, platforma OnAudience.com daje swoim u\u017cytkownikom mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia indywidualnych segment\u00f3w.<\/p>\n

Firmy coraz ch\u0119tniej reklamuj\u0105 si\u0119 na urz\u0105dzeniach mobilnych, o czym informuje Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej w badaniu IAB AdEx Benchmark Report (Europe). Dowiadujemy si\u0119 z niego, \u017ce wydatki na reklam\u0119 mobiln\u0105 wzros\u0142y w 2016 r. o 52,9 proc. w por\u00f3wnaniu do 2015 roku osi\u0105gaj\u0105c kwot\u0119 5,4 mld euro. Wed\u0142ug analityk\u00f3w, ju\u017c w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci wydatki na kampanie na smartfonach i tabletach maj\u0105 przewy\u017cszy\u0107 bud\u017cety na reklam\u0119 desktopow\u0105.<\/p>\n

– – –<\/span><\/p>\n

Cloud Technologies to warszawska sp\u00f3\u0142ka z segmentu nowych technologii, za\u0142o\u017cona w 2011 roku przez Piotra Prajsnara. Zajmuje si\u0119 Big Data marketingiem, data consultingiem oraz monetyzacj\u0105 danych. To najwi\u0119ksza hurtownia oraz platforma Big Data (DMP) w Europie i najszybciej rozwijaj\u0105ca si\u0119 sp\u00f3\u0142ka na NewConnect. Sp\u00f3\u0142ka opracowa\u0142a innowacyjne narz\u0119dzia analityczne (OnAudience, Data Management Platform), w zasi\u0119gu kt\u00f3rych znajduje si\u0119 praktycznie ka\u017cdy internauta w Europie. Dane gromadzone i przetwarzane przez Cloud Technologies pozwalaj\u0105 marketerom na personalizacj\u0119 kampanii reklamowych w Sieci oraz rozbudowywanie rozwi\u0105za\u0144 klasy BI w firmach (data enrichment). Sp\u00f3\u0142ka opracowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c autorsk\u0105 technologi\u0119 UnBlock, pozwalaj\u0105c\u0105 na emitowanie reklam internetowych, pomimo zainstalowanego oprogramowania typu AdBlock. UnBlock autorstwa Cloud Technologies otrzyma\u0142 ju\u017c wst\u0119pn\u0105 ochron\u0119 patentow\u0105 Urz\u0119du Patentowego RP.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cloud Technologies b\u0119dzie dostarcza\u0107 dane o zachowaniach i zainteresowaniach u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Reklamodawcy b\u0119d\u0105 mieli dost\u0119p do informacji…","protected":false},"author":39,"featured_media":140351,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,8111,9639],"tags":[3905,3904],"class_list":{"0":"post-181323","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-it","9":"category-marketing","10":"tag-adform","11":"tag-cloud-technologies","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181323"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181323\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140351"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}