\u015awiadomi u\u017cytkownicy Internetu, dysponuj\u0105cy rozwi\u0105zaniami technologicznymi blokuj\u0105cymi niepo\u017c\u0105dane tre\u015bci, stanowi\u0105 wyzwanie dla operuj\u0105cych na dynamicznym rynku ekspert\u00f3w marketingu afiliacyjnego.<\/p>\n
Wsp\u00f3\u0142czesny odbiorca internetowych tre\u015bci to odbiorca selektywny, a zapotrzebowanie na filtrowanie niepo\u017c\u0105danych tre\u015bci powoduje rozw\u00f3j technologii zaprojektowanej do blokowania agresywnej reklamy. <\/span>To jednak nie jedyny pow\u00f3d wzrastaj\u0105cej popularno\u015bci adblocker\u00f3w. Wyk\u0142adniczy wzrost wykorzystania smartfon\u00f3w to potrzeba lepszych osi\u0105g\u00f3w r\u00f3wnie\u017c w kontek\u015bcie technologii mobilnej, a to oznacza wi\u0119ksze wymagania w stosunku do przegl\u0105danych tre\u015bci i konieczno\u015b\u0107 blokowania inwazyjnej reklamy. To kwestia, nad kt\u00f3r\u0105 musz\u0105 r\u00f3wnie\u017c pochyli\u0107 si\u0119 specjali\u015bci od marketingu afiliacyjnego. Atrakcyjno\u015b\u0107 tego modelu dzia\u0142a\u0144 marketingowych, wraz z bogatym pakietem propozycji konsumenckich, wydaje si\u0119 stanowi\u0107 elastyczn\u0105 reakcj\u0119 na wymagania stawiane przez dynamiczny rynek reklamy online.<\/span><\/p>\n U\u017cytkownicy sieci, chc\u0105cy decydowa\u0107 o jako\u015bci i rodzaju przegl\u0105danych tre\u015bci, to zjawisko znane od lat. Przegl\u0105darki internetowe niemal od pocz\u0105tku maj\u0105 wbudowan\u0105 funkcjonalno\u015b\u0107, kt\u00f3ra pozwala u\u017cytkownikom kontrolowa\u0107 zachowania online. Po cz\u0119\u015bci jest to \u201ewina\u201d bran\u017cy reklamowej: intensywno\u015b\u0107 marketingu cyfrowego dynamicznie ros\u0142a, a agresywne kampanie reklamowe zaowocowa\u0142y narzucaj\u0105cymi si\u0119 banerami, nak\u0142adkami wideo i aplikacjami typu pop-up, co spowodowa\u0142o nier\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy reklam\u0105 a bezp\u0142atnym contentem. W niekt\u00f3rych przypadkach, przeci\u0105\u017cenie oprogramowaniem reklamowym uniemo\u017cliwia\u0142o wr\u0119cz prawid\u0142owe \u0142adowanie si\u0119 witryn.<\/p>\n Rozw\u00f3j technologii mobilnej tylko zaogni\u0142 sytuacj\u0119. Niedoskona\u0142o\u015b\u0107 systemu Wi-Fi, wraz z ograniczonym zasi\u0119giem sygna\u0142u telekomunikacyjnego, w konfrontacji ze stronami przeci\u0105\u017conymi formatami nieprzystosowanymi do konfiguracji mobilnej, prowadzi\u0142y wprost do blokowania funkcjonalno\u015bci urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych.<\/p>\n Wyniki badania przeprowadzonego w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w Internetu we wrze\u015bniu 2016 roku przez GlobalWebindex s\u0105 jednoznaczne. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 respondent\u00f3w stwierdzi\u0142a, \u017ce \u200b\u200bzbyt wiele reklam jest irytuj\u0105cych lub nieadekwatnych w stosunku do przegl\u0105danych tre\u015bci. Nieco mniej ni\u017c po\u0142owa twierdzi, \u017ce reklamy zajmuj\u0105 zbyt du\u017co miejsca na ekranie, podobne wskazanie (48%) zyskuje opinia o zbyt du\u017cej ich ilo\u015bci, a kolejne miejsce w wyliczeniu to odpowied\u017a okre\u015blaj\u0105ca internetow\u0105 reklam\u0119 jako zbyt nachaln\u0105 (44%). Respondenci wymienili ca\u0142y szereg problem\u00f3w zwi\u0105zanych z agresywn\u0105 reklam\u0105, w wi\u0119kszo\u015bci deklaruj\u0105c niech\u0119\u0107 i irytacj\u0119 w stosunku do tego powszechnego w sieci zjawiska. Fakt ten stanowi podatny grunt dla coraz liczniejszych producent\u00f3w oprogramowania blokuj\u0105cego niepo\u017c\u0105dane tre\u015bci.<\/p>\n Z kolei badanie przeprowadzone przez firm\u0119 PageFair, specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w tematyce oprogramowania blokuj\u0105cego reklamy, wykazuje odnotowany w 2016 roku 30% wzrost wykorzystania adblocker\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie, co wynika wprost z rozwoju technologii mobilnej. Precyzyjne statystyki wskazuj\u0105, i\u017c do ko\u0144ca ubieg\u0142ego roku odnotowano 615 milion\u00f3w urz\u0105dze\u0144 blokuj\u0105cych reklamy na ca\u0142ym \u015bwiecie, z czego 62% (308 milion\u00f3w) zainstalowanych zosta\u0142o na urz\u0105dzeniach mobilnych. Z kolei wykorzystanie adblocker\u00f3w na komputerach stacjonarnych wzros\u0142o o 17% w stosunku do roku 2015, a szacowana liczba urz\u0105dze\u0144 to 236 milion\u00f3w.<\/p>\n Wielka Brytania, z odsetkiem u\u017cycia adblocker\u00f3w oscyluj\u0105cym w okolicach 20%, jest krajem, kt\u00f3ry statystyki lokuj\u0105 w dolnej po\u0142owie tabeli obejmuj\u0105cej europejskie pa\u0144stwa. Dla odmiany bardzo wysoko sytuuje si\u0119 Polska, w kt\u00f3rej wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez MEC Wavemaker, a\u017c 40% konsument\u00f3w decyduje si\u0119 blokowa\u0107 reklamy. Co ciekawe, to samo badanie wykaza\u0142o, i\u017c 60% konsument\u00f3w rozwa\u017cy\u0142oby odinstalowanie technologii adblock, gdyby w Internecie by\u0142o mniej reklam.<\/p>\n W\u015br\u00f3d kraj\u00f3w o najni\u017cszej adaptacji oprogramowania blokuj\u0105cego niepo\u017c\u0105dane tre\u015bci warto wymieni\u0107 Japoni\u0119, gdzie wska\u017anik ten ledwo przekracza 10%.<\/p>\n W innych krajach, w kt\u00f3rych operuje Awin, trudniej jest o precyzyjne dane. R\u00f3\u017cnice w metodologii bada\u0144 oznaczaj\u0105 skrajnie rozbie\u017cne wskazania. Na przyk\u0142ad Niemcy wed\u0142ug PageFair wykazuj\u0105 adblocking rate na poziomie 27%, natomiast wed\u0142ug lokalnego instytutu badawczego BVDW, liczba ta jest o dziesi\u0119\u0107 punkt\u00f3w procentowych ni\u017csza i wynosi zaledwie 17%.<\/p>\n Opracowanie firmy GroupM, bazuj\u0105ce na danych PageFair i innych \u017ar\u00f3d\u0142ach informacji, sytuuje Francj\u0119 na poziomie 34% , Holandi\u0119 w przedziale od 17 do 29%, Szwecj\u0119 30%, a W\u0142ochy – oko\u0142o 20%. Hiszpania reprezentuje zakres od 19 do 26%.<\/p>\n Ameryka\u0144skie dane wydaj\u0105 si\u0119 konsekwentnie osi\u0105ga\u0107 od 16 do 18%, cho\u0107 istniej\u0105 te\u017c opracowania wskazuj\u0105ce, \u017ce 30% ameryka\u0144skich konsument\u00f3w u\u017cywa obecnie oprogramowania adblock. Rezyduj\u0105cy w USA u\u017cytkownicy sieci wskazuj\u0105 te\u017c wyra\u017anie na potrzeb\u0119 bezpiecze\u0144stwa online, jako g\u0142\u00f3wny pow\u00f3d blokowania tre\u015bci reklamowych. Ten fakt nadaje dyskusji ciekawy wymiar – marketing internetowy sta\u0142 si\u0119 bowiem synonimem braku prywatno\u015bci i nadu\u017cycia w kwestii ochrony danych osobowych.<\/p>\n Og\u00f3lny obraz sytuacji jest z\u0142o\u017cony, jasne jest jednak, \u017ce reklamodawcy i marketingowcy maj\u0105 wiele do zrobienia, aby odzyska\u0107 zaufanie konsument\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Prosty, uczciwy przekaz i bezp\u0142atna tre\u015b\u0107 w zamian za odpowiedzialn\u0105 reklam\u0119, jest cz\u0119\u015bci\u0105 tego procesu.<\/p>\n Badanie przeprowadzone w Polsce w kwietniu 2016 przez MEC Wavemaker pokazuje na jednoznaczne poirytowanie respondent\u00f3w nadmiarem reklamy w Internecie. Trzy czwarte ankietowanych wskazuje w\u0142a\u015bnie to jako g\u0142\u00f3wny pow\u00f3d instalacji oprogramowania typu adblock. Co ciekawe, tylko 9% odnosi si\u0119 do kwestii prywatno\u015bci w sieci, podczas gdy 15% wskazuje jako pow\u00f3d na brak zainteresowania produktami przedstawionymi w reklamach. Jako pow\u00f3d wskazywane s\u0105 tak\u017ce: utrudnienie w zapoznawaniu si\u0119 z tre\u015bciami na stronie oraz d\u0142ugi czas \u0142adowania strony przez wyst\u0119puj\u0105ce tam reklamy.<\/p>\n W jakiej zatem sytuacji u\u017cytkownicy rozwa\u017cyliby odinstalowanie oprogramowania blokuj\u0105cego? 60% ankietowanych by\u0142oby gotowych to zrobi\u0107, gdyby liczba reklam w sieci zosta\u0142a zmniejszona. Nieco mniej ni\u017c po\u0142owa zapytanych dezaktywowa\u0142aby adblocki w przypadku, gdyby ogranicza\u0142y one dost\u0119p do darmowych tre\u015bci. Kolejne argumenty za rezygnacj\u0105 z adblock to zmniejszenie dochod\u00f3w dla ulubionych witryn oraz konieczno\u015b\u0107 op\u0142acenia dost\u0119pu do interesuj\u0105cego contentu.<\/p>\n Pomimo wszystkich wymienionych wy\u017cej czynnik\u00f3w, wydatki na reklam\u0119 cyfrow\u0105 w Polsce rosn\u0105 bardzo szybko. Wed\u0142ug Interactive Advertising Association Europe (IAB Europe) i IHS Markit, wydatki na tre\u015bci reklamowe publikowane w Internecie wzros\u0142y w 2015 r. o 21,8%. To jedno z najwy\u017cszych wskaza\u0144 na europejskim rynku. Wy\u017cej sytuuj\u0105 si\u0119 tylko kraje, takie jak Irlandia i Bu\u0142garia.<\/p>\n Wyspecjalizowane oprogramowanie blokuj\u0105ce niepo\u017c\u0105dane tre\u015bci stanowi element portfolio wielu bran\u017cowych firm, natomiast liderem na europejskim rynku jest niemiecka firma Adblock Plus. Charakterystyczna dla oferty tego start-upu jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 zdefiniowania listy dopuszczalnych reklam. Poszczeg\u00f3lne marki mog\u0105 by\u0107 skatalogowane na bia\u0142ej li\u015bcie, co stanowi gwarancj\u0119, \u017ce tre\u015bci przez nie generowane nie b\u0119d\u0105 blokowane przez dedykowan\u0105 technologi\u0119.<\/p>\n Praktyka ta mo\u017ce budzi\u0107 kontrowersje, poniewa\u017c pojawi\u0142y si\u0119 pog\u0142oski, i\u017c niekt\u00f3re firmy p\u0142ac\u0105 Adblock Plus za dodanie do bia\u0142ej listy. W odpowiedzi na te zarzuty przedsi\u0119biorstwo o\u015bwiadczy\u0142o, \u017ce katalog obejmuje tylko te firmy, kt\u00f3re podejmuj\u0105 odpowiedzialne podej\u015bcie do swoich dzia\u0142a\u0144 marketingowych oraz generowanych tre\u015bci i reklam. Co ciekawe, mniejsze podmioty zwolnione s\u0105 od wszelkich zwi\u0105zanych z tym op\u0142at, co jest szczeg\u00f3lnie korzystne dla tych operuj\u0105cych w systemie marketingu afiliacyjnego, poniewa\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 zamieszczanych odno\u015bnik\u00f3w oparta jest na wysokiej jako\u015bci tre\u015bci oraz witrynach typu cashback i voucher code.<\/p>\n Funkcjonuj\u0105ce na stronach banery i linki prowadz\u0105ce do stron partnerskich musz\u0105 zosta\u0107 klikni\u0119te i przekonwertowane w sprzeda\u017c, aby wygenerowa\u0107 prowizj\u0119 dla wydawcy. Z tego te\u017c wzgl\u0119du, afiliowane podmioty wybieraj\u0105 starannie wyselekcjonowane, stargetowane reklamy, interesuj\u0105ce dla u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n W sieci Awin rzadko spotyka si\u0119 irytuj\u0105ce formaty reklam, poniewa\u017c stowarzyszeni wydawcy u\u017cywaj\u0105 standardowych format\u00f3w baner\u00f3w i \u0142\u0105czy tekstowych. Formaty bardziej inwazyjne mog\u0105 wr\u0119cz stanowi\u0107 naruszenie warunk\u00f3w wsp\u00f3\u0142pracy z sieci\u0105 afiliacyjn\u0105.<\/p>\n Odsetek u\u017cytkownik\u00f3w oprogramowania adblock r\u00f3\u017cni si\u0119 w poszczeg\u00f3lnych witrynach i w zale\u017cno\u015bci od grupy docelowej. Witryny z grami i tre\u015bci\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z technologi\u0105 maj\u0105 znacznie wy\u017csz\u0105 liczb\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w stosuj\u0105cych oprogramowanie adblock, ni\u017c inne strony, takie jak na przyk\u0142ad blogi lifestylowe. Jest to potwierdzone badaniami, kt\u00f3re wskazuj\u0105, \u017ce m\u0119\u017cczy\u017ani s\u0105 znacznie bardziej sk\u0142onni do blokowania tre\u015bci w Internecie, ni\u017c kobiety.<\/p>\n Poniewa\u017c ponad 90% przychod\u00f3w w marketingu afiliacyjnym pochodzi z \u0142\u0105czy tekstowych, a oprogramowanie adblock zazwyczaj nie ma na celu blokowania tego rodzaju dzia\u0142alno\u015bci, afiliowani wydawcy nie podlegaj\u0105 obostrzeniom w takim stopniu, jak ci, kt\u00f3rzy s\u0105 uzale\u017cnieni od reklamy banerowej. To jednak nie powinno stanowi\u0107 powodu do samozadowolenia, a ka\u017cdy wydawca powinien przeprowadzi\u0107 kilka podstawowych test\u00f3w, aby zrozumie\u0107, w jaki spos\u00f3b dane oprogramowanie ma wp\u0142yw na jego dzia\u0142alno\u015b\u0107.<\/p>\n Istnieje og\u00f3lne za\u0142o\u017cenie, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 internetowych tre\u015bci jest bezp\u0142atna, ale dost\u0119p do nich mo\u017ce wi\u0105za\u0107 si\u0119 z mniejsz\u0105 lub wi\u0119ksz\u0105 ekspozycj\u0105 na reklam\u0119. Inn\u0105 kwesti\u0105 jest fakt, i\u017c witryny, kt\u00f3re wcze\u015bniej dostarcza\u0142y wysokiej jako\u015bci tre\u015bci za darmo, ze wzgl\u0119du na technologi\u0119 blokuj\u0105c\u0105 reklamy zmuszone b\u0119d\u0105 do pobierania op\u0142at dost\u0119powych. To zjawisko w jasny spos\u00f3b zmniejszy ilo\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107 bezp\u0142atnych materia\u0142\u00f3w dost\u0119pnych w Internecie i jest to zasadnicze wyzwanie, przed kt\u00f3rym stoj\u0105 wydawcy stron internetowych. Wsp\u00f3lne dzia\u0142anie powinno pozwoli\u0107 wypracowa\u0107 zestaw standard\u00f3w dotycz\u0105cych jako\u015bci prezentowanych tre\u015bci. Docelowo nale\u017cy te\u017c wyzby\u0107 si\u0119 agresywnej reklamy, b\u0119d\u0105cej g\u0142\u00f3wnym powodem stosowania aplikacji blokuj\u0105cych tre\u015bci.<\/p>\n Wed\u0142ug Wall Street Journal, Google mo\u017ce wkr\u00f3tce zaproponowa\u0107 funkcj\u0119 blokowania reklam w przegl\u0105darce Chrome. Bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce 86% przychod\u00f3w Google pochodzi z reklamy, mo\u017ce si\u0119 to wydawa\u0107 ryzykown\u0105 strategi\u0105.<\/p>\n To nie by\u0142by pierwszy raz, kiedy Google pr\u00f3bowa\u0142 przej\u0105\u0107 w\u0142adz\u0119 nad ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0105. Taka polityka oznacza\u0142aby jednak edukacyjn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 w stosunku do publikuj\u0105cych reklamy, a tak\u017ce zobowi\u0105zanie do wskazania u\u017cytkownikom sieci zale\u017cno\u015bci pomi\u0119dzy jako\u015bci\u0105 do\u015bwiadczanego contentu, a cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 i zasi\u0119giem reklamy online.<\/p>\n Autorem jest<\/span> Mateusz \u0141ukianiuk, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy polskiego oddzia\u0142u Awin.<\/span><\/p>\n ***<\/p>\n Awin to wiodaca w Europie sie\u0107 reklamy efektywno\u015bciowej. Sie\u0107 obejmuje 6000 reklamodawc\u00f3w i ponad 100 000 aktywnych wydawc\u00f3w. Awin dzia\u0142a w 15 lokalizacjach na ca\u0142ym \u015bwiecie, oferuj\u0105c najbardziej niezawodne narz\u0119dzia i us\u0142ugi w celu wspierania sukcesu reklamowdawc\u00f3w w Internecie.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Oprogramowanie blokuj\u0105ce reklamy internetowe (adblocking software) na trwa\u0142e wpisa\u0142o si\u0119 w krajobraz sieciowej rzeczywisto\u015bci. \u015awiadomi u\u017cytkownicy Internetu, dysponuj\u0105cy…","protected":false},"author":39,"featured_media":181290,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657,8111,9639],"tags":[8311,11644],"class_list":{"0":"post-181288","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"category-it","9":"category-marketing","10":"tag-adblock","11":"tag-awin","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181288","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181288"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181288\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181290"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181288"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181288"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181288"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Adblocking: kontekst i geneza<\/h3>\n
Statystyki<\/h3>\n
Europa i \u015bwiat<\/h3>\n
Rynek adblocker\u00f3w w Polsce<\/h3>\n
Adblock Plus<\/h3>\n
Adblocking i marketing afiliacyjny<\/h3>\n
Adblocking w kontek\u015bcie grupy docelowej<\/h3>\n
\u015awiadome u\u017cytkowanie Internetu<\/h3>\n
Co dalej?<\/h3>\n