{"id":181186,"date":"2017-07-18T08:22:28","date_gmt":"2017-07-18T06:22:28","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181186"},"modified":"2017-07-18T08:22:28","modified_gmt":"2017-07-18T06:22:28","slug":"retargeting-wskazowki-i-rady","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/retargeting-wskazowki-i-rady.html","title":{"rendered":"Akademia Criteo: Retargeting \u2013 wskaz\u00f3wki i rady"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

<\/a><\/a> Cz\u0119\u015b\u0107 1: Cztery powody, dla kt\u00f3rych retargeting jest niezb\u0119dnym rozwi\u0105zaniem dla firm e-commerce, chc\u0105cych osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces rynkowy <\/span><\/h2>\n

Statystyki m\u00f3wi\u0105 same za siebie \u2013 tylko 2 proc. os\u00f3b odwiedzaj\u0105cych sklep internetowy dokonuje w nim zakupu. Pozosta\u0142e 98% opuszcza go z pustymi \u201er\u0119koma\u201d. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce wygenerowanie jak najwi\u0119kszej konwersji w\u015br\u00f3d tej grupy <\/span>klient\u00f3w to jedno z najwa\u017cniejszych zada\u0144, jakie stawiaj\u0105 przed sob\u0105 managerowie e-commerce, kt\u00f3rzy wraz ze zbli\u017caj\u0105cym si\u0119 ko\u0144cem letnich wyprzeda\u017cy b\u0119d\u0105 musieli odpowiedzie\u0107 sobie \u2013 ponownie \u2013 na pytanie, czy bud\u017cet jaki przeznaczyli na wzrost ruchu w ich sklepie zosta\u0142 wykorzystany w najlepszy z mo\u017cliwych sposob\u00f3w. Maj\u0105c na uwadze fakt, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 potencjalnych klient\u00f3w odwiedzaj\u0105cych ich sklep, opu\u015bci\u0142a go przed dokonaniem zakupu \u2013 odpowied\u017a mo\u017ce by\u0107 tylko jedna \u2013 \u201enie\u201d. Na szcz\u0119\u015bcie na rynku istniej\u0105 rozwi\u0105zania, kt\u00f3re pomagaj\u0105 e-biznesom r\u00f3\u017cnej wielko\u015bci w osi\u0105gni\u0119ciu jak najlepszego ROI \u2013 jednym z nich jest \u201eretargeting\u201d. W niniejszym artykule <\/span>Criteo<\/a> <\/span>\u2013<\/span> firma technologiczna zajmuj\u0105ca si\u0119 marketingiem efektywno\u015bciowym, przedstawia cztery najwa\u017cniejsze powody, dla kt\u00f3rych mened\u017cerowie i w\u0142a\u015bciciele firm e-<\/span>commerce powinni rozwa\u017cy\u0107 przeznaczenie cz\u0119\u015bci swoich bud\u017cet\u00f3w w\u0142a\u015bnie na retargeting. <\/span><\/p>\n

Retargeting mo\u017ce by\u0107 najlepszym przyjacielem internetowego sprzedawcy. Je\u015bli tylko potraktuje on to narz\u0119dzie w strategiczny spos\u00f3b, z pewno\u015bci\u0105 przyczyni si\u0119 do wzrostu sprzeda\u017cy w jego sklepie. Jak? Przede wszystkim podstawowym zadaniem retargetingu jest ponowne zaanga\u017cowanie w proces zakupowy niezdecydowanych klient\u00f3w. Maj\u0105c na uwadze fakt, \u017ce ludzie po opuszczeniu sklepu przegl\u0105daj\u0105 inne strony internetowe, retargeting spe\u0142nia rol\u0119 uprzejmego przypomnienia o zakupie, kt\u00f3rym byli ju\u017c zainteresowani \u2013 i okazji, kt\u00f3rej by\u0107 mo\u017ce nie chcieliby przegapi\u0107. Poni\u017cej prezentujemy cztery najwa\u017cniejsze powody, dla kt\u00f3rych, chc\u0105cy odnie\u015b\u0107 sukces e-sprzedawca powinien rozwa\u017cy\u0107 wykorzystanie retargetingu w swoich dzia\u0142aniach marketingowych: <\/span><\/p>\n

Pow\u00f3d nr 1: Retargeting daje drug\u0105 szans\u0119 na przekonanie do zakupu zainteresowanego klienta. <\/span><\/h3>\n

Kupuj\u0105cy wykaza\u0142 ju\u017c zainteresowanie sklepem, a mo\u017ce nawet umie\u015bci\u0142 produkt w koszyku. Retargeting stanowi uprzejme przypomnienie o niedoko\u0144czonym zakupie, kt\u00f3re sprowadzi go z powrotem do sklepu. <\/span><\/p>\n

Pow\u00f3d nr 2: Retargeting powoduje, \u017ce sklep staje si\u0119 bli\u017cszy tej grupie odbiorc\u00f3w, kt\u00f3ra jest sk\u0142onna finalnie dokona\u0107 w nim zakupu <\/span><\/h3>\n

<\/a> Wielu ludzi odwiedza sklepy internetowe. Bez wzgl\u0119du na fakt, czy wchodz\u0105 do nich tylko na chwil\u0119, czy faktycznie zaczynaj\u0105 robi\u0107 w nich zakupy i porzucaj\u0105 sw\u00f3j koszyk bez dokonania p\u0142atno\u015bci <\/span>\u2013 <\/b><\/span>wszyscy s\u0105 potencjalnymi klientami. Znajduj\u0105 si\u0119 ju\u017c na \u015bcie\u017cce konwersji, s\u0105 wi\u0119c bardziej sk\u0142onni do dokonania zakupu. Dlatego te\u017c powr\u00f3t do nich z odpowiednio sprofilowan\u0105 reklam\u0105 jest sprytnym sposobem na ponowne rozpalenie ich ch\u0119ci dokonania zakupu. <\/span><\/p>\n

Pow\u00f3d nr 3: Retargeting pomaga budowa\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki i przywi\u0105zanie do niej <\/span><\/h3>\n

Reklama wy\u015bwietlana w ramach retargetingu pomaga pozycjonowa\u0107 mark\u0119 firmy jako popularn\u0105, licz\u0105c\u0105 si\u0119 na rynku \u2013 a przynajmniej \u2013 wart\u0105 przyjrzenia si\u0119 po raz drugi. Budowanie \u015bwiadomo\u015bci brandu pomaga firmom e-commerce pozosta\u0107 w pami\u0119ci ich grup odbiorc\u00f3w. Nawet je\u015bli w danym momencie nie dokonaj\u0105 oni zakupu, z pewno\u015bci\u0105 b\u0119d\u0105 o niej pami\u0119ta\u0107 przy kolejnych zakupach. <\/span><\/p>\n

Pow\u00f3d nr 4: Retargeting to efektywne kosztowo narz\u0119dzie, daj\u0105ce bardzo dobre wyniki ROI<\/span><\/h3>\n

Retargeting ma sens wy\u0142\u0105cznie dla sprzedawc\u00f3w online. Je\u015bli tylko jest zarz\u0105dzany m\u0105drze, cz\u0119sto stanowi najbardziej efektywne narz\u0119dzie marketingowe. Wykorzystuje dane, kt\u00f3rymi e-sklep ju\u017c dysponuje (i bardzo mo\u017cliwe, \u017ce wyda\u0142 na ich pozyskanie niema\u0142y bud\u017cet) do podejmowania m\u0105drych decyzji dotycz\u0105cych plasowania reklam. Wdra\u017caj\u0105c to narz\u0119dzie nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce kluczem do sukcesu jest wsp\u00f3\u0142praca z profesjonalnym partnerem, kt\u00f3ry wie jak wykorzysta\u0107 te dane do zaprogramowania kampanii, w ramach kt\u00f3rej odpowiednie reklamy zostan\u0105 wy\u015bwietlone na ekranach odpowiedniej grupy docelowej klient\u00f3w, w odpowiednim czasie i na wszystkich platformach i urz\u0105dzeniach, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105. <\/span><\/p>\n

\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"  Cz\u0119\u015b\u0107 1: Cztery powody, dla kt\u00f3rych retargeting jest niezb\u0119dnym rozwi\u0105zaniem dla firm e-commerce, chc\u0105cych osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces rynkowy…","protected":false},"author":39,"featured_media":181188,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,4630,11435],"tags":[7111],"class_list":{"0":"post-181186","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-digital","9":"category-ekspert-radzi","10":"tag-criteo","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181186"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181186\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}