{"id":181174,"date":"2017-07-18T08:02:29","date_gmt":"2017-07-18T06:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=181174"},"modified":"2017-07-18T08:02:29","modified_gmt":"2017-07-18T06:02:29","slug":"motikony-w-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/motikony-w-marketingu.html","title":{"rendered":"Mi\u0119dzynarodowy dzie\u0144 Emoji! Emotikony w marketingu"},"content":{"rendered":"

Obchodzimy dzi\u015b \u015bwi\u0119to u\u015bmiechni\u0119tej bu\u017aki, bez kt\u00f3rej trudno sobie wyobrazi\u0107 prowadzenie konwersacji w sieci. Pokochali\u015bmy emoji, j\u0119zyk internetowej komunikacji opartej na r\u00f3\u017cnego rodzaju grafikach. <\/span><\/h2>\n

Emotikony uznane zosta\u0142y za najszybciej rozwijaj\u0105cy si\u0119 obecnie j\u0119zyk na \u015bwiecie. S\u0105 znakiem naszych czas\u00f3w i towarzysz\u0105 nam nie tylko w rozmowach toczonych na Facebooku, ale wkraczaj\u0105 tak\u017ce w inne obszary, np. w komunikacj\u0119 marketingow\u0105. Badanie \u201e2016 Emoji Report\u201d przeprowadzone przez Emogi Research Team m\u00f3wi, \u017ce w roku ubieg\u0142ym, w samych tylko wiadomo\u015bciach mobilnych, emotikonek u\u017cyto a\u017c 2,3 tryliona razy!<\/span><\/p>\n

Burzliwa historia<\/h3>\n

Emotikona to z\u0142o\u017cony ze znak\u00f3w tekstowych wyraz nastroju, najcz\u0119\u015bciej przedstawia symboliczny ludzki grymas twarzy. Znaczek : – ) zosta\u0142 u\u017cyty po raz pierwszy 19 wrze\u015bnia 1982 roku przez profesora Scotta Fahlmana z Carnegie Mellon University w Pittsburghu. Bardzo ch\u0119tnie u\u017cywamy ich w postach i komentarzach, konwersacjach ze znajomymi. Wyra\u017caj\u0105 wi\u0119cej ni\u017c s\u0142owo pisane, wi\u0119c wirtualne bu\u017aki sta\u0142y si\u0119 nie tylko ozdobnikami do wpis\u00f3w, ale cz\u0119sto wprost zamiennikami niekt\u00f3rych tre\u015bci. <\/span><\/p>\n

O globalnej popularno\u015bci emotikonek u\u017cywanych w wiadomo\u015bciach tekstowych \u015bwiadczy\u0107 mo\u017ce fakt, \u017ce w 2011 roku, formalnie trafi\u0142y do jednego z najwa\u017cniejszych s\u0142ownik\u00f3w angloj\u0119zycznych na \u015bwiecie, Oxford English Dictionary. W OED umieszczony zosta\u0142 symbol „<3”. Jest to zapis oznaczaj\u0105cy serce. Greame Diamond, redaktor naczelny Nowego Oxfordzkiego S\u0142ownika wyja\u015bni\u0142, \u017ce z uwagi na cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 u\u017cytkowania, okre\u015blenia te mo\u017cna uzna\u0107 za s\u0142owa oficjalne i stosowa\u0107 je zar\u00f3wno w mowie jak i druku.<\/p>\n

Wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, \u017ce obecno\u015b\u0107 przytoczonych powy\u017cej skr\u00f3t\u00f3w w presti\u017cowym s\u0142owniku to ju\u017c nadu\u017cycie. Osoby, kt\u00f3re nie akceptuj\u0105 takiej formy komunikacji mog\u0105 czu\u0107 si\u0119 jeszcze bardziej zawiedzione, gdy\u017c zabieg u\u017cywania skr\u00f3t\u00f3w i emotikonek u\u017cywany jest ju\u017c w literaturze i to tej uznawanej za arcydzie\u0142a. W lutym 2013 roku do zbior\u00f3w Biblioteki Kongresu Stan\u00f3w Zjednoczonych trafi\u0142 nietypowy przek\u0142ad „Moby Dicka” Hermana Melville\u2019a. Ksi\u0105\u017cka nosi tytu\u0142 „Emoji Dick” i jest pierwszym w historii przek\u0142adem dzie\u0142a literatury pi\u0119knej na j\u0119zyk emotikon\u00f3w. Pomys\u0142odawc\u0105 projektu jest Fred Benenson, kt\u00f3ry do t\u0142umaczenia zaprosi\u0142 83 osoby bieg\u0142e w pos\u0142ugiwaniu si\u0119 tak\u0105 form\u0105 j\u0119zyka.<\/p>\n

Popularno\u015b\u0107 emoji w \u017cyciu codziennym, z powodzeniem wykorzystuj\u0105 np. marketerzy, kt\u00f3rzy u\u017cywaj\u0105 ikonki zar\u00f3wno w postach publikowanych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych takich jak Facebook, Twitter, Instagram czy Snapchat, jak i w komunikacji indywidualnej prowadzonej tymi kana\u0142ami oraz wszelkich grafikach, powiadomieniach i mailingach, kt\u00f3re maj\u0105 zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownika do interakcji.<\/span><\/p>\n

Emoji w marketingu<\/h3>\n

\u201eObecnie marketerzy coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystuj\u0105 emoji w swoich kampaniach, traktuj\u0105c ikonki jako jeden ze sposob\u00f3w zwr\u00f3cenia uwagi, szczeg\u00f3lnie m\u0142odego pokolenia dla kt\u00f3rego jest to naturalny spos\u00f3b komunikacji. Emoji to tak\u017ce j\u0119zyk, kt\u00f3ry mo\u017ce pom\u00f3c marce w budowie wizerunku przyjaznej, pod\u0105\u017caj\u0105cej za trendami i opieraj\u0105cej swoj\u0105 komunikacj\u0119 na przyst\u0119pnej formie. Emotikony mog\u0105 mie\u0107 wp\u0142yw na rozpoznawalno\u015b\u0107 naszej firmy i budzi\u0107 skojarzenia z ni\u0105. Oddzia\u0142uj\u0105 r\u00f3wnie\u017c na zainteresowanie komunikatami \u2013 te, kt\u00f3re zawieraj\u0105 emoji s\u0105 bardziej anga\u017cuj\u0105ce. Mieli\u015bmy ju\u017c przyk\u0142ady emotikon, kt\u00f3re zawiera\u0142y logotyp konkretnej marki, np. Pepsi lub Starbucks. Z raportu \u201e2016 Emoji Report\u201d wynika, \u017ce u\u017cytkownicy Facebooka i Messengera si\u0119gali po nie ch\u0119tniej, ni\u017c po standardowe emoji. Dlaczego? Poniewa\u017c to dla konsument\u00f3w \u0142atwy spos\u00f3b, aby pokaza\u0107 \u017ce identyfikuj\u0105 si\u0119 z dan\u0105 mark\u0105. My\u015bl\u0119, \u017ce warto podj\u0105\u0107 pr\u00f3b\u0119 wprowadzenia emoji do strategii komunikacji ka\u017cdej firmy, poniewa\u017c szybki rozw\u00f3j j\u0119zyka mo\u017cna wi\u0105za\u0107 z rozwojem mo\u017cliwo\u015bci jego zastosowa\u0144.\u201d<\/span> – m\u00f3wi Kamila G\u00f3rna, Business Development Manager w firmie Infobip.<\/span><\/p>\n

W historii emotikon obecny jest tak\u017ce polski akcent. Ju\u017c pod koniec XIX wieku, wybitny poeta i eseista Tadeusz Boy-\u017bele\u0144ski w swoich felietonach wyrazi\u0142 potrzeb\u0119 wzbogacenia polskiej pisowni znakiem, kt\u00f3ry wyra\u017ca\u0142by stan emocjonalny bardziej skr\u00f3towo ni\u017c s\u0142owo. Sam zaproponowa\u0142 taki znak, nazywaj\u0105c go „perskim okiem” i umieszczaj\u0105c go na ko\u0144cu pierwszej i ostatniej zwrotki wiersza „Piosenka wzruszaj\u0105ca”.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

***<\/p>\n

 <\/p>\n

O firmie Infobip<\/p>\n

 <\/p>\n

Infobip jest globalnym dostawc\u0105 us\u0142ug komunikacji mobilnej oraz narz\u0119dzi umo\u017cliwiaj\u0105cych dokonywanie p\u0142atno\u015bci mobilnych. Firma obs\u0142uguje ponad 200 tysi\u0119cy klient\u00f3w biznesowych w ramach sieci 50 oddzia\u0142\u00f3w rozmieszczonych na 6 kontynentach. Wszystkie rozwi\u0105zania Infobip adresowane do operator\u00f3w mobilnych oraz przedsi\u0119biorstw rozwijane s\u0105 w ca\u0142o\u015bci wewn\u0105trz firmy. Dzi\u0119ki temu Infobip dysponuje kompletnym portfolio rozwi\u0105za\u0144 potrzebnych do utworzenia w pe\u0142ni funkcjonalnego, efektywnego systemu komunikacji mobilnej. Misja firmy i filozofia jej dzia\u0142ania zbudowana jest wok\u00f3\u0142 strategicznych partnerstw z operatorami mobilnymi, kt\u00f3rym zapewnia kompletne rozwi\u0105zania\u2013 produkty, ekspertyzy oraz kompleksowe wsparcie.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Obchodzimy dzi\u015b \u015bwi\u0119to u\u015bmiechni\u0119tej bu\u017aki, bez kt\u00f3rej trudno sobie wyobrazi\u0107 prowadzenie konwersacji w sieci. Pokochali\u015bmy emoji, j\u0119zyk internetowej…","protected":false},"author":39,"featured_media":181182,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4634,20],"tags":[11633,4567],"class_list":{"0":"post-181174","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-seosem","9":"category-social-media","10":"tag-emotikony","11":"tag-infobip","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181174\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181182"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}