Wsp\u00f3\u0142cze\u015bni konsumenci, atakowani przekazem sprzeda\u017cowym, s\u0105 coraz bardziej odporni na klasyczne reklamy. Poszukuje si\u0119 wi\u0119c form komunikacji, w kt\u00f3rych obecno\u015b\u0107 marek nie budzi sprzeciwu i nie jest jednoznacznie kojarzona z reklamowaniem produktu czy us\u0142ugi. Jedn\u0105 z nich jest branded content, kt\u00f3ry systematycznie zyskuje na popularno\u015bci, jest tworzony w \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy z markami, a konsumentowi dostarcza dobrej, darmowej rozrywki. O do\u015bwiadczeniach, zwi\u0105zanych z realizacjami zawieraj\u0105cymi elementy branded content, opowiada Magdalena Czmuda, producent i w\u0142a\u015bcicielka domu produkcyjnego Sputnik Studio.<\/p>\n
Tworz\u0105c projekty reklamowe musimy przede wszystkim doceni\u0107 mo\u017cliwo\u015bci percepcyjne odbiorcy, traktowa\u0107 go jako cz\u0142owieka \u015bwiadomego, oswojonego z przekazem medialnym, dostrzegaj\u0105cego reklamowe niuanse i charakteryzuj\u0105cego si\u0119 awersj\u0105 do ordynarnego lokowania produktu. Podczas realizowania produkcji zawieraj\u0105cych elementy branded content nale\u017cy zapomnie\u0107 o\u00a0epatowaniu mark\u0105 czy logotypem. Wprowadzaj\u0105c odbiorc\u0119 w pewn\u0105 histori\u0119, przyci\u0105gamy jego uwag\u0119 i wywo\u0142ujemy w nim emocje, kt\u00f3re sprawiaj\u0105, \u017ce dany spot intryguje i uwodzi zdecydowanie bardziej ni\u017c tradycyjna\u00a0reklama. \u2013 wyja\u015bnia Magdalena Czmuda.<\/p>\n
Konsumenci znacznie lepiej ni\u017c na standardowe reklamy, reaguj\u0105 na opowiadane historie. Branded content ma zwabi\u0107 odbiorc\u0119, zaintrygowa\u0107 go opowie\u015bci\u0105, odwo\u0142uj\u0105c\u0105 si\u0119 do warto\u015bci wsp\u00f3lnych jemu oraz promowanej marce, co poprzez uto\u017csamienie wywo\u0142uje w nim zaanga\u017cowanie i budzi refleksje. Kluczowa jest wiarygodno\u015b\u0107 opowiadanych historii. Odbiorca szuka w nich bowiem warto\u015bciowych dla siebie tre\u015bci, rozrywki oraz \u2013 przede wszystkim \u2013 emocji.<\/p>\n
Wywo\u0142anie emocji implikuje g\u0142\u0119bszy namys\u0142 nad tre\u015bci\u0105, w kt\u00f3r\u0105 produkt jest subtelnie opakowany, co sprawia, \u017ce zapada on konsumentowi w pami\u0119\u0107, a marka mimo braku czysto reklamowego przekazu staje si\u0119 dla niego rozpoznawalna. W tym tkwi istota maria\u017cu pomi\u0119dzy marketingiem a sztuk\u0105, kt\u00f3rego mo\u017cna okre\u015bli\u0107 mianem branded content. Z jednej strony wywo\u0142anie refleksji nad produktem spowodowane emocjami, jakie obudzi\u0142 w odbiorcy utw\u00f3r, ma znamiona sztuki, z drugiej za\u015b strony dzia\u0142anie maj\u0105ce na celu zaj\u0119cie sta\u0142ego miejsca w \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w jest elementarn\u0105 zasad\u0105 marketingu. Co wi\u0119cej, zar\u00f3wno marketing, jak i sztuka popularna, zaw\u0142aszczona dzi\u015b przez przemys\u0142 rozrywkowy, s\u0105 zorientowane na odbiorc\u0119. Branded content stawia nie tylko na samo prowokowanie konsumenta do refleksji i zapami\u0119tanie marki. Istotna jest r\u00f3wnie\u017c przyjemno\u015b\u0107 ogl\u0105dania, czyli tak wa\u017cna w sztuce popularnej \u2013 funkcja ludyczna. Poprzez wprowadzenie do utworu uniwersalnego tematu i uniwersalnego bohatera, branded content spe\u0142nia r\u00f3wnie\u017c warunki identyfikacyjnej oraz integracyjnej funkcji sztuki. Wykazuje bowiem, \u017ce zar\u00f3wno odbiorca, jak i nadawca komunikatu nale\u017c\u0105 do wsp\u00f3lnej grupy spo\u0142ecznej, dotycz\u0105 ich podobne zagadnienia, s\u0105 sobie w jakim\u015b stopniu to\u017csami. To natomiast pod\u015bwiadomie zbli\u017ca konsumenta do marki.<\/p>\n
Aby komunikacja branded content przynios\u0142a zamierzony efekt i trwale zakotwiczy\u0142a dan\u0105 mark\u0119 w \u015bwiadomo\u015bci odbiorcy potrzebni s\u0105 tw\u00f3rcy, kt\u00f3rzy doskonale rozumiej\u0105 jak wa\u017cne i nieodzowne w tworzeniu takiego komunikatu jest po\u0142\u0105czenie marketingu ze sztuk\u0105. Osob\u0105, kt\u00f3ra w tym wypadku sprawuje piecz\u0119 nad wywa\u017ceniem tre\u015bci artystycznych oraz komercyjnych jest producent. Jego podstawowa rola to r\u00f3wnowa\u017cenie autorskiej, artystycznej wizji kreacji, re\u017cysera i scenarzysty z potrzebami oraz konkretnymi celami klienta, b\u0119d\u0105cego w\u0142a\u015bciwym nadawc\u0105 komunikatu. \u2013 wyja\u015bnia Magdalena Czmuda z domu produkcyjnego Sputnik Studio.<\/p>\n
Uwag\u0119 i zainteresowanie odbiorcy przy jednoczesnej, ale subtelnej obecno\u015bci marki mo\u017cna zdobywa\u0107 poprzez r\u00f3\u017cne formy realizacji. Liczy si\u0119 pomys\u0142 i jako\u015b\u0107 wykonania, za kt\u00f3r\u0105 odpowiadaj\u0105 domy produkcyjne. Na polskim rynku z roku na rok wida\u0107 coraz wi\u0119cej realizacji bazuj\u0105cych na po\u0142\u0105czeniu reklamy z tre\u015bciami rozrywkowymi.<\/p>\n
Elementy branded content mo\u017cna odnale\u017a\u0107 w serii, wyprodukowanych przez Sputnik Studio, film\u00f3w reklamowych pt. \u201eHistorie na kart\u0119\u201d. Wykonane na potrzeby firmy telekomunikacyjnej spoty zasadniczo nie zawieraj\u0105 lokowania produktu. Informacja o reklamowanej us\u0142udze pojawia si\u0119 jedynie na planszy ko\u0144cowej oraz w komentarzu lektora.<\/p>\n
Wspomniana produkcja, realizowana z udzia\u0142em znanych, polskich youtuber\u00f3w wprowadza odbiorc\u0119 w \u015bwiat fantasy. Przedstawiona w spotach fikcja tworzy sp\u00f3jn\u0105 kompozycj\u0119, przenosi widza do magicznej, nierealnej, ale kusz\u0105cej rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n
Poprzez zderzenie komicznych dialog\u00f3w i sytuacji z powa\u017cn\u0105 scenografi\u0105 oraz nawi\u0105zuj\u0105cymi do epoki \u015bredniowiecza kostiumami, \u201eHistorie na kart\u0119\u201d realizuj\u0105 ludyczn\u0105 funkcj\u0119 sztuki, przejawiaj\u0105c\u0105 si\u0119 w samej przyjemno\u015bci ogl\u0105dania. Tw\u00f3rcy video po\u0142o\u017cyli r\u00f3wnie\u017c nacisk na funkcj\u0119 estetyczn\u0105, gdy\u017c spot ten mimo, i\u017c jest form\u0105 reklamy, znacz\u0105co odbiega od klasycznej, lifestyle\u2019owej produkcji.<\/p>\n
Pod wzgl\u0119dem techniki wykonania obrazka, spot oddaje charakter bardziej filmowy ni\u017c reklamowy. To zas\u0142uga zastosowania odpowiedniego sprz\u0119tu, mi\u0119dzy innymi obiektyw\u00f3w anamorficznych. \u2013 komentuje producent, Magdalena Czmuda.<\/p>\n
Innym przyk\u0142adem produkcji, wykorzystuj\u0105cych elementy branded contentu, s\u0105 spoty reklamowe z wizerunkowej kampanii jednego z najwi\u0119kszych portali internetowych w Polsce.<\/p>\n
Akcja film\u00f3w nawi\u0105zuje do szeroko komentowanych wydarze\u0144 politycznych i medialnych ostatnich miesi\u0119cy, takich jak wpadka zwi\u0105zana z San Escobar czy kwestia stosunku prezydenta USA do imigrant\u00f3w. Ogl\u0105danie spot\u00f3w przywo\u0142uj\u0105cych g\u0142o\u015bno komentowane zdarzenia nie tylko uto\u017csamia widza, odwo\u0142uj\u0105c si\u0119 do wsp\u00f3lnej z odbiorc\u0105 wiedzy na temat aktualnych wydarze\u0144, lecz tak\u017ce wywo\u0142uje emocje. We wspomnianych produkcjach r\u00f3wnie\u017c nie ma nachalnego product placementu, odbiorca nie jest informowany o reklamowym przekazie wraz z rozpocz\u0119ciem ogl\u0105dania spotu. Informacja o marce pojawia si\u0119 dopiero na ko\u0144cu i podkre\u015bla, jak mocno anga\u017cuje u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n
Dobrze zrealizowany branded content, bazuj\u0105c na ludzkiej ciekawo\u015bci, potrafi prze\u0142ama\u0107 reklamow\u0105 niech\u0119\u0107 odbiorc\u00f3w i by\u0107 no\u015bnikiem warto\u015bciowego przekazu zar\u00f3wno dla nadawcy, jak i adresata. Branded content, chocia\u017c nie jest \u0142atwy w realizacji i wymaga subtelnego wywa\u017cenia tre\u015bci komercyjnych i artystycznych, zyskuje na popularno\u015bci. Jako dom produkcyjny dostrzegamy rosn\u0105ce zainteresowanie klient\u00f3w tym formatem i potencja\u0142 realizacji produkcji branded contentowych \u2013 podsumowuje Magdalena Czmuda, w\u0142a\u015bcicielka domu produkcyjnego Sputnik Studio.<\/p>\n
***<\/p>\n
Sputnik Studio jest domem produkcyjnym, kt\u00f3rego g\u0142\u00f3wnym obszarem dzia\u0142alno\u015bci jest produkcja reklamowa i filmowa. Zgrany zesp\u00f3\u0142 stworzony przez Magdalen\u0119 Czmud\u0119, za\u0142o\u017cycielk\u0119 Sputnik Studio realizuje produkcje wideo na potrzeby kampanii ATL, BTL oraz Internetu. Zdobyte do\u015bwiadczenie i umiej\u0119tno\u015bci pozwalaj\u0105 realizowa\u0107 projekty na najwy\u017cszym poziomie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce si\u0119 oryginalno\u015bci\u0105 i wyj\u0105tkow\u0105 kreacj\u0105. Dom produkcyjny z sukcesem od 7 lat wspiera dzia\u0142ania agencji i klient\u00f3w bezpo\u015brednich. Wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z renomowanymi re\u017cyserami Sputnik Studio zdobywa za swoje produkcje presti\u017cowe nagrody i wyr\u00f3\u017cnienia.
\nPodziel si\u0119 Podziel si\u0119 przez Linkedin Podziel si\u0119 przez Google+ Podziel si\u0119 przez Facebook Tweetnij ten wpis<\/p>\n
Ma\u0142gorzata D\u0119bska, Innovation PR<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Konsumenci coraz bardziej odporni na reklam\u0119 stawiaj\u0105 wyzwania markom. Odpowiedzi\u0105 na nie staje si\u0119 branded content \u2013 wymagaj\u0105ca…","protected":false},"author":39,"featured_media":181165,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,5156,4642],"tags":[11629,11630],"class_list":{"0":"post-181155","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-ciekawostki","9":"category-polecamy","10":"tag-innovation-pr","11":"tag-tl","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181155","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181155"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181155\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181165"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}