Zasi\u0119g radia w dni powszednie w pa\u015bmie 18.00-23.00 w ca\u0142ej populacji wynosi 33,3 proc. (III 2010 – II 2011). Najwy\u017cszy notuje w najm\u0142odszej grupie (15-24 lata) – 43 proc., co oznacza, \u017ce blisko 2,5 mln m\u0142odych osób w\u0142\u0105cza w tym czasie stacj\u0119 radiow\u0105.<\/p>\n
To charakterystyczne dla tego targetu – inaczej ni\u017c s\u0142uchacze z pozosta\u0142ych grup wiekowych równie ch\u0119tnie s\u0142uchaj\u0105 radia w ci\u0105gu dnia jak i wieczorem. Dlatego te\u017c popo\u0142udniami i wieczorami wiele stacji radiowych nadaje programy adresowane do nieco m\u0142odszych s\u0142uchaczy.<\/p>\n
Trend ten szczególnie wida\u0107 na wynikach stacji adresuj\u0105cych swój program do m\u0142odszych targetów: Radia Eska, RMF Maxxx, Planety FM, Roxy FM i Programu IV Polskiego Radia. \u0141\u0105czna struktura ich s\u0142uchaczy zmienia si\u0119 ju\u017c o godz. 17.00 – wówczas najwi\u0119ksz\u0105 grup\u0119 s\u0142uchaczy stanowi\u0105 ci najm\u0142odsi, w wieku 15-24 lata. Po godz. 20.00 stanowi\u0105 ponad po\u0142ow\u0119 s\u0142uchaczy.<\/p>\n
Dotarcie z przekazem reklamowym do tego targetu jest w pa\u015bmie wieczornym o tyle \u0142atwiejsze, \u017ce stacje nadaj\u0105 wówczas mniej bloków reklamowych i zawieraj\u0105 one mniej spotów. Taka reklama jest wi\u0119c efektywniejsza i lepiej zapami\u0119tywana.<\/p>\n
Wieczorami zmienia si\u0119 te\u017c styl i sposób s\u0142uchania radia – nie jest ju\u017c tylko towarzyszem codziennych czynno\u015bci, ale bardziej anga\u017cuje. To dlatego wieczorami w stacjach radiowych pojawiaj\u0105 si\u0119 audycje autorskie, cz\u0119sto muzyczne, wymagaj\u0105ce od s\u0142uchacza wi\u0119kszego skupienia. Wieczorami najwi\u0119cej osób s\u0142ucha radia w domu, s\u0105 w stanie po\u015bwi\u0119ci\u0107 wi\u0119cej uwagi audycji.<\/p>\n
Wieczorami radio notuje równie wysoki zasi\u0119g we wszystkich kategoriach wykszta\u0142cenia. Najwy\u017cszy jest w\u015bród osób z wykszta\u0142ceniem wy\u017cszym (37,4 proc.) i \u015brednim (33,5 proc.), ale te\u017c podstawowym (33,1 proc.), co mo\u017ce by\u0107 pochodn\u0105 wieku wielu najm\u0142odszych s\u0142uchaczy.<\/p>\n