![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/1-1024x595.png\" "\\"\\"")
Telewizja k\u0142amie<\/h3>\nDla co pi\u0105tego respondenta \u017ar\u00f3d\u0142em informacji s\u0105 media spo\u0142eczno\u015bciowe i prasa codzienna, a dla 8% blogi oraz vlogi. Ponad po\u0142owa Polak\u00f3w czerpie te\u017c informacje z telewizji, ale ta publiczna ma bardzo niski poziom zaufania. Oko\u0142o 28% Polak\u00f3w korzysta tak\u017ce z informacji o bie\u017c\u0105cych wydarzeniach podawanych w radiu, a tylko 14% z prasy opiniotw\u00f3rczej.<\/p>\n
Portale internetowe s\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy na temat bie\u017c\u0105cych wydarze\u0144 w kraju i na \u015bwiecie dla 54% badanych. Dla 21% s\u0105 to media spo\u0142eczno\u015bciowe, a dla 8% blogi oraz vlogi. W tym samym celu 22% badanych si\u0119ga po pras\u0119 codzienn\u0105.<\/p>\n
\u2013 Portale internetowe popularno\u015bci\u0105 tylko minimalnie ust\u0119puj\u0105 telewizji, a media spo\u0142eczno\u015bciowe gazetom. To du\u017ca zmiana w sposobie konsumowania informacji \u2013 uwa\u017ca Adam Sanocki partner zarz\u0105dzaj\u0105cy w firmie doradczej Attention Marketing. \u2013 Tradycyjne media znajduj\u0105 si\u0119 pod niebywa\u0142\u0105 presj\u0105. Z jednej strony konkuruj\u0105 wiarygodno\u015bci\u0105 i solidno\u015bci\u0105 dziennikarsk\u0105, z drugiej strony z czasem, aby by\u0107 najszybszym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji. Trudno to cz\u0119sto pogodzi\u0107 i ta swoista schizofrenia odbija si\u0119 na jako\u015bci prezentowanych tam materia\u0142\u00f3w. Je\u017celi do tego do\u0142o\u017cymy polityczne sterowanie to katastrofa murowana. Odbiorcy s\u0105 rozdarci mi\u0119dzy brakiem zaufania do medi\u00f3w, a \u015bwiadomo\u015bci\u0105, \u017ce internet pe\u0142en jest zar\u00f3wno prawdy, jak i k\u0142amstw, kt\u00f3rych najcz\u0119\u015bciej nie weryfikuj\u0105 \u2013 podsumowuje Adam Sanocki.<\/p>\n
\u2013 Przede wszystkim mamy du\u017c\u0105 i ci\u0105gle post\u0119puj\u0105c\u0105 zmian\u0119 w korzystaniu z \u015brodk\u00f3w przekazu. M\u0142odzi ludzie coraz rzadziej koncentruj\u0105 swoj\u0105 uwag\u0119 na mediach tradycyjnych \u2013 namacalnych. Raczej konsumuj\u0105 tre\u015bci za pomoc\u0105 komputer\u00f3w i urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Osoby starsze nadal s\u0105 przywi\u0105zane do swoich telewizor\u00f3w, prasy codziennej czy tygodnik\u00f3w i w mniejszym stopniu przechodz\u0105 do \u015bwiata online i mobile \u2013 twierdzi B\u0142a\u017cej Dawid, badacz rynku w PMR Consulting & Research \u2013 Skoro nowe technologie wypieraj\u0105 starsze to r\u00f3wnie\u017c zwyczaje konsumpcji si\u0119 zmieniaj\u0105. Obecnie po kilku minutach od wydarzenia informacja idzie w \u015bwiat i pojawia si\u0119 na naszych telefonach, wallach czy w portalach informacyjnych, a konsument ju\u017c nie musi czeka\u0107 na wieczorny program czy porann\u0105 gazet\u0119. Dostaje j\u0105 w pracy, w tramwaju czy podczas lunchu.<\/p>\n
Wed\u0142ug ekspert\u00f3w Attention Marketing ze wzgl\u0119du na atomizacj\u0119 i decentralizacj\u0119 systemu informacyjnego ludzie podatni s\u0105 na funkcjonowanie w tzw. ba\u0144kach informacyjnych, manipulacj\u0119, a wr\u0119cz wykluczenie informacyjne.<\/p>\n
\u2013 Media spo\u0142eczno\u015bciowe chc\u0105 nas zach\u0119ci\u0107 do sp\u0119dzania z nimi mo\u017cliwie najwi\u0119kszej ilo\u015bci czasu.
\nW tym celu dbaj\u0105 o samopoczucie swoich u\u017cytkownik\u00f3w. Cz\u0119sto wi\u0119c otaczaj\u0105 ich informacjami, kt\u00f3re potwierdzaj\u0105 ich pogl\u0105dy i s\u0105 zbie\u017cne z ich zainteresowaniami. Tworzy to swego rodzaju ba\u0144k\u0119 filtruj\u0105c\u0105, nasz mikrosocialmediowy \u015bwiat, kt\u00f3ry budujemy ka\u017cdym klikni\u0119ciem w sieci \u2013 t\u0142umaczy Adam Sanocki \u2013 Pokazywane s\u0105 posty znajomych, z kt\u00f3rymi u\u017cytkownik wcze\u015bniej rozmawia\u0142, informacje ze stron, kt\u00f3re wcze\u015bniej odwiedza\u0142 i lajkowa\u0142. W rezultacie mo\u017ce powsta\u0107 wra\u017cenie, \u017ce ca\u0142a rzeczywisto\u015b\u0107 mu potakuje. A prawdziwy \u015bwiat jest cz\u0119sto zupe\u0142nie inny, wielowymiarowy i mniej oczywisty ni\u017c wydaj\u0105 si\u0119 by\u0107 opinie znajomych \u2013 podsumowuje Adam Sanocki. Nasze badania pokazuj\u0105, \u017ce Polacy nadal korzystaj\u0105 z portali internetowych bezpo\u015brednio, nie za po\u015brednictwem wyszukiwarek czy medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Te 21% dla kt\u00f3rych \u017ar\u00f3d\u0142em informacji s\u0105 media spo\u0142eczno\u015bciowe to mniej ni\u017c po\u0142owa w por\u00f3wnaniu do ameryka\u0144skiego wyniku (PEW) i jest to niez\u0142a wiadomo\u015b\u0107 pod k\u0105tem wspomnianych baniek filtruj\u0105cych \u2013 dodaje Adam Sanocki<\/p>\n
\u2013 Podobnie jak w rzeczywisto\u015bci, w social mediach otaczamy si\u0119 najcz\u0119\u015bciej lud\u017ami, kt\u00f3rzy s\u0105 do nas podobni i podzielaj\u0105 nasz punkt widzenia \u015bwiata. Z jednej strony jest to naturalne zjawisko wynikaj\u0105ce z istoty wi\u0119zi spo\u0142ecznych. Z drugiej za\u015b, stwarza niebezpiecze\u0144stwo izolacji i braku pe\u0142nego obrazu danego zjawiska czy faktu \u2013 twierdzi B\u0142a\u017cej Dawid. \u2013 Dlatego warto pami\u0119ta\u0107, \u017ceby ostro\u017cnie podchodzi\u0107 do tre\u015bci umieszczanych na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych, najlepiej weryfikuj\u0105c dane za pomoc\u0105 innych \u015brodk\u00f3w przekazu. Dzi\u0119ki temu b\u0119dziemy mieli wi\u0119ksz\u0105 pewno\u015b\u0107, \u017ce lepiej ocenimy dan\u0105 informacj\u0119.<\/p>\n
Telewizja k\u0142amie<\/h3>\nZdaniem 52% przebadanych Polak\u00f3w telewizja publiczna w Polsce nie jest godna zaufania. Jedynie 18% wskaza\u0142o, \u017ce ma zaufanie do publicznego nadawcy. Jednocze\u015bnie jest to \u017ar\u00f3d\u0142o codziennych informacji dla 52% przebadanych. Telewizje prywatne dostarczaj\u0105 wiedz\u0119 o \u015bwiecie dla 58% Polak\u00f3w. 32% uwa\u017ca je za niegodne zaufania.<\/p>\n
\u2013 Dla wielu odbiorc\u00f3w oczywiste jest, czyje interesy realizuje telewizja publiczna \u2013 m\u00f3wi Dawid Michnik, partner w Attention Marketing \u2013 Oznacza to, \u017ce widzowie w bardziej lub mniej \u015bwiadomy spos\u00f3b wiedz\u0105 lub wyczuwaj\u0105, \u017ce przekaz telewizyjny s\u0142u\u017cy \u201eczemu\u015b wi\u0119cej\u201d ni\u017c tylko informowaniu
\ni nie zawsze jest to misja neutralnych politycznie medi\u00f3w publicznych. W\u0105tpliwo\u015bci zwi\u0105zane ze stronniczo\u015bci\u0105 telewizji publicznej to dosy\u0107 cz\u0119sty problem na ca\u0142ym \u015bwiecie i nawet BBC oskar\u017cana jest o odchylenia w jedn\u0105 lub drug\u0105 stron\u0119.<\/p>\n
Wida\u0107 te\u017c, \u017ce telewizja publiczna jest na du\u017cym zakr\u0119cie, wci\u0105\u017c stanowi powa\u017cne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji, szkoda tylko \u017ce ma\u0142o wiarygodne. Najcz\u0119\u015bciej ufaj\u0105 jej widzowie powy\u017cej 55 lat (20%), a najcz\u0119\u015bciej nie ufaj\u0105 osoby w wieku 35-54 lata (a\u017c 57%).<\/p>\n
Lepiej w tym kontek\u015bcie wypada telewizja niepubliczna. W grupie wiekowej powy\u017cej 55 lat ufa jej 39% respondent\u00f3w \u2013 prawie dwa razy tyle co ta sama grupa wiekowa w TV publicznej. Natomiast najcz\u0119\u015bciej nie ufaj\u0105 jej m\u0142odzi w wieku 18-34 lat \u2013 42%. Ale to wci\u0105\u017c o 10 pkt procentowych mniej ni\u017c ta sama grupa wiekowa w przypadku telewizji publicznej.<\/p>\n
Podobnie wygl\u0105da sytuacja w przypadku nadawc\u00f3w radiowych. 47% badanych wskaza\u0142o, \u017ce nie ufa rozg\u0142o\u015bni publicznej, podczas gdy 24% ma do niej zaufanie. Jednocze\u015bnie 35% badanych nie wierzy nadawcom niepublicznym, a 30% im ufa.<\/p>\n
\u2013 Media prywatne konkuruj\u0105 mi\u0119dzy sob\u0105 jako\u015bci\u0105 informacji oraz szybko\u015bci\u0105 i kana\u0142ami jej dostarczenia. Z obserwacji wynika, \u017ce to jednak najcz\u0119\u015bciej media niepubliczne, czy to stacje TV czy radiowe, poza sta\u0142ymi ram\u00f3wkami informacyjnymi, wykorzystuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c dynamiczne kana\u0142y spo\u0142eczno\u015bciowe takie jak chocia\u017cby Twitter \u2013 uwa\u017ca Maciej Soko\u0142owski, partner w Attention Marketing \u2013 W tym wy\u015bcigu nie mo\u017cna lekcewa\u017cy\u0107 radia, bo dociera codziennie do tysi\u0119cy odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy, nawet mimo woli, w oparciu o us\u0142yszane tam informacje, buduj\u0105 swoje pogl\u0105dy.<\/p>\n
Radio niepubliczne jest \u017ar\u00f3d\u0142em informacji dla 27% badanych, podczas gdy rozg\u0142o\u015bni publicznych s\u0142ucha 28% respondent\u00f3w.<\/p>\n
\u2013 Wa\u017cny w kwestiach zaufania jest r\u00f3wnie\u017c kapita\u0142 spo\u0142eczny, kt\u00f3ry w Polsce od wielu lat jest na bardzo niskim poziomie w por\u00f3wnaniu do wi\u0119kszo\u015bci pa\u0144stw Unii Europejskiej czy USA. Obecny klimat polityczny nastawiony jest wykorzystywanie braku zaufania Polak\u00f3w do instytucji publicznych, autorytet\u00f3w, medi\u00f3w czy w ko\u0144cu do siebie nawzajem. To powoduje dalszy spadek kapita\u0142u spo\u0142ecznego i w konsekwencji coraz wi\u0119ksze podzia\u0142y wewn\u0119trzne \u2013 pisze B\u0142a\u017cej Dawid \u2013 St\u0105d taka wyra\u017ana polaryzacja, je\u015bli chodzi chocia\u017cby o korzystanie z medi\u00f3w publicznych i niepublicznych, kt\u00f3re maj\u0105 zupe\u0142nie inne grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/2-1024x631.png\" "\\"\\"")
Efekt potakiwaczy<\/h3>\nDla 14% Polak\u00f3\u0007\u0007\b\bw \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy o bie\u017c\u0105cych wydarzeniach jest prasa opiniotw\u00f3rcza, a 5% si\u0119ga w tym celu po czasopisma poradnikowe.<\/p>\n
\u2013 Tak jak w przypadku telewizji, radia i portali internetowych poszczeg\u00f3lne media konkuruj\u0105 w szybko\u015bci informowania, tak w przypadku prasy opiniotw\u00f3rczej \u015bcieraj\u0105 si\u0119 idee i interpretacje. Bardzo wielu czytelnik\u00f3w jest w stanie wskaza\u0107 kierunki ideologiczne, a czasem nawet konkretne partie wspierane lub zwalczane przez czo\u0142owe tygodniki opinii \u2013 uwa\u017ca Dawid Michnik, partner w Attention Marketing \u2013 Mo\u017cna wi\u0119c m\u00f3wi\u0107 o wolno\u015bci redakcji, ale wolno\u015b\u0107 dziennikarska jest figur\u0105 raczej teoretyczn\u0105. Realia si\u0105 takie, \u017ce albo wpasujesz si\u0119 w lini\u0119 ideologiczn\u0105 redakcji albo zmienisz redakcj\u0119. Poza nielicznymi wyj\u0105tkami, brakuje pluralizmu opinii w obr\u0119bie jednego medium. Trudno wi\u0119c dziwi\u0107 si\u0119, \u017ce podzia\u0142y s\u0105 mi\u0119dzy nami tak silne, skoro nasze medialne autorytety s\u0105 tak czarno-bia\u0142e.<\/p>\n
\u2013 Na \u015bwiecie oraz w Polsce obserwujemy efekt przekszta\u0142cania si\u0119 czasopism opinii w\u00a0tzw. media to\u017csamo\u015bciowe, kt\u00f3re zamiast rzetelnych informacji oraz\u00a0zr\u00f3\u017cnicowanych opinii oferuj\u0105 palet\u0119 jasno sprecyzowanych pogl\u0105d\u00f3w. Wraz z rosn\u0105c\u0105 liczb\u0105 \u017ar\u00f3de\u0142 informacji konkurowanie o czytelnika staje si\u0119 coraz trudniejsze, a wyostrzenie przekazu przyci\u0105ga odbiorc\u0119. To droga na skr\u00f3ty i niestety na og\u00f3\u0142 donik\u0105d \u2013 podsumowuje Adam Sanocki.<\/p>\n