Najbardziej medialnym kandydatem okaza\u0142o si\u0119 najmniejsze miasto – Lublin. Drug\u0105 z kolei najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 wyst\u0105pie\u0144 w prasie, radiu i telewizji mog\u0105 pochwali\u0107 si\u0119 Katowice, a na trzecim miejscu znalaz\u0142a si\u0119 Warszawa. Najwi\u0119cej pozytywnych opinii zebra\u0142 Lublin, najwi\u0119cej negatywnych – Warszawa.<\/p>\n
Lublin by\u0142 chwalony za swój program i dzia\u0142alno\u015b\u0107 nawet przez konkurentów do tytu\u0142u ESK. W mediach podkre\u015blano, \u017ce po wyborze Lublina do fina\u0142owej pi\u0105tki „sceptykom zrzed\u0142y miny”. Podkre\u015blano wag\u0119 Lublina jako bramy kulturowej mi\u0119dzy wschodem a zachodem Europy.<\/p>\n
Warszawa z kolei zebra\u0142a najwi\u0119cej negatywnych komentarzy spo\u015bród wszystkich finalistów. Negatywnie oceniano udzia\u0142 stolicy w konkursie jako miasta zbyt du\u017cego i zamo\u017cnego, wskazywano, \u017ce ESK ma by\u0107 szans\u0105 rozwoju dla mniejszych o\u015brodków.<\/p>\n
Lublin by\u0142 najcz\u0119\u015bciej prezentowany w mediach, z kolei Warszawa mia\u0142a najlepsz\u0105 ze wszystkich miast ekspozycj\u0119 w telewizji. Najcz\u0119\u015bciej ESK interesowa\u0142a si\u0119 prasa i radio, tylko 16 proc. przekazów to programy telewizyjne.<\/p>\n
Najmniej medialnym ze wszystkich finalistów okaza\u0142 si\u0119 Wroc\u0142aw – sam tak\u017ce bardzo krytyczny wobec siebie. Ju\u017c po og\u0142oszeniu pozytywnego wyniku eliminacji pojawia\u0142y si\u0119 negatywne opinie na temat miasta wypowiadane przez wroc\u0142awian i niewiara w szanse na zwyci\u0119stwo.<\/p>\n
Okazuje si\u0119, \u017ce du\u017ca liczba publikacji nie mia\u0142a prze\u0142o\u017cenia na potencjalny efekt finansowy. Najwy\u017cszy ekwiwalent reklamowy publikacji uzyska\u0142y Katowice: ponad 4 miliony z\u0142otych. Ten spektakularny efekt (zdecydowanie lepszy nawet ni\u017c Warszawy) zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty dzi\u0119ki indywidualnej obecno\u015bci w publikacjach m.in. w Rzeczpospolitej, Gazecie Wyborczej, TVP Info, Polsat News, PR III.<\/p>\n
Z kolei wysoka liczba informacji o Lublinie nie prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na wysoko\u015b\u0107 ekwiwalentu reklamowego, poniewa\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich publikowana by\u0142a w mediach o zasi\u0119gu regionalnym, o zdecydowanie ni\u017cszych cennikach reklamowych ni\u017c to jest w przypadku mediów ogólnopolskich. Najni\u017cszy ekwiwalent reklamowy uzyska\u0142 Gda\u0144sk, mimo, \u017ce to w\u0142a\u015bnie jego akcje by\u0142y najwyra\u017aniej widoczne w mediach.<\/p>\n