Wed\u0142ug najnowszej prognozy agencji mediowej Zenith polski rynek reklamowy uro\u015bnie w\u00a0tym roku o 2,2%, a \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 inwestycji w reklam\u0119 si\u0119gnie na koniec roku 7,061 mld PLN netto.<\/p>\n
Inwestycje w reklam\u0119 rosn\u0105 w powolnym, ale stabilnym tempie. Wzrostowi rynku reklamowego sprzyja rosn\u0105ca gospodarka \u2013 pierwszy kwarta\u0142 w gospodarce pozytywnie zaskoczy\u0142 wynikami, nast\u0105pi\u0142o oczekiwane odbicie w inwestycjach, ro\u015bnie prywatna konsumpcja, kwitnie rynek pracy. Podobnie wygl\u0105da sytuacja na globalnym rynku \u2013 wydatki reklamowe rosn\u0105 stabilnie, w tempie poni\u017cej dynamiki globalnego PKB. Reklamodawcy s\u0105 ostro\u017cni, jednak jak pokazuj\u0105 wyniki badania przeprowadzonego przez Zenith w\u015br\u00f3d kluczowych klient\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata, w tym z Polski, cz\u0119\u015b\u0107 bran\u017c ufnie patrzy w przysz\u0142o\u015b\u0107, spodziewaj\u0105c si\u0119 wzrostu swojego biznesu, co i nam daje powody do optymistycznych prognoz \u2013 powiedzia\u0142a Justyna Mazur, Managing Partner w Zenith.<\/p>\n
Wed\u0142ug analityk\u00f3w Zenith wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 wzrosn\u0105 w tym roku o 0,6%, czyli z dynamik\u0105 o\u00a01\u00a0p.p. ni\u017csz\u0105 od ubieg\u0142orocznej. Spowolnienie w tym segmencie rynku reklamowego to efekt zmniejszania inwestycji przez najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n
Segment reklamy online ro\u015bnie w stabilnym tempie. W tym roku wydatki na reklam\u0119 w internecie wzrosn\u0105 o 11,8%, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 inwestycji w video online i w programmatic oraz wzrostowi sektora e-commerce, dysponuj\u0105cego coraz wy\u017cszymi bud\u017cetami na reklam\u0119. Zagro\u017ceniem dla dalszego stabilnego wzrostu reklamy online jest powszechno\u015b\u0107 stosowania adblock\u00f3w, co w konsekwencji prowadzi m.in. do zmniejszenia powierzchni reklamowej i\u00a0wzrostu cen reklam.<\/p>\n
Przepe\u0142nione bloki reklamowe w radiu sk\u0142oni\u0142y reklamodawc\u00f3w do odwrotu. Analitycy Zenith obserwuj\u0105 redukcj\u0119 inwestycji w to medium, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na rewizj\u0119 poprzednich prognoz. Wed\u0142ug aktualnych estymacji tegoroczne wydatki na reklam\u0119 radiow\u0105 b\u0119d\u0105 ni\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 2,5%.<\/p>\n
Nie zmieniaj\u0105 si\u0119 prognozy dla rynku reklamy prasowej, kt\u00f3ry skurczy si\u0119 w tym roku o\u00a0kolejnych kilkana\u015bcie procent: o 16,9% w przypadku dziennik\u00f3w i o 14,5% w przypadku czasopism.<\/p>\n
Rynek reklamy zewn\u0119trznej coraz bardziej odczuwa skutki wprowadzenia ustawy krajobrazowej. W zwi\u0105zku z porz\u0105dkowaniem przestrzeni miejskiej spada liczba no\u015bnik\u00f3w. Zenith prognozuje w tym roku niewielki \u2013 o 1,1% \u2013 spadek wydatk\u00f3w na reklam\u0119 OOH i\u00a0stabilizacj\u0119 tego segmentu rynku w kolejnych latach.<\/p>\n
Ten rok w kinach rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 kolejnymi wzrostami frekwencji. Analitycy Zenith spodziewaj\u0105 si\u0119, \u017ce \u015bwietna kondycja rynku kinowego prze\u0142o\u017cy si\u0119 na szybszy wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w tym medium i szacuj\u0105 jego dynamik\u0119 na 3,8%.<\/p>\n
Globalne wydatki na reklam\u0119 wzrosn\u0105 w tym roku o 4,2%, a ich suma wyniesie na koniec roku 559 mld USD. Dynamika wzrostu jest ni\u017csza ni\u017c w 2016 roku (4,8%), nale\u017cy jednak przypomnie\u0107, \u017ce 2016 by\u0142 rokiem wybor\u00f3w prezydenckich w USA, letniej olimpiady w Rio oraz pi\u0142karskich mistrzostw w Europie \u2013 wydarze\u0144 b\u0119d\u0105cych co 4 lata motorem wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Dzi\u0119ki nim globalny rynek reklamy wzr\u00f3s\u0142 w 2016 o ok. 6 mld USD.<\/p>\n
Wzrost globalnego rynku reklamowego wynika z przyspieszenia wzrostu rynk\u00f3w w regionach Ameryki \u0141aci\u0144skiej oraz Europy \u015arodkowo-Wschodniej, a tak\u017ce utrzymuj\u0105cej si\u0119 wysokiej dynamice wzrostu rynk\u00f3w regionu Azji Pacyficznej.<\/p>\n
Sytuacja gospodarcza w krajach Ameryki \u0141aci\u0144skiej si\u0119 polepsza. Brazylia wysz\u0142a z najd\u0142u\u017cszej od lat 30. XX wieku recesji, a Argentyna, dzi\u0119ki o\u017cywieniu w gospodarce, zaczyna wreszcie radzi\u0107 sobie z inflacj\u0105. Wzrost w regionie Europy \u015arodkowo-Wschodniej tak\u017ce nabiera tempa po tym jak konflikty i sankcje uderzy\u0142y w rynki Rosji, Ukrainy i Bia\u0142orusi w 2015 roku.<\/p>\n
Wed\u0142ug prognozy Zenith rynek reklamowy w regionie Ameryki \u0141aci\u0144skiej wzro\u015bnie w tym roku o 4,1% (w 2016 odnotowa\u0142 spadek o 0,2%), a w regionie Europy \u015arodkowo-Wschodniej o 7,3% (wobec wzrostu o 4,1% w 2016).<\/p>\n
Wydatki na reklam\u0119 na rynkach regionu Azji Pacyficznej wzrosn\u0105 w latach 2016-2019 o 30 mld USD, przynosz\u0105c tym samym 43% wzrostu globalnego rynku reklamowego w tym okresie. Ten region przyniesie ponad 50% wi\u0119cej \u015brodk\u00f3w na reklam\u0119 ni\u017c drugi najszybciej rosn\u0105cy \u2013 Ameryka P\u00f3\u0142nocna, kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 w tym samym czasie uro\u015bnie o 20 mld USD (29% wzrostu globalnego rynku). Region Europy Zachodniej uro\u015bnie o 8 mld USD (11% wzrostu), Europy \u015arodkowo-Wschodniej o 4 mld USD (6%), a Ameryki \u0141aci\u0144skiej \u2013 o 3 mld USD (4%).<\/p>\n
Do 2019 roku warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w reklamowych w regionie Azji Pacyficznej si\u0119gnie 33,4% sumy globalnych wydatk\u00f3w (wobec 32,1% w 2016), stanowi\u0105c tym samym po raz pierwszy wi\u0119cej ni\u017c 1\/3 \u015bwiatowego rynku reklamy. Rynek reklamowy regionu Azji Pacyficznej b\u0119dzie nadal mniejszy ni\u017c rynek Ameryki P\u00f3\u0142nocnej, kt\u00f3ry w 2019 roku b\u0119dzie stanowi\u0142 36,6% \u015bwiatowego rynku, ale r\u00f3\u017cnica miedzy nimi si\u0119 zmniejsza. Jeszcze w 2013 p\u00f3\u0142nocnoameryka\u0144ski rynek reklamowy by\u0142 wart o 35 mld wi\u0119cej ni\u017c rynek Azji Pacyficznej, ale w 2016 r\u00f3\u017cnica spad\u0142a do 27 mld USD, a wed\u0142ug prognozy Zenith w 2019 zmniejszy si\u0119 do 18 mld USD.<\/p>\n
W latach 2011-2016 Wielka Brytania wyr\u00f3\u017cnia\u0142a si\u0119 dynamik\u0105 wzrostu na tle rynk\u00f3w Europy Zachodniej. Brytyjski rynek r\u00f3s\u0142 \u015brednio o 7,3% rocznie, podczas gdy \u015bredni roczny wzrost na pozosta\u0142ych rynkach regionu wynosi\u0142 zaledwie 0,4%. Jednak spowolnienie gospodarcze, rosn\u0105ca inflacja i niepewno\u015b\u0107 zwi\u0105zana z wyborami parlamentarnymi i\u00a0zbli\u017caj\u0105cymi si\u0119 negocjacjami w sprawie wyj\u015bcia Wielkiej Brytanii z Unii Europejskiej przyczyni\u0142y si\u0119 do du\u017cego obni\u017cenia dynamiki wzrostu wydatk\u00f3w reklamowych w 2017 roku. Wed\u0142ug prognozy Zenith brytyjski rynek reklamowy wzro\u015bnie w tym roku zaledwie o 0,9% (w\u00a02016 roku wzr\u00f3s\u0142 o 9,6%), wobec 2,4% wzrostu na pozosta\u0142ych rynkach Europy Zachodniej. Spadek wzrostu w Wielkiej Brytanii ci\u0105gnie w d\u00f3\u0142 wzrost wydatk\u00f3w ca\u0142ego regionu z 4,6% w 2016 do 2% w 2017 roku.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Globalny rynek ro\u015bnie dzi\u0119ki o\u017cywieniu w Ameryce \u0141aci\u0144skiej i Europie \u015arodkowo-Wschodniej oraz wysokiej dynamice wzrostu rynk\u00f3w Azji Pacyficznej…","protected":false},"author":39,"featured_media":180686,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,9662,4631],"tags":[],"class_list":{"0":"post-180670","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-badania","9":"category-trendy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180670"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180670\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180686"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}