Czasy, w kt\u00f3rych redaktorzy obowi\u0105zkowo stawiali si\u0119 rano w biurze, a nast\u0119pnie zbierali materia\u0142y czy to wychodz\u0105c \u201ena miasto\u201d, czy prowadz\u0105c rozmowy telefoniczne, by nast\u0119pnie opracowa\u0107 je zasiadaj\u0105c przed redakcyjnym komputerem, bezpowrotnie min\u0119\u0142y. Dzi\u015b stacjonarne \u201ePecety\u201d zosta\u0142y zast\u0105pione przez przeno\u015bne, coraz l\u017cejsze laptopy i tablety, a pierwszy lepszy smartfon mo\u017ce pe\u0142ni\u0107 funkcj\u0119 aparatu cyfrowego, dyktafonu, kamery video, edytora tekstu, zdj\u0119\u0107 i film\u00f3w.<\/p>\n
To jak ogromne znaczenie dla pracy dziennikarzy maj\u0105 urz\u0105dzenia mobilne, sprawdzi\u0142a agencja PR d*fusion communication, kt\u00f3ra w maju br. przeprowadzi\u0142a badanie \u201eMobile Journalism\u201d, kt\u00f3re wskaza\u0142o, \u017ce:<\/p>\n
109 ankietowanych dziennikarzy o r\u00f3\u017cnych profilach udzieli\u0142o odpowiedzi na 14 pyta\u0144, by pokaza\u0107, jak smartfony, tablety oraz dost\u0119p do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych zmieni\u0142 redakcyjn\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107.<\/p>\n
Tekst pisany w tramwaju<\/p>\n
Mobilne urz\u0105dzenia to mo\u017cliwo\u015b\u0107 mobilnej pracy. Badanie ,,Mobile Journalism\u201d wskazuje, \u017ce zaledwie 23 proc. ankietowanych wykonuje swoje zadania wy\u0142\u0105cznie w redakcji. Prawie po\u0142owa przyznaje, \u017ce pracuje z domu, a 18 proc. w kawiarni lub restauracji. Coraz l\u017cejsze i por\u0119czniejsze urz\u0105dzenia sprawi\u0142y, \u017ce 17 proc. respondent\u00f3w zdarzy\u0142o si\u0119 \u201eredakcyjne biurko\u201d zast\u0105pi\u0107 w\u0142asnymi kolanami, pisz\u0105c tekst w\u2026 komunikacji miejskiej! Dziennikarze coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 przypisuj\u0105 smartfonom. Prawie 90 proc. docenia, \u017ce dzia\u0142aj\u0105 sprawnie i s\u0105 zawsze pod r\u0119k\u0105, a dla ponad 1\/4 istotna jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 po\u0142\u0105czenia z Internetem dzi\u0119ki czemu mog\u0105 o dowolnej porze dnia zajrze\u0107 do skrzynki pocztowej i zweryfikowa\u0107 nades\u0142ane tre\u015bci oraz zrobi\u0107 szybki research w sieci. Smartfon wykorzystywany jest przez dziennikarzy jako narz\u0119dzie do robienia zdj\u0119\u0107 ze spotka\u0144 i konferencji (jak wskazuje 73 proc. ankietowanych), rejestracji wywiad\u00f3w (52 proc.), a tak\u017ce do\u2026 tworzenia tekst\u00f3w. A\u017c po\u0142owa badanych przyzna\u0142a, \u017ce chocia\u017c raz napisa\u0142a materia\u0142 prasowy na swoim telefonie.<\/p>\n
Korzystanie z urz\u0105dze\u0144 mobilnych pozwala na jeszcze \u0142atwiejszy ni\u017c dotychczas dost\u0119p do portali spo\u0142eczno\u015bciowych, co znacznie u\u0142atwia komunikacj\u0119 wewn\u0105trz redakcji, a co za tym idzie dziennikarze coraz rzadziej musz\u0105 spotyka\u0107 si\u0119 twarz\u0105 w twarz, by om\u00f3wi\u0107 bie\u017c\u0105ce sprawy i kolejne materia\u0142y. Jak wynika z badania \u201eMobile Journalism\u201d, prawie \u00bc newsroom\u00f3w przenios\u0142a si\u0119 do sieci, a ponad po\u0142owa badanych przyznaje, \u017ce \u0142\u0105czy tradycyjny styl z mobilnym.<\/p>\n
Cz\u0119stym miejscem spotka\u0144 dziennikarzy jest Twitter pe\u0142ni\u0105cy rol\u0119 bran\u017cowego komunikatora, na kt\u00f3rym swobodnej ni\u017c np. na Facebooku mo\u017cna wyra\u017ca\u0107 swoje opinie. Umo\u017cliwia on r\u00f3wnie\u017c szybki dost\u0119p do news\u00f3w i aktualno\u015bci. Portale spo\u0142eczno\u015bciowe pozwalaj\u0105 nie tylko dzieli\u0107 si\u0119 informacjami, ale tak\u017ce przeprowadza\u0107 wywiady. Ponad 40 proc. badanych przyzna\u0142o, \u017ce chocia\u017c raz wykorzysta\u0142o do tego celu Facebook Messenger lub komunikator Google Hangouts. Du\u017cym powodzeniem cieszy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c Skype, kt\u00f3rego wybra\u0142a ponad po\u0142owa ankietowanych.<\/p>\n
Dziennikarstwo w erze mobilnych urz\u0105dze\u0144 przesz\u0142o swoist\u0105 rewolucj\u0119, z kt\u00f3r\u0105 zmierzy\u0107 si\u0119 musz\u0105 wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce z redakcjami agencje PR. Dzi\u0119ki sprawnym urz\u0105dzeniom i \u0142atwemu dost\u0119powi do Internetu redaktorzy pracuj\u0105 znacznie szybciej (prawie 90 proc. badanych przyzna\u0142o, \u017ce korzystanie ze smartfon\u00f3w znacznie podnios\u0142o ich efektywno\u015b\u0107) i tak te\u017c dzia\u0142a\u0107 powinni PR-owcy. Dziennikarze nie czytaj\u0105 nades\u0142anych przez nich informacji jedynie na ekranach redakcyjnych komputer\u00f3w, ale w dowolnym miejscu i czasie, korzystaj\u0105c z laptop\u00f3w, tablet\u00f3w lub telefon\u00f3w.
\n-\u0141ukasz Malczewski, Managing Director w d*fusion communication<\/p>\n
Badanie \u201eMobile Journalism\u201d pokazuje, \u017ce prawie po\u0142owa badanych czyta nag\u0142\u00f3wki i pierwsze zdania tekstu na kom\u00f3rce, a ponad \u00bc z nich uznaje to za podstawowy spos\u00f3b zapoznawania si\u0119 z nades\u0142anymi tre\u015bciami. Zadaniem PR-owca jest zatem dostosowanie informacji prasowej do odczytu na tego typu urz\u0105dzeniach. I nie chodzi tu o zmienianie d\u0142ugo\u015bci dostarczanych tekst\u00f3w, bo jak przyzna\u0142o \u00be badanych, przyci\u0105ga nie rozmiar materia\u0142u, ale interesuj\u0105cy temat i tre\u015b\u0107. Tekst powinien by\u0107 dostarczony do dziennikarza w takim formacie, aby by\u0142 \u0142atwy do odczytu na telefonie, np. jako tre\u015b\u0107 maila, kt\u00f3ry automatycznie dostosowuje si\u0119 do rozmiaru wy\u015bwietlacza.<\/p>\n
W dobie portali spo\u0142eczno\u015bciowych zmieni\u0142a si\u0119 tak\u017ce forma komunikacji z dziennikarzami. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 PR-owc\u00f3w chocia\u017c raz wykorzysta\u0142a facebookowy kontakt do dziennikarza w celach s\u0142u\u017cbowych. Bazy adres\u00f3w mailowych i numer\u00f3w telefon\u00f3w to ju\u017c nie wszystko, bardzo pomocne w budowaniu relacji okazuj\u0105 si\u0119 kr\u0119gi znajomych w social mediach.
\n-\u0141ukasz Malczewski, Managing Director w d*fusion communication<\/p>\n
Dost\u0119p do portali spo\u0142eczno\u015bciowych daje PR-owcom mo\u017cliwo\u015b\u0107 podpatrywania dziennikarzy i \u015bledzenia ich codziennej pracy, dzi\u0119ki czemu mog\u0105 dopasowa\u0107 materia\u0142 prasowy do aktualnego obszaru zainteresowa\u0144 redaktora.<\/p>\n
Rozw\u00f3j technologii, cho\u0107 stwarza dziennikarzom i agencjom PR wiele mo\u017cliwo\u015bci, jest tak\u017ce ogromnym wyzwaniem, szczeg\u00f3lnie dla tych drugich. Mobilny \u015bwiat staje si\u0119 coraz szybszy i coraz trudniej za nim nad\u0105\u017cy\u0107. Redaktorzy ch\u0119tnie wykorzystuj\u0105 nowo\u015bci technologicznie w celu usprawnienia swoich dzia\u0142a\u0144. Rezygnuj\u0105 z pracy przy redakcyjnym biurku na rzecz tej zdalnej, komputer zast\u0119puj\u0105 smartfonem, a bezpo\u015brednie spotkania w newsroomach przenosz\u0105 do Twittera. Agencje, kt\u00f3re d\u0105\u017c\u0105 do jak najlepszych relacji z dziennikarzami musz\u0105 stawi\u0107 czo\u0142a tej mobilnej rewolucji, by nie da\u0107 si\u0119 wyprzedzi\u0107.<\/p>\n