Publikacja to praktyczny poradnik, w kt\u00f3rym praktycy i eksperci oraz sami zainteresowani radz\u0105, jak komunikowa\u0107 si\u0119 z t\u0105 grup\u0105. To lektura nie tylko dla marketer\u00f3w, ale tak\u017ce os\u00f3b \u015bledz\u0105cych najnowsze trendy w marketingu.<\/p>\n
Teen marketing jest zjawiskiem budz\u0105cym zainteresowanie nie tylko w\u015br\u00f3d ludzi medi\u00f3w, reklamy czy marketingu. To w\u0142a\u015bnie z my\u015bl\u0105 o wszystkich zainteresowanych \u2013 pracownikach reklamy, szefach dzia\u0142\u00f3w marketingu, dyrektorach, analitykach, socjologach, badaczach, ale r\u00f3wnie\u017c o mog\u0105cych spojrze\u0107 na siebie z innej strony nastolatkach powsta\u0142 ten e-book. Nasz e-book to pr\u00f3ba odpowiedzi na pytanie, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142a przysz\u0142o\u015b\u0107 zdominowana przez Generacj\u0119 Z \u2013 m\u00f3wi Bartek Sibiga, tw\u00f3rca DDOB \u2013 pierwszej w Polsce i jednej z pierwszych na \u015bwiecie platform, zrzeszaj\u0105cych bloger\u00f3w z pokolenia Millenials oraz Pokolenia Z – digital natives wychowanych ze smartfonem w r\u0119ku.<\/p>\n
Millenialsi i Pokolenie Z to bardzo wp\u0142ywowa i zarazem dochodowa grupa, z jednej strony posiadaj\u0105ca ograniczone \u015brodki pieni\u0119\u017cne, z drugiej maj\u0105ca spory wp\u0142yw na wybory zakupowe dokonywane w rodzinie i \u015bwietnie radz\u0105ca sobie ze zdobyciem funduszy na zaspokojenie swoich potrzeb.<\/p>\n
Millenialsi i Pokolenie Z s\u0105 bardzo wa\u017cn\u0105 grup\u0105 docelow\u0105 dla marek zar\u00f3wno z kategorii beauty, fashion, jak i nowych technologii. Efektywne dotarcie i zaanga\u017cowanie ich w dzia\u0142ania marketingowe to wyzwanie dla marketer\u00f3w i os\u00f3b odpowiadaj\u0105cych za promocje marek. Pokolenie jest niepodatne na szufladkowanie, dlatego tak trudno do niego dotrze\u0107 przez tradycyjne narz\u0119dzia marketingowe. Jest wyzwaniem dla marketer\u00f3w kt\u00f3rzy zastanawiaj\u0105 si\u0119, jak dotrze\u0107 do tej grupy docelowej oraz zyska\u0107 jej lojalno\u015b\u0107 i zaanga\u017cowanie \u2013 m\u00f3wi Mateusz Krogulec, Managing Director w Szeri Szeri i Co-Owner w DDOB.<\/p>\n
Teen marketing jest skierowany do ucz\u0105cej si\u0119 grupy w przedziale mi\u0119dzy 13 a 17 rokiem \u017cycia, cho\u0107 obserwuj\u0105c szybko\u015b\u0107 dorastania \u201eobecnej m\u0142odzie\u017cy\u201d \u015bmia\u0142o mo\u017cna go kierowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c do m\u0142odszych rocznik\u00f3w (nawet 10, 11, czy 12 latk\u00f3w). Nowe pokolenia znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 swojego \u017cycia przenios\u0142y do sieci, wp\u0142ywaj\u0105c tym na rozw\u00f3j nowych sektor\u00f3w gospodarki i wymuszaj\u0105c rozw\u00f3j nowych form komunikacji marketingowej. W naszej publikacji skupimy si\u0119 na najbardziej klasycznej grupie, bior\u0105c pod uwag\u0119 ludzi mi\u0119dzy 13 a 26 rokiem \u017cycia (zaczynaj\u0105c od wczesnych lat szkolnych, a\u017c po ludzi tu\u017c po studiach) \u2013 m\u00f3wi Mateusz Krogulec z Szeri Szeri (grupa AdNext).<\/p>\n
W e-booku dzielimy si\u0119 do\u015bwiadczeniem i przybli\u017camy \u015bcie\u017cki dotarcia do digital natives i formy contentu, kt\u00f3re sprawdzaj\u0105 si\u0119 w teen marketingu. Blisko 80% os\u00f3b przed dokonaniem zakupu korzysta z porady osoby ze swojego otoczenia lub opinii znalezionych w internecie \u2013 wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich (bo prawie 70%) na r\u00f3wni stawia opinie swoich bliskich oraz influencer\u00f3w. Dlatego bardzo wa\u017cnym elementem dzia\u0142a\u0144 promocyjnych marek staje si\u0119 komunikacja oparta na wykorzystaniu lider\u00f3w opinii. Nabiera ona jeszcze wi\u0119kszego znaczenia w dzia\u0142aniach kierowanych do m\u0142odych konsument\u00f3w, kt\u00f3rym po\u015bwi\u0119cili\u015bmy nasz\u0105 publikacj\u0119 \u2013 m\u00f3wi Bartek Sibiga, za\u0142o\u017cyciel DDOB (grupa AdNext).<\/p>\n
E-book porusza takie tematy jak:<\/p>\n
Czym jest teen marketing i jak z niego korzysta\u0107?<\/p>\n<\/li>\n
Co wp\u0142ywa na decyzje zakupowe pokolenia digital natives?<\/p>\n<\/li>\n
Zaanga\u017cowanie i lojalno\u015b\u0107 \u2013 najwi\u0119ksza si\u0142a m\u0142odej grupy docelowej.<\/p>\n<\/li>\n
Influencer marketing dla nastolatk\u00f3w. Jak wybra\u0107 dopasowanego influencera?<\/p>\n<\/li>\n
Mobile first \u2013 pokolenie ze smartfonem w r\u0119ku.<\/p>\n<\/li>\n
Dobre i z\u0142e praktyki w teen marketingu.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
W publikacji znalaz\u0142y si\u0119 wypowiedzi uznanych ekspert\u00f3w z bran\u017cy marketingowej: Wojtka Walczaka Strategy Director & Partner w agencji strategicznej Melting Pot., \u0141ukasza G\u0142ombickiego Head of Communications w LifeTube, Micha\u0142a Wieczorka, Content Marketing Specialist w Sotrender, Miko\u0142aja Winkiela Chief Evangelist w Brand 24, Ilony Hanzel z TAKAOTO.PRO, Anny Przybys,z PR Managera z OFFON Agency oraz Grzegorza Berezowskiego, CEO NapoleonCat.<\/p>\n
E-book zawiera tak\u017ce komentarze teens\u00f3w \u2013 znanych influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy na co dzie\u0144 wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 z r\u00f3\u017cnymi firmami \u2013 Micha\u0142a Dudzi\u0144skiego, Adrianny K\u0119pki (True Beauty is Internal), Pauliny Gabrielyan i Weroniki Szyma\u0144skiej (Vroobelek).<\/p>\n
Ponadto, czytelnicy mog\u0105 zapozna\u0107 si\u0119 z case studies ciekawych kampanii, w kt\u00f3rych zosta\u0142 wykorzystany potencja\u0142 influencer\u00f3w.<\/p>\n