{"id":180481,"date":"2017-06-07T12:19:24","date_gmt":"2017-06-07T10:19:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=180481"},"modified":"2017-06-07T12:19:24","modified_gmt":"2017-06-07T10:19:24","slug":"brandztm-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/polecamy\/brandztm-2017.html","title":{"rendered":"Ranking stu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZTM Top 100"},"content":{"rendered":"

Giganci technologiczni<\/span> Google, Apple, Microsoft, Amazon <\/span>i<\/span> Facebook<\/span> zaj\u0119li miejsca w pierwszej pi\u0105tce rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZ<\/span>TM<\/span> Top 100 za rok 2017, opublikowanym dzisiaj przez <\/span>WPP<\/span><\/a> i <\/span>Kantar Millward Brown<\/span><\/a>.<\/span><\/h2>\n

Amazon<\/span> osi\u0105gn\u0105\u0142 najwy\u017cszy wzrost warto\u015bci spo\u015br\u00f3d wszystkich marek w rankingu Top\u00a0100, id\u0105c w g\u00f3r\u0119 o 40,3 mld USD (+41%) do pu\u0142apu 139,3 mld USD, co da\u0142o mu 4. miejsce na li\u015bcie. Ten gigant handlu detalicznego nadal skupia\u0142 si\u0119 na rozwijaniu w\u0142asnego ekosystemu technologicznego, dostosowanego do zaspokajania r\u00f3\u017cnorakich potrzeb konsument\u00f3w, jak np. zakupy online, szybka dostawa i rozrywka, a ponadto wprowadzi\u0142 nowe us\u0142ugi na bazie sztucznej inteligencji, w tym dostaw\u0119 artyku\u0142\u00f3w spo\u017cywczych i aplikacj\u0119 typu \u201eosobisty asystent\u201d o nazwie Alexa.<\/p>\n

<\/span>Google, Apple<\/span> i <\/span>Microsoft<\/span> utrzymuj\u0105 najwy\u017csze trzy pozycje, zwi\u0119kszaj\u0105c w ci\u0105gu ostatniego roku warto\u015b\u0107 swoich marek odpowiednio o 7% do 245,6 mld USD, 3% do 234,7 mld USD i 18% do 143,2 mld USD, natomiast Facebook, zajmuj\u0105cy miejsce 5., odnotowa\u0142 wzrost o 27% do 129,8 mld USD. \u0141\u0105czna warto\u015b\u0107 pierwszej pi\u0105tki stanowi 25% og\u00f3lnej warto\u015bci wszystkich marek z rankingu, co \u015bwiadczy o ich dominuj\u0105cej pozycji we wsp\u00f3\u0142czesnym biznesie.<\/span><\/p>\n

David Roth z The Store WPP, dyrektor generalny na kraje EMEA i Azj\u0119, stwierdzi\u0142: \u201eTegoroczna pierwsza setka BrandZ w dalszym ci\u0105gu pokazuje, \u017ce silne marki zapewniaj\u0105 najwy\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107 i zyski dla akcjonariuszy bez wzgl\u0119du na potencjalne zak\u0142\u00f3cenia zewn\u0119trzne. Giganci technologiczni plasuj\u0105cy si\u0119 na czele rankingu i okre\u015blani czasem jako \u201estraszna pi\u0105tka\u201d cz\u0119sto siej\u0105 postrach w\u015br\u00f3d konkurencji ze wzgl\u0119du na swoj\u0105 ogromn\u0105 si\u0142\u0119 i \u2013 jak si\u0119 wydaje \u2013 niepodwa\u017caln\u0105 pozycj\u0119 rynkow\u0105\u201d.<\/p>\n

W\u015br\u00f3d innych wa\u017cnych element\u00f3w tegorocznego rankingu mo\u017cna wymieni\u0107 chi\u0144sk\u0105 mark\u0119 <\/span>Tencent<\/span> (nr 8), kt\u00f3ra dzi\u0119ki wzrostowi u\u017cytkowania swojej platformy spo\u0142eczno\u015bciowej WeChat po raz pierwszy znalaz\u0142a si\u0119 w pierwszej dziesi\u0105tce, a warto\u015b\u0107 jej marki wzros\u0142a o 27% do 108,3 mld USD. <\/span>Adidas<\/span> by\u0142 <\/span>najszybciej rosn\u0105c\u0105 mark\u0105<\/span> pod wzgl\u0119dem procentowym (w g\u00f3r\u0119 o 58%, do 8,3 mld USD), a za nim uplasowa\u0142a si\u0119 chi\u0144ska marka alkoholi typu premium <\/span>Moutai<\/span> (wzrost o 48%, do 17 mld USD).<\/span><\/p>\n

Informacje ode zaufanie<\/h3>\n

Ranking BrandZ jest najwi\u0119ksz\u0105 i najbardziej miarodajn\u0105 platform\u0105 odzwierciedlaj\u0105c\u0105 dynamik\u0119 marek na ca\u0142ym \u015bwiecie \u2013 do rankingu wchodz\u0105 marki, kt\u00f3re skutecznie wpisuj\u0105 si\u0119 w styl \u017cycia dzisiejszych konsument\u00f3w. BrandZ bazuje na unikatowym badaniu warto\u015bci marek, kt\u00f3re \u0142\u0105czy wnioski z wywiad\u00f3w przeprowadzonych z ponad 3 milionami konsument\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie oraz analiz\u0119 wynik\u00f3w finansowych i biznesowych poszczeg\u00f3lnych firm (na podstawie danych Bloomberg i Kantar Worldpanel).<\/p>\n

W bie\u017c\u0105cym roku <\/span>\u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 100 najwi\u0119kszych marek<\/span> wzros\u0142a o 8%, do poziomu 3,64 bilion\u00f3w USD w por\u00f3wnaniu ze wzrostem o 3% w 2016 roku, natomiast liczba marek o warto\u015bci przekraczaj\u0105cej 100 miliard\u00f3w dolar\u00f3w wzros\u0142a z sze\u015bciu do dziewi\u0119ciu. Od roku 2006 (kiedy ukaza\u0142a si\u0119 pierwsza edycja rankingu) ca\u0142kowita warto\u015b\u0107 marek obj\u0119tych rankingiem wzros\u0142a o 152%, a w jego sk\u0142ad wchodzi coraz wi\u0119cej innowacyjnych marek technologicznych skoncentrowanych na konsumencie, charakteryzuj\u0105cych si\u0119 ogromnym zasi\u0119giem i si\u0142\u0105. Pierwsza dziesi\u0105tka rankingu BrandZ w 2017 r. jest warta niemal tyle samo co ca\u0142a setka Top 100 w 2006 r. (1,42 vs. 1,44<\/span> bilion\u00f3w USD), a wzrost warto\u015bci si\u0119gn\u0105\u0142 249%, podczas gdy ca\u0142a setka odnotowa\u0142a w tym samym okresie wzrost o 152%.<\/span><\/p>\n

Warto\u015b\u0107 marek z rankingu BrandZ Top 100 potwierdza, \u017ce <\/span>silne marki nadal wyprzedzaj\u0105 konkurencj\u0119<\/span>. Je\u015bli por\u00f3wnamy ten ranking z kluczowymi punktami odniesienia za ostatnie 12 lat, to mo\u017cemy stwierdzi\u0107, \u017ce warto\u015b\u0107 portfolio BrandZ Top 100 wzros\u0142a o 50% wi\u0119cej ni\u017c warto\u015b\u0107 marek z rankingu S&P\u00a0500, osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 3,5 raza wi\u0119ksz\u0105 ni\u017c MSCI All Country World Index.<\/span><\/p>\n

Ranking z 2017 r. \u015bwiadczy o tym, \u017ce r\u00f3wnowaga si\u0142 na dobre zmieni\u0142a si\u0119 na korzy\u015b\u0107 <\/span>marek technologicznych<\/span> skoncentrowanych na konsumencie, rozwijaj\u0105cych ekosystemy zaspokajaj\u0105ce wiele potrzeb, a tym samym upraszczaj\u0105ce funkcjonowanie ludzi w coraz bardziej z\u0142o\u017conym \u015bwiecie. Ponad po\u0142owa ca\u0142kowitej warto\u015bci marek z BrandZ Top 100 pochodzi od marek zwi\u0105zanych z technologi\u0105 (ta definicja obejmuje tak\u017ce telekomunikacj\u0119 i sprzeda\u017c detaliczn\u0105 przez Internet), podczas gdy w roku 2006 marki technologiczne stanowi\u0142y jedn\u0105 trzeci\u0105 tej warto\u015bci. Marki te wzros\u0142y w ostatnim roku o 16%, natomiast w przypadku marek niezwi\u0105zanych z technologi\u0105 wzrost wyni\u00f3s\u0142 4%.<\/span><\/p>\n

Dziewi\u0119\u0107 spo\u015br\u00f3d 10 lider\u00f3w to marki zwi\u0105zane z technologi\u0105 <\/span><\/h3>\n

Podobnie jak wszystkie siedem nowych marek w Top 100 w 2017, czyli <\/span>XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat<\/span> i <\/span>Sprint<\/span>.<\/span><\/p>\n

Sprzeda\u017c detaliczna<\/span> by\u0142a najszybciej rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 kategori\u0105, notuj\u0105c wzrost warto\u015bci o 14% w ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy. Liderami by\u0142y tu marki z bran\u017cy e-commerce, takie jak Amazon czy Alibaba, kt\u00f3re \u2013 podobnie jak wiele firm, kt\u00f3re narodzi\u0142y si\u0119 w Internecie \u2013 prowadzi\u0142y polityk\u0119 poszerzania kana\u0142\u00f3w sprzeda\u017cy poprzez otwieranie nowych sklep\u00f3w \u201ew realu\u201d. Og\u00f3lny wzrost warto\u015bci przedsi\u0119biorstw detalicznych funkcjonuj\u0105cych wy\u0142\u0105cznie w Internecie wyni\u00f3s\u0142 388% od 2006 r., natomiast tradycyjne sieci detaliczne odnotowa\u0142y spadek o 23%, poniewa\u017c dostosowanie oferty do handlu przez Internet zaj\u0119\u0142o im wi\u0119cej czasu. Kategoria <\/span>technologii<\/span> wzros\u0142a o 13%, natomiast <\/span>fast food<\/span> by\u0142 w tym roku trzeci\u0105 najszybciej rosn\u0105ca kategori\u0105 (7%), poniewa\u017c wiod\u0105ce marki wprowadzi\u0142y na rynek \u015bwie\u017ce produkty \u017cywno\u015bciowe i ta\u0144sze zestawy, a tak\u017ce innowacje w zakresie punkt\u00f3w kontaktu z klientem, zapewniaj\u0105ce lepsze do\u015bwiadczenia z mark\u0105.<\/span><\/p>\n

Pierwsza dziesi\u0105tka rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZ w roku 2017<\/h3>\n\n\n\n\n\n\n\n<\/colgroup>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Pozycja w 2017\u00a0r.<\/td>\n\n

Marka<\/p>\n<\/td>\n

\n

Kategoria<\/p>\n<\/td>\n

\n

Warto\u015b\u0107 marki w 2017\u00a0r. (mln USD)<\/p>\n<\/td>\n

\n

Zmiana warto\u015bci marki<\/p>\n<\/td>\n

\n

Pozycja w 2016\u00a0r.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

1<\/p>\n<\/td>\n

Google<\/td>\nTechnologie<\/td>\n\n

245 581<\/p>\n<\/td>\n

\n

+7%<\/p>\n<\/td>\n

1<\/td>\n<\/tr>\n
\n

2<\/p>\n<\/td>\n

Apple<\/td>\nTechnologie<\/td>\n\n

234 671<\/p>\n<\/td>\n

\n

+3%<\/p>\n<\/td>\n

2<\/td>\n<\/tr>\n
\n

3<\/p>\n<\/td>\n

Microsoft<\/td>\nTechnologie<\/td>\n\n

143 222<\/p>\n<\/td>\n

\n

+18%<\/p>\n<\/td>\n

3<\/td>\n<\/tr>\n
\n

4<\/p>\n<\/td>\n

Amazon<\/td>\nHandel detaliczny<\/td>\n\n

139 286<\/p>\n<\/td>\n

\n

+41%<\/p>\n<\/td>\n

7<\/td>\n<\/tr>\n
\n

5<\/p>\n<\/td>\n

Facebook<\/td>\nTechnologie<\/td>\n\n

129 800<\/p>\n<\/td>\n

\n

+27%<\/p>\n<\/td>\n

5<\/td>\n<\/tr>\n
\n

6<\/p>\n<\/td>\n

AT&T<\/td>\nTelekomunikacja<\/td>\n\n

115 112<\/p>\n<\/td>\n

\n

+7%<\/p>\n<\/td>\n

4<\/td>\n<\/tr>\n
\n

7<\/p>\n<\/td>\n

Visa<\/td>\nP\u0142atno\u015bci<\/td>\n\n

110 999<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

+10%<\/p>\n<\/td>\n

6<\/td>\n<\/tr>\n
\n

8<\/p>\n<\/td>\n

Tencent<\/td>\nTechnologie<\/td>\n\n

108 292<\/p>\n<\/td>\n

\n

+27%<\/p>\n<\/td>\n

11<\/td>\n<\/tr>\n
\n

9<\/p>\n<\/td>\n

IBM<\/td>\nTechnologie<\/td>\n\n

102 088<\/p>\n<\/td>\n

\n

+18%<\/p>\n<\/td>\n

10<\/td>\n<\/tr>\n
\n

10<\/p>\n<\/td>\n

McDonald\u2019s<\/td>\nFast food<\/td>\n\n

97 723<\/p>\n<\/td>\n

\n

+10%<\/p>\n<\/td>\n

9<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Je\u015bli chodzi o <\/span>regiony<\/span>, dominuj\u0105c\u0105 pozycj\u0119 w rankingu zajmuj\u0105 marki ameryka\u0144skie \u2013 jest ich 54 w pierwszej setce BrandZ i przypada na nie 71% \u0142\u0105cznej warto\u015bci marek w rankingu. W ubieg\u0142ym roku marki te odnotowa\u0142y wzrost o 12%, podczas gdy marki pochodz\u0105ce z innych cz\u0119\u015bci \u015bwiata spad\u0142y o 1%. Wyj\u0105tkiem by\u0142y Chiny, gdzie \u0142\u0105czny wzrost marek, z wy\u0142\u0105czeniem przedsi\u0119biorstw pa\u0144stwowych, wynosi\u0142 11%.<\/p>\n

Warto\u015b\u0107 20 najwi\u0119kszych marek <\/span>B2B<\/span> zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 11%. Microsoft nadal zajmuje pierwsze miejsce, rosn\u0105c o 10% do 143,2 mld USD, natomiast Shell jest najszybciej rosn\u0105c\u0105 mark\u0105 B2B \u2013 jej wzrost wyni\u00f3s\u0142 23% (do 18,3 mld USD). Tegoroczny ranking wskazuje r\u00f3wnie\u017c, \u017ce \u015bwiat cyfrowy zbli\u017ca \u015brodowisko biznesowe i \u015bwiat konsumenta, a granica pomi\u0119dzy segmentami B2B i B2C zanika, czego efektem s\u0105 marki okre\u015blane jako B2H (<\/span>business-to-human<\/span>).<\/span><\/p>\n

Najwa\u017cniejsze trendy z tegorocznego globalnego rankingu BrandZ Top 100:<\/span><\/h3>\n