Potwierdzenie tej regu\u0142y znajdziecie tak\u017ce w przestrzeni publicznej hiszpa\u0144skich miast. Zabytkowe kamienice, czy nowoczesne centra handlowe \u2013 mo\u017cecie podziwia\u0107 je w pe\u0142nej okaza\u0142o\u015bci, nie s\u0105 bowiem przes\u0142oni\u0119te zewn\u0119trznymi reklamami wielkoformatowymi. Czy jednak zawdzi\u0119czamy ten stan rzeczy wy\u0142\u0105cznie przywi\u0105zaniu Hiszpan\u00f3w do tradycji? Nie tylko. Digitalizacja komunikacji, a co za tym idzie i \u015bwiata reklamy zdecydowanie przyczynia si\u0119 do dba\u0142o\u015bci w\u0142adz hiszpa\u0144skich miast o estetyczny wymiar przestrzeni publicznej. Przechodnie skupiaj\u0105 uwag\u0119 g\u0142\u00f3wnie na ekranach swoich smartfon\u00f3w, a nie na komunikatach reklamowych w ich otoczeniu. Tury\u015bci odrywaj\u0105 natomiast od czasu do czasu wzrok od swoich kom\u00f3rek, by zrobi\u0107 nimi zdj\u0119cie okolicy, a ka\u017cda taka fotografia jest jak gotowa poczt\u00f3wka z podr\u00f3\u017cy, niezak\u0142\u00f3cona przez obecno\u015b\u0107 bilbord\u00f3w, czy natarczywych szyld\u00f3w.<\/p>\n
To oczywi\u015bcie nie oznacza, \u017ce reklama zewn\u0119trzna w Hiszpanii nie istnieje, jednak zosta\u0142a zredukowana do minimum i koresponduje z estetyk\u0105 przestrzeni publicznej oraz jej zabytkowym charakterem. Obszar miasta jako zbi\u00f3r artefakt\u00f3w przesz\u0142o\u015bci – uzupe\u0142nia symboliczna i subtelna obecno\u015b\u0107 marek. Symboliczna, bo skondensowana w postaci logo lub nazwy brandu, ale u\u017cytych w logiczny i znacz\u0105cy spos\u00f3b. Subtelna, poniewa\u017c design reprezentacji produktu \/ us\u0142ugi marki jest podporz\u0105dkowany harmonii miejsca, budynku, lokalu, w kt\u00f3rych jest umieszczony.<\/p>\n
Przyk\u0142adowo w ka\u017cdym niemal barze, czy restauracji znajdziemy reklam\u0119 piwa i niemal wsz\u0119dzie b\u0119dzie mia\u0142a ona stylizacj\u0119 retro, lub form\u0119 mozaiki. Dzi\u0119ki temu marki nie tylko nie ingeruj\u0105 w zastan\u0105 przestrze\u0144, ale wr\u0119cz podkre\u015blaj\u0105 jej zabytkowy charakter, a tym samym swoj\u0105 rynkow\u0105 histori\u0119. Nie maj\u0105 zatem du\u017cego pola do popisu w sferze samego designu, musz\u0105 bazowa\u0107 na pomys\u0142owym wykorzystaniu niestandardowych powierzchni reklamowych oraz przede wszystkim na dzia\u0142aniach sponsoringowych. Nie ka\u017cda knajpa mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 dziewi\u0119tnastowiecznymi mozaikami wok\u00f3\u0142 wej\u015bcia do lokalu, a wyposa\u017cenie wn\u0119trza sporo kosztuje, np.: sto\u0142ki barowe, nigdy nie wychodz\u0105ce z mody drewniane beczki s\u0142u\u017c\u0105ce jako stoliki, przy kt\u00f3rych Hiszpanie pij\u0105 ca<\/span>\u0148<\/span><\/span>as (piwo z delikatn\u0105 pianka podawane w ma\u0142ych szklankach) i jedz\u0105 tapas na stoj\u0105co. Z pomoc\u0105 przychodz\u0105 firmy takie, jak np. Mahou \u2013 jedna z najpopularniejszych marek piwa w Hiszpanii, kt\u00f3rej subtelne logotypy znajdziecie w wielu miejscach, mi\u0119dzy innymi na wspomnianych ozdobnych mozaikach, stolikach-beczkach, krzes\u0142ach, czy klasycznych czarnych tablicach, na kt\u00f3rych widnieje menu dnia.<\/span><\/p>\n Pojemno\u015b\u0107 hiszpa\u0144skiej przestrzeni miejskiej pod wzgl\u0119dem potencja\u0142u reklamowego zatem kurczy si\u0119 do poziomu prostego oznaczania przedmiot\u00f3w u\u017cytkowych nazw\u0105 marki, czy oznakowania sponsorowanego wydarzenia za pomoc\u0105 logo, coraz bardziej przypominaj\u0105cym szyld. Je\u015bli zatem firma chce si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 spo\u015br\u00f3d pozosta\u0142ych, musi znale\u017a\u0107 bardzo widoczne miejsce publicznego u\u017cytku i tam ulokowa\u0107 swoje logo, a co za tym idzie \u2013 zostawi\u0107 tam spor\u0105 sum\u0119 pieni\u0119dzy. Mo\u017cemy jednak za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce to skoncentrowany na strategicznym punkcie komunikacyjnym bud\u017cet, kt\u00f3ry nie zosta\u0142 rozdrobniony na bannery w innych cz\u0119\u015bciach miasta, z powodu chocia\u017cby braku no\u015bnik\u00f3w.<\/p>\n Wystarczy przytoczy\u0107 s\u0142ynny przyk\u0142ad kontrowersyjnej reklamy smartfona Vodafone, kt\u00f3rego nazwa zosta\u0142a w\u0142\u0105czona do nazwy stacji metra Sol, czyli centralnego punktu Madrytu. Na Plaza del Sol znajduje si\u0119 sklep Vodafone, wi\u0119c wykorzystanie nazwy i logo marki na tej w\u0142a\u015bnie stacji metra nie potrzebuje \u017cadnego dodatkowego has\u0142a, czy komentarza. Przekaz jest jasny \u2013 wysiadasz na stacji Vodafone \u2013 Sol, gdzie znajdziesz sklep wspomnianej marki ulokowany na g\u0142\u00f3wnym placu stolicy. Zgoda zarz\u0105du dr\u00f3g miejskich na ten branding wywo\u0142a\u0142a dyskusj\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z granicami ingerencji reklamy w sfer\u0119 publiczn\u0105, jednak reklama w postaci zwyczajowych tabliczek informacyjnych komunikacji miejskiej, znajdowa\u0142a si\u0119 na tej stacji przez 2 lata.<\/p>\n <\/a><\/a> Ingerencj\u0119 w nazewnictwo innej marki stosuje w Hiszpanii wiele firm, co cz\u0119sto jest powi\u0105zane jednocze\u015bnie z mecenatem sztuki. Marka lod\u00f3w H\u00e4agen-Dazs ulokowa\u0142a si\u0119 dok\u0142adnie w \u015brodku nazwy teatru, kt\u00f3ry wspiera\u0142a finansowo przez kilka lat \u2013 Teatro Calderon zmieni\u0142 nazw\u0119 na ten czas na Teatro H\u00e4agen-Dazs Calderon, p\u00f3\u017aniej miejsce to zaj\u0119\u0142a firma ubezpieczeniowa Caser, a nast\u0119pnie teatr wr\u00f3ci\u0142 do klasycznego nazewnictwa. Obecnie wybieraj\u0105c si\u0119 do teatru Teatro Alc\u00e1zar nad wej\u015bciem g\u0142\u00f3wnym znajdziemy z kolei nazw\u0119 firmy ubezpieczeniowej Cofidis, a w konsekwencji wybierzemy si\u0119 do Teatro Cofidis Alc\u00e1zar i takiej te\u017c nazwy powinni\u015bmy szuka\u0107 w internecie.<\/span><\/p>\n Wszelkie otwarte wydarzenia kulturalne, kt\u00f3re szczeg\u00f3lnie cz\u0119sto organizowane s\u0105 w Madrycie, w znacz\u0105cej cz\u0119\u015bci obj\u0119te s\u0105 patronatem przez wspomnian\u0105 wy\u017cej firm\u0105 Mahou. Ta konsekwentna obecno\u015b\u0107 piwnego brandu na wszelkiego typu marketach vintage, wydarzeniach plastycznych, designerskich, muzycznych, jest ju\u017c tak mocno powi\u0105zana z wizerunkiem marki, \u017ce gdy kt\u00f3rego\u015b dnia zabraknie Mahou na kt\u00f3rym\u015b z „hipsterskich” wydarze\u0144 \u2013 b\u0119dzie to natychmiast zauwa\u017calne.<\/p>\n Selekcja format\u00f3w reklamowych dopuszczalnych w przestrzeni publicznej oznacza r\u00f3wnie\u017c selekcj\u0119 marek, kt\u00f3re si\u0119 w niej maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 pojawi\u0107, czyli w konsekwencji mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 kontaktu z tymi najwi\u0119kszymi brandami, dysponuj\u0105cymi najwi\u0119kszymi bud\u017cetami, a pozosta\u0142e firmy z danej bran\u017cy musz\u0105 torowa\u0107 sobie drog\u0119 w przestrzeni internetowej.<\/p>\nBrak miejsca na du\u017cy format<\/h3>\n
Subtelne lokowanie produktu<\/h3>\n