{"id":180361,"date":"2018-11-07T12:31:39","date_gmt":"2018-11-07T11:31:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=180361"},"modified":"2018-11-13T08:42:17","modified_gmt":"2018-11-13T07:42:17","slug":"marketing-szeptany-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/marketing-szeptany-2.html","title":{"rendered":"G\u0142o\u015bne efekty cichego szeptania – jak skutecznie wykorzysta\u0107 marketing szeptany?"},"content":{"rendered":"

Zdobycie zaufania konsument\u00f3w do marki jest jednym z kluczowych cel\u00f3w wszelkich dzia\u0142a\u0144 reklamowych, gdy\u017c to ono stanowi punkt wyj\u015bcia do zainteresowania go ofert\u0105.<\/h2>\n

Wsp\u00f3\u0142czesne media oraz sposoby komunikacji mi\u0119dzyludzkiej znacz\u0105co wp\u0142yn\u0119\u0142y na zmiany w dost\u0119pie do \u017ar\u00f3de\u0142 informacji oraz poziomie zaufania do wyra\u017conych w nich opinii. Jak wynika z bada\u0144, media wysokozasi\u0119gowe takie jak prasa, telewizja czy radio nie s\u0105 obecnie wskazywane przez Polak\u00f3w jako najbardziej wiarygodne \u017ar\u00f3d\u0142o pozyskiwania informacji na temat produktu czy firmy. Czyim wi\u0119c rekomendacjom wierzymy najbardziej przed podj\u0119ciem decyzji zakupowych? Okazuje si\u0119, \u017ce media internetowe na tle innych wypadaj\u0105 w tej konkurencji najlepiej. Dlatego wci\u0105\u017c potrzebujesz magii polecenia – tu sprawdzi si\u0119 marketing szeptany.<\/p>\n

Jak wynika z bada\u0144 konsumenci najbardziej ufaj\u0105 innych konsumentom. W najmniejszym stopniu natomiast ufaj\u0105 reklamom. \u015awiadcz\u0105 o tym m.in. wyniki bada\u0144 firmy Nielsen wed\u0142ug kt\u00f3rych, a\u017c 90 proc. ankietowanych zawierza opiniom swoich znajomych, a niewiele mniej czerpie informacje z\u00a0opinii innych internaut\u00f3w ( 70 proc.). Sk\u0105d bierze si\u0119 tak wysoki poziom zaufania do polece\u0144? Po pierwsze opinie w sieci wydaj\u0105 si\u0119 konsumentom naturalne i spontaniczne, po drugie, gdy inna osoba nam co\u015b poleca b\u0105d\u017a odradza wierzymy, \u017ce robi to w dobrej wierze. Dlatego posiadaj\u0105c tak\u0105 wiedz\u0119 firmy powinny odpowiednio planowa\u0107 swoje strategie komunikacji w oparciu np. o dzia\u0142ania z\u00a0zakresu marketingu szeptanego<\/p>\n

Szeptanie przybiera na sile<\/h3>\n

Marketing szeptany jest jednym z narz\u0119dzi promocji, kt\u00f3ry cechuje du\u017ca wiarygodno\u015b\u0107 komunikat\u00f3w przekazywanych przez konsument\u00f3w. W\u0142a\u015bciwie przygotowane komunikaty sprawi\u0105, \u017ce konsument nie ma poczucia wywierania na nim presji. Co wi\u0119cej cz\u0119sto sam staje si\u0119 no\u015bnikiem reklamy, przekazuj\u0105c informacje o produkcie swoim bliskim, czy znajomym, staj\u0105c si\u0119 tym samym naturalnym ambasadorem marki. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce firmy coraz cz\u0119\u015bciej inwestuj\u0105 w to narz\u0119dzie promocji, gdy\u017c rekomendacja przybiera coraz bardziej na sile w por\u00f3wnaniu do suchych slogan\u00f3w reklamowych.<\/p>\n

Cena adekwatna do jako\u015bci<\/h3>\n

Os\u0142abienie efektywno\u015bci oraz nadmierna obecno\u015b\u0107 \u015brodk\u00f3w masowego przekazu doprowadzi\u0142o do wzmocnienia si\u0119 alternatywnych sposob\u00f3w dotarcia do klient\u00f3w. Poziom zaufania jaki konsumenci deklaruj\u0105 do telewizji czy prasy pozwala stwierdzi\u0107, \u017ce marketing szeptany staje si\u0119 coraz lepszym no\u015bnikiem informacji na temat marki czy produktu. Koszt np. reklamy telewizyjnej wynosi przynajmniej kilkaset tysi\u0119cy z\u0142otych. Oczywi\u015bcie koszty te by\u0142yby \u0142atwe do usprawiedliwienia je\u015bli nios\u0142yby za sob\u0105 proporcjonalne korzy\u015bci \u2013 a tak niestety si\u0119 nie dzieje. Wg bada\u0144 grupy Nielsen wsp\u00f3\u0142czynnik skuteczno\u015bci reklamy telewizyjnej mierzony ilo\u015bci\u0105 os\u00f3b kt\u00f3re zaufa\u0142y temu przekazowi wynosi 62%. Dlatego poprzez dzia\u0142ania z zakresu marketingu szeptanego jeste\u015bmy wstanie uzyska\u0107 o\u00a0wiele lepsze wyniki ponosz\u0105c znacznie ni\u017csze koszty. Cena za skuteczne i profesjonalne dzia\u0142ania buzz marketingowe zaczyna si\u0119 od kilku tysi\u0119cy z\u0142otych. Dlaczego wi\u0119c nie wybiera\u0107 metody promocji, kt\u00f3rej jako\u015b\u0107 jest adekwatna do ceny?<\/p>\n

Przysz\u0142o\u015b\u0107 tkwi w szeptaniu<\/h3>\n

<\/a> Marketing szeptany to coraz popularniejszy spos\u00f3b na promowanie marek i budowania zaufania w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w. Pozwala dotrze\u0107 do bardzo szerokiego grona potencjalnych klient\u00f3w, promowa\u0107 korzystny wizerunek firmy oraz, co by\u0107 mo\u017ce najwa\u017cniejsze, wywo\u0142a\u0107 dobre skojarzenia z\u00a0mark\u0105. Por\u00f3wnuj\u0105c poziomy skuteczno\u015bci r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w komunikacji nasuwa si\u0119 jeden wniosek \u2013 najbardziej przekonuj\u0105ca form\u0105 reklamy jest w\u0142asna, pozytywna opinia. Pami\u0119tajmy jednak o jednym – decyduj\u0105c si\u0119 na buzz marketing powierzmy sw\u00f3j wizerunek do\u015bwiadczonym w tym zakresie ludziom, kt\u00f3rzy znaj\u0105 umiar i w trakcie szeptania nie pope\u0142ni\u0105 podstawowych b\u0142\u0119d\u00f3w. Przekazujmy prawdziwe komunikaty, w starannie wybranych miejscach, a wtedy buzz marketing b\u0119dzie skuteczny.<\/p>\n

_________________________________________________________________________<\/p>\n

\"\"Karol Kotowski \u2013 za\u0142o\u017cyciel i dyrektor generalny Content Organica<\/p>\n

Absolwent prawa i administracji na Uniwersytecie \u015al\u0105skim. Zamiast doktoratu z prawa konstytucyjnego wybra\u0142 przeprowadzk\u0119 do Warszawy i start w biznesie. W 2007 roku, jeszcze w czasie studi\u00f3w zaanga\u017cowa\u0142 si\u0119 w bran\u017c\u0119 social media zarz\u0105dzaj\u0105c spo\u0142eczno\u015bciami w Internecie. Tam zosta\u0142 dostrze\u017cony i zatrudniony przez Gadu Gadu. Nast\u0119pnym krokiem w karierze by\u0142 marketing, po dw\u00f3ch latach zbierania do\u015bwiadczenia w agencji z pocz\u0105tkiem 2014 roku za\u0142o\u017cy\u0142 Sp\u00f3\u0142k\u0119 Marketing Prewencyjny gdzie pe\u0142ni\u0142 obowi\u0105zki Prezesa Zarz\u0105du. Tworzy\u0142 i realizowa\u0142 strategii rozwoju przedsi\u0119biorstwa, budowa\u0142 i koordynowa\u0142 poszczeg\u00f3lne dzia\u0142y firmy. W 2015 roku zosta\u0142 wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rc\u0105 sp\u00f3\u0142ki Wolne Auto. W tym samym roku powsta\u0142a te\u017c Content Organica, kt\u00f3r\u0105 od tego czasu sukcesywnie rozwija. Wci\u0105\u017c anga\u017cuje si\u0119 w tworzenie i rozw\u00f3j nowych start up\u00f3w. Najnowszym projektem jest sp\u00f3\u0142ka Influeme.<\/p>\n

__________________________________________________________________________<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zdobycie zaufania konsument\u00f3w do marki jest jednym z kluczowych cel\u00f3w wszelkich dzia\u0142a\u0144 reklamowych, gdy\u017c to ono stanowi punkt…","protected":false},"author":39,"featured_media":180364,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11435,9639,4657],"tags":[11545,11544],"class_list":{"0":"post-180361","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ekspert-radzi","8":"category-marketing","9":"category-poradnik","10":"tag-content-organica","11":"tag-marketing-szeptny","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180361"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180361\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180364"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}