{"id":180356,"date":"2017-05-31T12:02:48","date_gmt":"2017-05-31T10:02:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=180356"},"modified":"2017-05-31T12:02:48","modified_gmt":"2017-05-31T10:02:48","slug":"branza-spozywcza-niemcy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/branza-spozywcza-niemcy.html","title":{"rendered":"Niemcy: bran\u017ca spo\u017cywcza reklamuje si\u0119 na Facebooku"},"content":{"rendered":"<div>\n<div>\n<h2>Najcz\u0119\u015bciej ogl\u0105danymi reklamami wideo \u017cywno\u015bci w niemieckim internecie by\u0142y spoty Milki, Garden Gourmet i Iglo.de \u2500 wynika z danych firmy Gemius. Najwi\u0119ksz\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 mia\u0142y kreacje Milki, kt\u00f3re odtwarzano 12,5 mln razy. Najwi\u0119cej emisji spot\u00f3w bran\u017cy spo\u017cywczej mia\u0142o miejsce na Facebooku.<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<div>\n<p>Na szczycie rankingu znalaz\u0142y si\u0119 reklamy Milki, kt\u00f3re ogl\u0105da\u0142o 6,6 mln internaut\u00f3w, czyli 12,5 proc. u\u017cytkownik\u00f3w sieci (\u017ar\u00f3d\u0142o: gemiusAdReal).<\/p>\n<div>\n<h3>Wyra\u017ane r\u00f3\u017cnice w pierwszej tr\u00f3jce<\/h3>\n<p>Na drugim miejscu zestawienie znalaz\u0142y si\u0119 spoty marki Garden Gourmet, na kt\u00f3re natrafi\u0142o 5 mln os\u00f3b, czyli prawie co dziesi\u0105ty u\u017cytkownik korzystaj\u0105cy z sieci na komputerze stacjonarnym lub laptopie. Te reklamy mia\u0142y \u0142\u0105cznie 10,1 mln emisji. Za nimi znalaz\u0142y si\u0119 kreacje Iglo.de, kt\u00f3re ogl\u0105da\u0142o 3 mln internaut\u00f3w (5,7 proc.) i kt\u00f3re odtwarzano 9,8 mln razy.<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p>&#8211; Przypadaj\u0105ca w tym roku na kwiecie\u0144 Wielkanoc z pewno\u015bci\u0105 mia\u0142a wp\u0142yw na wyj\u0105tkowo intensywne dzia\u0142ania promocyjne produkt\u00f3w czekoladowych, cho\u0107 wiele kampanii &#8211; w tym tak\u017ce Milki, kt\u00f3ra stoi na czele rankingu &#8211; wystartowa\u0142o tu\u017c po \u015bwi\u0119tach. Milka skupi\u0142a si\u0119 na YouTubie, z mniej intensywnymi kampaniami na przestrzeni takich wydawc\u00f3w jak RTL, Facebook, Stroer, 1&amp;1 czy Sat1. Osi\u0105gn\u0119\u0142a w ten spos\u00f3b dobre statystyki viewability, czyli widoczno\u015bci reklamy w polu widzenia u\u017cytkownika. \u015aredni czas ogl\u0105dania spot\u00f3w wynosi\u0142 18,23 s, a 78,7 proc. emisji by\u0142o w polu widzenia przez ponad 2 s &#8211;\u00a0komentuje Marta Su\u0142kiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-180359\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/niemcy-1024x800.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"734\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/niemcy.png 1024w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/niemcy-896x700.png 896w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/>&#8211; Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce bardzo wielu producent\u00f3w, pragn\u0105c dotrze\u0107 do fan\u00f3w gotowania, produkuje spoty w konwencji opartej na przepisie kulinarnym. Jako przestrze\u0144 ich promocji cz\u0119sto wybieraj\u0105 Facebooka, YouTube\u2019a, serwisy kulinarne czy portale og\u00f3lne. Na tak\u0105 strategi\u0119 zdecydowa\u0142 si\u0119 zar\u00f3wno Garden Gourmet, kt\u00f3ry postawi\u0142 na serwis Chefkoch.de (Gruner + Jahr) i Facebooka, jak i Iglo.de, z emisjami przede wszystkim na Facebooku, YouTubie i Yahoo. \u015aredni czas ogl\u0105dania spot\u00f3w na Facebooku wyni\u00f3s\u0142 w obu przypadkach ok. 3 s, podczas gdy na Chefkoch.de &#8211; a\u017c 16 s &#8211; dodaje Su\u0142kiewicz.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<h3>Facebook przed YouTube\u2019em<\/h3>\n<p>Spoty promuj\u0105ce produkty spo\u017cywcze by\u0142y wyj\u0105tkowo intensywnie promowane na Facebooku &#8211; mia\u0142o tam miejsce 81,7 mln emisji, prawie po\u0142owa wszystkich odtworze\u0144 reklam \u017cywno\u015bci w kwietniu. Ogl\u0105da\u0142o je 9,3 mln u\u017cytkownik\u00f3w niemieckiej sieci. W serwisie YouTube reklamy wideo jedzenia wy\u015bwietlono 19,5 mln razy, a w mediach nale\u017c\u0105cych do Mediengruppe RTL Deutschland GmbH spoty bran\u017cy spo\u017cywczej mia\u0142y 17,5 mln emisji.<\/p>\n<p>Gemius przeanalizowa\u0142, jak w kwietniu producenci \u017cywno\u015bci promowali swoje marki niemieckim u\u017cytkownikom sieci, korzystaj\u0105c z reklam wideo. Analiza uwzgl\u0119dnia dane zebrane w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w w wieku 18-90 lat korzystaj\u0105cych z komputer\u00f3w stacjonarnych i laptop\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najcz\u0119\u015bciej ogl\u0105danymi reklamami wideo \u017cywno\u015bci w niemieckim internecie by\u0142y spoty Milki, Garden Gourmet i Iglo.de \u2500 wynika z&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":180358,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20,11170,9639],"tags":[128,11543],"class_list":{"0":"post-180356","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"category-case-study","9":"category-marketing","10":"tag-facebook","11":"tag-milk","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180356","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180356"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180356\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180358"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180356"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}