Popularno\u015b\u0107 Google AdWords nie bierze si\u0119 z powietrza. Odpowiada za ni\u0105 kilka czynnik\u00f3w. Pierwszy to mo\u017cliwo\u015b\u0107 precyzyjnego dotarcia z reklam\u0105 do klienta w\u0142a\u015bnie szukaj\u0105cego okre\u015blnego produktu, us\u0142ugi czy korzystnej cenowo oferty. Drugi \u2013 opcja planowania zasi\u0119gu geograficznego kampanii, powoduj\u0105ca, \u017ce AdWords wybierze i firma lokalna, i ta, kt\u00f3ra ofert\u0119 kieruje do klient\u00f3w w ca\u0142ym kraju lub za jego granicami. Nie bez znaczenia pozostaje tak\u017ce trzeci aspekt, czyli szansa na szybki zwrot poniesionej inwestycji, co jest mo\u017cliwe nawet wtedy, gdy jedno klikni\u0119cie w reklam\u0119 kosztuje nie kilka groszy a kilkadziesi\u0105t z\u0142otych.<\/p>\n
Oczywi\u015bcie, \u017cadna kampania reklamowa nie odniesie efekt\u00f3w, je\u017celi jest prowadzona nieprzemy\u015blanie i z b\u0142\u0119dami. Kt\u00f3re z nich s\u0105 najpowa\u017cniejsze, generuj\u0105c koszty w postaci braku konwersji?<\/p>\n
– Zwr\u00f3\u0107my uwag\u0119, \u017ce to samo s\u0142owo mo\u017ce mie\u0107 r\u00f3\u017cne znaczenie. Na przyk\u0142ad \u201ezamek\u201d jest \u201eb\u0142yskawiczny\u201d, cho\u0107 mo\u017ce te\u017c by\u0107 ulokowany \u201ew drzwiach\u201d. Dlatego dobieraj\u0105c frazy kluczowe trzeba uwa\u017ca\u0107, by przedstawia\u0142y promowane us\u0142ugi czy produkty w odpowiednim kontek\u015bcie i nie by\u0142y zbyt og\u00f3lnikowe \u2013 t\u0142umaczy dr in\u017c. Artur Pajkert z firmy hostingowej Hekko.pl. Dodatkowo warto korzysta\u0107 z tzw. d\u0142ugiego ogona, \u0142\u0105cz\u0105c s\u0142owo z nazw\u0105 promowanej lub konkurencyjnej marki (je\u017celi jest znana) lub nazw\u0105 miasta, w kt\u00f3rym znajduje si\u0119 firma (w przypadku dzia\u0142a\u0144 o zasi\u0119gu lokalnym).<\/p>\n
Nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 te\u017c uwag\u0119, by s\u0142owa kluczowe, kt\u00f3rych cz\u0119sto jest setki lub nawet tysi\u0105ce, by\u0142y w\u0142a\u015bciwie pogrupowane. W przeciwnym razie reklama b\u0119dzie wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 osobom niezainteresowanym danym przekazem, a sama kampania straci na jako\u015bci. Aby unikn\u0105\u0107 tej sytuacji, warto zapozna\u0107 si\u0119 z Google AdWords Editor, dzi\u0119ki kt\u00f3remu tworzenie struktury konta oraz wprowadzanie grup reklam i fraz b\u0119dzie \u0142atwiejsze.<\/p>\n
Ka\u017cdemu w\u0142a\u015bcicielowi strony www zale\u017cy na tym, aby kierowa\u0107 na ni\u0105 odpowiedni ruch od zainteresowanych ofert\u0105 os\u00f3b. Dlatego b\u0142\u0119dem jest stosowanie s\u0142\u00f3w kluczowych wy\u0142\u0105cznie w jednym dopasowaniu domy\u015blnego trybu – tzw. przybli\u017conego.<\/p>\n
Dlaczego? Poniewa\u017c takie dzia\u0142anie powoduje, \u017ce reklama wy\u015bwietla si\u0119 nawet dla zapyta\u0144 zawieraj\u0105cych s\u0142owa bliskoznaczne do podanego przez nas i to w przer\u00f3\u017cnych kontekstach. W ko\u0144cu \u201estrzy\u017cenie ps\u00f3w\u201d to nie to samo, co \u201estrzy\u017cenie \u017cywop\u0142ot\u00f3w\u201d. Stosuj\u0105c wy\u0142\u0105cznie og\u00f3lne dopasowania i brak wyklucze\u0144 nara\u017camy si\u0119 na zbieranie p\u0142atnego ruchu, kt\u00f3ry ma niewiele wsp\u00f3lnego z nasz\u0105 ofert\u0105.<\/p>\n
W jak\u0105 reklam\u0119 klikniesz, na jak\u0105 zwr\u00f3cisz uwag\u0119? Oczywi\u015bcie na t\u0119 optymalnie wysoko umieszczon\u0105, a przy tym atrakcyjn\u0105 graficznie i tekstowo. Dlatego warto stosowa\u0107 rozszerzenia, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 przekaz dla tle innych, zach\u0119caj\u0105c u\u017cytkownika do podj\u0119cia konkretnej konwersji oraz wyboru tej, a nie konkurencyjnej oferty.<\/p>\n
Pami\u0119tajmy, \u017ce reklama z rozszerzeniami mo\u017ce zawiera\u0107 linki do podstron, obja\u015bnie\u0144, po\u0142\u0105cze\u0144, informacji w witrynie oraz lokalizacji, natomiast warunkiem ich wy\u015bwietlania jest odpowiedni wynik jako\u015bci reklamy (tzw. Quality Score).<\/p>\n
Ka\u017cda kampania, by odnosi\u0142a efekty, musi mie\u0107 jasno sprecyzowane cele. Po\u017c\u0105dan\u0105 akcj\u0105 mo\u017ce by\u0107 zakup produktu, zapis na newsletter, wype\u0142nienie formularza kontaktowego, ankiety etc. B\u0142\u0119dem jest wi\u0119c brak danych dotycz\u0105cych konwersji, pozwalaj\u0105cych na analizowanie kampanii i jej optymalizowanie pod k\u0105tem osi\u0105gania najwi\u0119kszej liczby oczekiwanych akcji.<\/p>\n
Kierowanie na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 bardzo rzadko sprzyja konwersji. Dlatego, aby da\u0107 sobie szans\u0119 na jej wywo\u0142anie, najlepiej jest kierowa\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w na precyzyjnie wybrane podstrony swojego serwisu.<\/p>\n
\u017badna kampania reklamowa nie mo\u017ce by\u0107 pozostawiona \u201esamej sobie\u201d. W przypadku AdWords to systematyczna optymalizacja i testowanie – sprawdza\u0107 nale\u017cy klikni\u0119cia, to czy reklama nie zosta\u0142a wy\u0142\u0105czona z powodu z\u0142ego doboru s\u0142\u00f3w, albo czy nie sko\u0144czy\u0142 si\u0119 jej bud\u017cet. Konto nale\u017cy po\u0142\u0105czy\u0107 z Google Analytics, by moc analizowa\u0107 skuteczno\u015b\u0107 p\u0142atnego ruchu dzi\u0119ki dost\u0119powi do jako\u015bciowych danych (to np. \u015bredni czas sp\u0119dzony na stronie, liczba odwiedzin, wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144).<\/p>\n
Istotny jest wspomniany wcze\u015bniej wynik jako\u015bci, tzw. Quality Score. Gdy jest s\u0142aby to uniemo\u017cliwi wy\u015bwietlanie rozszerze\u0144, cho\u0107 to jeszcze nie koniec \u201ekar\u201d. Podstawow\u0105 konsekwencj\u0105 jest bowiem wy\u017csza cena, kt\u00f3r\u0105 b\u0119dzie trzeba p\u0142aci\u0107 za klikni\u0119cia w modelu aukcyjnym Google Adwords (co jest skorelowanie z ni\u017csz\u0105 pozycj\u0105 reklamy w wynikach).<\/p>\n
Na wynik jako\u015bci wp\u0142ywaj\u0105 trzy grupy czynnik\u00f3w. Jednym z nich jest jako\u015b\u0107 strony docelowej, w tym szybko\u015b\u0107 wczytywania oraz stosowanie kompresji po stronie serwera. Warto o tym wiedzie\u0107 podczas wybierania hostingu, sprawdzaj\u0105c czy firma hostingowa np. regularnie doradza, jak mo\u017cna optymalizowa\u0107 swoje strony czy ustawienia serwera (przyk\u0142adowo, na blog.hekko.pl mo\u017cna znale\u017a\u0107 porady i wykresy pokazuj\u0105ce, jak wyb\u00f3r wersji PHP mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na szybko\u015b\u0107 otwierania strony).<\/p>\n
– Hosting stanowi istotny element budowania oceny strony www przez wyszukiwark\u0119 oraz jej mechanizmy reklamowe, tym samym przyczyniaj\u0105c si\u0119 do lepszej efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144. Dlatego musi by\u0107 stabilny i szybki, a najlepiej tak\u017ce wsparty \u015bwietn\u0105 obs\u0142ug\u0105 klienta, kt\u00f3ra doradzi, jakie ustawienia b\u0119d\u0105 najlepsze dla danej strony www – podsumowuje Jakub Dwernicki, prezes Hekko.pl.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O tym, do czego mo\u017ce doprowadzi\u0107 brak znajomo\u015bci zasad Google AdWords \u015bwiadczy przyk\u0142ad 12-letniego Jose Javiera z Hiszpanii,…","protected":false},"author":39,"featured_media":180311,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,4657,4634],"tags":[7218,11538,181],"class_list":{"0":"post-180309","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-poradnik","9":"category-seosem","10":"tag-adwords","11":"tag-adwords-editor","12":"tag-google","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180309","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180309"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180309\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180311"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180309"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180309"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180309"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}