{"id":180300,"date":"2017-05-29T12:52:33","date_gmt":"2017-05-29T10:52:33","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=180300"},"modified":"2017-05-29T12:52:33","modified_gmt":"2017-05-29T10:52:33","slug":"zarzadzaj-kontentem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/zarzadzaj-kontentem.html","title":{"rendered":"Koniec dom\u00f3w mediowych? Sam zaczniesz zarz\u0105dza\u0107 kontentem!"},"content":{"rendered":"

Group One, najwi\u0119ksza niezale\u017cna grupa komunikacyjna w Polsce nie zwalnia tempa. Tu\u017c po tym jak Value Media zdoby\u0142 tytu\u0142 Domu Mediowego Roku grupa og\u0142asza start nowej struktury \u2013 LABCON, kt\u00f3rej pierwsz\u0105 realizacj\u0105 b\u0119dzie kampania dla L\u2019Oreal. Na czele sp\u00f3\u0142ki z unikalnym na skal\u0119 Polski poziomem kompetencji digitalowych do budowania w\u0142asnego kontentu na platformach typu YouTube, czy Facebook staje Marta \u0141ysiak, kt\u00f3ra wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142a z najwi\u0119kszymi Youtuberami i doradza\u0142a kluczowym klientom Google w Wielkiej Brytanii. <\/span><\/p>\n

Group One z kolejn\u0105 sp\u00f3\u0142k\u0105 wzmacniaj\u0105c\u0105 digitalowy biznes<\/span><\/h3>\n

LABCON to dla nas naturalny ruch w rozwoju grupy.<\/span> Wiemy ju\u017c<\/span>, \u017ce model biznesowy, <\/span>kt\u00f3ry przyj\u0119li\u015bmy, jest nie tylko bardzo efektywny, ale tak\u017ce coraz bardziej doceniany przez rynek – niezale\u017cno\u015b\u0107 grupy i jej w\u0142a\u015bcicielska struktura daje nam mo\u017cliwo\u015b\u0107 szybkiego poszerzania kompetencji i odpowiadania na potrzeby naszych Klient\u00f3w. To w\u0142a\u015bnie w odpowiedzi na nowe zapotrzebowanie rynku powsta\u0142 LABCON. Ogromne wzrosty udzia\u0142u medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i YouTube w planowaniu medi\u00f3w to dzi\u015b trend, kt\u00f3ry wytycza tempo rozwoju ca\u0142emu rynkowi. Klienci i marki czuj\u0105, \u017ce potrzebuj\u0105 nowego podej\u015bcia, bo dzi\u015b \u0142atwiej ni\u017c kiedykolwiek przespa\u0107 moment i wypa\u015b\u0107 z rynku. Budowanie anga\u017cuj\u0105cej komunikacji w sieci w oparciu o w\u0142asny kontent to konieczno\u015b\u0107, a u\u017cytkownicy wybieraj\u0105 platformy realnie atrakcyjne, oparte na tworzeniu relacji, a nie komunikacji zero jedynkowej. Takie podej\u015bcie gwarantuje LABCON. <\/span><\/p>\n

Dzi\u0119ki zapleczu Group One i dost\u0119powi do szerokiego know-how wszystkich jej sp\u00f3\u0142ek mo\u017cemy zapewni\u0107 Klientom tak\u017ce kompleksowe zarz\u0105dzanie obecno\u015bci\u0105 marek w mediach \u2013 od kreacji, przez produkcj\u0119, zakup medi\u00f3w, wsparcie SEM, e-commerce, czy w\u0142a\u015bnie zaanga\u017cowanie w kontent.<\/span> Wierzymy, \u017ce tak powinno wygl\u0105da\u0107 dzi\u015b my\u015blenie o komunikacji marek <\/span>\u2013 <\/span>m\u00f3wi Marek \u017bo\u0142\u0119dziowski, CEO Group One. <\/span><\/p>\n

Marta \u0141ysiak, kt\u00f3ra tworzy LABCON do\u0142\u0105czy\u0142a do Value Media w marcu tego roku. <\/span>Od 2008 roku by\u0142a zwi\u0105zana z Google, przez ostatnie 3 lata pe\u0142ni\u0142a funkcj\u0119 CEE Strategic Partner Manager w londy\u0144skim oddziale YouTube. W Wielkiej Brytanii, topowym dla komunikacji digital i e-commerce rynku w Europie, wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142a z najwi\u0119kszymi YouTuberami i doradza\u0142a kluczowym klientom Google jak budowa\u0107 kontent i komunikowa\u0107 si\u0119 z widowni\u0105 YouTube w naszym regionie. By\u0142a zaanga\u017cowana w projekty m.in. dla Nestle, Avon, L’Oreal, Unilever, ING, Millennium, Allegro, Asos, BBC, Tymbark.<\/span><\/p>\n

LABCON \u2013 wiemy jak tworzy\u0107 relewantne historie<\/span><\/h3>\n

LABCON to najnowocze\u015bniejsze podej\u015bcie do kontentu w Polsce. Firma tworzy i zarz\u0105dza szeroko poj\u0119tymi \u201etre\u015bciami\u201d na najwy\u017cszym \u015bwiatowym poziomie, oferuj\u0105c przede wszystkim strategiczne podej\u015bcie do budowania kontentu oraz ma\u0142o znane w Polsce narz\u0119dzia i know-how. Najnowsza struktura w ramach Group One oferuje Klientom kompleksowy consulting, strategi\u0119 i realizacj\u0119, z uwzgl\u0119dnieniem ca\u0142ego planu mediowego, w kt\u00f3rego budowaniu uczestniczy na ka\u017cdym etapie. Firm\u0119 wyr\u00f3\u017cnia ca\u0142o\u015bciowe podej\u015bcie do d\u0142ugofalowego, systematycznego procesu powstawania narracji i tworzenie tzw. adaptive content, kt\u00f3ry jest budowany w drodze interakcji z u\u017cytkownikiem, w oparciu o weryfikacj\u0119 i analiz\u0119 informacji zwrotnych. LABCON stawia na wykorzystanie najnowszych technologii jak np. face recognition, kt\u00f3ry pozwala na mierzenie zadowolenia z komunikatu po mimice twarzy. Istotnym sk\u0142adnikiem kompetencji Labcon jest strona analityczna \u2013 badanie insight\u00f3w, wszystkiego, co dzieje si\u0119 z kontentem, co dzia\u0142a, a co nie dzia\u0142a, a tak\u017ce scheduling, czyli dostosowywanie format\u00f3w i cz\u0119stotliwo\u015bci oraz niezwykle precyzyjny dob\u00f3r grup docelowych. Wreszcie prawdziwie jako\u015bciowy, a nie czysto zasi\u0119gowy dob\u00f3r influencer\u00f3w. Wszystko po to, by kontent, kt\u00f3ry dostarcza marka odpowiada\u0142 na rzeczywiste potrzeby
\ni by\u0142 autentycznie anga\u017cuj\u0105cy, a marka mog\u0142a komunikowa\u0107 si\u0119 lepiej, \u0142atwiej i szybciej. <\/span><\/p>\n

Nie ma regu\u0142y na dobry kontent. <\/span><\/h3>\n

Nikt nie wie, co si\u0119 spodoba, wszystkie marki chc\u0105 mie\u0107 tre\u015bci kt\u00f3re ich wyr\u00f3\u017cni\u0105, a granica mi\u0119dzy tym co fajne, a niefajne jest bardzo cienka. LABCON to \u015bwie\u017ce i totalne podej\u015bcie do kontentu, to wi\u0119cej ni\u017c czysty influencer marketing. Wiemy i potrafimy robi\u0107 to na znacznie wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 ni\u017c tylko anga\u017cuj\u0105c influencer\u00f3w w oparciu o zasi\u0119gi. Dobry i naturalny kontent sprawia, \u017ce marka staje si\u0119 platform\u0105 i clue ca\u0142ej komunikacji. I takie podej\u015bcie proponujemy naszym Klientom. Pokazujemy, \u017ce historie w oparciu o w\u0142asne tre\u015bci mo\u017cna budowa\u0107 d\u0142ugofalowo i systematycznie, wykraczaj\u0105c poza ramy jednej kampanii. Chcemy budowa\u0107 tak\u0105 komunikacj\u0119<\/span> marek w socialu i YouTube, w kt\u00f3r\u0105 internauci b\u0119d\u0105 chcieli sami realnie si\u0119 anga\u017cowa\u0107. Wiem, \u017ce wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z influencerami da si\u0119 budowa\u0107 \u201ebez obciachu\u201d, autentycznie, tak, \u017ceby wydoby\u0107 z niej to, co najlepsze dla marki. Polski rynek mediowy dopiero zaczyna si\u0119 uczy\u0107 wszystkich narz\u0119dzi, kt\u00f3re mo\u017cna wykorzysta\u0107 do zarz\u0105dzania tre\u015bciami. My ju\u017c mamy ten warsztat. Uczymy marki zaczynaj\u0105c od odpowiedzi na wa\u017cne pytania, po to, aby wiedzie\u0107, \u017ce to co stworzymy b\u0119dzie odpowiada\u0142o na zapotrzebowanie i zostanie fajnie skonsumowane. Pierwsz\u0105 realizacj\u0105 LABCON we wsp\u00f3\u0142pracy z Value Media jest najbli\u017csza d\u0142ugofalowa kampania dla marki Maybelline, w kt\u00f3rej, dzi\u0119ki naszej rekomendacji, L\u2019Oreal pierwszy raz na tak wielk\u0105 skal\u0119 opiera wszystkie aktywacje w internecie o w\u0142asne tre\u015bci, kt\u00f3re powstaj\u0105 w interakcji z u\u017cytkownikami \u2013 <\/span>m\u00f3wi Marta \u0141ysiak, Managing Director Labcon.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Group One, najwi\u0119ksza niezale\u017cna grupa komunikacyjna w Polsce nie zwalnia tempa. Tu\u017c po tym jak Value Media zdoby\u0142…","protected":false},"author":39,"featured_media":180302,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,5156,9639],"tags":[5641,11536],"class_list":{"0":"post-180300","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-ciekawostki","9":"category-marketing","10":"tag-group-one","11":"tag-labcon","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180300","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180300"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180300\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180300"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180300"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180300"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}