Wszystkie sk\u0142adniki wsypa\u0107 do garnka, gotowa\u0107 na wolnym ogniu do mi\u0119kko\u015bci, ca\u0142y czas mieszaj\u0105c. A tak na serio\u2026<\/p>\n
Marketingowa, z zakresu prawa, produktu klienta i jego konkurencji. Musisz by\u0107 ekspertem w swojej dziedzinie, klient ma Ci ufa\u0107, powiniene\u015b umie\u0107 rozwia\u0107 ka\u017cd\u0105 jego w\u0105tpliwo\u015b\u0107. Po analizie potrzeb klienta zarekomenduj w\u0142a\u015bciwe rozwi\u0105zanie dopasowane do celu, grupy docelowej, bud\u017cetu. Je\u015bli to, o co prosi klient, wydaje si\u0119 nierealne lub wiesz, \u017ce b\u0119dzie zupe\u0142nie nieskuteczne w tym przypadku, nie b\u00f3j si\u0119 zg\u0142asza\u0107 VETO, argumentuj, opieraj si\u0119 na swoim do\u015bwiadczeniu. Czasem loteria jest czym\u015b kompletnie nietrafionym przy danych za\u0142o\u017ceniach, czasem konkurs b\u0119dzie czym\u015b, co nie przyniesie oczekiwanych przez klienta rezultat\u00f3w, a czasem wystarczy zmodyfikowa\u0107 jego mechanik\u0119 albo czas startu i trwania akcji, aby wszystko gra\u0142o. Daj klientowi poczucie bezpiecze\u0144stwa, doradzaj.<\/p>\n
Dobrym konceptem jeste\u015b w stanie sprzeda\u0107 wszystko, konsument ma si\u0119 da\u0107 wkr\u0119ci\u0107 w zabaw\u0119, uto\u017csami\u0107 z mark\u0105. Ale jak koncept, to i nagrody. Moj\u0105 z\u0142ot\u0105 zasad\u0105, od kt\u00f3rej zaczynam zbieranie propozycji nagr\u00f3d pod dan\u0105 akcj\u0119, jest odpowied\u017a na pytanie, co nasza grupa docelowa chcia\u0142a by mie\u0107, ale z r\u00f3\u017cnych powod\u00f3w nie decyduje si\u0119 na zakup we w\u0142asnym zakresie. Wed\u0142ug mnie to klucz do przyci\u0105gni\u0119cia uwagi konsumenta, dzi\u0119ki temu akcja, b\u0119d\u0105ca odpowiedzi\u0105 na jego potrzeby, zach\u0119ci go do udzia\u0142u. Nagrody musz\u0105 by\u0107 te\u017c sp\u00f3jne ze \u015bwiatem marki, najnowszy model iPhona za nic nie b\u0119dzie pasowa\u0142 do brandu kojarzonego z tradycj\u0105, a retro AGD do marki zwi\u0105zanej z najnowszymi technologiami i recepturami. Dobry pomys\u0142 przyci\u0105gnie nowych klient\u00f3w i zlojalizuje obecnych.<\/p>\n
To podstawa, bez tego wiedza i pomys\u0142y na nic si\u0119 zdadz\u0105. Zar\u00f3wno organizacja na poziomie przygotowania si\u0119 do startu akcji, w czasie jej trwania, jak i po jej zako\u0144czeniu. Musisz dba\u0107 o dobry kontakt z klientem, jak i konsumentem. Gdy akcja wystartuje, pojawi si\u0119 masa pyta\u0144. Raportuj klientowi na bie\u017c\u0105co przebieg promocji, informuj, je\u015bli dziej\u0119 si\u0119 co\u015b niepokoj\u0105cego, ale jednocze\u015bnie zawsze rekomenduj rozwi\u0105zanie, panuj nad sytuacj\u0105. B\u0105d\u017a te\u017c w dobrym kontakcie z uczestnikami, cierpliwie odpowiadaj na ich pytania. W internecie wystarczy jeden niezadowolony uczestnik, \u017ceby zrobi\u0107 akcji, marce klientowi z\u0142y PR. Konkursowicze zrzeszaj\u0105 si\u0119 na przer\u00f3\u017cnych forach, informuj\u0105 o nowych konkursach, wygranych, dostawie nagr\u00f3d, jedna z\u0142a opinia zaraz si\u0119 rozniesie. Dlatego nie lekcewa\u017c uczestnik\u00f3w.<\/p>\n
Rynek ca\u0142y czas dynamicznie si\u0119 zmienia, zmieniaj\u0105 si\u0119 te\u017c przyzwyczajenia klient\u00f3w, ich reakcje i upodobania. Nie podchod\u017amy szablonowo do organizowania promocji tylko dlatego, \u017ce zrobili\u015bmy ich ju\u017c setki. Pami\u0119tajmy, \u017ce w obecnych czasach dynamika zmian jest tak ogromna, i\u017c za ka\u017cdym razem warto przed przyst\u0105pieniem do projektowania jakiejkolwiek akcji przypomnie\u0107 sobie te trzy proste s\u0142owa: WIEDZA, POMYS\u0141 i DOBRA ORGANIZACJA. Dzi\u0119ki nim zmaksymalizujemy szans\u0119 na powodzenie akcji, minimalizuj\u0105c ryzyko braku zainteresowania. Pami\u0119tajmy, nie ma sytuacji idealnej, dlatego istotne jest, aby opr\u00f3cz szybkiego reagowania w trakcie trwania promocji, umiej\u0119tnie wyci\u0105ga\u0107 z niej odpowiednie wnioski na przysz\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n
Marlena Orzechowska, shopperowa agencja marketingowa Addicters
\n*****<\/p>\n
Addicters to shopperowa agencja marketingowa dzia\u0142aj\u0105ca na rynku CE oraz CEE. Agencja specjalizuje si\u0119 w aktywacjach konsumenckich (cross-promo, konkursy, loterie, buy & get, instant win) oraz dzia\u0142aniach shopper marketingowych ( komunikacja in-store i out-store, \u015bciezki zakupowe i decyzyjne). Swoim klientom dostarcza wiedz\u0119 i kompleksowe rozwi\u0105zania z zakresu: strategii, koncepcji kreatywnych, designu, mechanik, narz\u0119dzi, wdro\u017ce\u0144 i optymalizacji bud\u017cet\u00f3w shopperowych. Addicters wspiera dzia\u0142y sprzeda\u017cy, marketingu i i shopper marketingu w doborze narz\u0119dzi, kana\u0142\u00f3w i strategii sprzeda\u017cowych oraz ich sprawnej realizacji.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czy istnieje przepis na idealn\u0105 promocj\u0119 konsumenck\u0105? Oczywi\u015bcie! Wystarcz\u0105: szczypta wiedzy, \u0142y\u017cka dobrej organizacji, gar\u015b\u0107 pomys\u0142\u00f3w, 1kg atrakcyjnych…","protected":false},"author":39,"featured_media":180268,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11435,9639,5154],"tags":[11532,7263,3547,3797],"class_list":{"0":"post-180266","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ekspert-radzi","8":"category-marketing","9":"category-na-luzie","10":"tag-addicters","11":"tag-konsumenci","12":"tag-promocja","13":"tag-rynek","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180266","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180266"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180266\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180268"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180266"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180266"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180266"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}