Zagadnienia te poruszano podczas konferencji Polish Luxury Market Summit 2017 zorganizowanej przez ESSE Media.<\/p>\n
Anna Szubrycht, w\u0142a\u015bcicielka Chic Being, prezentuj\u0105c \u015bwiatowe trendy, zwr\u00f3ci\u0142a uwag\u0119, \u017ce zmienia si\u0119 postrzeganie luksusu \u2013 nast\u0105pi\u0142o my\u015blenie o nim w kategoriach innowacji i zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. Luksus sta\u0142 si\u0119 bardziej dyskretny, nastawiony na rzemios\u0142o i unikatowy design.<\/p>\n
Podczas panelu dyskusyjnego po\u015bwi\u0119conego markom luksusowym i mediom spo\u0142eczno\u015bciowym zwr\u00f3cono uwag\u0119, \u017ce marki w Polsce wci\u0105\u017c najch\u0119tniej komunikuj\u0105 si\u0119 w internecie poprzez Facebook. – Facebook traktowany jest jako osobny kana\u0142 sprzeda\u017cowy \u2013 m\u00f3wi\u0142a Agata Zimniewicz, marketing manager S’portofino. Wojciech Je\u017cowski, CEO i szef kreatywny Black Rabbit, podkre\u015bli\u0142, \u017ce media spo\u0142eczno\u015bciowe nadaj\u0105 si\u0119 doskonale do pokazania warto\u015bci marki wraz ze wszystkimi elementami, kt\u00f3re si\u0119 na to sk\u0142adaj\u0105. – Klient nawet jak nie kupuje, oczekuje dialogu \u2013 m\u00f3wi\u0142 Je\u017cowski.<\/p>\n
Wed\u0142ug badania „Obraz zamo\u017cnego konsumenta w Polsce” zaprezentowanego przez LuxHub, jednostk\u0119 dzia\u0142aj\u0105c\u0105 w strukturze Havas Media Group, konsumenci d\u00f3br luksusowych ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po pras\u0119, zw\u0142aszcza codzienn\u0105. W\u015br\u00f3d tytu\u0142\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 najch\u0119tniej przez nich wybierane, znajduj\u0105 si\u0119 kolejno: dzienniki „Gazeta Wyborcza” i „Rzeczpospolita”, tygodnik „Newsweek Polska”, dwumiesi\u0119cznik „Kukbuk”, miesi\u0119cznik „Forbes Polska”. Czytelnicy ci szukaj\u0105 w prasie zazwyczaj artyku\u0142\u00f3w i reporta\u017cy o tematyce spo\u0142ecznej, ekonomicznej, zwi\u0105zanej z bran\u017c\u0105, podr\u00f3\u017cami, a tak\u017ce si\u0119gaj\u0105 po wywiady. Po\u0142owa badanych codziennie ogl\u0105da telewizj\u0119 (najch\u0119tniej stacje TVN i TVN 24) i YouTube. Nieregularnie (\u015brednio raz w tygodniu) badani ogl\u0105daj\u0105 kana\u0142y tematyczne, m.in. Discovery, Planete, Canal+, Canal+ Sport, Netflix, Kuchnia+. Spo\u015br\u00f3d stacji radiowych s\u0142uchaj\u0105 Tok FM, RMF, Radia Zet.<\/p>\n
Z badania wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce wzrasta rola kana\u0142\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w procesie zakupowym marek premium. Ju\u017c 57 proc. badanych przed zakupem szuka porad u znajomych na Facebooku, a 33 proc. dzieli si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych opiniami o produkcie. Ponad po\u0142owa badanych wskaza\u0142a oficjaln\u0105 stron\u0119 marki jako najwa\u017cniejszy element procesu zakupowego. (Badanie zosta\u0142o przeprowadzone na grupie 800 os\u00f3b o dochodach co najmniej 7 tys. z\u0142 netto, a tak\u017ce ponad 40 wywiadach z osobami, kt\u00f3rych doch\u00f3d wynosi co najmniej 15 tys. z\u0142).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W jaki spos\u00f3b media spo\u0142eczno\u015bciowe zmieniaj\u0105 komunikacj\u0119 marek luksusowych, jak w \u015bwietle prawa chroni\u0107 brand i kim w\u0142a\u015bciwie…","protected":false},"author":39,"featured_media":180260,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11170,9639],"tags":[128,11531,5674],"class_list":{"0":"post-180258","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-case-study","8":"category-marketing","9":"tag-facebook","10":"tag-marki-luksusowe","11":"tag-netflix","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180258","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180258"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180258\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180260"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}