{"id":180081,"date":"2017-05-17T11:43:15","date_gmt":"2017-05-17T09:43:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=180081"},"modified":"2017-05-17T11:43:15","modified_gmt":"2017-05-17T09:43:15","slug":"uzytkownicy-maja-coraz-wiekszy-wplyw-ksztalt-nowych-mediow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/uzytkownicy-maja-coraz-wiekszy-wplyw-ksztalt-nowych-mediow.html","title":{"rendered":"U\u017cytkownicy maj\u0105 coraz wi\u0119kszy wp\u0142yw na kszta\u0142t nowych medi\u00f3w"},"content":{"rendered":"<div id=\"opis_karta\">\n<h2>Cyfrowa rewolucja spowodowa\u0142a, \u017ce u\u017cytkownicy maj\u0105 coraz wi\u0119kszy wp\u0142yw na kszta\u0142t nowych medi\u00f3w. Te musz\u0105 si\u0119 dostosowa\u0107 do oczekiwa\u0144 swoich odbiorc\u00f3w, je\u015bli chc\u0105 przetrwa\u0107 na zmieniaj\u0105cym si\u0119 rynku medialnym.<\/h2>\n<p>W ocenie ekspert\u00f3w media powinny si\u0119 skupi\u0107 na tworzeniu warto\u015bciowych i\u00a0przydatnych tre\u015bci oraz\u00a0rozwija\u0107 kana\u0142y cyfrowe, aby zapewnia\u0107 czytelnikom dost\u0119p do nich z\u00a0ka\u017cdego miejsca i\u00a0o ka\u017cdej porze.<\/p>\n<h3>U\u017cytkownicy oczekuj\u0105 wygody i spersonalizowanej tre\u015bci<\/h3>\n<p>\u2013 U\u017cytkownicy medi\u00f3w coraz cz\u0119\u015bciej odchodz\u0105 od modelu push, w\u00a0ramach kt\u00f3rego si\u0119gali po niezr\u00f3\u017cnicowane tre\u015bci, gdy kupuj\u0105c gazety w\u00a0kiosku albo ogl\u0105daj\u0105c telewizj\u0119 ich mo\u017cliwo\u015b\u0107 selekcji ogranicza\u0142a si\u0119 do wyboru tytu\u0142u lub kana\u0142u \u2013 do modelu \u201epull\u201d, w\u00a0kt\u00f3rym chc\u0105 decydowa\u0107 co, gdzie i\u00a0kiedy ogl\u0105da\u0107 lub czyta\u0107. Chc\u0105 konsumowa\u0107 tre\u015bci, spaceruj\u0105c czy jad\u0105c metrem. Chc\u0105 s\u0142ucha\u0107 muzyki, czyta\u0107 e-booki i\u00a0czasopisma w\u00a0dowolnym momencie\u00a0\u2013\u00a0m\u00f3wi agencji informacyjnej Newseria Francesco Rainini, konsultant do spraw innowacji w\u00a0SAS.<\/p>\n<h3>R\u00f3\u017cnica w\u00a0konsumpcji tre\u015bci jest wi\u0119c kolosalna.<\/h3>\n<p>\u2013 W dotychczasowym \u00a0modelu push, \u00a0informacje \u201ewypychano\u201d do odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy w\u00a0znacznej mierze pozostawali anonimowi, a tw\u00f3rcy tre\u015bci otrzymywali jedynie ograniczone informacje zwrotne o\u00a0czynnikach kszta\u0142tuj\u0105cych popyt. Dzi\u015b mamy model pull, w\u00a0kt\u00f3rym to odbiorca decyduje i\u00a0w znacznie bardziej przejrzysty spos\u00f3b wyznacza popyt\u00a0\u2013 podkre\u015bla ekspert SAS.<\/p>\n<p>Na zmiany w\u00a0zachowaniu i\u00a0preferencjach odbiorc\u00f3w musz\u0105 szybko reagowa\u0107 wsp\u00f3\u0142czesne media i\u00a0dostawcy tre\u015bci. Je\u017celi chc\u0105 si\u0119 utrzyma\u0107 na rynku, musz\u0105 w\u00a0coraz wi\u0119kszym stopniu wykorzystywa\u0107 nowe technologie i\u00a0kana\u0142y cyfrowe, \u017ceby tworzy\u0107 warto\u015bciowy i\u00a0lepiej sprofilowany content. Cyfryzacja i\u00a0konkurencja na rynku medialnym sprawiaj\u0105, \u017ce na kszta\u0142t wsp\u00f3\u0142czesnych medi\u00f3w znacz\u0105cy wp\u0142yw maj\u0105 ich odbiorcy.<\/p>\n<p>\u2013 W zale\u017cno\u015bci od tego, czego oczekuj\u0105 odbiorcy, media mog\u0105 po\u015bwi\u0119ca\u0107 wi\u0119cej miejsca na konkretne tematy. My\u015bl\u0119, \u017ce powinny bardziej skoncentrowa\u0107 si\u0119 przy tym na jako\u015bci ni\u017c na ilo\u015bci. W istocie mamy dzi\u015b za du\u017co medi\u00f3w pod wzgl\u0119dem ilo\u015bci. Mn\u00f3stwo informacji sp\u0142ywa ze wszystkich kana\u0142\u00f3w cyfrowych. Nie potrzebujemy wi\u0119cej informacji, tylko lepszej jako\u015bci, czyli wi\u0119cej contentu istotnego dla\u00a0ka\u017cdego z\u00a0nas \u2013\u00a0dodaje Francesco Rainini.<\/p>\n<h3>Najwa\u017cniejsza jest jako\u015b\u0107<\/h3>\n<p>Ekspert zaznacza, \u017ce media powinny stawia\u0107 na jako\u015b\u0107, a nie\u00a0ilo\u015b\u0107 wytwarzanych tre\u015bci. W zalewie informacyjnym musz\u0105 zadba\u0107 o\u00a0warto\u015bciowy i\u00a0przydatny content, \u017ceby zaanga\u017cowa\u0107 czytelnik\u00f3w.<\/p>\n<p>\u2013 Przekaz nie\u00a0powinien by\u0107 skomplikowany, ale prawdziwy. Powinien budzi\u0107 emocje, przekazywa\u0107 co\u015b istotnego dla\u00a0u\u017cytkownik\u00f3w. Na tym polega jako\u015b\u0107. Media powinny obserwowa\u0107 moje zachowanie, wiedzie\u0107, czego szukam i\u00a0pr\u00f3bowa\u0107 udziela\u0107 mi odpowiedzi w\u00a0tematach, kt\u00f3re mnie interesuj\u0105\u00a0\u2013\u00a0uwa\u017ca Francesco Rainini.<\/p>\n<p>Jego zdaniem coraz cz\u0119\u015bciej fakty i\u00a0informacje mieszaj\u0105 si\u0119 z\u00a0rozrywk\u0105. Nowe technologie pozwol\u0105 u\u017cytkownikom swobodnie wybiera\u0107 mi\u0119dzy tymi dwoma segmentami i\u00a0decydowa\u0107, kt\u00f3re tre\u015bci najlepiej odpowiadaj\u0105 ich potrzebom.<\/p>\n<p>\u2013 Nowe technologie cyfrowe, kt\u00f3re przekazuj\u0105 dwukierunkowo \u2013 od nadawcy do odbiory i\u00a0od odbiorcy do nadawcy \u2013\u00a0ogromne ilo\u015bci danych, mog\u0105 zosta\u0107 wykorzystane do lepszego zrozumienia tego, co jest istotne dla\u00a0ka\u017cdego z\u00a0nas, i\u00a0tworzenia lepiej przystosowanych format\u00f3w. Mog\u0119 sobie wyobrazi\u0107, \u017ce czytam swoj\u0105 ulubion\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0119 na telefonie kom\u00f3rkowym, a jednocze\u015bnie muzyka dostosowuje si\u0119 do tego, co czytam. To miks rozrywki z\u00a0kultur\u0105, ale obie spe\u0142niaj\u0105 r\u00f3\u017cne role\u00a0\u2013\u00a0m\u00f3wi ekspert\u00a0SAS.<\/p>\n<p>\u201eWhat\u2019s the Future of Media &amp; Entertainment\u201d, czyli jaka przysz\u0142o\u015b\u0107 czeka sektor rozrywki i\u00a0medi\u00f3w, to g\u0142\u00f3wny temat organizowanej przez\u00a0Digital University konferencji, kt\u00f3ra przyci\u0105gn\u0119\u0142a do Warszawy go\u015bci i\u00a0prelegent\u00f3w z\u00a0Polski i\u00a0z zagranicy. O standardach wsp\u00f3\u0142czesnych medi\u00f3w, zachowaniach czytelnik\u00f3w, nieprawdziwych newsach i\u00a0medialnej rewolucji rozmawiali przedstawiciele medi\u00f3w, biznesu i\u00a0start-up\u00f3w zar\u00f3wno z\u00a0Polski, jak i\u00a0z Europy.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cyfrowa rewolucja spowodowa\u0142a, \u017ce u\u017cytkownicy maj\u0105 coraz wi\u0119kszy wp\u0142yw na kszta\u0142t nowych medi\u00f3w. Te musz\u0105 si\u0119 dostosowa\u0107 do&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":180083,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,20,4631],"tags":[11513,11511,1909,11512],"class_list":{"0":"post-180081","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-social-media","9":"category-trendy","10":"tag-digital-unversity","11":"tag-nowe-media","12":"tag-sas","13":"tag-uzyytkownicy","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180081","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180081"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180081\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180083"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180081"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180081"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180081"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}